Одежда супергероини.
Не каждому, конечно, да и бренд специфический. Но это прям хорошо!

Многие считают стилистов творческой профессией, но на самом деле это скорее ремесло, требующее немалой насмотренности и понимания инструментов. Какую бы систему бы мы ни рассматривали (или даже работы стилистов «без системы»), инструменты остаются прежними. Работа с цветом, фактурами и формой. Все! Тем не менее меняются тенденции, что смотрится «свежим», но только в силу нашей (развивающейся) привычки к тому или иному.

У каждого визуального «правила» есть время жизни, потому что они – такой же тренд, как и конкретные вещи или цвет. Мы с вами долго видели прямой или о-образный оверсайз-силуэт в качестве основного. Сначала он был «новым» и не очень трендовым, потому что ведущий силуэт был приталенный. Сейчас мы наблюдаем обратную историю: эти линии силуэта уходят из трендов, зато возвращается приталенный.

Похожая ситуация происходит и с другими правилами: что мы считаем интересным/правильным в сочетании, какие фактуры смотрятся интереснее, какие цветовые сочетания актуальнее.

Смещается понемногу и то, что мы считаем подходящим к тем или иным лицам. Но это смещение незначительное, а принцип – чем моложе и «правильнее» лицо, тем больше оно «терпит» – продолжает работать независимо от течения времени.

(Кстати, несмотря на то, что я стилист, я скорее раннее большинство, чем новатор))

Многим типажам с романтизмом подойдут. Рекомендую и другое посмотреть.

Картинка, к сожалению, не прикрепляется:(

#чтопобрендам

Все так. Меня кстати больше всего триггернуло, как основательницы компании танцуют на столе, ровно попой к исполнительнице) Оно понятно, той вроде денег заплатили, но как-то.. зачем.

Вообще, в целом все меняется, мир становится все менее терпим к показному богатству, да, и все больше ценится возможность жить без онлайна. Интересно, как это на стиле в будущем скажется.

Извините, у меня тут немного философское настроение разбушевалось)

#тригернуло

🚩🚩🚩 Мой внутренний пиарщик здесь поднимает сразу несколько красных флагов и не позволяет мне пройти мимо очень показательного кейса, который наглядно продемонстрировал, что гламур и топовые селебрити сегодня уже не просто «не работают», а часто вызывают раздражение.

🤓 Если кто-то пропустил сам инфоповод:

Rendez-Vous организовал пресс-тур в Куршевель в честь 25-летия бренда с участием селебрити. В соцсетях гостей — вертолётные прогулки, устрицы, шампанское, вечеринки и люксовые образы. Вместо вау-эффекта кампания вызвала волну хейта и массу вопросов к уместности такого праздника.

Если 10 лет назад такие поездки воспринимались как aspirational-контент, то сейчас покупатель — а тем более клиент бренда — очень чувствителен к демонстративной роскоши.
Экономика нестабильна, бренды закрываются, кошельки «худеют» — и это видит не только рынок, но и обычный человек.

Но главный диссонанс — несоответствие аудитории и коммуникации. Rendez-Vous — это ритейлер сегмента средний, максимум средний плюс. Люди, которые летают на вертолётах в Куршевеле, пьют шампанское и едят устриц, — это вообще не «его круг». В результате вместо желания «быть с брендом» возникает чувство отчуждения и раздражения.

🤓 При этом все самые популярные и обсуждаемые тренды последних лет говорят об одном и том же:

- потребитель ожидает искренности, заботы и адекватности моменту
- он не хочет видеть в соцсетях чужую идеальную жизнь, особенно когда вокруг много напряжения и тревоги

Такие глянцевые истории из Куршевеля сегодня не вдохновляют от слова совсем. Скорее триггерят.

Отдельный вопрос — кастинг.
Когда в кадре Ксения Собчак, Оксана Самойлова, (эти двое уже сами по себе раздражающие факторы), Клава Кока, Елена Перминова (ни разу не ЦА), Ксения Шипилова, Александр Рогов — возникает логичный вопрос: где здесь реальный клиент бренда, который годами покупал в Rendez-Vous и «потратил миллионы»?

Кстати, еще интересный момент - как отметил ТГ-канал "Героиня Татлера", центральной героиней этого неуместного и неумного безумия стала бренд-директор, маркетинг- и fashion-директор Rendez-Vous — Алина Миева. Совмещать такие разные по функционалу роли в одной фигуре — история крайне рискованная, особенно когда речь идёт о публичном фронтинге бренда. И да: если в моменты куража гости пресс-тура могли не отметить «Рандеву», то Алину Миеву отмечали исправно. Какая-то здесь личная история за счет крупной компании, но достоверно нам неизвестно.

🚩🚩🚩 Одним словом, это все выглядит как полное отсутствие контакта бренда с РЕАЛЬНОСТЬЮ, настроениями и ожиданиями аудитории. И это печально, с учетом масштабов ритейлера.

#fashionPR