​А теперь серьезно про аналитику📊

Условно, я делю отслеживание эффективности рекламы на 3 части:

✔️базовая
✔️поверхностная
✔️глубокая аналитика

Сегодня хочу рассказать о базовом анализе. Если кратко - это ежедневная работа таргетолога (трафик-менеджера), которая заключается в контроле и оптимизации своих рекламных кампаний.

Основные метрики отслеживания:
📌 CPM - стоимость показов рекламы на аукционе
📌 СРА - цена за целевое действие
📌 СРС - цена за клик
📌 CTR - кликабиельность объявления
📌 Частота - количество показов на одного пользоателя
📌 Регионы показов - куда уходят показы ваших объявлений
📌 Плейсменты - места размещения рекламы

Принцип работы. При данном анализе, основная задача таргетолога - оптимизировать существующие показатели рекламной кампании в разрезе одного дня (или определенного периода). При условии, что кампания уже обучилась и набрала нужное количество показов/целевых действий.

Простыми словами, вы анализируете каждую группу вашей кампании, определяете самые конверсионные креативы и оставляете их в работе (масштабируете), остальные отключаете. Смотрите за частотой показов и СРМ и принимаете решение об изменениях аудитории. Решаете, какие регионы и плейсменты сработали лучше всего и как распеределить бюджет.

Для кого-то важными также будут показатели CPC и CTR, если трафик - это и будет целевым действием пользователя. В таком случае, объявления с дешевыми СРС будут самыми эффективными.

Кто работает с ручными ставками, то следите за показами/конверсиями и регулируете ставку (повышаете/понижаете).

ВАЖНО! Если вы только запустили рекламу, не нужно ее сразу анализировать и вносить изменения. Дайте ей поработать хотя бы несколько дней, а лучше недель.

Базовая аналитика подходит для любого типа бизнеса и является обязательным условием улучшения вашей рекламы. Например, в инфобизнесе - вы определяете объявления, откуда приходят самые дешевые лиды. В товарке - с каких объявлений лучше всего покупают.

Если вам зашел материал ставьте классы👍 и в следующих постах буду писать про остальные две части✊

​Картинка для привлечения внимания. Думаю, каждому знакомо😅

Как говорится: "Сорри, за оффтоп", но, друзья, нас уже более 550 человек и было бы круто организовать нетворкинг-встречу, познакомиться поближе и поделится своими скиллами)
Как вы на это смотрите?

Знаю, что на канале находятся люди с разных стран, поэтому провожу опрос:

​Ребята, всем привет!)✋

Не знаю, как вы, а я только начинаю включаться в полноценный рабочий режим и подумал, что сегодня пора активизировать канал🤷‍♂️

Сначала о важном!

Все вы знаете о последних неприятных событиях, которые происходят в мире. Советую никогда не связывать такие ситуации со своими рекламными кампаниями, как это делают некоторые бренды.
Если не хотите отвергнуть своих клиентов не стоит строить рекламу на: политические, религиозные и темы, вызывающие общественный резонанс.

Ну, а теперь о приятном.

Во первых: всех с праздниками🎉

Во вторых: на следующей неделе продолжим разбирать аналитику и также сообщу о встрече, которая запланирована на конец января✊

В третьих - порция свежего контента🔥 Сегодня немного о маркетинговых трендах в 2020году:

1) Мобильные видео. Да-да, если с 2018г. видеореклама стремительно набирала популярность, то сейчас нужно делать формат видео адаптированым под мобильные устройства📱, то есть таким, которое удобно смотреть где-угодно со своего мобильного девайса.

2) Микроблогеры/инфлюенсеры. Тренд появился уже в 2019г, но продолжает расти и влечь за собой новые способы взаимодействия с аудиторией через лидеров мнений🤳. Как правило, аудитория таких микроблогеров в районе 10тыс. пользователей.

3) Контент-маркетинг и нативная реклама. Все мы знаем насколько переполнен рекламный рынок и как сложно сегодня достучаться до потребителя простыми манипуляциями. Именно поэтому очередным трендом 2020г становится грамотно выстроенный контент-маркетинг✍️ в связке с "естественной" рекламой. Бренду нужно стать открытым, честным и релевантным для клиента⚡️

Сегодня делюсь крутым лайфхаком🔥

Как я писал ранее, да и в принципе - это общеизвестная инфа, что целевую аудиторию нужно сегментировать. Так вот, некая платформа - Facebook for Developers позволяет находить смежные интересы релевантны вашей аудитории.

Простыми словами, с помощью "Фейсбука для разработчиков" вы сможете видеть какие еще интересы можно включать в свой таргет и получать крутые результаты (это не точно🤷‍♂️).

✅Как это сделать:

1) Создаем приложение на Facebook for Developers (https://developers.facebook.com/apps) и называем его на свой вкус
2) Затем запрашиваем токен доступа по следующей ссылке (https://developers.facebook.com/tools/explorer). После того как запросили, скопируйте его из поля маркер доступа.
3) Переходите по ссылке https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=[*Ваш интерес*]&limit=10000&locale=en_US&access_token=*Ваш токен*
4) Вместо *Ваш токен* вставьте скопированный ранее свой токен, а вместо *Ваш интерес*, соответственно интерес, который нужен (маркетинг, например или что-то еще).
5) Жмите Enter, и система выдаст список релевантных интересов для таргетинга по вашему запросу. Рядом с каждым интересом будет количество людей при настройке таргетирования на весь мир.

Схема рабочая и, как утверждает Facebook, показывает именно релевантные интересы! А не такие, как нам выскакивают в рекомендациях при настройке аудитории.

Пользуйтесь, делитесь, пишите результаты✊

P.S. Завтра анонс встречи в Киеве🔥

По встрече в Киеве создал отдельный чат: https://t.me/joinchat/GTU3EUqnN5y1vvTk1ZcE_w

Проводим 30 января. Все желающие переходите и заполняйте форму✊

​Сегодня просто немного юмора, чтобы в хорошем настроении подготовиться к понедельнику. Ну и с праздником, конечно 🌊

​Второй пост про аналитику. Продолжаем разбирать⚡️

Сегодня у нас анализ, который я называю - Поверхностный. На этом этапе нам нужно четко понимать качество нашего трафика путем вычисления показателя ROAS (возврата рекламных инвестиций).

Нам предстоит определить кто наша целевая аудитория и каким образом она взаимодействует с компанией. На основе этих данных прорабатывать свою рекламу и получать больше клиентов.

Принцип работы. Вы анализируете свой трафик в разрезе конверсий и покупок. Смотрите сколько человек заинтересовалось покупкой продукта и сколько купило. А потом изучаете эту аудиторию с помощью СRМ или своих таргетов и оптимизируете рекламу, чтобы находить еще больше таких же покупателей.

Как это реализуется на практике. Всю свою рекламу вы метите UTM-ками. Следовательно, когда человек приобрел продукт - у вас остается информация с какого таргета он к вам пришел и на какое объявление отреагировал. Далее: заходите в рекламный кабинет; находите этот таргет/объявление и фиксируете себе, что они отработали хорошо.

Конечно, по одной покупке выводы делать рано. Поэтому берем, например, месяц и анализируем его на предмет показателя ROAS. У вас была $1000 и 10 таргетов (сегментов аудитории/групп объявлений). 5 таргетов у вас сработали в +, три в 0, и 2 в минус. Следовательно при распределении бюджета на следующий месяц вы будете больше тратить его на таргеты, которые сработали в + и получать лучше результаты.

Что еще важно. Часть аудитории, которая интересовалась покупкой продукта, но не купила его по разным причинам. Если мы их можем отследить с помощью меток, тогда также следует распределить бюджет в пользу таргетов, откуда эта аудитория пришла (ведь она теплая). Но и важно изучить почему она не купила. Может ваш продукт стоит очень дорого, а аудитория неплатежеспособная, тогда, конечно, не стоит крутить туда рекламу.

В долгосрочной перспективе у вас соберется большая база данных для анализа и оптимизации рекламы. Вы будете точно знать: какие люди у вас покупают (возраст, пол, интересы, гео), какие хотят купить и какие никогда не купят. А также, - на какую рекламу реагируют (креатив, призыв, утп), откуда приходят, цикл принятия решений и тд.

Далее в ваши задачи включается создание разных воронок под поведения аудитории и взаимодействия с ней на разных этапах этой же воронки. Это уже более точечная работа таргетолога.

Поверхностная аналитика поможет вам правильно работать со своими сегментами аудитории, правильно распределять бюджет, делать прогнозирование и увеличивать прибыль🔥

​Наверняка вы ее уже где-то видели. Но я не могу не поделиться😀

​В Ads Manager появилась рекламная цель - сообщения в Instagram Direct🔥

Это очень крутое обновления, особенно для тех, у кого весь трафик и продажи построенные в Инсте.

С помощью этой цели фейсбук будет оптимизировать свой алгоритм, чтобы находить людей, которые с большой долей вероятности напишут вам сообщения в Директ.

Для настройки кампании в рекламном кабинете выбираем цель - Сообщения, а в новом окне на первом экране ставим галочку напротив вкладки Instagram Direct. Дальше все настройки стандартные.

У меня доступно уже на всех рекламных аккаунтах, проверяйте свои⚡️

Друзья, завтра проводим встречу в Киеве в формате МастерМайнд, кто еще хочет присоединиться вступайте в Чат - https://t.me/joinchat/GTU3EUqnN5y1vvTk1ZcE_w , там все подробности🔥

​Unicode готовит новые эмодзи😎

Во второй половине 2020года обещают выкатить 117 новых пиктограм, среди которых есть: яжемати, трансгендеры и белые медведи🤷‍♂️

Я уже нашел своих фаворитов, взгляните и вы)

​Друзья, вопрос серьезный!

Февральский дайджест новостей⚡️

1) Facebook выкатил обновленное приложение Creator Studio. С его помощью можно управлять своими страницами в ФБ, планировать и редактировать публикации, а также отслеживать их эффективность. Программа уже доступна в AppStore и GooglePlay

2) По данным TechCrunch, фейсбук тестирует сортировку ленты новостей по таким критериям: релевантные публикации, последние публикации и просмотренные посты (кстати их можно увидеть с ноута по этой ссылке: https://www.facebook.com/seen). Пока неизвестно, как это повлияет на рекламную активность, но надеемся, что рекламодатели от этого не пострадают

3) Instargam тоже решил не отставать и тестирует функцию "Последние посты". То есть вы сможете быть уверенными, что не пропустили важного контента от своих подписок😁

4) Функция "Категории", все в том же Инстаграм, думаю доступна уже каждому. Ну а кто пропустил, напоминаю, что теперь соц. сеть показывает с кем вы меньше всего взаимодействуете, а кого в вашей ленте больше всех. Находится данная информация во вкладке "Подписки".

Ровно 20 дней этот канал был без контента. Это возмутительно и больше не повторится😊

​Просто смиритесь с этим

О пересечениях аудиторий в AdsManager👨‍👩‍👦‍👦

Сейчас очень часто сталкиваюсь с мануалами по работе с Фейбсук Едс и постоянно встречаю одну важную рекомендацию: "ВСЕГДА ПРОВЕРЯЙТЕ ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ. Ведь, если у вас будет наложение, вы будете создавать сами себе конкуренцию и у вас будет дорогая цена и не удовлетворительные показатели".

Хочу поделиться несколькими советами по этому:

1) Не парьтесь;
2) Да не будет расти цена, если у вас пересекаются аудитории. Тысячи рекламодателей заходят на аукцион с разными бюджетами, креативами и статусами. И ваше наложение в этом не сыграет роли;
3) Фейсбук справка сама говорит о том, что не допускает пересечения в рамках одной кампании;

Конечно, если мы не говорим об узком таргете в 1000чел и с 30 разными кампаниями на эту аудиторию.
Это мое субъектинвое мнение, основано на практике и тестированиях.✊

Если вы согласны - ставьте класс👍

​Го, я создал

Друзья, всем привет!

Думаю, большинство из вас уже перешло на удаленный формат работы и ощущают на себе все прелести общения в режиме онлайн.

В условиях карантина и изоляция - это единственный способ поддерживать связь, а также обучаться и работать.

Я столкнулся с аналогичной ситуацией и у меня, как ни странно, появилось определенное количество свободного времени, которое я решил выделить на проведение онлайн-консультаций.

В чем могу помочь:
✅ все вопросы связаны с таргетированной рекламой (аудит рекламных кампаний, консультация по настройкам, креативам, целям, методами запуска и оптимизации);
✅ воронки продаж (составления, анализ, оптимизация);
✅ аналитика рекламных кампаний и поведения пользователей на всех этапах воронки.

Время консультации и стоимость под каждый запрос - индивидуальные. Для записи пишите в личные сообщения: @leshchenkovitalii

Всем здоровья и терпения✊

Как Facebook поддерживает бизнес

В условиях пандемии часть инфобизнесов открыли бесплатный доступ к своим продуктам. Кто-то для увеличения лояльности к бренду, кто-то для сбора базы, а кто-то просто последовал примеру и решил хайпануть. Безусловно, - это отличная возможность потребителям обучаться, а компаниям как-то поддерживать деятельность в условиях кризиса.

Facebook не остался в стороне и запустил серию советов, о том, как поддерживать бизнес в это время:

1) Поддерживать связь с клиентами
Активно делиться важной информацией и не давать о себе забыть.

2) Проводить онлайн-мероприятия
Самое время проводить время с пользователями в режиме онлайн.

3) Разработайте план обслуживание клиентов
Настройте коммуникацию с клиентами в режиме реального времени.

4) Предоставьте список часто задаваемых вопросов
Подготовьте список ответов на вопросы, которые могут задать клиенты, и предоставьте как можно больше сведений, чтобы ваши ответы были максимально исчерпывающими.

Также компания выкатила несколько полезных материалов:

Инструменты для обеспечения устойчивости малого
бизнеса - https://cutt.ly/FtW3Zzl

Руководство по экстренному реагированию - https://cutt.ly/ntW3XbJ

Ну а самое крутое - это гранты и купоны на рекламу от Фейсбука, с фондом $100млн. Подробности тут: https://www.facebook.com/business/boost/grant# 🔥