Богдан и его нос по ветру
16.9K subscribers
6.56K photos
814 videos
21 files
2.21K links
Дневник дипломированного парфюмерного эксперта, который обучался в Грассе🇫🇷

Здесь — о духах, маркетинге и продающем сторителлинге

📍 Ереван (Армения)

Сотрудничество: @givenbyg0d (Богдан), hearthesmell@outlook.com
Реклама: @Jullian_pr (Юлия)
Download Telegram
Уже завтра все перевернут календарь и начнут искромётно шутить про третье сентября, а между тем парфюмерно озабоченные отмечают гастроли «городских эксклюзивов» Le Labo. Для тех, кто не в курсе: у Le Labo есть коллекция ароматов, которые продаются только в городах, которым они посвящены. То есть обычно Limette 37 San Francisco можно купить только в Сан-Франциско, а Citron 28 Seoul — лишь в Сеуле. Никакого читерства: «городские эксклюзивы» не продаются онлайн. Но раз в год, с 1 по 30 сентября, они встают в остальных крупных городах-участниках (в России это Москва и Санкт-Петербург), так что их можно купить за пределами родных городов.

Информация для москвичей: поскольку бутик на Патриарших закрылся, помимо ЦУМа в этом году городские эксклюзивы встали в попап-сторе в «Атриуме» на Курской. Позднее в этом году здесь откроется полноценный бутик, сейчас же Le Labo ютится в проходе между MAC и Chanel. Сочувствую консультантам, которые вынуждены работать смену на площади в два квадратных метра, и желаю им сил в это непростое время 🙏.
Не могу назвать себя горячим поклонником новинки Cedrat 37 Berlin: это свежий цитрусово-имбирный аромат со щедрой дозой скрипучих «прачечных» мускусов (сразу вспоминается привычка немцев мыть асфальт с порошком). О нём нельзя сказать ничего плохого, но я бы не опознал его в толпе.
​​Пользуясь случаем, обновил свои впечатления об остальных ароматах коллекции.

В Cuir 28 Dubai обнаружилось много Santal33-шного сандала, а ещё «постирочных» белых мускусов. Я раньше этого не замечал, но оказалось, что в Le Labo их вообще очень любят: Aldehyde 44 также со временем уходит в порошковую беломускусную базу. Сексуально-женственный Musc 25 Los Angeles я горячо советую любительницам классических Narciso Rodriguez, которые выросли и разбогатели. А с ни на что не похожего Baie Rose 26 Chicago я начал свою домашнюю мини-коллекцию «городских эксклюзивов» и рекомендую познакомиться с ним каждому, кто ищет новое прочтение чистоты.

Сегодня второй день как эксклюзивы доступны к покупке, и в корнере наблюдается ажиотаж. Я ждал, когда рассосётся очередь, и тут ко мне подошла подписчица и представилась Юлей (Юля, привет 👋). Она реабилитировала в моих глазах Tabac 28 Miami, который три года назад разочаровал меня. Огромную роль играет химия кожи: то, что на мне звучит сухой черносливовой махоркой, на Юле оказалось чем-то цветочно-сливочным, мягким и очень красивым, с деликатной терпкостью. Не везёт мне и с Gaiac 10 Tokyo: что год назад, что сейчас с моей кожи он пахнет сгоревшей хижиной в лесу, тогда как на иных счастливчиках это деликатное мускусное je ne sais quoi заставляет прохожих обернуться.

Авторский коктейль из кальвадоса с чёрным перцем и карамелью (Poivre 23 London) у меня уже есть. Mousse de Chêne 30 Amsterdam остаётся ответом на вопрос «как использовать эвернил с умом?» (блестящий неошипр!). Я думал, что приду за ним, а ушёл с потрясающе красивой Vanille 44 Paris, которая достойна отдельного поста. Такие дела.


P.S. Помимо традиционных 50 и 100 мл, в корнере Le Labo в «Атриуме» можно приобрести ароматы бренда в объёме 15 мл. Классическая коллекция обойдётся 6255 р., «городские эксклюзивы» в 9600.
#59_Beauty_text_bags8.pdf
1.2 MB
ELLE Girl обратились ко мне за экспертным комментарием на извечный вопрос: «Какие ароматы лучше выбирать для разного времени суток?» — постарался ответить максимально развёрнуто.
​​Рад сообщить, что эксперт Ирена Казаку позвала меня выступить приглашённым спикером в её обучающем курсе «Парфюмерная грамотность». Курс стартует 25 сентября и продлится 5 недель. Вас ждут прямые эфиры, домашние задания и практические знания от меня и других экспертов.

До 6 сентября на тарифы действует скидка. Вы также можете зафиксировать льготную стоимость, внеся частичную предоплату.

Ознакомиться с программой и приобрести доступ к курсу можно на сайте: https://school.ikazaku.com/.

До встречи на первом потоке «Парфюмерной грамотности»!
Музыкальная ночь на канале.

В Москве обескураживающие +8°С, и тут я обнаружил, что за лето совершенно забыл, как следует сочетать друг с другом тёплые вещи. Надел что попало по принципу «лишь бы тепло», нанёс Vanille 44 Paris от Le Labo и отправился в «Азбуку вкуса» за горячим шоколадом с круассаном. Под красным домом Ренаты на Трёхпрудном переулке на меня накатила светлая грусть, какая бывает только осенью, и я включил свой самый любимый альбом. Послушайте его и вы.

How can I instill such hope
But be left with none of my own?
What if I could sing just one song
And it might save somebody’s life?

Then I would sing
All that I could sing
Maybe just for a moment
Things would seem alright



🎧 Apple Music
🎙 Spotify
🎸 Яндекс.Музыка
Эвакуируюсь нахрен с этой планеты, если такое произойдёт 😵
Forwarded from Фрагонёрд (Лилия Шептицкая)
Пишут сейчас, что ганимед это жуткое продолжение баккары и, наверное, это так. Но я лично боюсь, что в моду войдёт Фантомас и, о Боже, secretions magnifique.
Нет возможности написать автору канала, т.к. не указан контакт в Telegram, так что делюсь информацией с вами. Запомните, дети: так выглядит поддельный флакон Le Labo.

Если вы увидите на этикетке надпись in DFS HK by Sophia, разворачивайтесь и бегите в другую сторону. Это фейк.

Есть и другие признаки (оттенок бумаги, форма трубочки, распылитель — парадоксальным образом, у фейков он лучше), но их надо сравнивать придирчиво и обязательно держа в другой руке оригинал.

В силу того, что комплект Le Labo (стекло, этикетка, коробка) рудиментарный, подделывают флаконы марки легко и с большим удовольствием. А потом продают вам на авито, в инстаграм-магазинах и с рук под видом «тестеров из ЦУМа».

Интересно, сколько обзоров написано начинающими парфюмерными блогерами, да и простыми пользователями, которые на самом деле всё это время пользовались подделкой?
Раньше не обращал на это внимание, но в последнее время игнорировать это стало сложно: оказывается, огромное количество людей в интернете считают, что негативные отзывы — это те самые «настоящие, искренние», а все позитивные обзоры куплены. Вижу в этом национальную черту (любят русские люди сами говна поесть и других им накормить!), но если проследить логику чуть дальше, следующий тезис звучит так: маломальски «успешных» блогеров (под успехом как правило подразумеваются PR-рассылки) купили с потрохами, поэтому они никогда не напишут ничего плохого о влиятельных брендах, но в особенности, конечно о Святом Граале — Editions de Parfums Frédéric Malle.

Ну вот смотрите.

У Маля я считаю неудачными ароматы "Monsieur." (пачули с ромом — и чего мы там не видели?) и "Outrageous!" (стиральный порошок от Софии Гройсман, которая, как мне сообщали очевидцы, уже давно погрузилась в старческую деменцию). Я не люблю и редко кому-либо рекомендую зудящий на одной ноте и совершенно не одеколонистый Cologne Indélébile. Dans tes Bras мне пахнет вспотевшей тёткой, а Une Fleur de Cassie — половыми тряпками. От аромата Dries van Noten я избавился и не жалею: мне он слишком буквально пахнет едой и забивает все рецепторы.

Именно поэтому я о них никогда не писал или писал очень мало: мне трудно сказать о них что-то хорошее. Попадись мне что угодно из этого списка в слепых затестах, я бы раскритиковал каждый аромат в пух и в прах.

Но есть такая вещь, как кредит доверия. И у меня нет причин сомневаться в том, что у Фредерика Маля со всем его культурно-семейным бэкграундом, превосходный вкус, скажем прямо, получше моего. Поэтому я готов придержать своё непонимание: не потому что мне кто-то что-то в следующий раз не пришлёт, а потому что это как заявить вслух, что не понимаешь современное искусство. Можно подумать, все действительно понимают ВСЁ искусство Средних веков 😂😂😂

Таких креативных директоров-визионеров, как Фредерик Маль, немного, а число брендов, которые дают им абсолютную свободу, так и вовсе стремится к нулю. Поэтому это действительно уникальный случай.

Наверное, это несправедливо, но так уж устроено человеческое мышление: кредит доверия в принципе выдаётся только любимым брендам. У тех, к которым ты безразличен, начинаешь сразу считать изъяны. Это гало-эффект, подобный тому, что работает с людьми: красивым людям мы прощаем намного больше. А ещё автоматически считаем их умными.
Что касается ответа на вопрос: «В чём причина любви российских парфюмерных блогеров к Frédéric Malle?», он одновременно очень простой и очень сложный:

1) с одной стороны, размер маркетингового бюджета и временные затраты менеджеров напрямую влияют на упоминаемость: если ты не рассылаешь образцы продукции, не зовёшь инфлюэнсеров и журналистов на мероприятия, то странно ожидать, что все вдруг спохватятся и начнут сообща писать про ваш бренд. Исключения бывают (пример — выход недавних чудесных «рек» Cartier. Лично мне их никто не присылал, я «прислал» флакон себе сам), но это всегда удача. Случайность и сарафанное радио.

(Самые нетерпеливые могут после вышеприведённого абзаца убедиться в том, что Богдана купили, разочароваться, расфолловить и пойти строчить свои «искренние» отзывы о том, какое у Маля всё переоценённое. Для адекватных читателей у меня есть ещё пара абзацев.)

2) с другой стороны, никакие PR-потуги не помогут, если продукт тупо неинтересен адресату. Бренд Exuma, который язвительные коллеги дружно прозвали «экзема», стучится мне в личку с предложением прислать флаконы, а я его игнорирую, потому что через меня уже прошли сэмплы, и ничего новаторского я там не обнаружил. 100500-я роза с шафраном, йодистая акватика из 90-х… зачем мне тратить на это своё и ваше внимание и время?

(В скобках отмечу, что благозвучность названия для меня как для филолога также не на последнем месте. Никогда в жизни не буду носить что-то с названием «экзюма» — ну что ж поделать, другого Богдана у меня для вас нет)

3) возвращаясь к теме EdPFM: статистические данные показывают, что мы давно уже не «самая читающая нация в мире» (я полагаю, что такого и не было никогда — как по мне, это ничем не подкреплённый тезис советской пропаганды), но Россия остаётся страной поиска глубокого смысла во всём. В нашей природе находить смыслы там, где европеец и тем более американец пройдёт мимо. Мы не просто покупаем духи, чтобы их носить, мы любим их обсуждать, сравнивать, составлять рейтинги, списки и т.д. и т.п. Русские, считающие себя интеллектуалами, обязательно вспомнят эссе Набокова о пошлости и будут фонтанировать разнообразными культурными отсылками перед собеседником-европейцем, который привык просто жить и радоваться каждому дню без диалектики и схоластики. Для такой обывательской радости в русском языке есть обидное словечко — мещанство, и его негативно-презрительная коннотация говорит о многом.

Бренд Editions de Parfums Frédéric Malle создан для русских. Для тех, кто упивается знанием того, что его/её духи посвящены фотографии Довимы со слонами и роману Генри Джеймса (Portrait of a Lady) или героиней Катрин Денёв в фильме «Дневная красавица» (Iris Poudre). Для тех, кого манит связь с интеллектуальной богемой левого берега Парижа, с кино «новой волны» и с настоящей Катрин Денёв, которая в жизни дружит с Малем  — истинно постмодернистский бренд, чья история, легенда, философия и конечно же сами духи нафаршированы смыслами не меньше, чем проза Умберто Эко.

Задумайтесь: ни в одной другой стране мира не пишут таких длинных подписей к постам в инстаграме. Нигде, кроме как в России, 16-летние школьницы не пытаются продавать «упаковку профиля» через «сторителлинг» и «донесение смыслов». Потому что в отсутствие достойного уровня жизни, благоприятного климата, невороватой власти и нормальных дорог единственное, что нам остаётся на 1/6 суши — это делиться друг с другом историями. Мы любим докопаться до сути, любим разгадывать загадки, любим принадлежность к «интеллектуальной элите» (что бы это ни значило) и стремимся найти всё это там, где остальные видят лишь неплохие духи с завышенным ценником.
Люблю перерабатывать поездки на эмоциональных американских горках в плейлисты. В процессе составления подключается сценарное мышление, и реальные чувства гиперболизируются ad absurdum. Пузырь драмы надувается и лопается, а хорошая музыка остаётся. Внезапно обнаруживаешь, что вокруг столько всего интересного — как говорится, no time to die 💥.

Так что, надеюсь, этот личный брейкап-плейлист, который я посвящаю трём особенно паршивым неделям в середине прошлого лета, станет для вас отличной точкой входа в эту неожиданно холодную осень — вместе с IAMX, Slipknot, И. Бродским и Билли Айлиш.

https://music.apple.com/ru/playlist/downfall-a-k-a-a-hatred-in-your-eyes/pl.u-g0VmC5Z8Ypg

#hearthesmell_music
рубрика «фрагрантика дейли»
Пока у меня какие-то безумно насыщенные будни и мне некогда обозревать духи, предлагаю вам восполнить дефицит парфюмерной критики в организме, подписавшись на канал Ксении Крушинской — старшего редактора культуры в журнале ELLE. Она так же, как и я, одержима запахами, а её канал посвящён парфюмерии и обонятельному восприятию мира.

https://t.me/whatsthissmell
«Нам пишут». Счастлив, когда получаю такие признания ❤️‍🔥
Заглянул в бутик Cartier на Петровке и пока все нормальные люди рассматривали кольца Trinity и браслеты Love, устремился к стойке с духами на втором этаже.

К сожалению, не все «часы» есть в наличии. По словам консультанта, «Четвёртый час» давно не завозили; также Oud & Rose есть только в формате тестера для ознакомления, но в товаре его нет, когда будет — неизвестно. Я переживал, что аромат сняли (нет его и в ЦУМе), но оказывается он слишком популярен и его постоянно раскупают.

Очень хочу теперь Oud & Rose, а ещё «Пантеру» в духах — красивейшие абрикосы в меду. Ну и вновь обращаю ваше внимание на Oud & Menthe: сочетания «уд с мятой» нет больше ни у кого.
​​Хочу поделиться с вами интересной находкой: шампунь Love Beauty & Planet с маслом муру-муру и розой. Пахнет нежной предрассветной розой и кокосовой водой, превращая ежедневное мытьё головы в настоящее удовольствие.

Этот шампунь — часть целой линейки этичной и доступной косметики Love Beauty & Planet, которая содержит в себе биоразлагаемые cruelty-free формулы с натуральными компонентами, добытыми этичным способом из возобновляемых источников.

Может ли эффективная косметика хорошо пахнуть и при этом не наносить вреда окружающей среде? Мы поговорим об этом сегодня в 19:00 по московскому времени с менеджером по развитию продуктов Love Beauty & Planet Верой Бирюковой. Готовьте ваши вопросы и присоединяйтесь к прямому эфиру, который пройдёт на платформе OZON Live! 🌹

#LoveBeautyAndPlanet #Ozon