Сегодня все говорят о power of community. Но пока бренды активно строят комьюнити вокруг продукта, многие забывают, что сотрудники — тоже аудитория.
⠀
Работодателю важно думать какое сообщество он формирует вокруг себя. Формат пятничных мемов уже не работает. Настоящую среду формирует обмен идеями, дискуссии, оффлайн и общий экспириенс.

Звучит многоуровнево, но на деле это три шага:

1. Найти тему
И вот тут важный момент — не стоит придумывать комьюнити с нуля и навязывать это команде, которая и так горит в асапах. Важно найти и развивать то, что уже есть.

Возможно, у вас есть сотрудники, которые выходными пропадают на дачах, или те, кто выращивает растения на подоконниках. И так сформируется кружок садоводов, которые смогут обмениваться саженцами, хвастаться урожаем или лайфхаками подвязывания помидоров.

А может, кто-то бегает по утрам, пишет музыку или шарит в нейронках. Главное — услышать и подсветить.

2. Найти лидера
Не обязательно тащить всё самому — это будет не нативно. И мы с вами не можем (да и не должны) разбираться абсолютно во всём.

Лучше найти амбассадора, у которого уже есть запал и интерес. Просто дайте ему площадку, поддержку и подтолкните.

3. Найти формат
Рассылка, дайджест, подкаст, воркшопы, утренние рейвы, а может просто чат с регулярными активностями внутри. Формат не должен быть сложным. Главное — чтобы он жил и подходил именно этой группе.

Люди втянутся, если почувствуют, что это про них, а не ради галочки 😇


На этой неделе раскроем тему сообществ, и как они влияют на бренд.

Пример сильного комьюнити

Figma уже стала супер привычным инструментом, как Google Docs или Safari. Но помимо app и «расшеришь доступ?», это отличный пример того, как внутренняя культура и живое комьюнити сотрудников могут перерасти во что-то большее. И выйти за рамки чатика коллег.
⠀
Всё началось не как маркетинговая кампания, а как локальные встречи дизайнеров, которые используют Figma. Первые митапы организовывали сами сотрудники — просто потому что хотелось обменяться опытом и найти своих.

Эта энергия быстро вышла за рамки офиса. Figma масштабировала идею и сделала из этого официальное глобальное комьюнити Friends of Figma: десятки стран, сотни локальных встреч, тысячи дизайнеров ✨

Важно, что сотрудники стали не только участниками, но и фаундерами локальных сообществ. Для них это тоже клёвая карьерная ачивка!

⠀
Что в итоге:
Сегодня бренд Figma — это не просто про софт для досок в бренштормах. Это про сильное профессиональное движение, про среду, в которую хочется попасть.

И это мощно работает и как маркетинг, и как HR-бренд: дизайнеры по всему миру мечтают стать частью этого самого движения ⭐️

Хочется включить Billie Eilish «Lonely», надеть капюшон, написать подружке-эйчару и устроить «нытус» и посерчить вакансии? Да, было!

Одиночество в работе – это точно тот момент, когда хочется поддержки и второго мнения. Но что делать в моменте с ощущением «один в поле HR»?

🟣 Выйди за пределы компании, где ты работаешь
Присоединяйся к HR-комьюнити по направлениям в телеграм и митапам в оффлайне. Например, классные встречи проводят ребята из makelove. Там можно не только выговориться, но и получить советы от тех, кто «тоже там был».

🟣 Найди то самое плечо
Это может быть коуч или ментор. И одна сессия с ним окупится и поможет переосмыслить задачи и расставить приоритеты.

🟣 Чекап не только для команды, но и для себя
Регулярно задавай себе вопросы:
«Какие задачи меня драйвят?», «Мне комфортно в этой роли?», «С кем я могу обсудить свои сложности?»

🟣 Самоподдержка – это основа
Попытайся понять, почему ты испытывашеь одиночество и как ты можешь самостоятельно себе помочь. Возможно стоит перекроить календарь встреч, делегировать часть работы коллеге? Никто не знает тебя лучше, чем ты сам!

Кажется, все вокруг начали бегать🏃‍♂️

Выглядит как новый тренд, но если честно — это делают уже давно. Просто раньше это были чисто внутренние клубы, а теперь бренды начали открывать двери.

И это интересный сдвиг:
👟Сначала это была история про команду и well-being.
👟Сейчас компании зовут просто любителей бега, создают пространство для общения и делают бренд ближе. И это ещё одно касание с потенциальными кандидатами.

Вот пример:
Питерский бренд одежды SHU @shu_clothes запустил линейку для бега и сформировал свой RUN CLUB. Да, изначально это история для апсейла, но параллельно у них получилось сформировать настоящее комьюнити @shu_run.

Откликнуться на вакансию из чата, с кем ты бегаешь по воскресеньям, в разы проще. Ты уже знаешь этих людей, разделяешь интерес, у вас есть общий ритуал и ценности.

С единомышленниками не только хочешь бегать — с ними реально хочется работать🙃

Мелочь, которая работает на бренд работодателя.

Да, можно поставить свой логотип вместо стандартной 🔎 в правом верхнем углу. Та штука, которую легко можно сделать за 5 минут. Сразу +10 к корпстилю.

Как добавить логотип:
1. Зайди в админку Google Workspace → admin.google.com
2. Перейди в раздел Настройки аккаунта → Настройки персонализации
3. В блоке Изображение логотипа загрузить логотип (до 320x132 px, .PNG/.JPG, лучше без фона)
4. Сохранить — и всё ✨

➡️ подробная инструкция от Google

Это вклад в узнаваемость, идентичность и ощущение причастности 🥴