🎶 100 000 уникальных слушателей во ВКонтакте – и это результат той самой таргетированной рекламы, которая, по мнению многих артистов, не работает

К нам обратился артист TYNGO с задачей продвинуть своё творчество в социальных сетях. Мы сразу обозначили важный момент. Никаких обещаний «золотых гор». Задача на старте – тестировать треки, гипотезы и креативы, чтобы найти связки, которые приводят самого дешёвого слушателя. И только после этого масштабировать рекламную кампанию

За весь период мы продвигали два трека через таргетированную рекламу во ВКонтакте. Уже на первом треке нам удалось точно попасть в целевую аудиторию и собрать сильные рекламные посты. Рекламный бюджет на продвижение каждого трека составил 10 380 ₽. По первому треку мы привлекли 3 481 старта прослушивания. Средняя цена одного старта составила 3,11 ₽. Фактически мы начали формировать вокруг артиста первую базу слушателей и одновременно разогревать алгоритмы

Когда мы запустили продвижение второго трека, результаты стали ещё сильнее. Нам удалось привлечь 4 522 старта прослушивания, а средняя цена одного стрима снизилась 2,30 ₽. Низкая стоимость прослушивания, а главное – хорошая реакция аудитории на трек, помогли алгоритмам ВКонтакте подхватить релиз и вывести его в рекомендации VK Mix

В результате сегодня у артиста 100 000 уникальных слушателей на карточке во ВКонтакте и 185 000 прослушиваний

Этот кейс в очередной раз показывает простую вещь. Рекомендации во ВКонтакте действительно работают, а таргетированная реклама может напрямую влиять на попадание трека в алгоритмические рекомендации

Обсудить продвижение: @helpbrandingmg

🎶 1 000 000 прослушиваний благодаря продвижению трека в TikTok

Как мы уже не раз говорили, артисты нашего лейбла регулярно получают маркетинговую поддержку. Один из ключевых этапов этой работы – тестирование треков в TikTok, чтобы понять, способен ли релиз вызвать органический интерес и потенциальный тренд

Трек нашего артиста nexizes – «февральские холода» – не стал исключением. В день выхода релиза на стриминговых сервисах мы сделали тестовый посев через музыкальные аккаунты с lyric-видео. Уже в первые дни стало заметно, что аудитория начинает активно интересоваться треком – люди спрашивали его название в комментариях под роликами. Параллельно мы отслеживали аналитику поисковых запросов в кабинете нашего дистрибьютора. Уже после первых тестов стало видно, что трек искали более 300 человек. Для нас это был важный сигнал – значит, у релиза есть потенциал, и его можно масштабировать

После этого мы начали постепенно увеличивать количество рекламных роликов. В итоге было размещено 45 рекламных видео. Это вызвало ещё больший органический интерес к треку, и количество поисковых запросов выросло с 300 до 2 500, а такой рост напрямую влияет на алгоритмы стриминговых сервисов. Когда пользователи целенаправленно переходят из TikTok на стриминг, они чаще добавляют трек в свою медиатеку. А это один из самых сильных позитивных сигналов для алгоритмических рекомендаций

Конечно, нельзя отрицать, что и сама аудитория сыграла важную роль в росте трека. Но важно понимать другое – эта аудитория не появилась случайно. Мы последовательно формировали её вокруг артиста, тестируя каждый релиз, масштабируя удачные гипотезы и приводя новых слушателей из TikTok

На сегодняшний день у трека уже более 100 000 прослушиваний в VK Музыке и 900 000 прослушиваний в Яндекс Музыке. Релиз продолжает активно расти – ежедневно его слушают от 10 до 15 тысяч раз

Обсудить продвижение: @helpbrandingmg