Канадский философ Маршалл Маклюэн ещё в 1964 году выдвигал теории о том, как использование различных медиа меняет наше мышление и влияет на взаимодействие друг с другом. Он «предсказал» появление интернета и говорил о том, что всемирная «мгновенная коммуникация» когда-нибудь создаст «племена» людей, сосредоточенных только на собственных «эхо-камерах». За эти идеи его считали сумасшедшим.