Нейросети, амиши, протоскуф и элитарность реальности

Если бы в Новгороде XIV века вдруг образовалась пространственно-временная аномалия, и на Вечевую площадь из искрящегося портала вывалился бы двухкассетный магнитофон с первым альбомом "Гостей из будущего" и годовым запасом батареек, можно и без таланта ясновидящего уверенно заявить, что ни о чем другом, кроме этого новгородцы, а с ними и чудь белоглазая и прочие соседи, включая монголов, не говорили бы несколько лет подряд. "Короб-самогуд", "убийца скоморохов", "гусли остаются в прошлом" - вот примерные темы бесед в любой компании больше одного новгородца и повод нацарапать чего-нибудь на бересте.

С нейросетями всё ровно так и обстоит прямо сейчас. Только, наверное, староверы еще не высказались про Ханну Банану и Сору с Суной, да и то только потому, что еще не решили, грех это или нет генерить людей и других брейнротов божьих. Что по этому поводу думают какие-нибудь амиши, нам совершенно неизвестно, да и наплевать: их мнение мы и раньше не учитывали.

Да, нейросети сильно упрощают и ускоряют работу всем, кто и без них делал охуенно, полностью заменяют бедолаг, которые считали палочки Коха в чашках Петри или делали карьеру на описаниях товаров на Озоне. Но интересно не это, а старый, как Эйзенштейновский "Потёмкин", дискурс про "никому уже не нужны будут живые съёмки" и "всё, это смерть индустрии". Скоро вообще ничего не будет, ни театра, ни кино, одно сплошное телевидение миджорней.

Можно предположить, например, что условным Аватарам придёт пиздец. Потому что созданные с нуля миры обесцениваются со скоростью турецкой лиры. Но вот и нет: всё дело совсем не в графике, а в истории. Потому что ты хоть тысячей нейросетей сериал "Беспринцыпные" сделай, поставь вместо героев синих полосатых минотравров с троеглазием, но как была хуйня собачья, так и будет. Вы скажете (ну вдруг) что нейросети открывают путь к уникальному контенту, который создается с учетом всех твоих интересов. А я скажу: людям нахрен не нужно ничего уникального. Всё уникальное пугает, настораживает и не дай бог не случилось бы чего. Дайте вон, как у Галки с Надькой. Людям не нужна уникальность, людям надо как у людей. Поэтому в метро все мужики выглядят как клоны какого-то протоскуфа, который сидит на металавке в этих ссаных клетчатых бриджах, футболке-безрукавке и в темных очках линзами на затылок. Но это совсем другая история.

В общем, поступлю как цыганка на Казанском вокзале: держите предсказание, которого вы не просили. Через несколько лет все, наконец, наиграются в генерации, продакшены плотно и костэффективно интегрируют все эти нейросетевые конвульсии в рабочие процессы, енотья возня утихнет, как в своё время утих повсеместный визг про блокчейн, nft, криптовалюты, Оумуамуа и другие интерстеллары. И тогда будет вот что: нейросетями будут генерить себе красочный контент заправки с уровнем знания с подсказкой 0.1%; продуктовые дискаунтеры с названиями типа "Щегол" или "Просрочечка"; госструктуры, чтобы клепать беспощадно странные и до неприличия дидактические ролики; все, кто сейчас силами полудизайнеров с атрофией стыда готовит флайт очередного "осенннего ценопада" и наружку с "ценами пополам". А реальность с живыми людьми по обе стороны экрана станет роскошью, которую смогут позволить себе далеко не все. На первый взгляд (только на первый и вскользь) будет вроде то же самое. Как с футболками из Ашана: вроде и скроено одинаково, но качество ткани, кривенький, как сценарий "Субстанции", шов. То есть, общее ощущение от взаимодействия с вещью довольно козлиное. И миллиарды катышков после первой стирки.

Продуктовый пример: живая съемка станет чем-то вроде красной икры. В целом и вот эта херня из килечных глаз (или из чего там делают заменитель) на бутерброде смотрится почти как настоящая. Даже можно есть, но вкус обмана не спрятать никакими пищевыми добавками. "Но ведь выглядит так же!" - мелькнёт у кого-то в голове. "Нахрена тогда мучаться и снимать?" - решит этот кто-то, окончательно одурев от сравнения бюджетов. Дай бог этому кому-то здоровья.

Помните, еще десять лет назад, когда никакими стейблдифьюженами и не пахло, Джордж Миллер, снимающий "Дорогу ярости" без компьютерной графики, выглядел киносамодуром. Но он определено что-то знал. Или о многом догадывался.

Но не думайте, что я на почве работы с бьюти-брендами повредился умом и призываю свергнуть царя байкотировать ИИ, сидеть и руками обтравливать силуэты спаниэлей или Полины Гагариной для KV, зная, что нейросеть сделает это за секунду. Нельзя закрывать глаза на объективную реальность и делать вид, что ничего не изменилось. Это как плыть на "Метеоре" в Петергоф и уверять пассажиров, что Финского залива не существует. Нейросети - это уже случившийся со всеми нами инструмент, с которым придется работать, даже если вы амиш и тащитесь в офис на своей черной повозке.

В противном случае вас даже не сбросят, вы сами свалитесь с парохода современности. Мы (@GreatAgency), вот недавно запустили @fairlab - интересную ии-штуку для тестирования идей и концептов на ai-респондентах. Можете проверить свои идеи, варианты нейминга, к примеру, и посмотрите как нейроперсоны разнесут вашу булочную "Круасаннушка" или салон оптики "Кобра". Пух и перья полетят. Пух и перья!

Ерофеев,  дохлые лабрадоры и бокал рислинга

Больше Цыпкина я не люблю разве что нон-фикшн про личностный рост и прочие голубые океаны. А, нет, сильнее - только  их перегретые, как отдыхающие в Гурзуфе, рекомендации. "Эта книга открыла мне глаза", "Я всё понял, а до этого всё не понимал", "Мир перевернулся, Австралия теперь сверху”, “прыщ ушёл”, “лабрадор, сдохший на прошлой неделе, вернулся. Кашляет землёй”.

Проппа, правда, я готов рекомендовать всегда. И уже делал это.  А вот второй раз Bookchain для Sostav дался мне сложнее. Нет, Ерофеев пришел легко: он как бокал рислинга в 22:30, делает реальность чуть приемлемее. А вот чтобы Загмайстера найти, пришлось покопаться в памяти и обнаружить его там между желудей, фаталий для Sub-Zero, кусками из "Жизни Клима Самгина", именами актёров 90-х и слоганами для фанеры Sveza.

А цитату "Ведь блядь блядью, а выглядит как экваториальное созвездие", редакция, конечно, порезала. А это был единственный шанс опубликовать слова "экваториальное созвездие" на @sostav.

Хрон, дикторская ширина и коэффициент лося

Все, кто когда-то писал [негуманитарный] диплом, знают, что как только вы свои красивые, как сёла Казахстана, цифры начинаете воспроизводить в реальности, вот прям сели, ручками, провоняв канифолью, спаяли эту схему из третей главы, или начинаете ресторан запускать в строгом соответствии с рассчетами, вдруг выясняется, что нихрена так не работет. Не сходится, как джинсы десятого января. Потому что физический мир противится теоретическим выкладкам. Это даже древние финикийцы понимали, поэтому и решили свою цивилизацию свернуть как проект. Вы можете хоть сто раз подставлять в формулы постянные Планка и до собачьих святок сверять всё по таблицам Брадиса, переходить в комплексную плоскость и извлекать корни из мнимых чисел, всё пойдет по пизде не по плану, когда вы возьмётесь это реализовывать. С проектами в рекламе, кстати, всё то же самое.

Везде, где есть человек, погода, лес, вороны, лапчатые гуси или лиловоглазые лоси, ваша идеальная формула должна учитывать всё это шапито. Поэтому при рассчетах укладки дорожного пирога введите коэффициент Лося, учтите фактор юбилея бригадира и предусмотрите поправку на град размером с Вупи Голдберг.

Зная это, можете без чувства стыда демонически расхохотаться в лицо человеку, который говорит вам "да весь ГЗК влезает, я померял в гугле - ровно тридцать секунд". Будет сорок пять. Или вы получите вместо ГЗК тридцатисекундную шумовую гранату, и у вас будет право смело менять его на что угодно, хоть на звук колбасонабивочного автомата, все равно никто ничего не поймёт.

Дикторская речь с акцентами (а всем непременно захочется акцентов - это ясно, как неизбежность похмелья первого января), с эмоциональной окраской в нужных местах (а места все нужные) - это не комок слов пилота рейса UА 234, цель которого побыстрее выплюнуть слова в салон воздушного судна и дальше сидеть искать муравьеда в облаках. Дикторская речь на темпоральной оси существует не так, как обычная, которой вы в "Магните" на кассе срётесь.

И еще: давайте разделять "дикторов" и актеров озвучивания. Диктор (в плохом смысле этого слова), он всегда говорит так, как будто выёбывается перед однокласниками в кабинете географии. А актёр озучивания решает творческую задачу. А когда задача - втиснуть в тридцатку роман Горького "Мать", то деньги за его мастерство уплочены зря. Лучше бы купили билет до Сызрани и посмотрели, есть она на самом деле или врут.

Если что, я постепенно подкрадусь к выводу. Это только кажется, что текст течет сам по себе куда попало, как струйки из лужи от разбитой физруком в школьной раздевалке бутылки водки. А пока еще один пример проверки на дорогах, который следует отправить на доработки, а после игнорировать. Звучит он так: я сам начитал, нормально умещается. А этот человек пока говорит вам "доброе утро" съедает три из пяти букв в каждом слове, а когда торопится, слова наезжают друг на друга, как вагоны товарного поезда при столкновении со стеной. Не верьте.

Вернее, верьте только тому, кому доверяете как себе. А значит человеку, который сам написал и участвовал в озвучивании десятков роликов. А эти люди делают так: начитывают сами и прибавляют 25÷30% дикторской ширины. Туда войдёт четкое произношение, отыгрыши, акценты, паузы и общий воздух в ГЗК. И это мы еще до игровых сцен не добрались. Когда между репликами героев нужны паузы на реакцию, эмоцию. А не строго 0.5 сек, как на бумажечке покусанным карандашом посчитано или жирными пальцами на клавиатуре набрано. Что бы вам ни привиделось при расставлении хрона, но после фразы героя "Нам лучше расстаться" ответят не через 0.5 сек. А зависнут на несколько секунд. Или ответят сразу, но что-то мусорное, скомканное, переспросят, забубнят, будут вести себя как живые люди, а не бумажные эскизы. Если это не сериал на "Россия 1" - там можно ожидать чего угодно, даже икоты вместо реплик.