Долго думал, что не буду про это писать. Но, почитав и исследовав вопрос, решил, что вам будет интересно.

На прошлой неделе начался большой бум среди всех, кто как-то завязан на поиск Гугла (а это почти весь современный интернет, все его разработчики). Некто "Erfan Azimi", владец SEO-фирмы внезапно начал показывать слитые ему документы о том, как устроено ранжирование в поиске Гугла. На самом деле всё чуть сложнее, не сам поиск, а различные API вокруг него, но, как вы понимаете, даже по этим API уже можно понять многое. Утечка произошла по ошибке, один из разработчиков в гугле написал программу для превращения API в вызовы на любимом им языке программирования, но вместо публичных вызовов выложил все (если вам интересно, я приложил ссылку на коммит, в котором содержатся все эти описания [1]).

Многочисленные проверки через разных бывших и действующих гуглеров говорят, что это не подделка, не шутка, а вполне реальная утечка, исследованием которой теперь очень озабочены все SEO-ресерчеры. Дам вам ссылку на самый глубокий из них [2], но если кратко, то вот что уже сейчас понятно:

– В поиске гугла есть белые списки сайтов, которые принудительно оптимизированы. Как минимум, это известно о некоторых тематиках, таких как выборы штатах в 2020 или ковид.
– Название домена, а так же субдоменов является значимой информацией (гугл всегда говорил что это не так).
– Есть отдельная песочница для новых сайтов. Гугл всегда это отрицал.
– В поиске напрямую используются данные из EWOK (это система, в которой живые люди сидят и за деньги оценивают, какой вариант выдачи в поиске лучше). Да, судя по всему, есть пользователи, которые своими глазами и мнением определяют, какой из нескольких сайтов лучше по некоторому запросу.
– Гугл активно использует информацию по поведению пользователей на сайте для ранжирования.
– Данные по тому, куда пользователь нажимает на странице, берутся не только из гугл-аналитики, но и напрямую из браузера Chrome.
– По количеству кликов на странице сайты делятся на три категории, для каждой из которых строится свой "ранг качества", более популярные по кликам сайты приносят бОльший вклад в пейджранк, т.е. более ценны.
– Гугл внутри учитывает размер бренда сайта, не только по самому сайту, но и в целом по упоминанию этого сайта в интернете (даже без ссылок).
– Контент и ссылки вообще вторичны, сейчас гораздо значимее именно клики и навигация по сайту (то что называют "поведенческий фактор").
– Как следствие, для большинства мелких компаний и сайтов SEO почти не значим, пока вы не создадите бренд, пользователей на сайте и репутацию для аудитории.

Безусловно, это самая значимая утечка про поиск гугла за последние 10-15 лет. По ней очень вероятно, что гугл часто врет, когда публично рассказывает о поиске [3]. Скорее всего, надо переставать верить, что "content is king", кликбейты + фермы ботов — вот нынешний путь к успеху в SEO. Разумеется, гугл от комментариев отказался [4]. Если вам хочется почитать на эту тему еще что-то — вот неплохая статья в iPullRank [5].

А если вам хочется как-то перестать сливать все свои данные в гугл — поставьте себе что-то не из хрома, например, Firefox.

[1] https://github.com/googleapis/elixir-google-api/commit/078b497fceb1011ee26e094029ce67e6b6778220
[2] https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/
[3] https://www.seroundtable.com/google-chrome-search-usage-15618.html
[4] https://www.theverge.com/2024/5/28/24166177/google-search-ranking-algorithm-leak-documents-link-seo
[5] https://ipullrank.com/google-algo-leak

Хорошее промо для рекламы SEO-курсов

Неожиданно для себя попал в голосование, голосуйте сердцем, но если не знаете за кого - обратите внимание на последнего кандидата 🫶

Про рост трафика на новых посадочных страницах

Есть мнение, что если проект не растёт, то что нужно сделать? Правильно - поменять сеошника (и периодически это срабатывает).

Но откуда это мнение взялось? Всё просто - покупается домен, на нём разворачивается сайт, туда выгружается первая пачка страниц и сайт показывает космический рост с 0 до, например, 300 посетителей в день (т.е в 300 раз). Владелец экстраполирует эту цифру на год вперёд и уже представляет как его тошнит от заказов и денег.

Далее создаётся такая же пачка страниц, все в ожидании трафика, а его нет, было 300, стало 330. Потом создаётся еще две пачки, а трафика только 350 на вагон страниц. Дальше идут попытки улучшить страницы LSI словами, доработкой метатегов, размещением бесполезных текстов. И примерно на этом этапе и приходит осознание, что пора менять подрядчика.

А что на самом деле? На старте домену дали бонус новичка и немного посетителей, которые выжглись первой партией страниц. Если все SEO для сайта было сосредоточено на внутрянке, то очень быстро потенциал к росту будет исчерпан, поскольку именно траст лимитирует трафик.

Пока траст позволяет (рис. 2) - создание новых посадок будет давать прирост трафика. Рис. 1 хорошо демонстрирует, что происходит когда на слабом сайте пытаются расти за счет создания новых страниц, это почти полностью бессмысленно.

Ключевые симптомы - плохая индексация, мало нового трафика, новые страницы не лезут в топ и индекс. Если у вас именно они - смещайте фокус с внутренних работ на внешние.

Накачивать весом сайт можно конечно через долгие танцы с бубнами над текстовой оптимизацией, через попытки собирать посетителей по НЧ НК ключам и вылизывая техничку по пятому кругу, но в разы эффективнее будет вложиться в ссылочное и платный трафик.

К линкбилдерам рынок уже давно привык, начинает потихоньку привыкать к специализации в SEO по накрутке ПФ.

В целом, это наглядный пример слегка несовпадающей информации для вебмастеров на официальных конференциях от поисковиков, и того что происходит на самом деле.

Последнее время все чаще встречаю сеошников/команды, которые окучивают не просто какой-то один тип проектов, а одну очень узкую нишу, подминая под себя большинство её игроков.

Стратегия крутая, хотя бы потому что на руках всегда актуальная семантика непосредственно из панелей поисковиков, полный расклад по типам страниц и структуре распределения трафика в нише, все конкуренты и их фишки.

Колоссальная экономия времени и денег на каждом этапе, а клиент получает топовую экспертизу, которую мало кто может предложить из рынка и все это за соответствующий ценник выше рынка (пока остальные будут разбираться в нише - вы будете делать). Win-win для всех.

Заход как всегда через первого клиента, а остальным рассылка КП, в которых можно показывать этот кейс и результаты.

Думаю нет смысл проговаривать, что путь клиента из поиска до продажи товара/услуги уже давно не "Ввёл запрос -> Купил на сайте", а как минимум петляет через сравнение нескольких сайтов в выдаче на предмет самой привлекательной цены и условий с дальнейшим изучением отзывов о компании на разных площадках, и только потом принятие решения о приобретении.

Так вот есть вообще неочевидный подводный камень, на который владельцы бизнесов регулярно жалуются - это Отзовик. Лично мне об этой проблеме сообщили 6 человек за последние пару месяцев. Решил копнуть в эту сторону для нескольких случайных сайтов, а там красота - рейтинг компании на большинстве площадок может быть очень положительным, а на Отзовике в лучшем случае оценка 3, а чаще от 1 до 2.5.

Пообщавшись с SERM специалистом, выяснилась интересная деталь - любой негатив на площадку проходит легко, а вот чтобы разместить позитив, нужно чуть ли не анализы сдать (приложить чеки, номер заказа, фотографии с места и прочее), и даже в этом случае никаких гарантий прохождения отзыва нет. В итоге и получается низкая оценка, которую не выходит исправить, а с учетом того, что народ негатив любит - у проекта хорошие поведенческие, как следствие топ1-3 по запросам "компания + отзывы".

Если ведёте проект и нахождение в топе даёт слабую конверсию, я бы обратил внимание на этот момент. Для этого нужно собрать хвост запросов по ключам "бренд + отзывы" и закинуть в Топвизор, не забыв включить снимки выдачи для топ-20. В разделе "Мои конкуренты" появится распределение видимости по сайтам с отзывами.

Без дополнительных анонсов Яндекс вырезал "Рекомендованные запросы" из Вебмастера, сейчас срабатывает редирект на их новый инструмент "Подбор запросов".

Для меня был полезный инструмент при выжигании семантики, но видимо большой популярностью не пользовался, да и зачем-то требовалось нажимать "Получить рекомендованные запросы", после чего приходилось ждать несколько дней пока сформируется отчет.