​​Топ-5 причин, почему я не советую учиться на SEO
—
С последнего осмысленного поста прошло уже почти месяц, пора разбавить череду рекламных постов и немного накинуть на вентилятор.

То, что SEO умирает любой уважающий себя вебмастер слышит ежегодно, однако вот уже больше полугода я не могу отделаться от мысли, что это и правда так.
Главный контраргумент умирающему SEO - "поиском будут пользоваться всегда, значит SEO будет жить", всё так, но как обычно, есть нюанс и не один.
Ниже факты, которые наблюдаю лично я и предостережение для тех, кто решил освоить профессию. Возможно вы передумаете, поехали:

Психологический фактор
Проведя X часов за работой в большинстве профессий вы получаете измеримый и понятный результат. Но только не здесь. Можно закопаться в аналитику, подготовить кучу данных, внедрить, прождать месяц и ... ничего, или даже в минус 😄
Одна ситуация, когда работаешь в клиентском на абонентке и твои эксперименты оплачиваются, совсем другая ситуация - свои проекты, свои вложения. В обоих случаях, длительная череда неудач или стагнации может серьезно бить по мотивации.
А еще случаются фаталити в виде обновления алгоритмов ПС, которые могут в 0 обрушить трафик, и великий рандом, когда одни и те же действия для двух разных проектов дают противоположный результат.

Потолок зарплат
У нас есть уютный чатик, где мы обсуждаем вакансии по SEOшке, так вот сеньору больше 150 никто не предлагает, даже в Москве, 200 - сказка.
При это вилка среднего проджекта 150-250, не говоря уже о программистах, тестировщиках и прочих айтишных специальностях, у которых при том же опыте это минимальная оплата труда.

Региональное продвижение мертво
Кто бы что не говорил, но любые потуги на региональном SEO - слив бюджета, ведь конкурируете вы не с такими же ребятами из условного миллионика. Вы конкурируете с Москвой, где топовые проекты давно доставляют во все города, а также агрегаторами, которые гвоздями прибиты к первым 3-5 местам.
Последнее время я отказываюсь от любых региональных проектов, потому что перемножая небольшой ассортимент на небольшой бюджет получаем вялое отклонение видимости в пределах погрешности, как следствие возвращаемся к психологии.

Базовые работы не дают результат
Идеальная структура сайта, микроразметка, качественные тексты и проработка коммерческим факторов не гарантирует ничего. Это минимальный набор действий для старта продвижения проекта, всё потому что 30 ваших конкурентов сделали тоже самое и довольно давно.
Готовьте ссылки, накрутку ПФ, искусственную генерацию страниц и парсинг, чтобы начать получать видимость.

Спецоперация
Уход клиентов, сокращение бюджетов, увольнение сотрудников. На любую вакансию по SEO с более менее адекватной ЗП сейчас не менее сотни откликов. Комментарии излишни.
—
Спрашиваете, живо ли SEO?

☠️ Не тратьте время на оптимизацию тегов

Система тегирования у новостных и статейных ресурсов работает по аналогии с листингом в интернет-магазине - есть общее свойство, которое объединяет ряд товаров на одной странице (большие 4К телевизоры Samsung).
В случае екоммерса это хорошая точка роста, там где расти больше некуда, в случае статейных и новостных ресурсов (пример) попытка оптимизировать эти страницы не даёт никакого ощутимого эффекта, да и не должна и вот почему.

Знакомясь с техническим аудитом одной известной SEO студии, увидел рекомендацию - собрать "словарь" для системы тегов, а затем его вручную оптимизировать (задать уникальные Title, Description и подготовить блок текста).
Идея состоит в том, чтобы в полуавтоматическом режиме нагенерировать страниц под запросы с частотностью и выводить на них связанные новости и статьи. Звучит заманчиво, а что на практике?

Работают ли теги на других сайтах
Проведя аудит более двух десятков крупных ресурсов, куда входили сайты из самых разных тематик (rbc.ru, lenta.ru, iphones.ru, journal.tinkoff.ru, ...) , получил следующие результаты - независимо, от количества и качества тегов, они собирают менее 0.1% трафика сайта.
Лучше результат показывали теги на новостных ресурсах, совсем отвратительно работали теги на статейных ресурсах.

На это я вижу следующие причины:
- Под любой частотный запрос найдётся подробная статья с более релевантным ответом;
- Шаблонная оптимизация метатегов не позволяет работать выборочно;
- В теги чаще всего попадают фразы из 1-2 слов, по которым очень высокая конкуренция;

Что можно сделать
Функция тегов - перелинковать связанные между собой публикации.
Но не увлекайтесь, до 100 страниц тегов будет достаточно. На некоторых ресурсах количество страниц тегов составляет 30% от общего числа страниц и исчисляется десятками тысяч.
Не давая трафик, страницы-тегов забирают на себя внутренний ссылочный вес, перелинковка должна быть умной и проводиться между целевыми страницами, а не между бесполезными страницами-хабами.

Что еще можно сделать - задать универсальный шаблон метатегов:

- {тег} - последние новости (для новостного ресурса)
- {тег} - подборка материалов (для статейного ресурса)

Где теги работают? У любых агрегаторов и баз данных, но это совсем другая история.

#content

🎩 Проксирующий дорвей или сетка сателлитов?

Работая с выдачей регулярно встречаю различные технические решения, которые живут на копипасте и собирают ощутимый трафик.
На канале я периодически публикую разборы этих проектов, например:
- Трафик на чужом бренде
- Каталог товаров Яндекс.Маркета и копия YouTube
- База отзывов к сайтам

Но тут на глаза попался сервис, который в наглую проксирует чужой сервис и собирает дорогой коммерческий трафик. Итак, пациент - needspec.ru

Что имеем:
- Домен от 2017 года, возможно дроп
- Посещаемость по SimilarWeb - 200+k в месяц
- Донор для многих очевиден - profi.ru
- Движок самопис, использует многие элементы от донора
- Индексацию в Яндексе пробить проблематично, в Google - 800k (Сам факт того, что домен не забанен в Google говорит о том, что ПС не воспринимают его как дорвей на копипасте, а это редкость)
- В футере указан ОГРН, домен зарегистрирован в reg.ru, хостинг московский.
—
А дорвей ли это?
Главный вопрос куда и как уходит заказ, ведь сервис теряет смысл, если нет возможности связаться с исполнителем. Кликаю на оформление заказа и попадаю на крайне знакомую форму от profi.ru, исследую элемент - бинго! Просто айфрейм с сайта Профи.
А теперь попробуем оценить вероятность того, что достаточно популярный сайт с 2017 года так и не был замечен источником. Всё верно - вероятность нулевая. До кучи не скрывает юридическую информацию, размещается в России и на .ru домене.

Сетка сателлитов
Паззл сходится, вспоминаю из кулуарных обсуждений, как топы незаметно поднимают сетки своих же копий для того, чтобы расти там, где расти то и некуда.
Очень крупная сетка сайтов активно работает в нише проверки контрагентов (это там где лидер rusprofile.ru).
Беглый поиск не позволил найти остальные сайты, возможно их и нет, а это экземпляр был экспериментальной попыткой.

🖍 ИИ копирайтинг - мои выводы по тесту сервиса

В прошлом посте рассказал о новом сервисе для генерации текстов на базе GPT-3.
Последнюю неделю тестировал его на многочисленных тематиках, в первую очередь сложных - финансы, медицина, стройка.

Плюсы сервиса
* Отлично работает "описательный" формат в почти любой нише, т.е когда необходимо развернутое определение услуге, объекту или какому-то явлению.

* При поэтапном подходе хорошо показывает формат "инструкций", когда по очереди генерируем каждый отдельный пункт структуры текста.

* При генерации структуры статьи получается от 5 до 10 пунктов, чаще 5. Этого может быть недостаточно для подготовки большой статьи, но есть решение в виде генерации нескольких вариантов с дальнейшим объединением в одну общую структуру.

* Также к плюсам - не видел уникальность ниже 90%, по Главреду стабильно набираются 7-7.5 баллов ( посты в телегу я пишу примерно с такой же оценкой 🥲)

Главный вопрос состоит в том, может ли сгенерированная статья занять топ-1 в сложной нише.
Тексты будем размещать на финансовом и строительном сайте.
Как только соберу достаточно данных, поделюсь результатами.

О минусах
Есть тематики, о которые сервис откровенном спотыкается.

* Не удалось получить хороший результат по текстам о каршеринге. Например, при описании сервиса Делимобиль ИИ выдал, что стоимость аренды составляет 500 рублей в месяц, а в инструкции по закрытию автомобиля сказал, что надо заглушить мотор и нажать на кнопку сигнализации (в реальности для каждого автомобиля своя процедура). Видно что из-за нехватки текстов в базе подтягивает совсем не то.

* Также не получилось ничего толкового по тематике "сэндвич панели". Несмотря на то, что ниша сэндвичей в стройке далеко не самая маленькая, тексты откровенно слабые.

* В авто тематике сервис не справился с описанием спецтехники;

К минусам отнесу цену, за пусть и качественные, но автоматически сгенерированные тексты.
В зависимости от тарифа составляет от 7 до 33 рублей за 1к символов.
—
Сейчас я вижу данный инструмент как надежного помощника для следующих специалистов:
- Вебмастеру для работы с сайтами, солидная экономия на копирайтерах, при работе с не самыми сложными тематиками;
- SEO оптимизатору для самостоятельного поэтапного формирования статей с последующей вычиткой экспертом;
- Владельцу малого бизнеса для наполнения сайта информацией без сторонней помощи;

И небольшой мануал о том, как с помощью сервиса подготовить текст на инфо. тематику.

🤓 Субботняя задачка по SEO

Вебмастер Ибрагим - дорвейщик. У него есть сайт, который на голой копипасте собирает 3 000 посетителей в сутки в сложной нише - финансы, но ниша кредитов это, или пачка обзорников личного кабинета Сбера говорить отказывается.
Ибрагим сидит в сеошных чатах и регулярно хвастается посещаемостью его детища.
Чуть реже он делится доходами из партнерки, периодически жалуясь, что Google Adsense ушёл из России, а в РСЯ его не принимают.
Ибрагим уверен, что найти его сайт невозможно, а значит и дальше зарабатывать на этой схеме будет только он.

⁉️ Вопрос: можно ли не используя паяльник и звонки с угрозами найти сайт Ибрагима, и если да, то как?

➡️ Ответ можно написать в комментариях, своё решение опубликую на следующей неделе.

🥸 Мой ответ на субботнюю задачу по SEO

Под постом получилось отличное обсуждение с различными вариантами поиска сайта, вплоть до соц. инженерии, на которую я бы полагаться точно не стал, но звучит интересно.
А входных данных было немного - финансовая тематика, 3000 уников в сутки (100к в месяц) и скриншот партнёрки.
Некоторые зацепились за копипаст, но определять у большой выборки сайтов копипаст весьма проблематично, это был отвлекающий фактор.
—
Для начала хочу прояснить, где может пригодиться опыт поиска сайтов:
* Понравился кейс на конференции/в портфолио/в статьей, но адрес сайта под NDA;
* Увидели скриншоты трафика/доходов в пабликах или чатах, но URL никто и не собирался показывать;
* Скрытый URL на Telderi и вы не понравились владельцу лота.

Во всех перечисленных случаях чаще всего мы как раз и имеем два обязательных параметра:
- Тематика (без уточнения);
- Посещаемость;

И от того, спалят ли третий параметр зависит успех в поиске.
Третьим параметром, который укажет на сайт, может быть: ИКС, партнёрка (чаще скриншот), фрагмент текста, кол-во страниц в индексе, счётчик, дата регистрации домена.
Чем их больше, тем выше вероятность найти сайт.
—
Общий ход мысли в обсуждении получился верным, нам нужна выборка сайтов, из которой мы и будем доставать нужный URL, но решения имеют недостатки, разбираемся.

1) Собирать выборку на основе парсинга выдачи для маркерных поисковых запросов.
Во-первых, можем промахнуться в запросах и, в условной стройке, так и не найти проект, 3000 уников - капля в море. Увеличивая число запросов - увеличиваем выборку, как следствие, найти становится всё сложнее.
Во-вторых, в задаче не было речи о том, что трафик поисковый. Ровно на этом моменте всё может и закончится, но уверен таким способом найдёте кучу других интересных проектов и, как правильно сказали в комментариях, на Ибрагима уже будет по*уй.

2) Повысить точность можно с помощью с сервиса PublicWWW. Зная партнёрку и её код, сделать выгрузку по сайтам. Хорошо, если ПП малоизвестная, а что если это Google Adsense с миллионами сайтов в выдаче?
Дополнительным ограничением вижу скорость обновления базы PublicWWW, по моим наблюдениям, далеко не всегда туда попадают сайты с возрастом до полугода.
И, разумеется, применение крайне нишевое, когда у нас есть точный код для ПП, зная ИКС вместо ПП метод уже работать не будет.

3) Третий способ был завязан на том, что зная URL от ПП можно через SimilarWeb найти все сайты, которые на эту ПП льют. В случае с Ибрагимом это решение рабочее, но если ПП снова Google Adsense сайт мы не найдём.
—
Как я находил сайты
1) Первое что нам потребуется - выгрузка рейтинга сайтов из SimilarWeb по заданной тематике. Не многие знают, но сделать это можно через Kwork. Здесь же кроется и минус, каждый запрос выборки будет для нас платным.
В отчёте получаем 10 000 сайтов по любой тематике с нужным регионом. Осталось выбрать диапазон в 300-500 сайтов с требуемой посещаемостью и с учетом погрешности. Плюс подхода - мы не зависим от типа трафика, пусть хоть закладки, хоть социальные сети.

2) Зная скриншот партнёрки, находим её и узнаем код размещения. Большинство ПП имеют уникальный дизайн, найти не составит труда.

3) Ищем код ПП в небольшой выборке с помощью Screaming Frog SEO Spider (Configuration - Custom - Search) по списку сайтов (Mode - List).

Если отойти от задачи из прошлого поста, то работаем мы всё с той же выборкой сайтов, но нужные параметры ищем другими инструментами, например, ИКС, индексацию и Whois можно массово проверить через FastTrust.
—
Вот и всё, сайт с очень большой вероятностью будет найден. Успешных расследований 🤟

Вчера провели прямую трансляцию и основной вопрос касался личного бренда для любого специалиста - как он может помочь зарабатывать больше, как его развивать и какие инструменты для этого использовать. Затронули вопрос привлечения клиентов и некоторым процессам по работе с ними и, конечно, поговорили про маркетплейсы и их будущее в борьбе с интернет-магазинами.
—
Тезисно основные моменты:
- Чтобы стать SEO-специалистом необязательно работать в агентстве, но придётся набивать очень много своих ошибок;
- Заводить сайт частного специалиста большого смысла не имеет, пробиться по коммерческим запросам в топ будет критически сложно, а вести свой блог удобнее на сторонних площадках с готовой аудиторией;
- Важнейший канал привлечения клиентов - коммуникации, "сарафан" даёт самый качественный и стабильный поток лидов;
- С точки зрения лидогенерации SEO-конференции не имеют большого смысла;
- Личный бренд можно сформировать в 3 этапа: дистрибуция своего опыта на различные площадки, обработка входящих лидов, отладка процессов;
- Качественный и интересный материал не равно продающий! Если не умеете себя продавать - отдайте задачу подготовки кейсов в контент-агентство;
- Рано или поздно маркетплейсы победят екоммерс, но всегда будут исключения для определенных ниш;
—
Видео целиком у меня на канале, телеграм при записи трансляции решил, что важнее показывать меня, чем спикера, буду разбираться, как в дальнейшем исправить 🤙

⭐️⭐️⭐️ Крутое обновление SiteAnalyzer 2.8

Теперь программа умеет массово собирать данные Whois, коды ответа сервера, искать поддомены, проверять CMS, а также проводить семантический анализ и анализ релевантности текстов на сайте.

Эти функции подходят для множества задач, например, для розыска доменов, массового аудита конкурентов и отсеивания мёртвых доменов при сборе площадок для накрутки ПФ. Всегда отдавал предпочтение Screaming Frog'у, но теперь беру на вооружение и этот краулер.

Полный список обновлений на официальном сайте. До сих пор не понимаю, как такой софт остаётся бесплатным.

​​⁉️ Сколько можно зарабатывать на брендовом трафике

На волне вчерашней новости своим кейсом поделился вебмастер @myowneyes.

vkusnoitchka.ru - его сайт "мимикрия" официального сайта vkusnoitochka.ru

Проект запущен даже до того, как официальный сайт бывшего Макдака был выложен на нормальном домене. Сделан на шаблоне Вебнавоза, который раздавали на его потоке по созданию инфосайтов.

На сайт было потрачено 2к рублей (домен + работа контента для копирования меню с официального Макдака). Также был подклеен тематичный сайт про меню макдональдс, но там почти не было трафика и пузомерок. Через 4-5 дней сайт практически сразу влетел в топ Яндекс и Google.

Посещаемость на пике составляла 30к в сутки, затем плавное падение (конкуренты, новостники, спрос) и сейчас трафик около 7к в сутки. Сегодня, по словам вебмастера, сайт попал под "мимикрию", и по прогнозам просадка ожидается на 30%, так как остальной трафик с гугла.

На площадке потестили разные партнерки/рекламные сети (в РСЯ добавить не получилось). Несмотря на большую посещаемость, доход слабый +- 15к в месяц. Для примера, у него же есть сайт с трафиком 1к в сутки и РСЯ приносит - аналогичный доход (фуд тематика).

Вопросы по проекту можно задать в комментариях или в личных сообщениях.

🤖Генератор уникальных изображений для сайта

Сегодня наткнулся на подробный мануал по генерации уникальных изображений с помощью искусственного интеллекта - Midjourney. Всё что необходимо - дать правильное описание будущей картинки.

Очень похоже на язык операторов поиска - чем точнее мы составим запрос, тем более релевантную выдачу получим. Фактическая структура запроса крайне простая - Объект :: Параметры.

Умение формировать правильный запрос вполне возможно выльется в популярную профессию, и оказывается она есть уже сейчас - промт-инжиниринг.

Пока не сильно востребована, однако, я легко себе представляю как новостные или информационные ресурсы нанимают профессионала в штат для ежедневой генерации десятков и сотен тематических уникальных изображений, при которых не будет никаких проблем с правообладателями.

Ну а уже сейчас за 10$ в месяц можно отправить 200 запросов, а за 30$ - безлимитное количество. Magic одним словом.

⚔️ Отбиваемся от поведенческих ботов, парсеров, краулеров и прочих роботов

Подготовил подробный мануал по бесплатной защите сайта с помощью сервиса CloudFlare и встроенного в него файрвола от ненужной нагрузки, к которой также относятся поведенческие боты.
—
Кого фильтруем:

- Активность из ненужных стран (аккуратнее, у многих сейчас VPN);
- Ботов под IPV6 и тех, кто стучится без HTTPS;
- Тех, кто обращается по протоколу ниже HTTP/2;
- Краулеры различных сервисов - Ahrefs, MegaIndex, ...;
- Запрещаем парсить сайт программами - Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider, ...;
—
Видео версия на YT - https://www.youtube.com/watch?v=ucb2Z6QD0jo
Подробная статья на VC - https://vc.ru/seo/477451-nastraivaem-cloudflare-dlya-filtracii-botov

⚡️ В Яндекс.Бизнесе теперь можно рекламировать телеграм-каналы

Всё что необходимо:
1) Указываем ссылку на свой канал
2) Выбираем посты для рекламы
3) Система создаёт автоматический рекламный блок из записей

Ссылка на лендинг от Яндекса.
—
В виду отсутствия адекватных методов рекламы у самого телеграмма выглядит вполне интересно, особенно первое время, пока формат не успел примелькаться, но решать будет итоговая стоимость подписчика.
Для понимания, сейчас в SEO нише она варьируется от 50 до 150 рублей (если оценивать по эффективности рекламы в тематических каналах).

Google потряхивает

— Позавчера у них был пожар в датацентре.
— Вчера поиск был периодически недоступен у некоторых пользователей
— Вчера выдачу начало дико трясти во всех странах, в том числе в России. Сегодня продолжает.
— Многие говорят, что их сайты просели

Что делать: Пока просто ждать. Многое из того, что просело — результат сбоя и откатится.

🔥 Alaev SEO Tools - Must Have расширение для Google Chrome

Александр Алаев выпустил реально полезный плагин, который закрывает 90% потребностей по быстрому анализу страницы.

Из основного, за один клик можно проверить:
– Title и description.
– URL (и canonical).
– meta-robots.
– Robots.txt and sitemap.xml.
– Заголовки в тексте (H1, H2, H3, H4, H5 and H6).
– Количество ссылок (с разбивкой на http и https).
– Изображения (alt и title).
– Проверка микроразметки.
– Яндекс ИКС.

Есть куча и вспомогательных инструментов, но о них лучше почитать в оригинальном посте.
—
История с бесплатным софтом простая и понятная, и тянется она со времён Big Duglas'a (салют олдам).
Напомню, человек тогда бесплатно запилил лучшую панель для мониторинга за сайтами и параллельно рекламировал пуш ПП.
Цели вполне себе корыстные, но софт от этого хуже не стал :)
—
Плагин установил, рекомендую и вам.

🔝 Использование подборок с конкурентами для брендового сайта

Занимаясь продвижением брендового сайта неизбежно сталкиваешься с большим пластом запросов с подборками:
- Лучший VPS хостинг на SSD
- Топ-10 мясорубок 2022
- Рейтинг лучших смартфонов цена-качество
—
Частотность запросов огромная и их популярность связана с желанием пользователя, не тратя времени на поиск, выбрать лучший продукт на рынке.
Эту нишу активно окучивают аффилейт и инфо-сайты, но упорно избегают сами бренды, не желая рекламировать у себя конкурентов.

Одно из решений - статейный маркетинг или сателлиты. Размещая свою подборку на сторонней площадке, вы частично решаете задачу, но куда эффективнее комбинировать и не бояться опубликовать такой рейтинг еще и у себя.
—
Примеры реализаций от продуктовых компаний:
- https://gitmind.com/online-mind-map-tools.html
- https://www.movavi.com/learning-portal/free-video-editing-software-no-watermark.html

Более того, они успешно занимают топ с этими подборками, для этого важно следовать требованиям:
- Вы на первом месте, но честно рассказываете о плюсах и минусах других продуктов;
- Чем больше продуктов в рейтинге, тем лучше, не стремитесь оставить рядом с собой только двух слабых конкурентов;
- Внешние ссылки на сторонние продукты - это естественно, но закрываем их в nofollow.
—
А вы используете подборки с конкурентами у себя на сайте?

#content

🌎 Региональное продвижение на поддоменах и папках на примере Zoon.ru

Если вы когда-нибудь работали с регионами, то наверняка знаете какая головная боль получить хорошую видимость и трафик по всей России.

Классический метод работы с регионами:

- Развернуть поддомены на все города;
- Подменять в шаблонах метатегов топоним;
- Доработать страницу контакты.
—
Типичный результат:

- Проблемы с индексированием (попадает 5-30% от общего числа страниц)
- Плавает релевантность между основным доменом и поддоменом;
- Проблема с краулинговым бюджетом для больших сайтов
—
Интересный подход с хорошими результатами показывает сайт Zoon.ru, как делают они:

- Разворачивают поддомены под крупные города (всего нашлось около 100 поддоменов);
- На поддомене поднимают папки городов спутников;
- Если поддомен плохо ранжируется - переносят его в папку основного домена (например, с поддомена переехали Москва, Кострома и Воронеж);
- Итог - хорошая индексация поддоменов и основных доменов с охватом всех городов.

#technical

Google лютует!

После того, как сайт будет классифицирован поиском как ресурс с низкокачественным и бесполезным контентом, он будет понижен в ранжировании. Вернуть прежнюю видимость в поиске такие сайты смогут только через несколько месяцев после удаления некачественных текстов – Google должен будет убедиться, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе.

https://searchengines.guru/ru/news/2055619