Наш форум завершился выступлением Ксении в рамках большой дискуссии «Личный бренд — предпринимателей нового времени» организованной НИУ ВШЭ. Модератором выступила мой давний друг Аня Подпрятова, специалист по личному бренду высшего руководства страны, и для меня это большая честь. Когда твой клиент выступает в этой дискуссии и отмечают его структурную и постоянную работу в продвижении — это самый лучший результат для меня. Но нам предстоит ещё расти, и каждый раз мы говорим себе, что это только начало и нам предстоит очень много работы.

Слушая дискуссию, я сама училась у других специалистов и блогеров в работе с продвижением. Вот если бы мне сказали «заплатишь миллион, чтобы послушать их?», то я бы заплатила, потому что доверяю каждому.

Да, аудитория не так быстро сейчас растет, но нужно менять восприятие нового времени и продвижения. Нужно работать над цитируемостью, над смыслами и главное — доверием в работе с аудиторией. Личный бренд — это ежедневная работа не только с вашим смм или пиар, это работа внутри команды, в сторонних проектах, в партнерствах.

После нагрузки (физической и эмоциональной) хочется не просто побыть в тишине, а именно отдохнуть и перезагрузиться. Обычно мы с подругами семьями ездим в «Жар-птицу» на Нижней Масловке, а тут я решила выбрать банный курорт на Новой Риге. Это было просто лучшим решением. Я лежала в чане с травами и отмокала. Муж ответственно подошёл к выбору программы и остановился на «Дриаде».

«Дриада» включает в себя мягкий прогрев под ароматы березы и разнотравья с ледяным ягодным морсом, кадушки для ног с пихтой и шишками, парение дубовыми и березовыми вениками на сенном матрасе с подушкой из мяты. Голову укроют ледяной пихтой, на пике температур сделают контраст ледяными шайбами из отвара мяты, горячую купель украсят пихтой и луговыми травами, а завершат программу пилингом «гречишный мёд и лаванда», глубоким промасливанием и укутыванием на сенных качелях под открытым небом.

Я была на седьмом небе от счастья, когда меня качали в колыбели на сене. Как же важно давать себе отдыхать в местах, где тебя всё наполняет.

Программы парений в «Жар-птице» круто продуманы. Если честно, я от одного изучения информации на сайте уже отдохнула. 😂 А главное, что есть ритуалы, в которые уже включена аренда дома, супер выгодная история для пар и компаний.

Концепция «Тайны леса» — спа-ритуалы, основанные на единении с природой и старинных лесных преданиях. Программы включают в себя растирание медом, контрасты, ягодные и травяные пилинги, ароматерапию, медитации под поющую чашу, гвоздестояние, массажи.

Как вы понимаете, уезжать совсем не хотелось.

Во-первых, это красиво!

Анна Хоффманн на венском балу Cartier. Образ — Модный дом Valentin Yudashkin. ❤️

Хороший ситуативный маркетинг всегда на вес золота.

Оставляю спортивным изданиям писать о финале «Ролан Гаррос», который состоялся вчера, чтобы подсветить чемпионат со своего профессионального ракурса.

За шаг до четвертьфинала сербский теннисист Новак Джокович снялся с «Ролан Гаррос» из-за травмы колена, а с этим и потерял статус первой ракетки.

Бренд Lacoste, амбассадором которого является Джокович, отработал инфоповод сразу с двух сторон: поддержал спортсмена, а также повзаимодействовал с комьюнити и показал его важность для бренда.

Узнав о травме Джоковича, один из болельщиков добавил повязку на лапку культового аллигатора с логотипа. Бренд Lacoste разместил креатив в своём аккаунте (с указанием автора, между прочим), а теннисист сделал репост.

Математика такого ситуативного маркетинга проста, но эффективна:

▪️ лояльность амбассадора к бренду + 100 500;

▪️ лояльность аудитории к бренду, который обратил внимание на креатив и поддержал их любимого спортсмена + 100 500 х 2;

▪️ вирусность истории для всех: любителей тенниса и тех, кто к ним не относится + 100 500 х 3.

Во-первых, это красиво!

Немного вдохновения в пасмурный понедельник от The Wall Street Journal. Редакция как бы говорит нам: нет прекраснее способа исследовать Париж, чем в одежде от кутюр и балетках. Такая вот французская мода.

Снимал Дарио Кателлани.