Открытые лекции ВШБ теперь можно приобрести 🔥

Выбирайте гибкий формат: покупайте весь курс или отдельные лекции, чтобы учиться в удобное для вас время.

Темы курсов:
- Ритейл-брендинг
- Потребительский брендинг
- Территориальный брендинг
- Корпоративный брендинг
- Диджитал-брендинг

Наши лекции — это знания от топ-экспертов с реальными кейсами и инсайтами, которые помогут вам развиваться.

Бонус: Сертификат о прослушивании лекций ВШБ при покупке полного пакета.

Ссылка для покупки: https://hsbranding.timepad.ru/event/3238124/

🖤 Не упустите шанс расширить свои знания! Мы напоминаем, что у нас можно приобрести записи открытых лекций, которые охватывают актуальные темы и полезные навыки.

Ссылка на покупку: https://hsbranding.timepad.ru/event/3238124/

Покупая полный пакет лекций, вы получаете не только доступ к эксклюзивному контенту, но и электронный сертификат, который станет отличным дополнением к вашему резюме и подчеркнёт вашу квалификацию. Получите знания, которые помогут вам двигаться вперёд!

💙 Платформа бренда –что это?

Платформа бренда — это основа, на которой строится восприятие вашего бренда. Она объясняет, как бренд видят люди, чем он отличается от конкурентов и какую ценность несёт. Это не просто документ, а чёткая концепция, которая помогает формировать имидж и уникальное предложение.

Что включает в себя платформа бренда?

1. Позиционирование бренда
Это место, которое бренд занимает в сознании потребителей относительно конкурентов. Позиционирование помогает понять, как бренд воспринимается и кем хочет быть для своих клиентов.

2. Суть бренда
Это ключевая идея, которая отражает ценность бренда для потребителей и отличает его от других.

3. Ценности бренда
Обещания, которые бренд даёт своим клиентам — эмоциональные и функциональные. Они создают уникальное восприятие бренда.

4. Стиль и характер бренда
То, как бренд проявляется в коммуникации: стиль общения, визуальные элементы и общий имидж. Это поддерживает ценности бренда и помогает создать целостное восприятие.

5. Миссия бренда
Высшая цель бизнеса, которая выходит за рамки прибыли. Миссия показывает, как бренд видит свою роль в обществе.

6. Видение будущего
Представление о будущем бренда и его долгосрочной стратегии в условиях изменяющегося мира.

Все эти элементы помогают создать чёткую концепцию, которая направляет коммуникации и формирует яркое и убедительное впечатление о вашем бренде.

🖤 Дорогие женщины!

Поздравляем с 8 Марта! В этот день мы отмечаем не только весну, но и вашу роль как лидеров, создающих атмосферу успеха в жизни, бизнесе и карьере. Вы задаете тренды, сочетая силу, элегантность и стратегический подход, вдохновляя нас ежедневно.

Пусть ваши идеи всегда находят отклик, а цели достигаются с уверенностью и стилем. Вы — источник силы и вдохновения для нас.

С праздником! Вы — наша гордость!

💙 Иван Клейменичев о культурных кодах.

Давайте разбираться, как встроиться в контекст и не промахнуться.

Культурный код — это система опознавания «свой-чужой». Он включает символы, ценности, традиции и образы, которые мгновенно считываются обществом. В маркетинге и брендинге это мощный инструмент: используешь его правильно — бренд становится своим, ошибаешься — выглядишь как реклама с балалайкой.

Как работать с культурным кодом?

☕️ Анализируйте среду
Изучайте соцсети, медиа, локальные мемы, исторический контекст. Что важно вашей аудитории? Какие символы и смыслы они разделяют?

☕️ Определите ключевые элементы
Разберите, какие образы, фразы, цвета, шрифты и традиции связаны с темой.

☕️ Тестируйте гипотезы
Перед запуском кампании проверяйте реакцию фокус-групп. Иногда неочевидные детали могут вызывать негатив: например, западные бренды, заходя на российский рынок, часто ошибаются, потому что не учитывают исторические ассоциации.

☕️ Будьте аутентичными
Не используйте код механически. Если бренд не встроен в культурный контекст органично, это заметно.

Культурный код — это не просто символика, а способ говорить на языке аудитории и стать «своим». Если использовать его грамотно, бренд станет близким и понятным, а не просто очередной «рекламой с балалайкой».