抖音生活服务朱时雨:2023将聚焦四大经营主题,一起助力好生意
很多人对于抖音生活服务的第一反应是我们跑到了一个存量市场来抢生意了,在我看来其实不是。生活服务是一个十几万亿的广袤市场,真正通过线上完成的比例其实非常小,还远远没有到存量竞争的地步。
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#运营
如何优雅礼貌地拒绝白嫖,保护自己的时间精力和能量?
我的做法是,先判断对方来问的是共性地问题,还是个人的问题。
1)如果对方来问的是共性的问题,我就梳理一下写成结构性文章发公众号,比如我曾写过时间管理、写过运动减脂方法等等。
下次再遇到问相同问题的,我就直接发文章过去,并告知对方可以先看看文章,有我没说到的东西来问我。
这样做既能完整又负责地回答对方的问题,又能分享给更多的人,且不耗费我时间精力。
2)如果是个人的问题,我发给对方我的咨询海报和专栏,让对方「看一下」「如果有需要可以购买/预约」。
同时,也要不断在公开平台宣传、表明自己的付费项目和付费反馈,让别人从侧面知道自己「很贵」。
综上,你如何尊重自己的时间和精力,就是在向别人示范如何尊重你的时间和精力。
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我的做法是,先判断对方来问的是共性地问题,还是个人的问题。
1)如果对方来问的是共性的问题,我就梳理一下写成结构性文章发公众号,比如我曾写过时间管理、写过运动减脂方法等等。
下次再遇到问相同问题的,我就直接发文章过去,并告知对方可以先看看文章,有我没说到的东西来问我。
这样做既能完整又负责地回答对方的问题,又能分享给更多的人,且不耗费我时间精力。
2)如果是个人的问题,我发给对方我的咨询海报和专栏,让对方「看一下」「如果有需要可以购买/预约」。
同时,也要不断在公开平台宣传、表明自己的付费项目和付费反馈,让别人从侧面知道自己「很贵」。
综上,你如何尊重自己的时间和精力,就是在向别人示范如何尊重你的时间和精力。
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#运营
常用的的4种增长模型。
常用的4种增长模型,从简单粗略到复杂精细,分别是:
第1种:AARRR模型
AARRR模型就是Acquisition(获取)、Activation(活跃)、Retention(留存)、Revenue(收益)、Refer(传播)。
优点与缺点:
优点是容易搭建,可以快速显示出影响北极星指标的所有因素。缺点是定性模型,因此比较粗略,没有说明每个因素对北极星增长在数值上的影响,也没有标出每个因素之间的相互关系。
使用场景:
可以作为第一版的增长模型,帮助团队对增长因素有大体认识,也可以对不同产品进行对比。
第2种:全链路漏斗型
把影响北极星指标的主要细分指标都显示出来,并标注转化率,容易搭建。缺陷在于不能直接极端北极星指标。
第3种:因子分解型
不光可以揭示所有细分指标,找到机会点,还可以计算细分指标对北极星指标的影响。
第4种:全定量模型
全定量模型是分解出影响增长的因素和对应的细分指标,并把所有指标组合在Excel里计算北极星指标。
优点与缺点:
优点是可预测历史趋势,预测未来北极星指标数值,并进行假设分析,量化不同指标变化对北极星指标的影响。缺点是组装和维持起来费时费力。
使用场景:
适合有一定数据基础,需要精细化运营的团队。
常用的的4种增长模型。
常用的4种增长模型,从简单粗略到复杂精细,分别是:
第1种:AARRR模型
AARRR模型就是Acquisition(获取)、Activation(活跃)、Retention(留存)、Revenue(收益)、Refer(传播)。
优点与缺点:
优点是容易搭建,可以快速显示出影响北极星指标的所有因素。缺点是定性模型,因此比较粗略,没有说明每个因素对北极星增长在数值上的影响,也没有标出每个因素之间的相互关系。
使用场景:
可以作为第一版的增长模型,帮助团队对增长因素有大体认识,也可以对不同产品进行对比。
第2种:全链路漏斗型
把影响北极星指标的主要细分指标都显示出来,并标注转化率,容易搭建。缺陷在于不能直接极端北极星指标。
第3种:因子分解型
不光可以揭示所有细分指标,找到机会点,还可以计算细分指标对北极星指标的影响。
第4种:全定量模型
全定量模型是分解出影响增长的因素和对应的细分指标,并把所有指标组合在Excel里计算北极星指标。
优点与缺点:
优点是可预测历史趋势,预测未来北极星指标数值,并进行假设分析,量化不同指标变化对北极星指标的影响。缺点是组装和维持起来费时费力。
使用场景:
适合有一定数据基础,需要精细化运营的团队。
今年消费公司融资比往年更严峻地,需要非常精确地,回答三个问题:(投资机构)为什么要投这个赛道,为什么是你,为什么是现在。其中第三个问题最难回答,投资人都期待的是价格洼地,而这正好跟创业公司的预期不匹配。