​Эволюция рабочего стола

Видео наглядно показывает как менялись наши потребности в физических вещах на рабочем месте.

Примечательно, что этот процесс уже не остановить, ведь тренд последующих годов - голосовой поиск, а следовательно и голосовое управление.

Для большего понимание чуток статистики:

- с 2008 по 2018 количество голосовых запросов по всему миру выросло в 35 раз (данные Google Trends);
- 41% взрослых и 55% подростков используют голосовое управление ежедневно (Google blog);
- В 2016 году «умная колонка» Amazon echo стала самым продаваемым товаром на платформе Amazon.

Возможно, совсем скоро наше рабочее место будет состоять исключительно из пульта голосового управления🙌

​YouTube Rewind 2019

По старой доброй традиции в начале декабря Google представляет самые популярные видео уходящего года. 2019 не стал исключением и вчера (5 декабря) площадка выкатила обновленный список лучших видяшек по всему миру🎬

С полным перечнем победителей по миру и Украине вы можете ознакомиться тут: https://bitly.su/nhckn, а в России тут: https://bitly.su/jdiB.

Примечательно, что самыми популярными музыкальными видео в Украине и России стали работы Артура Пирожкова: Зацепила и Алкоголичка🤷‍♂️
Да и в целом в ТОП-10 вошли такие рок-н-ролльные хиты, как: "Грустный Дэнс", "Пчеловод" и "Витаминка".

Среди прочих популярных видео в Украине выделяются работы-пародии "Четкого пацы" и детские мультики "Фиксики", "Маша и Медведь", "Чинилы" (первый раз слышу о таком). В России же по мультикам аналогичная ситуация, а в остальном это развлекательные шоу.

Юрий Дудь, со своими работами про "Беслан" и "Колыму" также в ТОП-10. Причем в Украине в этот список вошло второе видео, а в России - первое.

Для тех, кто закупает трафик на YouTube есть одно важное правило - исключайте детские каналы! Как видно из статистики, детские мультики/шоу одни из самых популярных видов контента на Ютубе. Не придерживаясь этого правила вы рискуйте слить бюджеты на десткие просмотры.
Даже если вы выставили ограничение по возрасту, не забывайте о том, что у маленьких детей нет собственных аккаунтов в интернетах и мультики им включают взрослые☝️

В Пятницу 13 - 13 интересных новостей из мира digital за 2019📟

1) Украина и Россия вошли в ТОП-20 стран по трафику на Pornhub;

2) Самый популярный Google-запрос в Украине - Игра престолов 8 сезон; в России - Евровидение 2019, а в США - Disney Plus;

3) Среднестатистический пользователь интернета тратит более 6,5ч в сети;

4) 92% юзеров сети интернет смотрят видео в онлайне каждый месяц;
Если кто еще не использует видеоконтент - задумайтесь!

5) В социальных сетях средний пользователь проводит более 2ч в день;
А это 1/7 активной жизни человека!

6) 11.11 Alibaba Group продала товаров на $38,3 млрд
Это больше чем весь украинский и российский e-commerce за весь год!

7) Средний уровень вовлечения постов брендов в Instagram упал на 1% по сравнению с 2018г;

8) Средняя цена за рекламное фото в Инстаграм увеличилась на 44% с 2018 года и составляет $1643;
Да, я тоже офигел

9) Большинство рекламных инвестиций в таргетированной рекламе (62,3%) тратится на ленту Facebook;

10) Рекламные расходы на Instagram Stories выросли почти на 70% по сравнению с 2018г и составляют 10% всех рекламных доходов Facebook;

11) Исследователи Smartly.io обнаружили, что покупатели рассматривают Instagram и Facebook в качестве новых маркетплейсов для нахождения подарков на праздники и ожидают, что digital реклама органично сольется с их покупательским опытом. В этом году покупатели готовы совершать покупки в сетях. Выделятся те бренды, чья реклама не будет навязчивой и соответствовать нативному контенту;

12) Самый популярный маркетплейс в Украине - prom.ua; в России - wildberries.ru, в мире - Amazon и Alibaba;

13) Согласно прогнозам Zenith, в этом году глобальные расходы на интернет-рекламу составят 47% от всех рекламных затрат, в 2018 году их доля составила 44%. А уже в 2021 на интернет-рекламу будет приходиться 52% мировых расходов на рекламу.
Этот показатель впервые превысит отметку в 50%!

5 дней назад я опубликовал тут опрос: "Как вы отслеживаете эффективность своих рекламных кампаний?" - https://t.me/howmuchleads/65

Результаты получились неоднозначные. Но сейчас хочу написать не о важности правильной аналитики, а о быстром ситуативе от Aviasales и о том, как можно грамотно работать с "Big data".

Aviasales - это прайс-агрегатор цен на авиабилеты. Заходите, выбираете маршрут и ресурс предлагает вам сотни вариантов перелетов от разных авиакоманий. По данным Википедии, ежемесячная аудитория сервиса составляет 7млн человек.

А теперь зацените🔥
Чертовы гении Aviasales засинхронились с ВК и теперь предлагают своим пользователям билеты в города с концертами их любимых музыкантов. Данные о музыкальных предпочтениях определяет алгоритм на основе песен, которые пользователь слушает в Вконтакте.

В 2020 предполагается, что эти ребята запартнерятся еще и с AppleMusic.
Представили? Их аналитики явно не интуитивно отслеживают эффективность рекламы, как 10% пользователей на канале😃

Как по мне - очень показательная и крутая работа. Что скажете?
Ссылка на источник: https://bitly.su/h9XF

​Как там, ребята, не подгорает еще?)

​А теперь серьезно про аналитику📊

Условно, я делю отслеживание эффективности рекламы на 3 части:

✔️базовая
✔️поверхностная
✔️глубокая аналитика

Сегодня хочу рассказать о базовом анализе. Если кратко - это ежедневная работа таргетолога (трафик-менеджера), которая заключается в контроле и оптимизации своих рекламных кампаний.

Основные метрики отслеживания:
📌 CPM - стоимость показов рекламы на аукционе
📌 СРА - цена за целевое действие
📌 СРС - цена за клик
📌 CTR - кликабиельность объявления
📌 Частота - количество показов на одного пользоателя
📌 Регионы показов - куда уходят показы ваших объявлений
📌 Плейсменты - места размещения рекламы

Принцип работы. При данном анализе, основная задача таргетолога - оптимизировать существующие показатели рекламной кампании в разрезе одного дня (или определенного периода). При условии, что кампания уже обучилась и набрала нужное количество показов/целевых действий.

Простыми словами, вы анализируете каждую группу вашей кампании, определяете самые конверсионные креативы и оставляете их в работе (масштабируете), остальные отключаете. Смотрите за частотой показов и СРМ и принимаете решение об изменениях аудитории. Решаете, какие регионы и плейсменты сработали лучше всего и как распеределить бюджет.

Для кого-то важными также будут показатели CPC и CTR, если трафик - это и будет целевым действием пользователя. В таком случае, объявления с дешевыми СРС будут самыми эффективными.

Кто работает с ручными ставками, то следите за показами/конверсиями и регулируете ставку (повышаете/понижаете).

ВАЖНО! Если вы только запустили рекламу, не нужно ее сразу анализировать и вносить изменения. Дайте ей поработать хотя бы несколько дней, а лучше недель.

Базовая аналитика подходит для любого типа бизнеса и является обязательным условием улучшения вашей рекламы. Например, в инфобизнесе - вы определяете объявления, откуда приходят самые дешевые лиды. В товарке - с каких объявлений лучше всего покупают.

Если вам зашел материал ставьте классы👍 и в следующих постах буду писать про остальные две части✊

​Картинка для привлечения внимания. Думаю, каждому знакомо😅

Как говорится: "Сорри, за оффтоп", но, друзья, нас уже более 550 человек и было бы круто организовать нетворкинг-встречу, познакомиться поближе и поделится своими скиллами)
Как вы на это смотрите?

Знаю, что на канале находятся люди с разных стран, поэтому провожу опрос:

​Ребята, всем привет!)✋

Не знаю, как вы, а я только начинаю включаться в полноценный рабочий режим и подумал, что сегодня пора активизировать канал🤷‍♂️

Сначала о важном!

Все вы знаете о последних неприятных событиях, которые происходят в мире. Советую никогда не связывать такие ситуации со своими рекламными кампаниями, как это делают некоторые бренды.
Если не хотите отвергнуть своих клиентов не стоит строить рекламу на: политические, религиозные и темы, вызывающие общественный резонанс.

Ну, а теперь о приятном.

Во первых: всех с праздниками🎉

Во вторых: на следующей неделе продолжим разбирать аналитику и также сообщу о встрече, которая запланирована на конец января✊

В третьих - порция свежего контента🔥 Сегодня немного о маркетинговых трендах в 2020году:

1) Мобильные видео. Да-да, если с 2018г. видеореклама стремительно набирала популярность, то сейчас нужно делать формат видео адаптированым под мобильные устройства📱, то есть таким, которое удобно смотреть где-угодно со своего мобильного девайса.

2) Микроблогеры/инфлюенсеры. Тренд появился уже в 2019г, но продолжает расти и влечь за собой новые способы взаимодействия с аудиторией через лидеров мнений🤳. Как правило, аудитория таких микроблогеров в районе 10тыс. пользователей.

3) Контент-маркетинг и нативная реклама. Все мы знаем насколько переполнен рекламный рынок и как сложно сегодня достучаться до потребителя простыми манипуляциями. Именно поэтому очередным трендом 2020г становится грамотно выстроенный контент-маркетинг✍️ в связке с "естественной" рекламой. Бренду нужно стать открытым, честным и релевантным для клиента⚡️

Сегодня делюсь крутым лайфхаком🔥

Как я писал ранее, да и в принципе - это общеизвестная инфа, что целевую аудиторию нужно сегментировать. Так вот, некая платформа - Facebook for Developers позволяет находить смежные интересы релевантны вашей аудитории.

Простыми словами, с помощью "Фейсбука для разработчиков" вы сможете видеть какие еще интересы можно включать в свой таргет и получать крутые результаты (это не точно🤷‍♂️).

✅Как это сделать:

1) Создаем приложение на Facebook for Developers (https://developers.facebook.com/apps) и называем его на свой вкус
2) Затем запрашиваем токен доступа по следующей ссылке (https://developers.facebook.com/tools/explorer). После того как запросили, скопируйте его из поля маркер доступа.
3) Переходите по ссылке https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=[*Ваш интерес*]&limit=10000&locale=en_US&access_token=*Ваш токен*
4) Вместо *Ваш токен* вставьте скопированный ранее свой токен, а вместо *Ваш интерес*, соответственно интерес, который нужен (маркетинг, например или что-то еще).
5) Жмите Enter, и система выдаст список релевантных интересов для таргетинга по вашему запросу. Рядом с каждым интересом будет количество людей при настройке таргетирования на весь мир.

Схема рабочая и, как утверждает Facebook, показывает именно релевантные интересы! А не такие, как нам выскакивают в рекомендациях при настройке аудитории.

Пользуйтесь, делитесь, пишите результаты✊

P.S. Завтра анонс встречи в Киеве🔥

По встрече в Киеве создал отдельный чат: https://t.me/joinchat/GTU3EUqnN5y1vvTk1ZcE_w

Проводим 30 января. Все желающие переходите и заполняйте форму✊

​Сегодня просто немного юмора, чтобы в хорошем настроении подготовиться к понедельнику. Ну и с праздником, конечно 🌊

​Второй пост про аналитику. Продолжаем разбирать⚡️

Сегодня у нас анализ, который я называю - Поверхностный. На этом этапе нам нужно четко понимать качество нашего трафика путем вычисления показателя ROAS (возврата рекламных инвестиций).

Нам предстоит определить кто наша целевая аудитория и каким образом она взаимодействует с компанией. На основе этих данных прорабатывать свою рекламу и получать больше клиентов.

Принцип работы. Вы анализируете свой трафик в разрезе конверсий и покупок. Смотрите сколько человек заинтересовалось покупкой продукта и сколько купило. А потом изучаете эту аудиторию с помощью СRМ или своих таргетов и оптимизируете рекламу, чтобы находить еще больше таких же покупателей.

Как это реализуется на практике. Всю свою рекламу вы метите UTM-ками. Следовательно, когда человек приобрел продукт - у вас остается информация с какого таргета он к вам пришел и на какое объявление отреагировал. Далее: заходите в рекламный кабинет; находите этот таргет/объявление и фиксируете себе, что они отработали хорошо.

Конечно, по одной покупке выводы делать рано. Поэтому берем, например, месяц и анализируем его на предмет показателя ROAS. У вас была $1000 и 10 таргетов (сегментов аудитории/групп объявлений). 5 таргетов у вас сработали в +, три в 0, и 2 в минус. Следовательно при распределении бюджета на следующий месяц вы будете больше тратить его на таргеты, которые сработали в + и получать лучше результаты.

Что еще важно. Часть аудитории, которая интересовалась покупкой продукта, но не купила его по разным причинам. Если мы их можем отследить с помощью меток, тогда также следует распределить бюджет в пользу таргетов, откуда эта аудитория пришла (ведь она теплая). Но и важно изучить почему она не купила. Может ваш продукт стоит очень дорого, а аудитория неплатежеспособная, тогда, конечно, не стоит крутить туда рекламу.

В долгосрочной перспективе у вас соберется большая база данных для анализа и оптимизации рекламы. Вы будете точно знать: какие люди у вас покупают (возраст, пол, интересы, гео), какие хотят купить и какие никогда не купят. А также, - на какую рекламу реагируют (креатив, призыв, утп), откуда приходят, цикл принятия решений и тд.

Далее в ваши задачи включается создание разных воронок под поведения аудитории и взаимодействия с ней на разных этапах этой же воронки. Это уже более точечная работа таргетолога.

Поверхностная аналитика поможет вам правильно работать со своими сегментами аудитории, правильно распределять бюджет, делать прогнозирование и увеличивать прибыль🔥

​Наверняка вы ее уже где-то видели. Но я не могу не поделиться😀

​В Ads Manager появилась рекламная цель - сообщения в Instagram Direct🔥

Это очень крутое обновления, особенно для тех, у кого весь трафик и продажи построенные в Инсте.

С помощью этой цели фейсбук будет оптимизировать свой алгоритм, чтобы находить людей, которые с большой долей вероятности напишут вам сообщения в Директ.

Для настройки кампании в рекламном кабинете выбираем цель - Сообщения, а в новом окне на первом экране ставим галочку напротив вкладки Instagram Direct. Дальше все настройки стандартные.

У меня доступно уже на всех рекламных аккаунтах, проверяйте свои⚡️

Друзья, завтра проводим встречу в Киеве в формате МастерМайнд, кто еще хочет присоединиться вступайте в Чат - https://t.me/joinchat/GTU3EUqnN5y1vvTk1ZcE_w , там все подробности🔥

​Unicode готовит новые эмодзи😎

Во второй половине 2020года обещают выкатить 117 новых пиктограм, среди которых есть: яжемати, трансгендеры и белые медведи🤷‍♂️

Я уже нашел своих фаворитов, взгляните и вы)

​Друзья, вопрос серьезный!

Февральский дайджест новостей⚡️

1) Facebook выкатил обновленное приложение Creator Studio. С его помощью можно управлять своими страницами в ФБ, планировать и редактировать публикации, а также отслеживать их эффективность. Программа уже доступна в AppStore и GooglePlay

2) По данным TechCrunch, фейсбук тестирует сортировку ленты новостей по таким критериям: релевантные публикации, последние публикации и просмотренные посты (кстати их можно увидеть с ноута по этой ссылке: https://www.facebook.com/seen). Пока неизвестно, как это повлияет на рекламную активность, но надеемся, что рекламодатели от этого не пострадают

3) Instargam тоже решил не отставать и тестирует функцию "Последние посты". То есть вы сможете быть уверенными, что не пропустили важного контента от своих подписок😁

4) Функция "Категории", все в том же Инстаграм, думаю доступна уже каждому. Ну а кто пропустил, напоминаю, что теперь соц. сеть показывает с кем вы меньше всего взаимодействуете, а кого в вашей ленте больше всех. Находится данная информация во вкладке "Подписки".

Ровно 20 дней этот канал был без контента. Это возмутительно и больше не повторится😊