Прокачиваем брендинг в Тюмени🔥

Вчера Андрей Кожанов выступил в лагере Мультибрендинг и рассказал, почему бренды не "взлетают" и как их нужно внедрять.

Если вы были на лекции, расскажите, что запомнилось⬇️

Новый проект с 44-й Битвы умов

Команда студентов ВШБ представила разработку бренда TEKTAMILK — бизнес-юнита компании Молвест по производству молочных компонентов. Спойлер: проект-победитель Битвы умов

Задача, которая стояла перед командой — разработать позиционирование, айдентику и систему коммуникаций для направления сухих молочных ингредиентов.

⚡️Новый бренд TEKTAMILK позиционируется как «системный партнер по выстраиванию точной архитектуры молочных решений», помогая клиентам не просто закупать ингредиенты, а разрабатывать новые продукты и внедрять их на производство.

В айдентике важно было передать характер бренда, не теряя при этом найденной метафоры. Именно поэтому команда выбрала направление «базового» и универсального швейцарского стиля в современной интерпретации.

💬Про то, удался ли проект, точно может сказать только клиент:

Я считаю, что ребята проделали очень профессиональную работу, которая будет эффективно решать задачи «Молвеста». В процессе разработки вначале преобладала другая метафора, но благодаря внимательности куратора по стратегии и глубокой проработке команды удалось скорректировать её на более точную — «архитектор решений». Метафора непростая, но она действительно глубоко отражает те потребности, которые компания должна закрывать через свой продукт и бренд. За это отдельное спасибо.

Отличный нейминг — одновременно концептуальный, чёткий и точно передающий выбранную метафору. Очень хорошо проработан дизайн и элементы продвижения: стилистика получилась близкой к европейской, что важно, ведь основные конкуренты на мировом рынке именно оттуда.
Отдельно хочется отметить найденные решения внутри проекта: использование латинских слов для обозначения разных видов продуктов — необычное и концептуальное решение.

В целом это тот случай, когда всё сложилось без исключения и имеет реальные перспективы внедрения. Спасибо команде, кураторам и ВШБ за столь сильных ребят на проекте!

Александр Деменко, экс директор по маркетингу компании Молвест

Над проектом работали:
Тамара Поспелова – руководитель команды (Екатеринбург),
Елена Аверина – главный стратег (Санкт-Петербург),
Софья Комарова – стратег-аналитик (Москва),
Леонид Белов – стратег-дизайнер (Санкт-Петербург),
Анна Замятина – арт-директор (Москва)

–––––
Проект был создан за 1 месяц в рамках учебной практики. Поступайте на курс, чтобы создавать сильные бренды, которые воплощаются в жизнь