Как 13 000 ₽ на тест в TikTok превратились в 600 000+ ₽ роялти за год
Чуть больше года назад к нам пришёл артист HONEYWOOD с простой задачей – протестировать трек в TikTok и понять, есть ли у него потенциал. Мы запустили базовый тест на 13 000 ₽, без ожиданий и без попытки сразу выстрелить, потому что на этом этапе важен не результат, а реакция аудитории
Уже на первых размещениях появился ключевой сигнал – люди начали использовать звук в своём контенте. Не просто смотреть ролики, а переснимать и адаптировать под себя. Это всегда самый сильный маркер, который показывает интерес к самому звуку
Постепенно начал формироваться небольшой органический тренд, параллельно с этим пошёл рост переходов на стриминговые сервисы, добавления в медиатеку и повторные прослушивания. И вот как раз в этот момент, когда стало понятно, что трек начинает жить внутри TikTok, мы приняли для себя более стратегическое решение
На тот момент мы только начинали развивать наш лейбл Gorgona Music, у нас было всего два подписанных артиста, и HONEYWOOD стал третьим. Мы увидели динамику, поняли, что у него есть потенциал не в одном треке, а в каталоге, и что с этим можно системно работать, поэтому предложили ему сотрудничество
Дальше начался уже не тест, а длинная дистанция. Мы выпускали новые релизы, поддерживали их в TikTok, искали форматы, проверяли гипотезы. Часть кампаний не давала результата, часть работала слабо, но периодически появлялись сигналы, которые можно было масштабировать
Параллельно сам артист активно занимался контентом, и это сильно ускорило процесс. В какой-то момент мы передали ему один из наших музыкальных аккаунтов в TikTok, чтобы он мог тестировать свои треки
И именно это дало следующий скачок. В один из дней он написал нам, что новый аккаунт показывает положительную динамику и люди снова начинают использовать звук. В этот момент мы сразу подключили блогеров, усилили посев через музыкальные аккаунты и начали масштабировать результат
За счёт этого звук начал распространяться уже не точечно, а системно, и в какой-то момент тренд вышел за пределы России. Люди из разных стран начали снимать видео под этот звук, и на сегодняшний день под него создано более 46 000 видео в TikTok, что напрямую повлияло на рост стриминга как в России, так и за рубежом
Если перевести это в цифры, то за год артист набрал более 16 000 000 прослушиваний по каталогу, а его роялти превысили 600 000 ₽ и продолжают расти с каждым кварталом
Если убрать всё лишнее, то суть этого кейса очень простая – 13 000 ₽ не сделали результат сами по себе, они дали сигнал. И уже реакция на этот сигнал, решения, которые были приняты дальше, и системная работа вокруг артиста превратили этот тест в деньги
В итоге этот кейс не про «удачный трек», а про то, как простой тест перерос в системную работу. Артист пришёл к нам просто проверить трек, мы увидели реакцию аудитории, поняли, что там есть потенциал, подписали его на лейбл и начали работать уже на дистанции, что в итоге и привело к текущим результатам по прослушиваниям и роялти
Если вы планируете релиз и хотите проверить потенциал трека – напишите нашему менеджеру @helpbrandingmg, дадим консультацию и покажем, как можно протестировать его в TikTok
Чуть больше года назад к нам пришёл артист HONEYWOOD с простой задачей – протестировать трек в TikTok и понять, есть ли у него потенциал. Мы запустили базовый тест на 13 000 ₽, без ожиданий и без попытки сразу выстрелить, потому что на этом этапе важен не результат, а реакция аудитории
Уже на первых размещениях появился ключевой сигнал – люди начали использовать звук в своём контенте. Не просто смотреть ролики, а переснимать и адаптировать под себя. Это всегда самый сильный маркер, который показывает интерес к самому звуку
Постепенно начал формироваться небольшой органический тренд, параллельно с этим пошёл рост переходов на стриминговые сервисы, добавления в медиатеку и повторные прослушивания. И вот как раз в этот момент, когда стало понятно, что трек начинает жить внутри TikTok, мы приняли для себя более стратегическое решение
На тот момент мы только начинали развивать наш лейбл Gorgona Music, у нас было всего два подписанных артиста, и HONEYWOOD стал третьим. Мы увидели динамику, поняли, что у него есть потенциал не в одном треке, а в каталоге, и что с этим можно системно работать, поэтому предложили ему сотрудничество
Дальше начался уже не тест, а длинная дистанция. Мы выпускали новые релизы, поддерживали их в TikTok, искали форматы, проверяли гипотезы. Часть кампаний не давала результата, часть работала слабо, но периодически появлялись сигналы, которые можно было масштабировать
Параллельно сам артист активно занимался контентом, и это сильно ускорило процесс. В какой-то момент мы передали ему один из наших музыкальных аккаунтов в TikTok, чтобы он мог тестировать свои треки
И именно это дало следующий скачок. В один из дней он написал нам, что новый аккаунт показывает положительную динамику и люди снова начинают использовать звук. В этот момент мы сразу подключили блогеров, усилили посев через музыкальные аккаунты и начали масштабировать результат
За счёт этого звук начал распространяться уже не точечно, а системно, и в какой-то момент тренд вышел за пределы России. Люди из разных стран начали снимать видео под этот звук, и на сегодняшний день под него создано более 46 000 видео в TikTok, что напрямую повлияло на рост стриминга как в России, так и за рубежом
Если перевести это в цифры, то за год артист набрал более 16 000 000 прослушиваний по каталогу, а его роялти превысили 600 000 ₽ и продолжают расти с каждым кварталом
Если убрать всё лишнее, то суть этого кейса очень простая – 13 000 ₽ не сделали результат сами по себе, они дали сигнал. И уже реакция на этот сигнал, решения, которые были приняты дальше, и системная работа вокруг артиста превратили этот тест в деньги
В итоге этот кейс не про «удачный трек», а про то, как простой тест перерос в системную работу. Артист пришёл к нам просто проверить трек, мы увидели реакцию аудитории, поняли, что там есть потенциал, подписали его на лейбл и начали работать уже на дистанции, что в итоге и привело к текущим результатам по прослушиваниям и роялти
Если вы планируете релиз и хотите проверить потенциал трека – напишите нашему менеджеру @helpbrandingmg, дадим консультацию и покажем, как можно протестировать его в TikTok
❤🔥15
Сейчас обсуждается законопроект, который может серьёзно изменить правила в музыкальной индустрии.
18 марта Минцифры опубликовало инициативу по регулированию ИИ. Ключевая идея – разрешить обучать нейросети на любом открытом контенте, включая треки со стримингов, без согласия правообладателей и без выплат.
При этом ИИ-контент может получить правовую защиту наравне с человеческим, хотя сейчас автором признаётся только человек.
Главный вопрос – что будет с правами на такие произведения и как вообще изменится рынок, если это примут.
18 марта Минцифры опубликовало инициативу по регулированию ИИ. Ключевая идея – разрешить обучать нейросети на любом открытом контенте, включая треки со стримингов, без согласия правообладателей и без выплат.
При этом ИИ-контент может получить правовую защиту наравне с человеческим, хотя сейчас автором признаётся только человек.
Главный вопрос – что будет с правами на такие произведения и как вообще изменится рынок, если это примут.
🤡14❤🔥7❤4🔥2💯1
За 2025 мы продвинули тысячи релизов – от начинающих артистов до проектов с уже сформированной аудиторией и релизов крупных лейблов. Если убрать лишний шум и посмотреть только на то, что действительно двигает треки, картина становится довольно чёткой.
Основной рост в большинстве случаев сегодня формируется внутри TikTok. Это ключевая площадка, где зарождаются тренды, формируются чарты и происходит первичный контакт аудитории с музыкой.
При этом важно не наличие одного источника трафика, а связка нескольких точек входа. Когда трек одновременно появляется в музыкальных аккаунтах с lyric video, поддерживается блогерами и усиливается таргетированной рекламой, он начинает вести себя иначе внутри платформы. Возникает эффект масштабного присутствия – звук регулярно попадается аудитории в разных форматах, с разных сторон и в разное время.
Музыкальные аккаунты с lyric video дают быстрый старт и первые реакции. Блогеры добавляют живую интерпретацию, за счёт которой появляется пользовательский контент и пересъёмки. Таргетированная реклама усиливает этот эффект и позволяет точно попадать в нужную аудиторию, закрепляя уже сформированные сигналы.
Этот подход мы вынесли в отдельный формат – комплексное продвижение внутри TikTok, как единую систему работы с треком.
В рамках этого формата артист получает полноценную работу с релизом внутри TikTok. Стартовые охваты и первые реакции, которые важны для алгоритмов. Пользовательский контент, который начинает распространяться за пределами рекламных интеграций. Повторяющиеся касания с аудиторией, за счёт которых растёт узнаваемость. И усиление со стороны алгоритмов, которое даёт треку шанс закрепиться в рекомендациях или вызвать к нему интерес.
На основе этого подхода уже сформированы рабочие тарифы и понятные форматы запуска – с разной глубиной захода и объёмом охватов, в зависимости от задач релиза.
Если вы планируете выпуск трека в ближайшее время, мы можем помочь выстроить его продвижение внутри TikTok – от теста до масштабирования. Напишите нашему менеджеру в Telegram – @helpbrandingmg
Он подробно разберёт вашу задачу, расскажет про каждый формат продвижения, сориентирует по примерным охватам и объяснит, какой результат можно ожидать, а также подберёт подходящий вариант под бюджет.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥9🤝4
На днях наткнулся на довольно интересное новое исследование по поводу мерча артистов, и не могу с вами этим не поделиться.
Если раньше мерч был просто продолжением артиста в формате «футболка с логотипом», то сейчас эта модель начинает ломаться. Особенно на молодой аудитории. Люди 16–24 всё меньше реагируют на классические вещи и гораздо чаще выбирают что-то более нишевое, менее очевидное и более связанное с контекстом артиста, а не с его названием. Плюс аудитория стала чувствительнее к мотивации. Если видно, что мерч сделан просто ради денег, он почти не цепляет. Если у вещи есть идея и она как-то связана с миром артиста – она воспринимается иначе. Поэтому мерч постепенно перестаёт быть просто товаром и становится продолжением артиста.
И это логично, если посмотреть шире. Раньше музыка сама по себе была ценностью. Чтобы послушать трек, нужно было либо купить диск или кассету, либо где-то его найти, скачать, перекинуть, сохранить. Это требовало усилий, и сам доступ уже создавал ощущение ценности. Но сейчас всё наоборот. Любой трек доступен за секунду. Музыка перестала быть дефицитом, и сама по себе она уже не даёт того ощущения обладания, которое было раньше.
Поэтому ценность уходит в другое – в то, что нельзя просто включить. В физические вещи, в символы, в ощущение принадлежности. Люди покупают не вещь как таковую. Они покупают способ зафиксировать свою связь с артистом. Сейчас мерч – это не дополнение, ато часть стратегии, которая отвечает не за внимание, а за то, чтобы человек остался с тобой дальше.
И если говорить лично, как по мне, одним из самых ярких примеров за этот год – Slava Marlow. У него мерч не ощущается как просто продукт. Он встроен в образ, в эстетику и в то, как он вообще себя транслирует. И за счёт этого он воспринимается совсем по-другому – не как вещь, а как часть его мира.
Если раньше мерч был просто продолжением артиста в формате «футболка с логотипом», то сейчас эта модель начинает ломаться. Особенно на молодой аудитории. Люди 16–24 всё меньше реагируют на классические вещи и гораздо чаще выбирают что-то более нишевое, менее очевидное и более связанное с контекстом артиста, а не с его названием. Плюс аудитория стала чувствительнее к мотивации. Если видно, что мерч сделан просто ради денег, он почти не цепляет. Если у вещи есть идея и она как-то связана с миром артиста – она воспринимается иначе. Поэтому мерч постепенно перестаёт быть просто товаром и становится продолжением артиста.
И это логично, если посмотреть шире. Раньше музыка сама по себе была ценностью. Чтобы послушать трек, нужно было либо купить диск или кассету, либо где-то его найти, скачать, перекинуть, сохранить. Это требовало усилий, и сам доступ уже создавал ощущение ценности. Но сейчас всё наоборот. Любой трек доступен за секунду. Музыка перестала быть дефицитом, и сама по себе она уже не даёт того ощущения обладания, которое было раньше.
Поэтому ценность уходит в другое – в то, что нельзя просто включить. В физические вещи, в символы, в ощущение принадлежности. Люди покупают не вещь как таковую. Они покупают способ зафиксировать свою связь с артистом. Сейчас мерч – это не дополнение, ато часть стратегии, которая отвечает не за внимание, а за то, чтобы человек остался с тобой дальше.
И если говорить лично, как по мне, одним из самых ярких примеров за этот год – Slava Marlow. У него мерч не ощущается как просто продукт. Он встроен в образ, в эстетику и в то, как он вообще себя транслирует. И за счёт этого он воспринимается совсем по-другому – не как вещь, а как часть его мира.
❤8🔥8
Павел Дуров дал понять, что Telegram не собирается мириться с блокировками в России и будет продолжать адаптироваться под любые ограничения.
В своём канале он написал:
«Telegram был заблокирован в России – но 65 миллионов россиян продолжают пользоваться им ежедневно через VPN, при этом более 50 миллионов отправляют сообщения каждый день. Правительство годами пыталось запретить и VPN. Эти попытки привели к масштабному банковскому сбою – на короткое время наличные стали единственным способом оплаты по всей стране.
Добро пожаловать обратно в цифровое сопротивление. Вся страна мобилизована для обхода ограничений. Тысячи людей создают VPN и прокси. Мы же будем продолжать адаптироваться – делая трафик Telegram всё сложнее для обнаружения и блокировки».
В своём канале он написал:
«Telegram был заблокирован в России – но 65 миллионов россиян продолжают пользоваться им ежедневно через VPN, при этом более 50 миллионов отправляют сообщения каждый день. Правительство годами пыталось запретить и VPN. Эти попытки привели к масштабному банковскому сбою – на короткое время наличные стали единственным способом оплаты по всей стране.
Добро пожаловать обратно в цифровое сопротивление. Вся страна мобилизована для обхода ограничений. Тысячи людей создают VPN и прокси. Мы же будем продолжать адаптироваться – делая трафик Telegram всё сложнее для обнаружения и блокировки».
❤55🔥19🙏16👍1
Кейс нашего лейбла Gorgona Music: как мы дали треку второе дыхание и усилили его рост
Ранее мы уже делились этим кейсом. Речь про трек «Из-за тебя» артиста Vopross. Это как раз один из тех примеров, когда артист со своей стороны начал раскачивать интерес через контент, а мы как лейбл подключили маркетинговые инструменты и усилили этот эффект.
На старте артист активно снимал видео, люди начали интересоваться треком, в комментариях спрашивали название, появлялись первые пересъёмы. Мы увидели этот сигнал и начали подключаться к продвижению. Мы усилили результат через блогеров и музыкальные аккаунты с lyric video. За счёт этого трек начали активно использовать в видео, и уже за первые 20 дней под него сняли более 4000 роликов в TikTok, а сам трек набрал свыше 1,2 млн прослушиваний.
После этого трек продолжил расти органически. Количество роликов увеличилось до 8300, он закрепился в рекомендациях и стабильно набирал стриминг. Но со временем мы заметили, что динамика начала проседать. Это нормальная ситуация – даже сильные треки без дополнительного усиления постепенно теряют обороты. Тогда мы приняли решение снова зайти в продвижение и дать треку вторую волну. Для этого неделю назад мы выкупили 48 размещений в крупных музыкальных аккаунтах с lyric video и запустили повторное масштабирование.
За неделю под треком появилось ещё более 1500 новых роликов. Люди активно переснимали видео, в комментариях снова начали спрашивать название трека, и мы сразу увидели рост по ключевым метрикам. Суточный стриминг вырос с ~7500 до ~13 500 прослушиваний. Параллельно зафиксировали более 3000 поисковых запросов, что напрямую усиливает позиции трека в рекомендациях.
На текущий момент трек уже набрал 6,8 млн прослушиваний и продолжает расти.
Этот кейс хорошо показывает, что даже спустя время сильные треки можно и нужно усиливать. Если есть реакция аудитории, её можно масштабировать дальше и за счёт этого получать новый виток роста, а не просто ждать, пока трек сам продолжит жить.
Ранее мы уже делились этим кейсом. Речь про трек «Из-за тебя» артиста Vopross. Это как раз один из тех примеров, когда артист со своей стороны начал раскачивать интерес через контент, а мы как лейбл подключили маркетинговые инструменты и усилили этот эффект.
На старте артист активно снимал видео, люди начали интересоваться треком, в комментариях спрашивали название, появлялись первые пересъёмы. Мы увидели этот сигнал и начали подключаться к продвижению. Мы усилили результат через блогеров и музыкальные аккаунты с lyric video. За счёт этого трек начали активно использовать в видео, и уже за первые 20 дней под него сняли более 4000 роликов в TikTok, а сам трек набрал свыше 1,2 млн прослушиваний.
После этого трек продолжил расти органически. Количество роликов увеличилось до 8300, он закрепился в рекомендациях и стабильно набирал стриминг. Но со временем мы заметили, что динамика начала проседать. Это нормальная ситуация – даже сильные треки без дополнительного усиления постепенно теряют обороты. Тогда мы приняли решение снова зайти в продвижение и дать треку вторую волну. Для этого неделю назад мы выкупили 48 размещений в крупных музыкальных аккаунтах с lyric video и запустили повторное масштабирование.
За неделю под треком появилось ещё более 1500 новых роликов. Люди активно переснимали видео, в комментариях снова начали спрашивать название трека, и мы сразу увидели рост по ключевым метрикам. Суточный стриминг вырос с ~7500 до ~13 500 прослушиваний. Параллельно зафиксировали более 3000 поисковых запросов, что напрямую усиливает позиции трека в рекомендациях.
На текущий момент трек уже набрал 6,8 млн прослушиваний и продолжает расти.
Этот кейс хорошо показывает, что даже спустя время сильные треки можно и нужно усиливать. Если есть реакция аудитории, её можно масштабировать дальше и за счёт этого получать новый виток роста, а не просто ждать, пока трек сам продолжит жить.
🔥9
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продвижение треков в TikTok по-прежнему держится на трёх направлениях – таргет, музыкальные аккаунты и блогеры.
И если таргет и аккаунты дают охват и первые сигналы, то блогеры – это один из ключевых драйверов, через который звук начинает расходиться по платформе. Именно через них трек попадает в пользовательский контент, начинает пересниматься и выходить за пределы просто размещений.
У нашего агентства сформирована собственная сеть блогеров, с которыми мы работаем напрямую, без менеджеров и посредников.
Это позволяет нам полностью контролировать размещения и, что важно, давать клиентам понятную гарантию – блогеры получают оплату только после выхода видео с треком.
Перед запуском мы присылаем вам список блогеров в удобном формате, вы выбираете тех, кто вам подходит, и каждое видео проходит согласование. То есть вы заранее понимаете, как будет выглядеть результат и через кого пойдёт запуск.
Если вы планируете запуск рекламы, мы можем предложить как отдельное размещение у блогеров, так и комплексный подход, где подключаем сразу три канала – блогеры, музыкальные аккаунты и таргетированную рекламу в TikTok.
Напишите нашему менеджеру @helpbrandingmg – разберём ваш трек и предложим формат запуска.
И если таргет и аккаунты дают охват и первые сигналы, то блогеры – это один из ключевых драйверов, через который звук начинает расходиться по платформе. Именно через них трек попадает в пользовательский контент, начинает пересниматься и выходить за пределы просто размещений.
У нашего агентства сформирована собственная сеть блогеров, с которыми мы работаем напрямую, без менеджеров и посредников.
Это позволяет нам полностью контролировать размещения и, что важно, давать клиентам понятную гарантию – блогеры получают оплату только после выхода видео с треком.
Перед запуском мы присылаем вам список блогеров в удобном формате, вы выбираете тех, кто вам подходит, и каждое видео проходит согласование. То есть вы заранее понимаете, как будет выглядеть результат и через кого пойдёт запуск.
Если вы планируете запуск рекламы, мы можем предложить как отдельное размещение у блогеров, так и комплексный подход, где подключаем сразу три канала – блогеры, музыкальные аккаунты и таргетированную рекламу в TikTok.
Напишите нашему менеджеру @helpbrandingmg – разберём ваш трек и предложим формат запуска.
❤🔥10😍7🍾5✍2❤1
– В каком возрасте люди перестают искать новую музыку
– Почему артисту надоедает собственный трек – и что с этим делать
– Почему трек раздражает с первого раза, а потом не выходит из головы
– Как 9mice и Kai Angel выстроили комьюнити – и как это сделать вам
– Почему TikTok даёт охват, но не даёт прослушивания – данные исследования
– Жанры больше не важны. Разбираем, что теперь определяет выбор слушателя
– Почему роялти в отчёте не совпадают со статистикой дистрибутора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8
Когда артист открывает статистику и видит там не то, что ожидал, реакция часто непропорциональна ситуации. Не просто расстройство, а что-то похожее на личную атаку. Настроение на день, желание всё бросить, ощущение что «не туда иду». Со стороны это выглядит как эмоциональная нестабильность. На самом деле это структурная проблема с тем, как артист выстроил свою идентичность.
Большинство артистов в какой-то момент начинают измерять себя цифрами. Не сознательно, это происходит постепенно. Сначала просто интересно смотреть на рост. Потом начинаешь сравнивать с прошлым треком. и в какой-то момент 10 000 прослушиваний перестают быть просто числом и начинают означать что-то про тебя лично.
Это и есть ловушка. Потому что стриминг измеряет не качество музыки и не ценность артиста. Он измеряет совпадение конкретного звука с конкретной аудиторией в конкретный момент при конкретном маркетинговом давлении. Трек может быть слабым и набрать миллион через вирусный ролик. Трек может быть сильным и остаться на 8 тысячах, потому что не было бюджета и не зашёл формат контента. Цифра ничего не говорит об артисте как о художнике.
Артист, который так устроен, после каждого релиза проводит несколько дней в каком-то подвешенном состоянии. Цифры растут, но тревога не уходит. Цифры стоят, и он неделю не может нормально работать. Статистика перестала быть инструментом и стала чем-то, от чего зависит настроение.
Выход не в том, чтобы перестать смотреть статистику. Статистика нужна, это рабочий инструмент. Выход в том, чтобы разделить два вопроса, которые артист склеил в один. Первый: что говорят цифры о том, как работает продвижение. Второй: кто я как музыкант. Эти вопросы не связаны между собой так, как кажется. И пока артист это не разделит, каждый релиз будет не про музыку, а про подтверждение того, что он вообще имеет право этим заниматься.
Большинство артистов в какой-то момент начинают измерять себя цифрами. Не сознательно, это происходит постепенно. Сначала просто интересно смотреть на рост. Потом начинаешь сравнивать с прошлым треком. и в какой-то момент 10 000 прослушиваний перестают быть просто числом и начинают означать что-то про тебя лично.
Это и есть ловушка. Потому что стриминг измеряет не качество музыки и не ценность артиста. Он измеряет совпадение конкретного звука с конкретной аудиторией в конкретный момент при конкретном маркетинговом давлении. Трек может быть слабым и набрать миллион через вирусный ролик. Трек может быть сильным и остаться на 8 тысячах, потому что не было бюджета и не зашёл формат контента. Цифра ничего не говорит об артисте как о художнике.
Артист, который так устроен, после каждого релиза проводит несколько дней в каком-то подвешенном состоянии. Цифры растут, но тревога не уходит. Цифры стоят, и он неделю не может нормально работать. Статистика перестала быть инструментом и стала чем-то, от чего зависит настроение.
Выход не в том, чтобы перестать смотреть статистику. Статистика нужна, это рабочий инструмент. Выход в том, чтобы разделить два вопроса, которые артист склеил в один. Первый: что говорят цифры о том, как работает продвижение. Второй: кто я как музыкант. Эти вопросы не связаны между собой так, как кажется. И пока артист это не разделит, каждый релиз будет не про музыку, а про подтверждение того, что он вообще имеет право этим заниматься.
💯16👍9❤8