Удивительно как долго шел до SMM тренд на UGC-контент

Еще в 19 году он только разрастался, у меня тогда было агентство в партнерстве и мы писали стратегию для конфетного бренда и указывали на этот тренд. В итоге защитили и снимали видосы в магазине, делали креативные фотосеты, наводили лютую красоту.

Недавно моя команда анализировала конкурентов и я уже пару дней думаю о том, что теперь точно брендам надо разрабатывать идеи для постов совсем на новом уровне. Жить макетами и рубриками и продавать готовые контент планы на год — ВСЕ. Больше не получится. Это дико радует.

Коротко расскажу какие изменения заметила, мы делали подобный анализ раз в 3 месяца:

👉 все кого мы смотрели снимают ролики и делают контент с креаторами (крупными и маленькими),

👉 значительно выросло количество креативного контента в тг: кружочки, аудио, текстовые вбросы, мини-игры,

👉 бренды начали формировать сообщества, а не гнаться за подписчиками — мой любимый кейс — ЦБ (Маша, привет 💗).

Хочется по-инфоцыгански написать: «время искать новые смыслы в SMM», но пока я вижу что мы движемся в нужном направлении и улыбаюсь 🙄

Это я вчера выступала на конференции и рассказывала о том, как мы работаем с ugc-креаторами и как они важны в контент-стратегии брендов 💗

Несу вам новости:

🫡 Алгоритмы ВКонтакте усилили приоритет качественных взаимодействий: содержательные комментарии ценятся выше эмодзи, охваты постов сообществ падают без высокой вовлеченности.

🎉 Telegram обновил систему подарков и интерфейс: подарки теперь удобнее отображаются, появилась возможность улучшать коллекционные версии за звезды.

🗿 TikTok в России показывает рост: репосты +74%, комментарии +5%, MAU 69,3 млн, DAU 35,4 млн, несмотря на ограничения.

😵‍💫 YouTube Shorts ввел продвинутую аналитику и интерактив: опросы, серии видео, улучшенная монетизация. Но не для нас с вами видимо.

👀 VK Реклама запустила новый формат для повышения видимости контента и бренда после клика.

🫠 Исследование Ассоциации блогеров и агентств (2025): вовлеченность TikTok в России выросла — репосты +74%, комментарии +5%; платформа самая скачиваемая на начало года.

💗 Опрос DNative (декабрь 2025, 336 респондентов): рост групп с качественным контентом +35% (до 95 тыс.), падение охватов в Instagram*, VK, Telegram; Telegram доминирует в SMM.
*принадлежит Meta запрещенной организации на территории РФ 🇷🇺

Меня сегодня все с кем сталкиваюсь спрашивают зачем я взяла отпуск в конце декабря, ответом будет этот чудесный китайский шарфик 😁

С Новым годом! Пусть он принесет нашей сфере большие бюджеты и низкий CPV ❤️

В свои и ваши сохраненки 💗

Нашла потрясающий канал с обоями для маков и айфонов, себе уже поменяла. Очень люблю, когда их делают бренды, мы выпускаем каждый месяц в канале Ozon, делаем вместе с разными художниками, тем самым еще и их поддерживая.