Последний месяц осваиваю новые страны в разрезе SMM брендов и слежу за новостями. Пока еще не понимаю, как это влезет в мою голову, но нет ничего невозможного, главное интерес. Решила делиться тут, вдруг кому-то будет полезно.

Итак что сегодня:

Лидирующая соцсеть в РБ — TikTok, а Instagram в 2025 году потерял свои позиции среди молодежи на 5%, далее за ними идут ВК и ОК.
Ист. devby.io
*Meta, владеющая Instagram, признана в России экстремистской организацией и запрещена.

По данным АльфаБанка в 21 году 82,8% жителей Беларуси пользуются интернетом. Это действительно много. Интересно что в 25 году 60% аудитории беларусов в интернете — женщины.

Ну и конечно позавидуем немного нашим соседям, любящим картошку (мы, кстати, любим ее меньше, но ох уж эти стереотипы), потому что у них работают те самые визуальные соцсети с вертикальными видео.

Тренды в TikTok в Беларуси в 2025 году включают в себя глобальные направления, такие как контент с использованием искусственного интеллекта, "сырой" контент и минимализм ("тихий люкс"), а также образовательный и эко-осознанный контент. Ист. ии-шка встроенная в поиск гугла (крайне удобно, но я ей не очень верю)

А еще сегодня у них заблокировали десктопную версию ВК, но видимо по какой-то ошибке. UPD: восстановили доступ! Переживала как за свои 😀

На этом все новости, которые я нарыла за полчаса наткнувшись на пост про блокировку. Если было интересно, поставьте лайк и рубрика «Чудесное СНГ» будет продолжаться 😁

Удивительно как долго шел до SMM тренд на UGC-контент

Еще в 19 году он только разрастался, у меня тогда было агентство в партнерстве и мы писали стратегию для конфетного бренда и указывали на этот тренд. В итоге защитили и снимали видосы в магазине, делали креативные фотосеты, наводили лютую красоту.

Недавно моя команда анализировала конкурентов и я уже пару дней думаю о том, что теперь точно брендам надо разрабатывать идеи для постов совсем на новом уровне. Жить макетами и рубриками и продавать готовые контент планы на год — ВСЕ. Больше не получится. Это дико радует.

Коротко расскажу какие изменения заметила, мы делали подобный анализ раз в 3 месяца:

👉 все кого мы смотрели снимают ролики и делают контент с креаторами (крупными и маленькими),

👉 значительно выросло количество креативного контента в тг: кружочки, аудио, текстовые вбросы, мини-игры,

👉 бренды начали формировать сообщества, а не гнаться за подписчиками — мой любимый кейс — ЦБ (Маша, привет 💗).

Хочется по-инфоцыгански написать: «время искать новые смыслы в SMM», но пока я вижу что мы движемся в нужном направлении и улыбаюсь 🙄

Это я вчера выступала на конференции и рассказывала о том, как мы работаем с ugc-креаторами и как они важны в контент-стратегии брендов 💗

Несу вам новости:

🫡 Алгоритмы ВКонтакте усилили приоритет качественных взаимодействий: содержательные комментарии ценятся выше эмодзи, охваты постов сообществ падают без высокой вовлеченности.

🎉 Telegram обновил систему подарков и интерфейс: подарки теперь удобнее отображаются, появилась возможность улучшать коллекционные версии за звезды.

🗿 TikTok в России показывает рост: репосты +74%, комментарии +5%, MAU 69,3 млн, DAU 35,4 млн, несмотря на ограничения.

😵‍💫 YouTube Shorts ввел продвинутую аналитику и интерактив: опросы, серии видео, улучшенная монетизация. Но не для нас с вами видимо.

👀 VK Реклама запустила новый формат для повышения видимости контента и бренда после клика.

🫠 Исследование Ассоциации блогеров и агентств (2025): вовлеченность TikTok в России выросла — репосты +74%, комментарии +5%; платформа самая скачиваемая на начало года.

💗 Опрос DNative (декабрь 2025, 336 респондентов): рост групп с качественным контентом +35% (до 95 тыс.), падение охватов в Instagram*, VK, Telegram; Telegram доминирует в SMM.
*принадлежит Meta запрещенной организации на территории РФ 🇷🇺

Меня сегодня все с кем сталкиваюсь спрашивают зачем я взяла отпуск в конце декабря, ответом будет этот чудесный китайский шарфик 😁