Во-первых, это красиво!
11.9K subscribers
5.41K photos
686 videos
1 file
1.02K links
Автор канала — Катерина Минкевич.
Пишу о PR, маркетинге и самых модных проектах.

На связи для рекламы и заказа брелков 🌸
@MinkevichKatya
Download Telegram
О влиянии индустрии развлечений на языки

Надо быть таким спортсменом или артистом, чтобы твоё имя даже внесли в словарь. Вот как Бейонсе, чьё имя включили в обновлённое издание французского словаря Le Petit Larousse Illustré.

Певица стала одной из 40 человек, которых отметили в категории собственных имён существительных. В этом списке также есть актриса Кейт Бланшетт, режиссёр Кристофер Нолан, звезда фильма «1+1» Омар Си и регбист Антуан Дюпон.

А ранее в Оксфордский словарь английского языка добавили термин bootylicious из одноимённого хита группы Destiny's Child. Определение зафиксировано как «сексуально привлекательная (о женщине)».

#словарный_запас
Начинать утро с мемов — наша любимая классика, но заряжать себя лучше хорошим сторителлингом. В канале Принцесса проекций как раз его много.

Хлесткий редактор и гештальт-терапевт София. На канале — уморительные истории, шутки, свои и чужие шалости. Иронично и остро про жизнь, ивенты, людей.

Читайте в первую очередь про женскую солидарность, чарующие подкаты охранника и про то, почему мужчины не женятся.

Подписывайтесь на Софию @princessofprojections и учитесь классному сторителлингу.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как подумаю об этом хардкоре на неделе, у меня сразу депрессия 10 уровня.
⚡️ Молния

Microsoft разблокировал россиянам доступ к обновлениям Windows и Office. Их можно скачать даже без VPN.
Приехала на предаукционную выставку фонда поддержки современного искусства Cosmoscow. Многие каналы уже поделились своим видением, а я поделюсь ценами самых дорогих лотов.

▪️ Декантер Beluga Epicure Noir by Lalique — 2 850 000 ₽

▪️ AES+F Edition S — 2 100 000–2 550 000 ₽

За Lalique, как сообщают организаторы, уже очередь из 8 человек.
Бьюти-индустрию драйвят лидеры. Часто их опыт стоит очень дорого, причем не только в материальном, но и в репутационном эквиваленте.

Мы поговорили с Еленой Орловой, директором по продажам и
развитию в ERSTA (BABOR, ST Barth, Cosmedix u ex-Elemis), о работе с инфлюенсерами, корпоративной культуре и трендах в бьюти-индустрии.

Интервью получилось содержательным, поэтому разделено на две части.

Часть 1

Лена, мы знакомы уже много лет и вместе начинали развивать бьюти-индустрию в России, позже я ушла в личный пиар, и нас уже соединила работа с блогерами в рамках брендов вашей компании ERSTA — Babor, ST. Barth, Elemis (до 2019 года бренд был в портфеле ERSTA).


Лично для меня ты феноменальный руководитель, бьюти-директор, и я рада, что ты наконец занялась развитием своего телеграм-канала. В контенте ты уделяешь много внимания трендам в развитии предпринимательства. Какие 3 главных тренда ты применила в своём развитии и вашей компании?

Катя, спасибо за добрые слова. В соцсетях ты для меня являешься большим мотиватором и примером. Обожаю твой яркий, стильный, интересный и непохожий на других контент. Радуюсь твоим успехам и развитию новых ниш твоего бизнеса!

Создание успешной компании напрямую зависит от умения ее менеджмента понимать окружающую повестку и следить за тем, как меняется бизнес-среда. Сейчас такое время, которое сложно назвать стабильным, и это способствует постоянному пребыванию людей в состоянии тревожности и стресса.

Поэтому один из главных трендов, который я ставлю на первое место — это управление компанией через подход регулярного менеджмента. Сотрудники должны видеть, что у босса есть план и решения на разные случаи. А в кармане точно спрятан джокер.
У нас ясная структура, субординация, описанный функционал у сотрудников и бизнес-процессы. Многие бизнес-процессы декомпазированы до регламентов, чек-листов и пр.
Это фундамент, который позволяет устоять компании и даже расти в период турбулентности.

Также в работе с командами мы используем элементы коучинга, где 80% говорит сотрудник, а 20% — руководитель. Это помогает сотруднику чувствовать себя услышанным и стать реализованном на своем месте.

Второй тренд, который мы активно развиваем и совершенствуем — это забота о партнерском бизнесе.
Мы не просто продаем продукт, но и участвуем в коммуникации с конечным потребителем через партнерскую торговую точку. Наша подготовленная команда профессионалов, передают знания и технологии от продукта и сервиса, маркетинговых инструментов, заканчивая внедрением стандартов, применяя которые выстраивается система продаж и работы с клиентами. Кстати, сейчас изучаем один из новых подходов, которые будут применять наши КАМы (ключевые сотрудники в продажах компании) в развитии взаимоотношений с клиентами, чтобы чтобы их бьюти-бизнес развивался и продажи росли.

Наверное, третий тренд я бы назвала — развитие новых ниш бизнеса и омниканальность. Например, сейчас мы активно развиваем, кроме бьюти-брендов, целое подразделение health. Мы глубоко изучаем тему превентивной медицины и внедряем инновационные научные подходы в этом направлении. Еще пример новой ниши — это продажа онлайн обучения по бизнесу.
Интервью с Еленой Орловой, директором по продажам и
развитию в ERSTA

Часть 2

И если вы хотите разобраться, как устроен бьюти-бизнес изнутри, обязательно подписывайтесь на канал Елены

Ты одна из первых, кто много лет назад выбрал бьюти-инфлюенсеров для продвижения профессиональной косметики. Тогда под твоим руководством мы подписали большой контракт с Ксенией Шипиловой, а также вы заключили сотрудничество с Элен Манасир. Расскажи об этом подробнее.

Да, это был, наверное, 2018 год, когда Ксения Шипилова и Элен Манасир как лидеры мнений стали щедро делиться своими находками, и с их скриншотами девушки бежали в артиколи и искали именно такую баночку. Ксения и Элен приехали познакомиться примерно в одно время, с разницей в пару недель. И их запрос был похожий: они заботятся о своем комьюнити и хотят предложить им максимальный сервис — продавать в своих бизнесах то, что сами рекомендуют. И наши переговоры завершились партнерством: Ксения стала представлять наши бренды в своем еще тогда одном салоне Keep Looking, а Элен в своем интернет-магазине EMBeauty. На тот момент Babor продавался онлайн только в нашем собственном ИМ и нам стоило немало усилий, чтобы согласовать продажи в онлайн. Мы благодарны Элен и Ксении, за личный выбор и рекомендацию наших продуктов.

Они сделали огромный вклад в развитие бьюти-индустрии, вырастив целое поколение девушек, которые уже не боялись слова лифтинг и антиэйдж в 27 лет. Ведь как мы будем выглядеть в 40 лет зависит от сегодняшнего образа жизни и бьюти-рутины. Также они здорово продвинули уход за телом. Раньше девушки больше заботились о лице и недооценивали уход всего тела. А их фирменные лайфхаки вызывали иногда стресс у производителя. А потом случились бьюти-боксы. Это драйвовый период от момента планирования до финальных сборов. А мы, как партнеры, тоже душой болели за эти запуски, не разглашали наполнение, при этом деликатно рекомендовали конкретные позиции, чтобы продукты в боксах не пересекались. Я помню немало забавных историй с этим связанных.

Я знаю, что направление инфлюенс-маркетинга по-прежнему играет большую роль в развитии вашей компании. Расскажи, как вы и с кем сейчас выстраиваете коммуникацию.

На данный момент у брендов огромное ответвление работы с блогерами. Мы сотрудничаем с крупными блогерами, звездами, телеграм-авторами, креаторами (новое направление для нас) и отдельное внимание узкопрофильным блогерам-косметологам. С многими известными косметологами мы готовим совместный контент, пишем статьи и выступаем с докладами и исследованиями.
А за счёт такого большого охвата инфлюенсеров разной категории нам удается охватывать всю нашу целевую аудиторию.

Не могу не спросить о вашей корпоративной культуре, так как это один из трендов в развитии предпринимательства. Какие инструменты ты интегрировала или считаешь самыми эффективными?

1. В компании действует корпоративная программа «health-инвестор», в рамках которой каждый может пройти обследование в клинике превентивной медицины и получить рекомендации по поддержанию ресурсов своего организма и улучшению самочувствия. Купить австрийские бады Biogena с хорошей скидкой. Компания оплачивает ДМС всем сотрудникам.

2. Несколько раз в год у нас проходят яркие, творческие, тематические корпоративные мероприятия. Например, в прошлом году у нас был заплыв по Москве-реке, где мы разделились на команды и рисовали картины. А перед Новым годом у нас было вручение Оскара на ковровой дорожке. Каждый отдел снимали 3-х минутные фильмы, а в день мероприятия все сидели за праздничными столами и смотрели эти ролики. После выбирали победителей. Такие активности сближают, раскрывают таланты и вносят больше интереса и игры в рабочие будни.


3. Каждый месяц, мы централизованно поздравляем всех именинников с Днем рождения. Мы коллективно поем песню, HB, дарим цветы, говорим приятные пожелания, а именинники накрывают стол и угощают.
В субботу, 18 мая, ожидается моя любимая ночь года — Ночь музеев. Тема акции в этом году — «Из поколения в поколение. Семейные реликвии».

Я уже ознакомилась с программой и на правах главного вестника Москвы выбрала для вас самые интересные события.

🏛 МАММ
Музей просто украл моё сердце, подготовив выставку Эрика Булатова, одного из моих любимых художников. А ещё классно, что здесь решили максимально разнообразить программу: аудиоперформанс, турнир по пинг-понгу, занятие по растяжке на фоне выставки «Спорт в фотографии. От Родченко до наших дней».

🏛 Музей русского импрессионизма
Для тех, кто любит не только любоваться творчеством других, но и напрямую участвовать в нём. В музее проведут серию мастер-классов: создание натюрморта с натуры, рисование акварелью и скетчинг. Нужна предварительная регистрация.

🏛 Музей космонавтики
Отличный вариант для свидания в Ночь музеев, здесь для вас создадут красивый вечер. Песни Анны Герман под аккомпанемент джазового пианиста Даниэля Адиянца будут звучать под куполом взмывающей в небо ракеты.

🏛 Музей-квартира А. Н. Толстого
Пить чай с баранками в кинокафе, которое музей традиционно открывает в Ночь музеев, а потом играть в игру «От мушкетёров до гангстеров». Вы знаете её как «Мафию», но только здесь она адаптирована под тематику музея. Участники смогут примерить образы и характеры литературных героев из известных произведений Алексея Толстого.

🏛 Музейный центр «Зубовский, 15»
Под впечатлением от нашумевшей экранизации романа «Мастер и Маргарита» с Евгением Цыгановым и Юлией Снигирь отправиться на экскурсию по арбатским переулкам и Пречистенке, где любил гулять Булгаков и где проживали герои его произведений.

Полная программа мероприятий есть на портале «Культура.рф».
Бренд-любимчик аудитории, прекрасный кампейн, интересный герой — в этом релизе классно всё, но почему у fashion-марок в запусках коллекций или представлении амбассадоров героям задают вопросы в духе: «Какое место в вашей жизни занимает мода?»

Ну а соответственно, какой вопрос, такой и ответ. И вот ваш интереснейший герой говорит то, что мы читали уже миллион раз: о способе самовыражения, увлечении модой с детства и так далее. Подставить название другого бренда, и никто не заметит разницы.

Почему-то к интервью и цитатам относятся небрежно, а ведь как круто можно через них раскрыть героя и ваш продукт. Это тоже часть сторителлинга бренда.
Одним из наставников буду я 🧚🏻‍♀️ скорее заполняйте анкету!
Forwarded from Madame Shipilova
Ну что, я ищу талантливую молодежь 😉

В свою команду Keep Looking Group я ищу молодых, талантливых студентов на стажировку 🥳🥳🥳

Я выберу 3х людей, кто получит колоссальный опыт в бьюти индустрии! Главным наставником буду я, и также у каждого стажера будет свой куратор!

Заполняйте анкету (забегая вперед, знание Английского языка, азов в PR и SMM и Point/Keynote/Figma, Microsoft Excel, Microsoft Word ОБЯЗАТЕЛЬНО !
Возраст 20-23 года.

Стажировка будет оплачиваться после 1-го месяца испытательного срока 🩷🥳

Заполняйте анкету здесь !
Ну вообще-то, дорогой Артем Борисович, это Ксения Шипилова стала референсом для Кайли и мы про это писали.

А нашим стилистом по волосам была Юлия Букреева, а за макияж отвечала Фариза Родригез. Рекомендую записываться!

https://t.me/artemkrivda/12313
Это неделя богата на арт-открытия. Ваш админ не успевает перемещаться, но все релизы ответственно просматривает, чтобы рассказывать о самом интересном и вдохновляющем для вас, мои любители насмотренности.

Начну с топ-инфоповода — 11-го благотворительного аукциона фонда Cosmoscow, куда я не успела доехать.

Тема аукциона в этом году — «Вертиго». Другими словами, состояние головокружения, ощущение неустойчивости и потери равновесия, которое в определенные моменты жизни испытывает каждый человек. Работы художников отражали именно такие переживания.

Самым дорогим произведением искусства, проданным на аукционе, стала работа культовой российской арт-группы AES+F под названием Inverso Mundus. Stillage #6. Продали за 2 300 000 ₽.