Новости маркетинга за последнюю неделю
⚽️ Итальянский модный дом и футбольный клуб Ювентус объявили о сотрудничестве: Armani создаст официальную форму для игроков «Ювентуса» на все мероприятия вне поля. Коллекция рассчитана на два сезона: костюмы, жакеты, брюки, рубашки и поло, выполненные в фирменной элегантной стилистике бренда. Теперь "Юве" будет блистать не только на поле, но и на подиуме.
📊 Экосистема для аналитики блогеров WhoIsBlogger интегрировалась с компанией First Data — лидером в персонализации рекламы. Теперь бренды и агентства могут выбирать блогеров не только по соцдем-параметрам и интересам, но и по реальным покупкам их подписчиков: что они покупают, в каких категориях, как часто и на какие суммы. Это позволяет еще точнее оценивать релевантность для рекламных кампаний.
🧹 Бренд бытовой химии Kao выпустил игру Silent Cleaning, где игрокам нужно убирать дом, чтобы выжить. По сюжету главный герой наследует здание, но за ним охотятся призраки, реагирующие на звук тряпки о поверхность. Чтобы пройти игру, придется не просто драить, а делать это максимально осторожно. Фраза «чистота — залог здоровья» стала еще и вопросом жизни и смерти.
👍 Применение алгоритмов искусственного интеллекта в маркетинге повышает конверсии на 25–30% и снижает стоимость клиента на 15–20%. Кроме того, освобождаются ресурсы аналитических команд. Однако эксперты предупреждают: вместе с ростом эффективности появляются новые риски. Ошибки ИИ могут стоить дороже, чем экономия, если компания не выстроит систему контроля. Искусственный интеллект может и сэкономить, и «съесть» бюджет одним кликом.
💸 По данным Digital Budget, инвестиции китайских компаний в рекламу на маркетплейсах России выросли в 2,6 раза за первое полугодие. 77% бюджета ушло на бытовую технику и электронику, 19% — на авто. На «Яндекс Маркете» доля китайских брендов достигла 11,4%, на Ozon — 5,9%.
Китайцы не просто пришли, они уже вселились в корзины покупателей.
👨🏫 Сеть «ВкусВилл» выпустила к 1 сентября оригинальный продукт — школьный дневник из рисовой бумаги.
Им можно рисовать вареньем пятерки или съесть страницу с замечанием учителя. Новый формат обещает сделать школьные будни чуть менее стрессовыми.
📦 Сервис доставки «Купер» открыл канал продаж через мини-приложения во «ВКонтакте», Max и других мессенджерах.
В августе количество заказов там выросло на 26% относительно июля, а конверсия в заказ увеличилась на 20%. По словам компании, бесшовная интеграция делает взаимодействие с брендом максимально нативным.
#Ювентус #Armani #WhoIsBlogger #Kao #ИИ #Китай #ВкусВилл #Купер
#хпмновости №28/2025 (46)
Хороший плохой маркетинг
⚽️ Итальянский модный дом и футбольный клуб Ювентус объявили о сотрудничестве: Armani создаст официальную форму для игроков «Ювентуса» на все мероприятия вне поля. Коллекция рассчитана на два сезона: костюмы, жакеты, брюки, рубашки и поло, выполненные в фирменной элегантной стилистике бренда. Теперь "Юве" будет блистать не только на поле, но и на подиуме.
📊 Экосистема для аналитики блогеров WhoIsBlogger интегрировалась с компанией First Data — лидером в персонализации рекламы. Теперь бренды и агентства могут выбирать блогеров не только по соцдем-параметрам и интересам, но и по реальным покупкам их подписчиков: что они покупают, в каких категориях, как часто и на какие суммы. Это позволяет еще точнее оценивать релевантность для рекламных кампаний.
🧹 Бренд бытовой химии Kao выпустил игру Silent Cleaning, где игрокам нужно убирать дом, чтобы выжить. По сюжету главный герой наследует здание, но за ним охотятся призраки, реагирующие на звук тряпки о поверхность. Чтобы пройти игру, придется не просто драить, а делать это максимально осторожно. Фраза «чистота — залог здоровья» стала еще и вопросом жизни и смерти.
👍 Применение алгоритмов искусственного интеллекта в маркетинге повышает конверсии на 25–30% и снижает стоимость клиента на 15–20%. Кроме того, освобождаются ресурсы аналитических команд. Однако эксперты предупреждают: вместе с ростом эффективности появляются новые риски. Ошибки ИИ могут стоить дороже, чем экономия, если компания не выстроит систему контроля. Искусственный интеллект может и сэкономить, и «съесть» бюджет одним кликом.
💸 По данным Digital Budget, инвестиции китайских компаний в рекламу на маркетплейсах России выросли в 2,6 раза за первое полугодие. 77% бюджета ушло на бытовую технику и электронику, 19% — на авто. На «Яндекс Маркете» доля китайских брендов достигла 11,4%, на Ozon — 5,9%.
Китайцы не просто пришли, они уже вселились в корзины покупателей.
👨🏫 Сеть «ВкусВилл» выпустила к 1 сентября оригинальный продукт — школьный дневник из рисовой бумаги.
Им можно рисовать вареньем пятерки или съесть страницу с замечанием учителя. Новый формат обещает сделать школьные будни чуть менее стрессовыми.
📦 Сервис доставки «Купер» открыл канал продаж через мини-приложения во «ВКонтакте», Max и других мессенджерах.
В августе количество заказов там выросло на 26% относительно июля, а конверсия в заказ увеличилась на 20%. По словам компании, бесшовная интеграция делает взаимодействие с брендом максимально нативным.
#Ювентус #Armani #WhoIsBlogger #Kao #ИИ #Китай #ВкусВилл #Купер
#хпмновости №28/2025 (46)
Хороший плохой маркетинг
👍5🔥4❤2
Поздравляю с Днём Знаний!📚
В честь этого ловите первый из серии пост образовательного характера – про маркетинговую стратегию
В честь этого ловите первый из серии пост образовательного характера – про маркетинговую стратегию
🔥4👍2❤1
С чего начинается маркетинговая стратегия? #1
Маркетинг всегда стоит на службе у бизнеса. Он не существует сам по себе. Поэтому фактически схема выглядит так:
Корпоративная стратегия➡ Бизнес-стратегия ➡ Маркетинговая стратегия ➡ Стратегия digital-маркетинга.
1️⃣ Первая составляющая справедлива скорее для крупных компаний и строится на 3–10 лет вперёд.
2️⃣ Бизнес-стратегия определяется на 1–3 года, 3️⃣ маркетинговая обычно с ней совпадает.
4️⃣ А вот стратегия digital-маркетинга строится, как правило, на 1 год, с регулярным пересмотром, например, раз в квартал.
Я специализируюсь как раз на последней, поэтому именно о ней буду писать в следующих постах.
Зачем нужен пересмотр? Да потому что всё меняется слишком быстро🟡 и требует корректировки целей, которые стоят перед маркетингом компании. Мы работаем с гипотезами — и нельзя на 100% быть уверенным в результате. Гипотезы строим на основе текущих данных и исследований рынка. Поставили цели, определили гипотезы, сделали медиаплан — и пошли его претворять в жизнь.
Заметили, что какой-то рекламный канал не работает и гипотеза не подтверждается? Значит, корректируем курс или меняем инструмент.
⚡ Стратегия digital-маркетинга всегда должна быть гибкой, опираться на данные и следить за трендами и инструментами. Это требует держать руку на пульсе 24/7.
#маркетинговаястратегия@horplohmark
Хороший плохой маркетинг
Маркетинг всегда стоит на службе у бизнеса. Он не существует сам по себе. Поэтому фактически схема выглядит так:
Корпоративная стратегия
Я специализируюсь как раз на последней, поэтому именно о ней буду писать в следующих постах.
Зачем нужен пересмотр? Да потому что всё меняется слишком быстро
Заметили, что какой-то рекламный канал не работает и гипотеза не подтверждается? Значит, корректируем курс или меняем инструмент.
⚡ Стратегия digital-маркетинга всегда должна быть гибкой, опираться на данные и следить за трендами и инструментами. Это требует держать руку на пульсе 24/7.
#маркетинговаястратегия@horplohmark
Хороший плохой маркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥4❤1
Маркетинговая стратегия #2
Определение целей. Нюансы
Часто маркетинг в компаниях выглядит так: «Запустим рекламу, посмотрим что будет». И потом удивляются, почему нет заявок.
А всё потому, что нет целей.
У Андрея Гаврикова (одного из топовых экспертов в digital) есть простая мысль: цели маркетинга должны вытекать из целей бизнеса.
👉 Примеры:
бизнес хочет увеличить продажи на 20% → digital-цель: X новых заявок в месяц;
бизнес хочет выйти в новый регион → digital-цель: протестировать спрос через SEO и контекст;
бизнес хочет снизить расходы → digital-цель: автоматизация заявок и CRM-связка.
И главное: цели должны быть SMART — конкретные, измеримые и ограниченные во времени. «Хочу больше клиентов» — это не цель. «Хочу 400 новых обращений в месяц через digital» — уже цель.
✅ Вывод: digital-маркетинг не живёт отдельно. Это не «реклама ради рекламы», а инструмент для бизнеса. Если нет бизнес-целей, то и реклама будет работать вхолостую.
#маркетинговаястратегия@horplohmark
Хороший плохой маркетинг
Определение целей. Нюансы
Часто маркетинг в компаниях выглядит так: «Запустим рекламу, посмотрим что будет». И потом удивляются, почему нет заявок.
А всё потому, что нет целей.
У Андрея Гаврикова (одного из топовых экспертов в digital) есть простая мысль: цели маркетинга должны вытекать из целей бизнеса.
👉 Примеры:
бизнес хочет увеличить продажи на 20% → digital-цель: X новых заявок в месяц;
бизнес хочет выйти в новый регион → digital-цель: протестировать спрос через SEO и контекст;
бизнес хочет снизить расходы → digital-цель: автоматизация заявок и CRM-связка.
И главное: цели должны быть SMART — конкретные, измеримые и ограниченные во времени. «Хочу больше клиентов» — это не цель. «Хочу 400 новых обращений в месяц через digital» — уже цель.
✅ Вывод: digital-маркетинг не живёт отдельно. Это не «реклама ради рекламы», а инструмент для бизнеса. Если нет бизнес-целей, то и реклама будет работать вхолостую.
#маркетинговаястратегия@horplohmark
Хороший плохой маркетинг
👍7🔥2❤1🤷♂1
Новости маркетинга за последнюю неделю
😱 В новой рекламе Nike закадровый голос буквально смеется над культовым слоганом Just Do It, которому уже больше 35 лет. Теперь он звучит как Why Do It? Так компания пытается стать ближе к зумерам, которым нужны веские причины, чтобы начать что-то делать. Видимо, даже у слоганов наступает кризис среднего возраста.
🍟 McDonald’s вместе с агентством Leo Taiwan придумали Kung Fries — пародийное боевое искусство с пятью движениями, которые помогут защитить картошку фри от чужих рук. Бренд предложил делиться в соцсетях историями о кражах картошки и своими тактиками защиты. За самую необычную историю обещают приз — палочку фри из 24-каратного золота. Додж, блок, апперкот — и твоя картошка жива.
📊 Эксперты платформы Adverity выяснили, что почти 50% маркетинговых данных оказываются неверными. Опрос проходил среди директоров по маркетингу в США, Великобритании, Германии, Австрии и Швейцарии. Причем проблема мало зависит от отрасли или размера компании. На вопрос, что улучшит эффективность маркетинга, большинство ответило: качество данных, автоматизация их обработки и повышение доступности. Половина данных неверна, а другая половина — просто удобна.
💥 По данным Getblogger, 80% поколения Z игнорируют рекламные сообщения и считают прямой sales-подход навязчивым. Беби-бумеры же, напротив, в половине случаев спокойно воспринимают даже прямую и некреативную рекламу. По словам гендиректора Getblogger Марины Кондрашовой, причина в кризисе доверия: молодые выросли в эпоху скрытой рекламы и фейковых отзывов, поэтому быстро распознают манипуляции. Если реклама звучит как реклама, зумер уже закрыл вкладку.
😮 Сеть «Подружка» отмечает 20-летие и представляет нового бренд-персонажа — кошечку Пинки с фиолетовыми волосами, созданную в коллаборации с дизайнером 3D-игрушек Владуе. Персонаж появится в мерче и коммуникациях, отражая ценности бренда: дружелюбие, легкость и любовь к красоте. Когда у бренда есть своя кошечка, никакой кризис внимания не страшен.
💄 Бренд «Сибирская Коллекция» выпустил гигиеническую помаду со вкусом пельменей. Необычный продукт совмещает уход за губами и отсылку к любимому национальному блюду. Купить ее нельзя — это промо-ход, созданный ради шума в медиапространстве. Для тех, кто мечтал совместить бьюти-рутину и ужин.
#Nike #McDonalds #Getblogger #Подружка #СибирскаяКоллекция
#хпмновости №29/2025 (47)
Хороший плохой маркетинг
😱 В новой рекламе Nike закадровый голос буквально смеется над культовым слоганом Just Do It, которому уже больше 35 лет. Теперь он звучит как Why Do It? Так компания пытается стать ближе к зумерам, которым нужны веские причины, чтобы начать что-то делать. Видимо, даже у слоганов наступает кризис среднего возраста.
🍟 McDonald’s вместе с агентством Leo Taiwan придумали Kung Fries — пародийное боевое искусство с пятью движениями, которые помогут защитить картошку фри от чужих рук. Бренд предложил делиться в соцсетях историями о кражах картошки и своими тактиками защиты. За самую необычную историю обещают приз — палочку фри из 24-каратного золота. Додж, блок, апперкот — и твоя картошка жива.
📊 Эксперты платформы Adverity выяснили, что почти 50% маркетинговых данных оказываются неверными. Опрос проходил среди директоров по маркетингу в США, Великобритании, Германии, Австрии и Швейцарии. Причем проблема мало зависит от отрасли или размера компании. На вопрос, что улучшит эффективность маркетинга, большинство ответило: качество данных, автоматизация их обработки и повышение доступности. Половина данных неверна, а другая половина — просто удобна.
💥 По данным Getblogger, 80% поколения Z игнорируют рекламные сообщения и считают прямой sales-подход навязчивым. Беби-бумеры же, напротив, в половине случаев спокойно воспринимают даже прямую и некреативную рекламу. По словам гендиректора Getblogger Марины Кондрашовой, причина в кризисе доверия: молодые выросли в эпоху скрытой рекламы и фейковых отзывов, поэтому быстро распознают манипуляции. Если реклама звучит как реклама, зумер уже закрыл вкладку.
😮 Сеть «Подружка» отмечает 20-летие и представляет нового бренд-персонажа — кошечку Пинки с фиолетовыми волосами, созданную в коллаборации с дизайнером 3D-игрушек Владуе. Персонаж появится в мерче и коммуникациях, отражая ценности бренда: дружелюбие, легкость и любовь к красоте. Когда у бренда есть своя кошечка, никакой кризис внимания не страшен.
💄 Бренд «Сибирская Коллекция» выпустил гигиеническую помаду со вкусом пельменей. Необычный продукт совмещает уход за губами и отсылку к любимому национальному блюду. Купить ее нельзя — это промо-ход, созданный ради шума в медиапространстве. Для тех, кто мечтал совместить бьюти-рутину и ужин.
#Nike #McDonalds #Getblogger #Подружка #СибирскаяКоллекция
#хпмновости №29/2025 (47)
Хороший плохой маркетинг
🔥5👍3❤1😁1🤣1
Маркетинговая стратегия #3
Определение целей. Нюансы
Мы определились, что должны плясать от бизнес-целей в первую очередь.
Например, перед нами стоит задача увеличить оборот в 2 раза. Смотрим на точку А, строим гипотезы: что ещё можно использовать или просто 💸 вбухивать бюджет в тот же Яндекс.Директ.
⚠️ Важное предостережение: не всегда увеличив бюджет в 2 раза мы получим такое же увеличение оборота. Сначала надо 📊 проанализировать рынок и понять, способен ли он столько нам отдать. Может быть, мы и так выжимаем из него максимум.
Поэтому задача маркетинга — 🧭 объяснить бизнесу нюансы на основе проведённых исследований. Мы не бежим сломя голову что-то делать, а анализируем ситуацию. Не всегда чутьё собственника совпадает с реальностью рынка.
#маркетинговаястратегия@horplohmark
Хороший плохой маркетинг
Определение целей. Нюансы
Мы определились, что должны плясать от бизнес-целей в первую очередь.
Например, перед нами стоит задача увеличить оборот в 2 раза. Смотрим на точку А, строим гипотезы: что ещё можно использовать или просто 💸 вбухивать бюджет в тот же Яндекс.Директ.
⚠️ Важное предостережение: не всегда увеличив бюджет в 2 раза мы получим такое же увеличение оборота. Сначала надо 📊 проанализировать рынок и понять, способен ли он столько нам отдать. Может быть, мы и так выжимаем из него максимум.
Поэтому задача маркетинга — 🧭 объяснить бизнесу нюансы на основе проведённых исследований. Мы не бежим сломя голову что-то делать, а анализируем ситуацию. Не всегда чутьё собственника совпадает с реальностью рынка.
#маркетинговаястратегия@horplohmark
Хороший плохой маркетинг
🔥5👍3❤1
Новости маркетинга за последнюю неделю
🧆 IKEA нашла способ превратить еду в капитал бренда: на Family Fest 2025 в Сингапуре компания запустила плюшевые брелоки в форме культовых шведских фрикаделек, которые выдаются покупателям, потратившим от $50. Акция ограничена - всего 300 брелоков в день на магазин, что делает их редким и коллекционным товаром. Редкость как стратегия - аппетитная подача.
😱 Агентство Nexus BBDO создало рекламу Nissan для рынка Боливии всего за 10 секунд: пять секунд на генерацию милых изображений в нейросети и пять - на слоган «Может случиться все что угодно, но вы не потеряете ваш автомобиль». Кампания подчеркивает пятилетнюю гарантию Nissan в регионе. Когда бриф живёт меньше, чем сторис.
☕️ Осень только началась, а Starbucks уже бьет рекорды продаж благодаря культовому Pumpkin Spice Latte, впервые выпущенному в 2003 году. Для компании это особенно важно: новый гендиректор Брайан Никкол сделал ставку на бариста - оптимизировал меню, усилил нагрузку и хочет вернуть в кофейни атмосферу личного общения. Один латте - как KPI целого сезона.
🏆 Актёр Брайан Кокс стал звездой кампании Uber, за которую агентство Special US получило «Эмми» от Американской телевизионной академии. Жюри отметило сочетание юмора и чёткой бренд-коммуникации, вызывающей эмоции. В ролике Кокс играет самого себя, поступает в колледж и исследует студенческую жизнь. Когда студенческая жизнь приносит не диплом, а «Эмми».
🍝 Партнёр «Формулы-1» Barilla рассказала трогательную историю в кампании Tastes Like Family. В 1970-х Луиджи Монтанини готовил пасту для гонщиков, механиков и инженеров прямо в паддоке, и простая еда превращала соперников в друзей. «Они приходили ко мне, как в дом к маме, садились и на время забывали о гонках», - вспоминает он. Паста как топливо для дружбы.
📊 В первом полугодии 2025 года маркетплейсы впервые обогнали онлайн-видео по среднедневному охвату, сообщают в Future Lab.
➡️ Маркетплейсы стали высокочастотной средой: баннеры, ленты, витрины и видеостоки внутри приложений работают как носители имиджа и видимости.
➡️ Кросс-форматность усиливает узнаваемость, совмещая медийные блоки со Sponsored Products/Brands и визуальной полкой.
➡️ В условиях 10-15 минутных сессий креатив должен быть коротким, визуально чистым и запоминающимся.
#IKEA #Nissan #Starbucks #Uber #Barilla #FutureLab #маркетплейсы
#хпмновости №30/2025 (48)
Хороший плохой маркетинг
🧆 IKEA нашла способ превратить еду в капитал бренда: на Family Fest 2025 в Сингапуре компания запустила плюшевые брелоки в форме культовых шведских фрикаделек, которые выдаются покупателям, потратившим от $50. Акция ограничена - всего 300 брелоков в день на магазин, что делает их редким и коллекционным товаром. Редкость как стратегия - аппетитная подача.
😱 Агентство Nexus BBDO создало рекламу Nissan для рынка Боливии всего за 10 секунд: пять секунд на генерацию милых изображений в нейросети и пять - на слоган «Может случиться все что угодно, но вы не потеряете ваш автомобиль». Кампания подчеркивает пятилетнюю гарантию Nissan в регионе. Когда бриф живёт меньше, чем сторис.
☕️ Осень только началась, а Starbucks уже бьет рекорды продаж благодаря культовому Pumpkin Spice Latte, впервые выпущенному в 2003 году. Для компании это особенно важно: новый гендиректор Брайан Никкол сделал ставку на бариста - оптимизировал меню, усилил нагрузку и хочет вернуть в кофейни атмосферу личного общения. Один латте - как KPI целого сезона.
🏆 Актёр Брайан Кокс стал звездой кампании Uber, за которую агентство Special US получило «Эмми» от Американской телевизионной академии. Жюри отметило сочетание юмора и чёткой бренд-коммуникации, вызывающей эмоции. В ролике Кокс играет самого себя, поступает в колледж и исследует студенческую жизнь. Когда студенческая жизнь приносит не диплом, а «Эмми».
🍝 Партнёр «Формулы-1» Barilla рассказала трогательную историю в кампании Tastes Like Family. В 1970-х Луиджи Монтанини готовил пасту для гонщиков, механиков и инженеров прямо в паддоке, и простая еда превращала соперников в друзей. «Они приходили ко мне, как в дом к маме, садились и на время забывали о гонках», - вспоминает он. Паста как топливо для дружбы.
📊 В первом полугодии 2025 года маркетплейсы впервые обогнали онлайн-видео по среднедневному охвату, сообщают в Future Lab.
➡️ Маркетплейсы стали высокочастотной средой: баннеры, ленты, витрины и видеостоки внутри приложений работают как носители имиджа и видимости.
➡️ Кросс-форматность усиливает узнаваемость, совмещая медийные блоки со Sponsored Products/Brands и визуальной полкой.
➡️ В условиях 10-15 минутных сессий креатив должен быть коротким, визуально чистым и запоминающимся.
#IKEA #Nissan #Starbucks #Uber #Barilla #FutureLab #маркетплейсы
#хпмновости №30/2025 (48)
Хороший плохой маркетинг
🔥4❤3👍3
Маркетинговая стратегия #4
Бизнес-модель
❌ Маркетолог без стратегии часто действует вслепую: запускает кампании, тестирует гипотезы, но не всегда понимает, как это связано с целями бизнеса.
✅ Именно поэтому важна модель Остервальдера. Она помогает разложить бизнес на ключевые элементы и увидеть, как они связаны между собой.
Благодаря этому маркетинг перестаёт быть набором разрозненных инструментов и становится системой.
Что это даёт?
Чёткое понимание, как компания создаёт ценность для клиента.
Возможность выделить приоритетные сегменты и каналы коммуникации. Связь маркетинга с продуктом, продажами и финансами. Общий язык с собственниками и менеджментом.
📌 В итоге маркетинг превращается в связующую ткань бизнеса: он не только «ведёт рекламу», а помогает компании зарабатывать и расти. Вот почему фрейм Остервальдера важен каждому маркетологу, который хочет играть стратегическую роль, а не быть «исполнителем по рекламе».
Посмотреть шаблончик можно тут:
https://miro.com/templates/business-model-canvas/
#маркетинговаястратегия@horplohmark
Хороший плохой маркетинг
Бизнес-модель
❌ Маркетолог без стратегии часто действует вслепую: запускает кампании, тестирует гипотезы, но не всегда понимает, как это связано с целями бизнеса.
✅ Именно поэтому важна модель Остервальдера. Она помогает разложить бизнес на ключевые элементы и увидеть, как они связаны между собой.
Благодаря этому маркетинг перестаёт быть набором разрозненных инструментов и становится системой.
Что это даёт?
Чёткое понимание, как компания создаёт ценность для клиента.
Возможность выделить приоритетные сегменты и каналы коммуникации. Связь маркетинга с продуктом, продажами и финансами. Общий язык с собственниками и менеджментом.
📌 В итоге маркетинг превращается в связующую ткань бизнеса: он не только «ведёт рекламу», а помогает компании зарабатывать и расти. Вот почему фрейм Остервальдера важен каждому маркетологу, который хочет играть стратегическую роль, а не быть «исполнителем по рекламе».
Посмотреть шаблончик можно тут:
https://miro.com/templates/business-model-canvas/
#маркетинговаястратегия@horplohmark
Хороший плохой маркетинг
🔥3❤2👍2🤩1
Новости маркетинга за последнюю неделю
👶 Pampers запускает кампанию Behind Every Baby и полностью меняет философию маркетинга. Вместо акцента на продукт - эмоциональный сторителлинг. Вместо сухих преимуществ - слезы умиления: первый сон, первые шаги, первые победы. Вместо ТВ-рекламы - social-first стратегия, инфлюенсеры и конкурсы в TikTok. Когда подгузники продают не функцией, а чувствами.
📸 Kodak представила коллекционные мини-камеры в формате blind box: покупатель не знает, какой дизайн ему достанется, пока не откроет коробку. Внутри может быть одна из десяти моделей - от классической желтой до лимитированных серий. Фишка в том, что это не игрушки: камеры реально снимают и поддерживают microSD. Селфи с элементом рулетки.
🫙 Дэвид Бекхэм решил попробовать себя в кулинарии: у него уже есть бизнес с медовыми закусками и пасека, а теперь он занялся вареньем из сливы под брендом «Дэвид Бэкджем». Пока неизвестно, пойдет ли продукт в продажу, но по комментариям фанатов — джем разлетелся бы мгновенно. Футбол, мед и варенье - универсальный хет-трик.
🙅 McDonald's в Японии вводит ограничения на Happy Meal с персонажами Sanrio: в день запуска продажа через мобильные заказы и доставки будет закрыта, а потом введут лимит - не больше трёх наборов в одни руки. Это решение приняли после провала с карточками Pokémon, когда игрушки сметали пачками, а еду выбрасывали. Счастливый набор - без перепродажи на аукционах.
😅 Бренд Alkosto Stores в Колумбии запустил кампанию «Мясо в мире с планетой», показывая, что их продукция производится экологично: без вырубки лесов и с вниманием к кормам для животных. Когда даже стейк хочет быть «зелёным».
✈️ S7 Airlines представила новую форму бортпроводников: больше капсульный гардероб, чем строгая униформа. Теперь экипаж будет летать в платьях полуприлегающего силуэта, стильных пиджаках и кроссовках. Комфорт на высоте - буквально.
🔥 К 30-летию «Истории игрушек» Levi’s и Disney выпустили капсульную коллекцию, которая будто создана Вуди и Баззом Лайтером. В ней джинсовые куртки, рубашки, футболки, сумки и аксессуары - всё в классическом дениме с элементами вестерна и графикой героев мультфильма. Когда детство встречается с подиумом.
#Pampers #Kodak #Beckham #McDonalds #Alkosto #S7 #Levis #Disney
#хпмновости №31/2025 (49)
Хороший плохой маркетинг
👶 Pampers запускает кампанию Behind Every Baby и полностью меняет философию маркетинга. Вместо акцента на продукт - эмоциональный сторителлинг. Вместо сухих преимуществ - слезы умиления: первый сон, первые шаги, первые победы. Вместо ТВ-рекламы - social-first стратегия, инфлюенсеры и конкурсы в TikTok. Когда подгузники продают не функцией, а чувствами.
📸 Kodak представила коллекционные мини-камеры в формате blind box: покупатель не знает, какой дизайн ему достанется, пока не откроет коробку. Внутри может быть одна из десяти моделей - от классической желтой до лимитированных серий. Фишка в том, что это не игрушки: камеры реально снимают и поддерживают microSD. Селфи с элементом рулетки.
🫙 Дэвид Бекхэм решил попробовать себя в кулинарии: у него уже есть бизнес с медовыми закусками и пасека, а теперь он занялся вареньем из сливы под брендом «Дэвид Бэкджем». Пока неизвестно, пойдет ли продукт в продажу, но по комментариям фанатов — джем разлетелся бы мгновенно. Футбол, мед и варенье - универсальный хет-трик.
🙅 McDonald's в Японии вводит ограничения на Happy Meal с персонажами Sanrio: в день запуска продажа через мобильные заказы и доставки будет закрыта, а потом введут лимит - не больше трёх наборов в одни руки. Это решение приняли после провала с карточками Pokémon, когда игрушки сметали пачками, а еду выбрасывали. Счастливый набор - без перепродажи на аукционах.
😅 Бренд Alkosto Stores в Колумбии запустил кампанию «Мясо в мире с планетой», показывая, что их продукция производится экологично: без вырубки лесов и с вниманием к кормам для животных. Когда даже стейк хочет быть «зелёным».
✈️ S7 Airlines представила новую форму бортпроводников: больше капсульный гардероб, чем строгая униформа. Теперь экипаж будет летать в платьях полуприлегающего силуэта, стильных пиджаках и кроссовках. Комфорт на высоте - буквально.
🔥 К 30-летию «Истории игрушек» Levi’s и Disney выпустили капсульную коллекцию, которая будто создана Вуди и Баззом Лайтером. В ней джинсовые куртки, рубашки, футболки, сумки и аксессуары - всё в классическом дениме с элементами вестерна и графикой героев мультфильма. Когда детство встречается с подиумом.
#Pampers #Kodak #Beckham #McDonalds #Alkosto #S7 #Levis #Disney
#хпмновости №31/2025 (49)
Хороший плохой маркетинг
👍3❤2🔥2
Новости маркетинга за последнюю неделю
😮 Suzuki обновила логотип впервые за 22 года. Новый дизайн сохранил узнаваемую букву «S», но теперь она более плоская, а вместо классического хромированного покрытия используется серебристая краска. Этот редизайн отражает новую корпоративную философию Suzuki - «Рядом с вами» (By Your Side). Новый логотип будет представлен на концептуальных моделях на Токийском автосалоне Japan Mobility Show 2025. Если сразу заметил изменения - значит, точно фанат марки.
😢 Бренд салфеток Tempo снял трогательный ролик о таксисте, который каждый день поддерживает пассажиров. И рядом у него всегда коробка Tempo. Это не просто салфетка, а маленький жест, показывающий, что ты не один. Иногда важнее, кто рядом, чем куда едешь. Кстати, шоколадка бы тоже помогла - кто понял, тот понял.
📚 Heinz запустил новый соус Smooth Tomato Bolognese в кампании с героями Mr Men Little Miss. Главный персонаж - Mr. Ridiculously Good - оживает в анимационном ролике и рассказывает историю прямо со страниц книги. Запуск прошел в книжных магазинах Waterstones: бренд сознательно уходит из супермаркета в мир детских историй. Анимация, лимитированные банки и наружка поддерживают идею: «это не просто соус, это часть семейного рассказа». Когда паста становится чтением на ночь.
🍦 Google представил новый ролик для Pixel 10 и сделал ставку на мороженое. В кадре - рожки с ванилью, символ скучных телефонов, которые люди не хотят менять из-за привычки и страха нового. Вместо драматичных эффектов - ирония: мороженое не тает, а в саундтреке звучит «Sugar Town» Нэнси Синатры. Всё работает на главный месседж: «Get outside your comfort phone» - пора выйти из зоны комфорта и попробовать Pixel с AI-функциями Gemini. Как владелец Пикселя, поддерживаю любую их рекламу.
💃 Lamoda запускает собственный спортивный бренд Sonu - одежду и обувь для бега и фитнеса с инновационными технологиями. В коллекции футболки и топы с WickTeck для отвода влаги, куртки с защитой SO-HydroTech от дождя, утеплитель SO-Subpuff, сохраняющий тепло даже во влажном состоянии. Отдельно отметили кроссовки с карбоновой пластиной SO-Carbo для возврата энергии и пеноматериалом SO-Protec для защиты стоп и коленей. Амбассадор бренда - Фёдор Иванов, многократный чемпион России и рекордсмен в барьерном беге, который будет представлять экипировку на тренировках и соревнованиях. Судя по уровню заявок, Sonu метит сразу в элиту спортивного рынка. Когда маркетплейс выходит на стартовую дорожку.
#Suzuki #Tempo #Heinz #Google #Pixel #Lamoda #Sonu
#хпмновости №32/2025 (50)
Хороший плохой маркетинг
😮 Suzuki обновила логотип впервые за 22 года. Новый дизайн сохранил узнаваемую букву «S», но теперь она более плоская, а вместо классического хромированного покрытия используется серебристая краска. Этот редизайн отражает новую корпоративную философию Suzuki - «Рядом с вами» (By Your Side). Новый логотип будет представлен на концептуальных моделях на Токийском автосалоне Japan Mobility Show 2025. Если сразу заметил изменения - значит, точно фанат марки.
😢 Бренд салфеток Tempo снял трогательный ролик о таксисте, который каждый день поддерживает пассажиров. И рядом у него всегда коробка Tempo. Это не просто салфетка, а маленький жест, показывающий, что ты не один. Иногда важнее, кто рядом, чем куда едешь. Кстати, шоколадка бы тоже помогла - кто понял, тот понял.
📚 Heinz запустил новый соус Smooth Tomato Bolognese в кампании с героями Mr Men Little Miss. Главный персонаж - Mr. Ridiculously Good - оживает в анимационном ролике и рассказывает историю прямо со страниц книги. Запуск прошел в книжных магазинах Waterstones: бренд сознательно уходит из супермаркета в мир детских историй. Анимация, лимитированные банки и наружка поддерживают идею: «это не просто соус, это часть семейного рассказа». Когда паста становится чтением на ночь.
🍦 Google представил новый ролик для Pixel 10 и сделал ставку на мороженое. В кадре - рожки с ванилью, символ скучных телефонов, которые люди не хотят менять из-за привычки и страха нового. Вместо драматичных эффектов - ирония: мороженое не тает, а в саундтреке звучит «Sugar Town» Нэнси Синатры. Всё работает на главный месседж: «Get outside your comfort phone» - пора выйти из зоны комфорта и попробовать Pixel с AI-функциями Gemini. Как владелец Пикселя, поддерживаю любую их рекламу.
💃 Lamoda запускает собственный спортивный бренд Sonu - одежду и обувь для бега и фитнеса с инновационными технологиями. В коллекции футболки и топы с WickTeck для отвода влаги, куртки с защитой SO-HydroTech от дождя, утеплитель SO-Subpuff, сохраняющий тепло даже во влажном состоянии. Отдельно отметили кроссовки с карбоновой пластиной SO-Carbo для возврата энергии и пеноматериалом SO-Protec для защиты стоп и коленей. Амбассадор бренда - Фёдор Иванов, многократный чемпион России и рекордсмен в барьерном беге, который будет представлять экипировку на тренировках и соревнованиях. Судя по уровню заявок, Sonu метит сразу в элиту спортивного рынка. Когда маркетплейс выходит на стартовую дорожку.
#Suzuki #Tempo #Heinz #Google #Pixel #Lamoda #Sonu
#хпмновости №32/2025 (50)
Хороший плохой маркетинг
🔥3👏3❤1❤🔥1🤩1
Новости маркетинга за последнюю неделю
👃 BMW выпустила три аромата, вдохновлённые легендарными моделями серии M.
1972 - год основания BMW M и выхода 3.0 CSL: аромат цитрусов, яркого лимона и свежих трав.
1985 - эпоха культового M3 E30: сочетание хрустящего яблока и древесной амбры.
2025 - отражение современности и будущего модельного ряда, воплощённого в новом M5 G90: ноты розового перца и древесины.
Апселлы такие апселлы.
🩴 Crocs готовится к релизу коллаборации с «Сумерками» - два вида клоггов, посвящённых Эдварду и Джейкобу.
На одной паре - вампир, на другой - оборотень.Не спойлер же?
Плюс модель на высокой подошве с блёстками и туманом, и, конечно, тематические джиббитсы.
🍕 Pizza Hut проводит «тихий» ребрендинг.
Без громких заявлений и сдержанно: в новом визуале больше воздуха, мягкая палитра, обновлённый логотип и узнаваемая «шляпа» в лаконичном исполнении.
Обновление бренд решил показать через видео - историю о переменах, которые происходят естественно.
Иногда надо попадать в новостные сводки..
🚗 А вот X5 провела самый масштабный ребрендинг за всю историю компании.
Из названия исчезло слово «Group», а новый слоган звучит просто - «Главные в еде».
Редизайн отражает переход от корпоративного к человеческому тону: визуал стал чище, цвета - теплее, логотип получил минималистичную форму.
Компания делает ставку на единую экосистему брендов - от «Пятёрочки» и «Перекрёстка» до цифровых сервисов.
«Главные в еде» - теперь не про полки, а про отношения с людьми.
В общем, получилось бескомпромиссно и это хорошо.
🤔 Российский рынок инфлюенс-маркетинга может сократиться на 15%, прогнозирует Okkam Creative.
Главная причина - потеря Нельзяграмма как ключевой площадки. Рост Telegram и VK не компенсирует спад: бюджеты упали с 20% до 4% - минус около 500 млн рублей.
Аналитики отмечают, что бренды теперь ищут «долгие форматы»: коллаборации, UGC, интеграции в нативных форматах.
Рынок взрослеет, а импульсивные закупки по охвату уходят в прошлое.
🥞 «Теремок» тестирует новый формат ресторанов «у дома».
В 2025–2026 годах сеть откроет шесть компактных точек в Петербурге и Ленобласти - площадью не более 120 кв. м, ориентированных на доставку и еду навынос.
Если проект сработает, формат появится и в Москве.
Возвращаемся к ларькам?
#BMW #X5 #PizzaHut #Influence #Yandex #Теремок #Crocs
#хпмновости №33/2025 (51)
Хороший плохой маркетинг
👃 BMW выпустила три аромата, вдохновлённые легендарными моделями серии M.
1972 - год основания BMW M и выхода 3.0 CSL: аромат цитрусов, яркого лимона и свежих трав.
1985 - эпоха культового M3 E30: сочетание хрустящего яблока и древесной амбры.
2025 - отражение современности и будущего модельного ряда, воплощённого в новом M5 G90: ноты розового перца и древесины.
Апселлы такие апселлы.
🩴 Crocs готовится к релизу коллаборации с «Сумерками» - два вида клоггов, посвящённых Эдварду и Джейкобу.
На одной паре - вампир, на другой - оборотень.
Плюс модель на высокой подошве с блёстками и туманом, и, конечно, тематические джиббитсы.
🍕 Pizza Hut проводит «тихий» ребрендинг.
Без громких заявлений и сдержанно: в новом визуале больше воздуха, мягкая палитра, обновлённый логотип и узнаваемая «шляпа» в лаконичном исполнении.
Обновление бренд решил показать через видео - историю о переменах, которые происходят естественно.
Иногда надо попадать в новостные сводки..
🚗 А вот X5 провела самый масштабный ребрендинг за всю историю компании.
Из названия исчезло слово «Group», а новый слоган звучит просто - «Главные в еде».
Редизайн отражает переход от корпоративного к человеческому тону: визуал стал чище, цвета - теплее, логотип получил минималистичную форму.
Компания делает ставку на единую экосистему брендов - от «Пятёрочки» и «Перекрёстка» до цифровых сервисов.
«Главные в еде» - теперь не про полки, а про отношения с людьми.
В общем, получилось бескомпромиссно и это хорошо.
🤔 Российский рынок инфлюенс-маркетинга может сократиться на 15%, прогнозирует Okkam Creative.
Главная причина - потеря Нельзяграмма как ключевой площадки. Рост Telegram и VK не компенсирует спад: бюджеты упали с 20% до 4% - минус около 500 млн рублей.
Аналитики отмечают, что бренды теперь ищут «долгие форматы»: коллаборации, UGC, интеграции в нативных форматах.
Рынок взрослеет, а импульсивные закупки по охвату уходят в прошлое.
🥞 «Теремок» тестирует новый формат ресторанов «у дома».
В 2025–2026 годах сеть откроет шесть компактных точек в Петербурге и Ленобласти - площадью не более 120 кв. м, ориентированных на доставку и еду навынос.
Если проект сработает, формат появится и в Москве.
Возвращаемся к ларькам?
#BMW #X5 #PizzaHut #Influence #Yandex #Теремок #Crocs
#хпмновости №33/2025 (51)
Хороший плохой маркетинг
👍8🔥3❤1
Обсудим легкий способ удвоить продажи!
Регистрация
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8
Новости маркетинга за последнюю неделю
🆕 Microsoft впервые с 2018 года обновила иконки своих сервисов. Теперь линии стали плавнее, а цвета - ярче. На редизайн ушло семь лет, хотя раньше обновления происходили каждые четыре-пять лет. Семь лет ради пары пикселей - это почти перфекционизм. Ладно, не пары, конечно, но все же иконки 2013 года мне нравятся больше за их строгость.
🏒 KFC Canada подарила Полковнику Сандерсу «хоккейную улыбку» на весь сезон. Так бренд решил стать ближе к фанатам хоккея. Кампания включает серию роликов, где Полковнику закрашивают зубы на вывесках и ведрах, а новая улыбка появилась и на упаковке, и в наружной рекламе, и в соцсетях. Главное, чтобы это вызвало ассоциацию с такими же беззубыми потребителями.
🔥 Duolingo запускает собственную мобильную рекламную платформу Duolingo Ads. Она позволит брендам достучаться до аудитории с высокой вовлечённостью, особенно среди молодых пользователей, которых сложно поймать классической рекламой. В платформах будут использоваться персонажи Duolingo, а реклама - это встроенные видео и изображения прямо во время уроков. Сколько вы хотите способов монетизации? Много!
🥛 Бывшая «дочка» Danone в России меняет название на «Логика молока». Теперь во всех публичных коммуникациях производитель молочной продукции и детского питания будет называться именно так. Новый логотип в виде капли подчеркивает принадлежность к отрасли, где всё «стройно, логично и понятно каждому». Ну что ж, “Вкусно и точка” сначала тоже не всем понравилось.
🛒 «Купер» представил функцию предсобранной корзины на основе ML-модели. Сервис автоматически подбирает товары, анализируя историю заказов и предпочтения клиента. Новинка стала одной из ключевых тем E-Retail Week 2025, где обсуждали тренды персонализации и большие данные в e-grocery. Эдакая расширенная версия “вы ранее заказывали”. С наборами товаров под рецепты будет хорошо.
😱 Только 11% компаний в России регулярно измеряют индекс лояльности клиентов. При этом 9 из 10 предпринимателей считают своих клиентов лояльными. Чаще всего бизнес ориентируется на косвенные показатели - долю повторных покупок или количество жалоб. Лишь 41% компаний корректируют продукт или маркетинг на основе обратной связи. Яркий пример того, как надо мерить NPS - ВкусВилл, у меня кстати был разговор на эту тему. Слушать тут.
#Microsoft #KFC #Duolingo #ЛогикаМолока #Купер
#хпмновости №34/2025 (52)
Хороший плохой маркетинг
🆕 Microsoft впервые с 2018 года обновила иконки своих сервисов. Теперь линии стали плавнее, а цвета - ярче. На редизайн ушло семь лет, хотя раньше обновления происходили каждые четыре-пять лет. Семь лет ради пары пикселей - это почти перфекционизм. Ладно, не пары, конечно, но все же иконки 2013 года мне нравятся больше за их строгость.
🏒 KFC Canada подарила Полковнику Сандерсу «хоккейную улыбку» на весь сезон. Так бренд решил стать ближе к фанатам хоккея. Кампания включает серию роликов, где Полковнику закрашивают зубы на вывесках и ведрах, а новая улыбка появилась и на упаковке, и в наружной рекламе, и в соцсетях. Главное, чтобы это вызвало ассоциацию с такими же беззубыми потребителями.
🔥 Duolingo запускает собственную мобильную рекламную платформу Duolingo Ads. Она позволит брендам достучаться до аудитории с высокой вовлечённостью, особенно среди молодых пользователей, которых сложно поймать классической рекламой. В платформах будут использоваться персонажи Duolingo, а реклама - это встроенные видео и изображения прямо во время уроков. Сколько вы хотите способов монетизации? Много!
🥛 Бывшая «дочка» Danone в России меняет название на «Логика молока». Теперь во всех публичных коммуникациях производитель молочной продукции и детского питания будет называться именно так. Новый логотип в виде капли подчеркивает принадлежность к отрасли, где всё «стройно, логично и понятно каждому». Ну что ж, “Вкусно и точка” сначала тоже не всем понравилось.
🛒 «Купер» представил функцию предсобранной корзины на основе ML-модели. Сервис автоматически подбирает товары, анализируя историю заказов и предпочтения клиента. Новинка стала одной из ключевых тем E-Retail Week 2025, где обсуждали тренды персонализации и большие данные в e-grocery. Эдакая расширенная версия “вы ранее заказывали”. С наборами товаров под рецепты будет хорошо.
😱 Только 11% компаний в России регулярно измеряют индекс лояльности клиентов. При этом 9 из 10 предпринимателей считают своих клиентов лояльными. Чаще всего бизнес ориентируется на косвенные показатели - долю повторных покупок или количество жалоб. Лишь 41% компаний корректируют продукт или маркетинг на основе обратной связи. Яркий пример того, как надо мерить NPS - ВкусВилл, у меня кстати был разговор на эту тему. Слушать тут.
#Microsoft #KFC #Duolingo #ЛогикаМолока #Купер
#хпмновости №34/2025 (52)
Хороший плохой маркетинг
🔥4💯4❤2
Куда-то те туда шагнул Буквоед (если кто не знает, это крупнейшая сеть книжных магазинов в СПб).
Пытаюсь авторизоваться на сайте, чтобы забронировать книгу в магазине.
Авторизация – только по звонку.
Но звонок не приходит!
Звоню по общему номеру сети, отвечают вежливо, это приятно.
- Не могу авторизоваться на сайте
- Сейчас я вам помогу, продиктуйте номер (а у вас определителя нет до сих пор?)
*Диктую номер
- Сейчас вам придет звонок
И тут замкнутый круг. Менеджер собралась за меня авторизоваться в личном кабинете точно таким же способом. Просто забронировать так и не смогла.
Я понимаю, что Мегафон может блочить неизвестные номера как спамные, но введите тогда альтернативный способ авторизации на сайте.
P.S. Успел всё-таки купить книгу.
#плохойсервис #буквоед
Пытаюсь авторизоваться на сайте, чтобы забронировать книгу в магазине.
Авторизация – только по звонку.
Но звонок не приходит!
Звоню по общему номеру сети, отвечают вежливо, это приятно.
- Не могу авторизоваться на сайте
- Сейчас я вам помогу, продиктуйте номер (а у вас определителя нет до сих пор?)
*Диктую номер
- Сейчас вам придет звонок
И тут замкнутый круг. Менеджер собралась за меня авторизоваться в личном кабинете точно таким же способом. Просто забронировать так и не смогла.
Я понимаю, что Мегафон может блочить неизвестные номера как спамные, но введите тогда альтернативный способ авторизации на сайте.
P.S. Успел всё-таки купить книгу.
#плохойсервис #буквоед
😁12❤1
Новости маркетинга за последнюю неделю
🔥 Австралийские пожарные представили календарь на 2026 год. С 1993 года они ежегодно снимаются топлес ради благотворительности.Вырученные средства направляются на защиту животных, поддержку детских больниц и восстановление после стихийных бедствий. За годы проекта собрано более 3,5 млн долларов. Когда забота выглядит эффектно.
📟 Casio выпустила лимитированную коллекцию часов CA-500WEBF к 40-летию фильма "Назад в будущее". Модель повторяет легендарные часы-калькулятор Марти Макфлая и выполнена в стиле DeLorean. На задней крышке - гравировка "Flux Capacitor", а упаковка стилизована под VHS-кассету. Ностальгия в каждый тике.
😴 IKEA представила "кровать для смартфонов" - миниатюрный аксессуар с простыней, подушкой и местом для зарядки. Кампания призывает пользователей "укладывать" телефоны на ночь, чтобы не залипать в ленте перед сном. Сон важнее скролла.
🧱 LEGO и Nike преобразили внутренний двор шанхайской школы в модульную игровую площадку площадью около 550 м². Планировка повторяет форму культового кирпичика LEGO 2×3, а дети могут самостоятельно переставлять модули, создавая новые сценарии.
Покрытие выполнено с применением технологии Nike Grind - переработанной резины от старых кроссовок в рамках стратегии Move to Zero. Звучит как идеальная и полезная коллаба. Побольше бы таких!
🍫 Австралийский бренд Tim Tam креативно вышел на британский рынок с кампанией "Вниз головой". Билборды по всей стране развесили вверх ногами, отыгрывая мемы про Австралию. Этот ход вызывает желание "исправить" их - базовый психофизиологический триггер, который привлекает внимание. В результате люди фотографируют рекламу, обсуждают её и быстрее вспоминают о продукте в магазине.
Это не первый такой рекламный ход, к примеру:
IKEA развесила билборды вверх ногами рядом с конкурентами, намекая: "Купишь не у нас - всё пойдёт наперекосяк". Netflix / Stranger Things использовал перевёрнутые вывески в стиле "Upside Down", чтобы усилить атмосферу сериала. А Guinness показывал пинту вверх ногами со слоганом "Посмотри на мир иначе", обыграв фирменную пену.
🛍 "Магнит Ads" внедрил цифровые шелфбаннеры в офлайн-магазинах формата "у дома" в ЦАО Москвы. Вертикальные дисплеи размещаются прямо у полок и показывают информацию о товарах и акциях в момент выбора. Формат ориентирован на нижнюю часть воронки продаж и может быть интегрирован с digital-кампаниями в приложении. Теперь реклама будет ловить прямо у полки.
🆗 "Яндекс" внедрил в "Поиск" метки рядом с ценой: "Ниже рынка", "ОК-цена" и "Выше рынка". Подсказки помогают пользователям понять, насколько предложение выгодно, учитывая комплектацию, регион, цвет и динамику цен за последние 48 часов. Функция сейчас работает в категориях бытовой техники и электроники дороже 1 тыс. рублей. Идейный продолжатель расширения для браузера. Так, конечно, удобнее.
#Firefighters #Casio #IKEA #LEGO #Nike #TimTam #Ozon #Wildberries #Пятёрочка #Магнит #Яндекс
#хпмновости №35/2025 (53)
Хороший плохой маркетинг
🔥 Австралийские пожарные представили календарь на 2026 год. С 1993 года они ежегодно снимаются топлес ради благотворительности.Вырученные средства направляются на защиту животных, поддержку детских больниц и восстановление после стихийных бедствий. За годы проекта собрано более 3,5 млн долларов. Когда забота выглядит эффектно.
📟 Casio выпустила лимитированную коллекцию часов CA-500WEBF к 40-летию фильма "Назад в будущее". Модель повторяет легендарные часы-калькулятор Марти Макфлая и выполнена в стиле DeLorean. На задней крышке - гравировка "Flux Capacitor", а упаковка стилизована под VHS-кассету. Ностальгия в каждый тике.
😴 IKEA представила "кровать для смартфонов" - миниатюрный аксессуар с простыней, подушкой и местом для зарядки. Кампания призывает пользователей "укладывать" телефоны на ночь, чтобы не залипать в ленте перед сном. Сон важнее скролла.
🧱 LEGO и Nike преобразили внутренний двор шанхайской школы в модульную игровую площадку площадью около 550 м². Планировка повторяет форму культового кирпичика LEGO 2×3, а дети могут самостоятельно переставлять модули, создавая новые сценарии.
Покрытие выполнено с применением технологии Nike Grind - переработанной резины от старых кроссовок в рамках стратегии Move to Zero. Звучит как идеальная и полезная коллаба. Побольше бы таких!
🍫 Австралийский бренд Tim Tam креативно вышел на британский рынок с кампанией "Вниз головой". Билборды по всей стране развесили вверх ногами, отыгрывая мемы про Австралию. Этот ход вызывает желание "исправить" их - базовый психофизиологический триггер, который привлекает внимание. В результате люди фотографируют рекламу, обсуждают её и быстрее вспоминают о продукте в магазине.
Это не первый такой рекламный ход, к примеру:
IKEA развесила билборды вверх ногами рядом с конкурентами, намекая: "Купишь не у нас - всё пойдёт наперекосяк". Netflix / Stranger Things использовал перевёрнутые вывески в стиле "Upside Down", чтобы усилить атмосферу сериала. А Guinness показывал пинту вверх ногами со слоганом "Посмотри на мир иначе", обыграв фирменную пену.
🛍 "Магнит Ads" внедрил цифровые шелфбаннеры в офлайн-магазинах формата "у дома" в ЦАО Москвы. Вертикальные дисплеи размещаются прямо у полок и показывают информацию о товарах и акциях в момент выбора. Формат ориентирован на нижнюю часть воронки продаж и может быть интегрирован с digital-кампаниями в приложении. Теперь реклама будет ловить прямо у полки.
🆗 "Яндекс" внедрил в "Поиск" метки рядом с ценой: "Ниже рынка", "ОК-цена" и "Выше рынка". Подсказки помогают пользователям понять, насколько предложение выгодно, учитывая комплектацию, регион, цвет и динамику цен за последние 48 часов. Функция сейчас работает в категориях бытовой техники и электроники дороже 1 тыс. рублей. Идейный продолжатель расширения для браузера. Так, конечно, удобнее.
#Firefighters #Casio #IKEA #LEGO #Nike #TimTam #Ozon #Wildberries #Пятёрочка #Магнит #Яндекс
#хпмновости №35/2025 (53)
Хороший плохой маркетинг
❤4👍3🔥3
📱 Нельзяграм тестирует рекламу в рилсах. При просмотре появится ролик с таймером обратного отсчёта и кнопкой “пропустить”, после чего видео начнётся заново. Формат вдохновлён YouTube и направлен на монетизацию платформы. Доходами с креаторами делиться пока не будут. В компании считают, что новый формат поможет пользователям «легче находить бренды». Но мы-то знаем, что дело не в нахождении брендов, а в деньгах.
🍔 McDonald’s представил кампанию “Вкусное ограбление”: впервые в Великобритании станет доступно меню сети со всего мира - Pineapple McSpicy из Австралии, Garlic & Black Pepper McNuggets из Японии и другие блюда. Ролики стилизованы под шпионский блокбастер, а наружка показывает «задержанные» позиции меню. Но нашего “Вкусно и точка” пока не добрались.
😅 Kia выпустила ароматизатор с запахом бензина для владельцев электромобилей. В аромате - ноты моторного масла, металла и жасмина. Цель кампании - помочь автовладельцам мягче перейти с бензина на электричество, не теряя ностальгии. Надо было ещё записать звуки мотора на кассету.
👶 Huggies призывает рожать детей к ЧМ-2026. В новой кампании бренд шутит: зачните ребёнка этой осенью - и к июню 2026-го будете смотреть матчи в декрете без чувства вины. На Spotify появился тематический плейлист “Do It for the Team Mix”. Прямо настоящий KPI для масс.
🛍 Т2 и МТС объединят торговые площади для оптимизации расходов и повышения эффективности дистрибуции. Первая совместная точка уже открылась в Кирове, а всего их будет около ста. Один оператор сокращает площадь, другой арендует её и открывает свой салон. Сэкономленные средства направят на развитие цифровых каналов. Дело за Мегафоном и Билайном. Кого больше?
#McDonalds #Kia #Huggies #МТС #Т2
#хпмновости №36/2025 (54)
Хороший плохой маркетинг
🍔 McDonald’s представил кампанию “Вкусное ограбление”: впервые в Великобритании станет доступно меню сети со всего мира - Pineapple McSpicy из Австралии, Garlic & Black Pepper McNuggets из Японии и другие блюда. Ролики стилизованы под шпионский блокбастер, а наружка показывает «задержанные» позиции меню. Но нашего “Вкусно и точка” пока не добрались.
😅 Kia выпустила ароматизатор с запахом бензина для владельцев электромобилей. В аромате - ноты моторного масла, металла и жасмина. Цель кампании - помочь автовладельцам мягче перейти с бензина на электричество, не теряя ностальгии. Надо было ещё записать звуки мотора на кассету.
👶 Huggies призывает рожать детей к ЧМ-2026. В новой кампании бренд шутит: зачните ребёнка этой осенью - и к июню 2026-го будете смотреть матчи в декрете без чувства вины. На Spotify появился тематический плейлист “Do It for the Team Mix”. Прямо настоящий KPI для масс.
🛍 Т2 и МТС объединят торговые площади для оптимизации расходов и повышения эффективности дистрибуции. Первая совместная точка уже открылась в Кирове, а всего их будет около ста. Один оператор сокращает площадь, другой арендует её и открывает свой салон. Сэкономленные средства направят на развитие цифровых каналов. Дело за Мегафоном и Билайном. Кого больше?
#McDonalds #Kia #Huggies #МТС #Т2
#хпмновости №36/2025 (54)
Хороший плохой маркетинг
👍5🔥5❤2
🥤 PepsiCo провела первый за 25 лет глобальный ребрендинг. Компания обновила корпоративную айдентику и представила визуальный язык брендов под лозунгом «Еда. Напитки. Улыбка». В основе концепции — объединение всех направлений бизнеса под единым эмоциональным посылом и упрощение восприятия портфеля. Теперь в коммуникациях меньше корпоративности и больше человечности: тёплая палитра, динамичные композиции, акцент на моменте радости. Знак в логотипе выглядит как сгенерированный нейросеткой. А сам посыл приятный.
🍟 Mercedes и McDonald’s заключили неожиданную коллаборацию в Китае. Для продвижения нового электрокара CLA бренды открыли шесть co-brand ресторанов, где посетители могут поесть чизбургер, сидя прямо в Mercedes. McDonald’s получил долю премиальности, а Mercedes — доступ к молодой аудитории. Картиночки прямо удачные получились!
🧱 Lego к Хэллоуину выпустила серию роликов о самых страшных вещах во взрослой жизни: дедлайны, разрядившийся телефон и гостинг. Так бренд отреагировал на растущую популярность Lego среди взрослых и с иронией напомнил, что настоящие ужасы начинаются не в фильмах. Неудивительно, что взрослые покупают конструктор, ведь судя по ответу ChatGPT, в лего играют уже 5 поколений. Оказывается, есть даже понятие AFOL - Adult Fans of LEGO.
🛒 X5 Media запустил рекламу в поиске приложения «Пятёрочки». В выдаче теперь есть три промоместа в начале списка. По данным компании, товары, размещённые первыми, получают в три раза больше просмотров и добавляются в корзину до 20 раз чаще. Слоты выглядят как обычные карточки, что делает рекламу естественной и ненавязчивой. Интересно было бы узнать ценообразование такой рекламы, но данных нет.
🤔 Женщины пропускают рекламу чаще мужчин, а более половины россиян вообще её игнорируют. По данным Buzzoola (входит в МТС AdTech), громкий звук в ролике раздражает 35% опрошенных, 25% устают от переизбытка информации. При этом о блокировщиках рекламы знает лишь 26%, и только 15% использовали их хотя бы раз в год. Главным фактором запоминаемости респонденты назвали креатив (37%), юмор (25%) и краткость (18%). Вывод: пользуйтесь блокировщиками рекламы чаще, чем раз в год.
#PepsiCo #Mercedes #McDonalds #Lego #X5Media #Пятерочка #Buzzoola #МТС
#хпмновости №37/2025 (55)
Хороший плохой маркетинг
🍟 Mercedes и McDonald’s заключили неожиданную коллаборацию в Китае. Для продвижения нового электрокара CLA бренды открыли шесть co-brand ресторанов, где посетители могут поесть чизбургер, сидя прямо в Mercedes. McDonald’s получил долю премиальности, а Mercedes — доступ к молодой аудитории. Картиночки прямо удачные получились!
🧱 Lego к Хэллоуину выпустила серию роликов о самых страшных вещах во взрослой жизни: дедлайны, разрядившийся телефон и гостинг. Так бренд отреагировал на растущую популярность Lego среди взрослых и с иронией напомнил, что настоящие ужасы начинаются не в фильмах. Неудивительно, что взрослые покупают конструктор, ведь судя по ответу ChatGPT, в лего играют уже 5 поколений. Оказывается, есть даже понятие AFOL - Adult Fans of LEGO.
🛒 X5 Media запустил рекламу в поиске приложения «Пятёрочки». В выдаче теперь есть три промоместа в начале списка. По данным компании, товары, размещённые первыми, получают в три раза больше просмотров и добавляются в корзину до 20 раз чаще. Слоты выглядят как обычные карточки, что делает рекламу естественной и ненавязчивой. Интересно было бы узнать ценообразование такой рекламы, но данных нет.
🤔 Женщины пропускают рекламу чаще мужчин, а более половины россиян вообще её игнорируют. По данным Buzzoola (входит в МТС AdTech), громкий звук в ролике раздражает 35% опрошенных, 25% устают от переизбытка информации. При этом о блокировщиках рекламы знает лишь 26%, и только 15% использовали их хотя бы раз в год. Главным фактором запоминаемости респонденты назвали креатив (37%), юмор (25%) и краткость (18%). Вывод: пользуйтесь блокировщиками рекламы чаще, чем раз в год.
#PepsiCo #Mercedes #McDonalds #Lego #X5Media #Пятерочка #Buzzoola #МТС
#хпмновости №37/2025 (55)
Хороший плохой маркетинг
👍8❤7
Новости маркетинга за последнюю неделю
🛍 В США Instacart запускает «умные» тележки с искусственным интеллектом. Они смогут рекомендовать, что купить для конкретной ситуации (например, ужин на 10 человек в пределах бюджета), проверять корзину на нежелательные ингредиенты и предлагать более выгодные аналоги товаров. Благодаря огромному массиву данных о заказах и товарах, Instacart обучила свои ИИ-модели понимать вкусы покупателей лучше, чем многие маркетологи.
Так и до рекомендаций «ты устал - купи мороженое» недалеко.
💸 Доходы от рекламы в YouTube Shorts оказались выше, чем от длинных видео. По словам Сундара Пичаи, Shorts вышли на уровень монетизации обычных роликов в пересчете на час просмотра. Доход YouTube от рекламы вырос на 15% за квартал и достиг $10,3 млрд — во многом благодаря коротким видео. С 2023 года Shorts дают авторам 45% чистого дохода после оплаты лицензий на музыку.
Короткое видео - короткий путь к длинным деньгам, для бизнеса тоже.
🛍 Торговые точки «Магнит Косметик» поделили на три кластера: «бьюти», household и дрогери. Household и дрогери будут работать под брендом «М.Косметик», а бьюти-формат - под “М.Кос”. На ребрендинг уйдут миллиарды рублей, но компания ожидает рост продаж и лояльности.
Редко когда «косметика» стоит настолько дорого - и это только вывеска.
🥪 «ВкусВилл» зарегистрировал товарный знак «Голодные люди». Категории охватывают журналы, листовки, публикации и разные виды рекламы. Подкаст с таким названием существует с 2021 года — там обсуждают кухонные традиции разных стран.
Удивительно, что название ещё было свободно.
🍷В 2026 вино можно будет заказывать на маркетплейсах — Минцифры запускает эксперимент. Перед оформлением заказа покупателя будут сверять по биометрии или фото в цифровом документе, так что подросткам путь к корзине по-прежнему закрыт. Интересно, можно ли будет заказывать в Ozon Fresh круглосуточно за час.
#nstacart #Shorts #Магнит #ВкусВилл #Минцифры
#хпмновости №38/2025 (56)
Хороший плохой маркетинг
🛍 В США Instacart запускает «умные» тележки с искусственным интеллектом. Они смогут рекомендовать, что купить для конкретной ситуации (например, ужин на 10 человек в пределах бюджета), проверять корзину на нежелательные ингредиенты и предлагать более выгодные аналоги товаров. Благодаря огромному массиву данных о заказах и товарах, Instacart обучила свои ИИ-модели понимать вкусы покупателей лучше, чем многие маркетологи.
Так и до рекомендаций «ты устал - купи мороженое» недалеко.
💸 Доходы от рекламы в YouTube Shorts оказались выше, чем от длинных видео. По словам Сундара Пичаи, Shorts вышли на уровень монетизации обычных роликов в пересчете на час просмотра. Доход YouTube от рекламы вырос на 15% за квартал и достиг $10,3 млрд — во многом благодаря коротким видео. С 2023 года Shorts дают авторам 45% чистого дохода после оплаты лицензий на музыку.
Короткое видео - короткий путь к длинным деньгам, для бизнеса тоже.
🛍 Торговые точки «Магнит Косметик» поделили на три кластера: «бьюти», household и дрогери. Household и дрогери будут работать под брендом «М.Косметик», а бьюти-формат - под “М.Кос”. На ребрендинг уйдут миллиарды рублей, но компания ожидает рост продаж и лояльности.
Редко когда «косметика» стоит настолько дорого - и это только вывеска.
🥪 «ВкусВилл» зарегистрировал товарный знак «Голодные люди». Категории охватывают журналы, листовки, публикации и разные виды рекламы. Подкаст с таким названием существует с 2021 года — там обсуждают кухонные традиции разных стран.
Удивительно, что название ещё было свободно.
🍷В 2026 вино можно будет заказывать на маркетплейсах — Минцифры запускает эксперимент. Перед оформлением заказа покупателя будут сверять по биометрии или фото в цифровом документе, так что подросткам путь к корзине по-прежнему закрыт. Интересно, можно ли будет заказывать в Ozon Fresh круглосуточно за час.
#nstacart #Shorts #Магнит #ВкусВилл #Минцифры
#хпмновости №38/2025 (56)
Хороший плохой маркетинг
❤4👍4❤🔥1👏1