#运营
怎么做出一个好内容？我的答案是：既大众又垂直。
这是我最近做内容的一个体会。
特别在冷启动期，一个好内容：能迅速吸引精准用户，还能稍微破圈，并有足够的长尾效应，这是大家都想追求的，但如何做呢？
以我自己最近新起的一期播客为例，播客名《一把卷尺》。
第1期节目想了很久，到底要讲什么主题，才能来一个开门红？
最后锁定了“精力管理”，背后思考：
1、关于精力管理，不仅职场人，而是每个现代人/社会人的痛点（野生运营小伙伴更是私信了我无数回）----大众话题
2、但大众话题，人人都能讲，如何讲的特别，让人有记忆点，那就要绑定“个人领域”，我在那期播客里，融进了我的垂直领域技能，比如“如何用运营思维进行精力管理，优化人生机制”---垂直领域
如上，好内容的起量、破圈、长尾，要踩中“既大众又垂直”这个点。
事实证明也是如此，尽管现在播客圈已经很卷了，但节目上线1天，连续2天占据新星榜TOP，也算成功完成冷启动了。
……………………
PS：还没有听过这期播客节目《给一个普通人的精力管理指南》，可以扫码听起来哦。
另外第2期节目《每个人终究都是个体户，只是早晚而已》也已上线，也是很多人关心的“职场安全感”问题，也欢迎同步收听哈（依旧上线1天，上榜！）
怎么做出一个好内容？我的答案是：既大众又垂直。
这是我最近做内容的一个体会。
特别在冷启动期，一个好内容：能迅速吸引精准用户，还能稍微破圈，并有足够的长尾效应，这是大家都想追求的，但如何做呢？
以我自己最近新起的一期播客为例，播客名《一把卷尺》。
第1期节目想了很久，到底要讲什么主题，才能来一个开门红？
最后锁定了“精力管理”，背后思考：
1、关于精力管理，不仅职场人，而是每个现代人/社会人的痛点（野生运营小伙伴更是私信了我无数回）----大众话题
2、但大众话题，人人都能讲，如何讲的特别，让人有记忆点，那就要绑定“个人领域”，我在那期播客里，融进了我的垂直领域技能，比如“如何用运营思维进行精力管理，优化人生机制”---垂直领域
如上，好内容的起量、破圈、长尾，要踩中“既大众又垂直”这个点。
事实证明也是如此，尽管现在播客圈已经很卷了，但节目上线1天，连续2天占据新星榜TOP，也算成功完成冷启动了。
……………………
PS：还没有听过这期播客节目《给一个普通人的精力管理指南》，可以扫码听起来哦。
另外第2期节目《每个人终究都是个体户，只是早晚而已》也已上线，也是很多人关心的“职场安全感”问题，也欢迎同步收听哈（依旧上线1天，上榜！）
#产品知识库
0 - 1M ARR in 7 months | HeyGen Blog
为什么我们比不过HeyGen？
2022年开始在一家国内算法背景很不错的公司做2D数字人，也很快关注到heygen了，当时只是觉得heygen的产品设计做得挺不错的，但是也没有太放在心上，后来heygen的产品越做越好，先是单张图片驱动的形态出了一把小名气，再是“郭德纲”讲英文的口型转换直接出圈。最近也在想，heygen相比我们做对了什么？
抛开海外市场的选择、优秀的产研团队，我觉得heygen做得最对的事情就是“贴近用户”。在217天里面，举行了1,400场客户Zoom会议，平均每天7场会议，两位创始人参加了其中的800场会议，每一场都做了笔记和分享。并且因为分布式办公，heygen做到了24小时响应。“贴近用户”也使得他们在功能迭代上更能抓住用户的痛点，比如为什么会做“单张图片驱动”，是因为大量用户反馈希望在繁琐的视频拍摄前先预览效果。
0 - 1M ARR in 7 months | HeyGen Blog
为什么我们比不过HeyGen？
2022年开始在一家国内算法背景很不错的公司做2D数字人，也很快关注到heygen了，当时只是觉得heygen的产品设计做得挺不错的，但是也没有太放在心上，后来heygen的产品越做越好，先是单张图片驱动的形态出了一把小名气，再是“郭德纲”讲英文的口型转换直接出圈。最近也在想，heygen相比我们做对了什么？
抛开海外市场的选择、优秀的产研团队，我觉得heygen做得最对的事情就是“贴近用户”。在217天里面，举行了1,400场客户Zoom会议，平均每天7场会议，两位创始人参加了其中的800场会议，每一场都做了笔记和分享。并且因为分布式办公，heygen做到了24小时响应。“贴近用户”也使得他们在功能迭代上更能抓住用户的痛点，比如为什么会做“单张图片驱动”，是因为大量用户反馈希望在繁琐的视频拍摄前先预览效果。
🤖「接入仿生手后，他要参加2026年残奥会」
📖一句话总结：滑雪运动员里卡多·卡尔达尼接入了仿生手，希望参加2026年米兰-科尔蒂纳残奥会，为自己重获新生。
🔬文章简读：
1. 里卡多·卡尔达尼是一位滑雪运动员，曾是国家残奥会滑雪板越野队的杰出选手。
2. 一次交通事故导致他失去了右臂，但他通过大量的训练和努力成功参加了北京残奥会。
3. 为了以100%的可能性参加2026年残奥会，里卡多做出了艰难的决定：截肢。
4. 通过昂贵的手术，里卡多接入了Adam仿生手，成功恢复了肌肉感知能力，并能够移动和控制肌电手。
5. 里卡多希望购买这款仿生手，通过网上筹集超过9000欧元的资金实现了他的愿望。
👉文章链接：https://mp.weixin.qq.com/s/wCfti4WHeIqPhaz46Tu3Xw
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📖一句话总结：滑雪运动员里卡多·卡尔达尼接入了仿生手，希望参加2026年米兰-科尔蒂纳残奥会，为自己重获新生。
🔬文章简读：
1. 里卡多·卡尔达尼是一位滑雪运动员，曾是国家残奥会滑雪板越野队的杰出选手。
2. 一次交通事故导致他失去了右臂，但他通过大量的训练和努力成功参加了北京残奥会。
3. 为了以100%的可能性参加2026年残奥会，里卡多做出了艰难的决定：截肢。
4. 通过昂贵的手术，里卡多接入了Adam仿生手，成功恢复了肌肉感知能力，并能够移动和控制肌电手。
5. 里卡多希望购买这款仿生手，通过网上筹集超过9000欧元的资金实现了他的愿望。
👉文章链接：https://mp.weixin.qq.com/s/wCfti4WHeIqPhaz46Tu3Xw
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初创企业面临的竞争重要吗？
在绝大多数时候都是不重要的。
要么，无胜算的情况下投身红海，祝你好运。
要么，想清楚定位，逐步收敛战略，把给用户的价值兑现出来，别人与我何干。
真正的厉害是不战而胜，其次的厉害是不在正面战场狙击敌人。等到了赤身肉搏却还没拉开段位，几乎就只能九死一生自求多福，
在绝大多数时候都是不重要的。
要么，无胜算的情况下投身红海，祝你好运。
要么，想清楚定位，逐步收敛战略，把给用户的价值兑现出来，别人与我何干。
真正的厉害是不战而胜，其次的厉害是不在正面战场狙击敌人。等到了赤身肉搏却还没拉开段位，几乎就只能九死一生自求多福，
#运营
小红书上直播的一些FAQ～
1、问: 什么是小红书买手?
答:小红书买手是一群在小红书带货的博主，她们靠自己的审美和风格选出好物，在小红书进行笔记带货和直播带货，是一个做自己喜欢的事情并且能赚钱的新博主形式。
2、问: 0笔记可以带货吗?
答:可以，开通了薯店的账号可以0粉开直播，但是开播流量很差，建议学会写笔记再带货。
3、问: 小红书直播带货有什么粉丝要求?
答:达人带货(像李佳琦那种给商家带货)，粉丝满足1000，就可以开通带货。
商家自营带货，无粉丝要求，开了店铺0粉就可以开播。
4、问: 0粉丝可以直播吗?
答:可以，开通了薯店的商家账号可以0粉开直播，带自己店铺的产品，自己发货。建议有货源的可以试试。特别是原创手作博主，珠宝饰品手串都很适合。
5、问: 小红书带货卖出去后平台怎么扣钱?
答: 达人带货: 带别人的货拿到的佣金；店铺带货，月销售额小于1w，不扣佣金，大于1w，扣5%。
6、问: 新人直播话术要怎么说?
答：小红书直播带货不需要大喊大叫，不需要套路，讲清楚4点就可以，
1）产品适合谁用
2）产品应该在哪个场合下使用
3）产品有什么特色优势
4）讲清楚为什么值
7、问: 小红书直播有什么容易违规的事情?
答:未成年人出境，抽烟喝酒行为，换衣服试穿的时候过分暴露，导流话术，空播不说话，提及别的平台名字，话术里面还有“最”字
8、问: 新人几点开播流量比较好?
答:早上8点-10点，晚上20点-23点
9、问: 新直播间流量推流机制是什么?
答:直播间流量来源大部分是笔记流量，老粉越多流量越大，或者有官方扶持活动，参加官方的扶持推流(加入官方的绿色扶持社群)
10、问: 新主播平台有什么流量扶持吗?
答: 最近的活动有：小红书时尚秋上新、百万买手计划……建议关注@直播薯，里面就有最新的扶持活动。
11、问: 每场直播时间要多久?
答:新人，每周播1-2次，每场不低于2小时。
12、问: 直播间封面有什么要求?
答:露脸图片，人物占一半画面，背景干净，场景真实。
13、问: 直播间没人怎么办?
答:小红书直播流量都来自于粉丝，直播前多发多发多发笔记，笔记有流量直播间就有人。直播间没人都是因为产品不够吸引，多换高性价比的产品
14、问: 小红书直播可以投流吗?
答:可以，用聚光投流，但是效果一般，目前还是自然流的粉丝流量比较精准靠谱
15、问: 博主首播要带货怎么选品?
答:达人选笔记里面流量好的产品进行带货，直播间用设计价格梯度，低价品用来吸粉，高价品用来展示实力。选自己有特色的产品进行带货，性价比定要高!
16、问: 怎么联系小红书商家合作?
答:1）到“商品合作”中心，里面可以直接勾选就可以带货
2）主页写上一个直播招商的邮箱，吸引商家合作
3）主动出击，看到想要合作的商家主动抛出橄榄枝
4）直接别的平台采购，直播完之后退回 (有点不道德但是对于新人来说有用)
17、问: 直播样品怎么免费拿到?
答:1）到“商品合作”中心里面申请免费拿样、商家需要审核，粉丝量越高越容易
2）加入一些官方社群，官方薯会对接选品池商家
3）加入一些电商圈子，里面会有各种小商家求合作
4）开通蒲公英，在平台进行商单合作
18、问: 有哪些值得学习的小红书直播博主?
答:1）穿搭博主：阿子子，短头花，杨三一，脆脆
2）宝妈: panda熊猫猫，lucky小幸幸，松果妈妈，赵陆儿
3）有货源店主:张小某，茶的阿芳，容姨，心怀梦想的牛仔老王
19、问: 哪里可以看到官方关于直播的最新消息?
答:@直播薯
@带货薯
@小红书体验站
@商家课堂薯
@商家薯
小红书上直播的一些FAQ～
1、问: 什么是小红书买手?
答:小红书买手是一群在小红书带货的博主，她们靠自己的审美和风格选出好物，在小红书进行笔记带货和直播带货，是一个做自己喜欢的事情并且能赚钱的新博主形式。
2、问: 0笔记可以带货吗?
答:可以，开通了薯店的账号可以0粉开直播，但是开播流量很差，建议学会写笔记再带货。
3、问: 小红书直播带货有什么粉丝要求?
答:达人带货(像李佳琦那种给商家带货)，粉丝满足1000，就可以开通带货。
商家自营带货，无粉丝要求，开了店铺0粉就可以开播。
4、问: 0粉丝可以直播吗?
答:可以，开通了薯店的商家账号可以0粉开直播，带自己店铺的产品，自己发货。建议有货源的可以试试。特别是原创手作博主，珠宝饰品手串都很适合。
5、问: 小红书带货卖出去后平台怎么扣钱?
答: 达人带货: 带别人的货拿到的佣金；店铺带货，月销售额小于1w，不扣佣金，大于1w，扣5%。
6、问: 新人直播话术要怎么说?
答：小红书直播带货不需要大喊大叫，不需要套路，讲清楚4点就可以，
1）产品适合谁用
2）产品应该在哪个场合下使用
3）产品有什么特色优势
4）讲清楚为什么值
7、问: 小红书直播有什么容易违规的事情?
答:未成年人出境，抽烟喝酒行为，换衣服试穿的时候过分暴露，导流话术，空播不说话，提及别的平台名字，话术里面还有“最”字
8、问: 新人几点开播流量比较好?
答:早上8点-10点，晚上20点-23点
9、问: 新直播间流量推流机制是什么?
答:直播间流量来源大部分是笔记流量，老粉越多流量越大，或者有官方扶持活动，参加官方的扶持推流(加入官方的绿色扶持社群)
10、问: 新主播平台有什么流量扶持吗?
答: 最近的活动有：小红书时尚秋上新、百万买手计划……建议关注@直播薯，里面就有最新的扶持活动。
11、问: 每场直播时间要多久?
答:新人，每周播1-2次，每场不低于2小时。
12、问: 直播间封面有什么要求?
答:露脸图片，人物占一半画面，背景干净，场景真实。
13、问: 直播间没人怎么办?
答:小红书直播流量都来自于粉丝，直播前多发多发多发笔记，笔记有流量直播间就有人。直播间没人都是因为产品不够吸引，多换高性价比的产品
14、问: 小红书直播可以投流吗?
答:可以，用聚光投流，但是效果一般，目前还是自然流的粉丝流量比较精准靠谱
15、问: 博主首播要带货怎么选品?
答:达人选笔记里面流量好的产品进行带货，直播间用设计价格梯度，低价品用来吸粉，高价品用来展示实力。选自己有特色的产品进行带货，性价比定要高!
16、问: 怎么联系小红书商家合作?
答:1）到“商品合作”中心，里面可以直接勾选就可以带货
2）主页写上一个直播招商的邮箱，吸引商家合作
3）主动出击，看到想要合作的商家主动抛出橄榄枝
4）直接别的平台采购，直播完之后退回 (有点不道德但是对于新人来说有用)
17、问: 直播样品怎么免费拿到?
答:1）到“商品合作”中心里面申请免费拿样、商家需要审核，粉丝量越高越容易
2）加入一些官方社群，官方薯会对接选品池商家
3）加入一些电商圈子，里面会有各种小商家求合作
4）开通蒲公英，在平台进行商单合作
18、问: 有哪些值得学习的小红书直播博主?
答:1）穿搭博主：阿子子，短头花，杨三一，脆脆
2）宝妈: panda熊猫猫，lucky小幸幸，松果妈妈，赵陆儿
3）有货源店主:张小某，茶的阿芳，容姨，心怀梦想的牛仔老王
19、问: 哪里可以看到官方关于直播的最新消息?
答:@直播薯
@带货薯
@小红书体验站
@商家课堂薯
@商家薯
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