Задержки при приеме товаров продавцов пока сохраняются на 5 из 38 складов компании в Московской области и Санкт-Петербурге. Задержки коснулись небольшой части партнеров — 85% поставок продавцов в обеих столицах по-прежнему принимаются в течение часа.

🇷🇺 Рынок рекламы в России (2025) [2,1 трлн руб., в тратах рекламодателей] 💰
├── 📱 Сегменты рынка (по каналам)
│   ├── Digital (65%) → 1,365 трлн руб.
│   │   ├── Retail Media (маркетплейсы) → 18% → 380 млрд руб. 🚀
│   │   │   ├── Ozon → 170 млрд руб.
│   │   │   ├── Wildberries → 140 млрд руб.
│   │   │   ├── СберМегамаркет / Лента → 40 млрд руб.
│   │   │   └── AliExpress Russia → 30 млрд руб.
│   │   │   └── Форматы: поиск, баннеры, акции, push
│   │   ├── Яндекс → 25% → 520 млрд руб.
│   │   │   ├── Поисковая и контекстная (Директ) → 50%
│   │   │   ├── Дзен, Видео, Эфир → 30%
│   │   │   └── RTB, дисплей → 20%
│   │   ├── Соцсети и мессенджеры → 16% → 340 млрд руб.
│   │   │   ├── ВКонтакте, Одноклассники → 12% → 250 млрд руб.
│   │   │   ├── Telegram → 3% → 65 млрд руб. 📈
│   │   │   │   └── Каналы, боты, мини-приложения
│   │   │   └── TikTok (оффшор) → 1% → 25 млрд руб. ⚠️
│   │   │       └── Через агентства за рубежом
│   │   ├── Видео и стримы → 3% → 55 млрд руб.
│   │   │   ├── ivi, START, YouTube Shorts
│   │   │   └── YouTube (оффшор) → ~40 млрд руб. ⚠️
│   │   │       └── Реклама вне РФ, не монетизируется в России
│   │   └── CPA и партнёрский маркетинг → 3% → 70 млрд руб.
│   │       └── Оплата за заказ, лид, регистрация
│   ├── ТВ (20%) → 420 млрд руб.
│   │   ├── Первый канал, Россия-1, СТС, ТНТ, НТВ → 80%
│   │   ├── Тематические (Animal Planet, 5 канал) → 20%
│   │   ├── Средний 30-секундный ролик в прайм: 800 тыс. – 2 млн руб.
│   │   └── Аудитория: 45+ лет — основная
│   ├── Наружная реклама (8%) → 168 млрд руб.
│   │   ├── DOOH (цифровые щиты) → 35% → 60 млрд руб. 🚀
│   │   ├── Статичные билборды → 50%
│   │   └── Транспорт (метро, автобусы) → 15%
│   ├── Радио и подкасты (3%) → 63 млрд руб.
│   │   ├── Радио → 2% → 42 млрд руб.
│   │   └── Подкасты → 1% → 21 млрд руб.
│   ├── Печать (1%) → 21 млрд руб. ⬇️
│   │   └── АиФ, Комсомолка — остаточное присутствие
│   └── Кинопоказ и интеграции (3%) → 63 млрд руб.
│       ├── Реклама в кино → 2% → 42 млрд руб.
│       └── Brand integration → 1% → 21 млрд руб.
│           └── В шоу, подкастах, сериалах
│
├── 💸 Финансовые потоки
│   ├── 💰 Объём рынка → 2,1 трлн руб. (сумма по сегментам)
│   ├── 🧾 Источники бюджетов:
│   │   ├── Бренды (FMCG, электроника) → 40% → 840 млрд руб.
│   │   ├── Ритейл и маркетплейсы → 25% → 525 млрд руб.
│   │   ├── Финансовые услуги → 15% → 315 млрд руб.
│   │   ├── Государство → 10% → 210 млрд руб.
│   │   ├── МСБ → 8% → 168 млрд руб.
│   │   └── Частные лица → 2% → 42 млрд руб.
│   └── 💸 Распределение:
│       ├── Платформы → 65% → 1,365 трлн
│       ├── Агентства → 20% → 420 млрд
│       ├── Инфраструктура → 10% → 210 млрд
│       └── Налоги и комиссии → 5% → 105 млрд
│
├── 👥 Участники
│   ├── 🛒 Retail Media: Ozon, WB, СберМегамаркет
│   ├── 📺 Digital: Яндекс, ВК, Telegram, ivi
│   ├── 📺 ТВ: Первый, СТС, ТНТ, НТВ
│   ├── 🏢 Агентства: GroupM, Publicis, BBDO, OMD
│   ├── 🤖 CPA: Admitad, ActionPay, Cityads, ePN.bz, Leads.su
│   └── 🧠 Креатив: студии, SMM, AI-генерация
│
├── 📊 Ключевые показатели
│   ├── 🇷🇺 Объём → 2,1 трлн руб.
│   ├── 📈 Рост → +14–16%
│   ├── 🛒 Retail Media → 380 млрд руб. → 18% 🚀
│   ├── 💻 Digital → 65% (29% — внутри e-commerce)
│   ├── 📱 Telegram → 65 млрд руб., рост +40%
│   ├── 🧑‍💼 Активных рекламодателей → ~300 тыс.
│   ├── 💰 Бюджет МСБ → 50–150 тыс./мес
│   └── 🔄 CPA → 70 млрд руб., рост +20%
│
└── 🌱 Тренды и рекомендации
    ├── 🚀 Retail Media — главный драйвер
    ├── 📱 Telegram, DOOH, CPA — рост
    ├── 🤖 AI в креативе и аналитике
    ├── 🇷🇺 Локализация: запад не нужен
    ├── 💡 Рекомендации:
    │   ├── Брендам: фокус на Retail Media
    │   ├── МСБ: CPA + Telegram + Яндекс
    │   ├── Агентствам: осваивать маркетплейсы
    │   └── Инвесторам: Retail Media, ad-tech, DOOH

🌍 Рынок e-commerce в России (2023–2025)
├── 📈 Системные противоречия
│   ├── 🚚 ↔️ 📦 Рост vs. Логистика
│   │   ├── 📊 Рынок: 12,6 трлн руб. (+35%) → рост числа заказов
│   │   ├── 🏗 Склады в регионах: 98% загрузки (Сибирь, ДФО)
│   │   ├── 🕐 Доставка в ДФО: 7–14 дней, высокие сроки
│   │   └── 💸 Стоимость доставки: до 1000 руб. в отдалённых регионах
│   ├── 💳 ↔️ 🛑 Удобство vs. Безопасность
│   │   ├── 🌐 Рост СБП, BNPL, цифрового рубля → удобство оплаты
│   │   ├── 🎭 Рост мошенничества: +25%, потери — 12 млрд руб.
│   │   ├── 🔐 Уязвимости: фишинг, кардинг, deepfake-атаки
│   │   └── 📉 Доверие: 51% боятся обмана, несмотря на рост цифровизации
│   ├── 📣 ↔️ 💰 Маркетинг vs. CAC
│   │   ├── 📺 70% маркетинга — digital (SMM, ТВ, таргет)
│   │   ├── 📈 CAC вырос на 40% за 2 года из-за конкуренции
│   │   ├── 📉 ROI снижается: высокая стоимость клика в Яндекс.Директ
│   │   └── 🏳️ Малый бизнес вытесняется из-за высоких издержек
│   └── 🌱 ↔️ 📦 Экология vs. Реальность
│       ├── 🌿 68% брендов позиционируют себя как «зелёные»
│       ├── 🗑 95% потребителей требуют защитной упаковки
│       ├── ♻️ Перерабатывается только 12% пластика
│       └── 🌍 Углеродный след: 2,5 кг CO₂ на заказ — в 2 раза выше ЕС
├── 🔗 Кросс-зависимости факторов
│   ├── 📣 → 👥 → 🚚 → 💵
│   │   ├── SMM и ТВ-реклама → рост спроса в регионах
│   │   ├── Логистика не справляется → задержки и возвраты
│   │   ├── Рост стоимости доставки → снижение среднего чека
│   │   └── Давление на маржу → рост CAC и снижение прибыли 
│   ├── 🤖 → 🔐 → 🤝 → 🛒  
│   │   ├── AI, СБП, BNPL → повышение удобства покупок
│   │   ├── Снижение страха мошенничества с 62% до 51%
│   │   ├── Рост доверия → частота покупок: с 3,2 до 5 в месяц
│   │   └── Рост LTV и объёма рынка
│   ├── 🌐 → 🚚 → 📜 → 💰
│   │   ├── Рост импорта из Китая: +1,9% к товарообороту
│   │   ├── Альтернативные маршруты: ж/д, море, авиадоставка
│   │   ├── Ужесточение таможенного контроля → задержки
│   │   └── Рост издержек → повышение цен для потребителей
│   └── 👥 → 📣 → 🤖 → 🌱
│       ├── 52% готовы платить за экологичность
│       ├── Маркетинг фокусируется на ESG и «гринвошинге»
│       ├── AI персонализирует «зелёные» предложения
│       └── Только 15% компаний реально внедряют ESG
├── 🏘 Региональное неравенство
│   ├── 🌐 Москва / СПб
│   │   ├── Доля онлайн-покупок: 45%
│   │   ├── Средний чек: 2 500 руб. 
│   │   ├── Высокая цифровизация и мобильные покупки
│   │   └── Доступ к premium-сегменту и AR-технологиям
│   ├── 🏞 Поволжье / Урал
│   │   ├── Доля: 28%
│   │   ├── Средний чек: ~1 400 руб.
│   │   ├── Рост спроса на товары для дачи и DIY
│   │   └── Активное использование кэшбэка и скидок
│   ├── ❄️ Сибирь
│   │   ├── Дефицит складов: 98% загрузки
│   │   ├── Доставка: 3–5 дней, стоимость до 500 руб.
│   │   ├── Спрос на отопительное оборудование +70%
│   │   └── Ограничения: интернет, кадры, логистика
│   └── 🌊 ДФО (Дальний Восток)
│       ├── Доля: 12%
│       ├── Средний чек: 1 100 руб.
│       ├── Доставка: 7–14 дней, до 1000 руб.
│       └── Слабое интернет-покрытие и низкая проникаемость
└── 🛠 Технологии и инновации
    ├── 🤖 AI и автоматизация
    │   ├── AI-рекомендации ↑ средний чек на 22%
    │   ├── AI-антифрод ↓ мошенничество на 40%
    │   ├── AR-примерка ↓ возвраты на 30–50%
    │   └── Гипер-таргетинг по поведению в мессенджерах
    ├── 💸 СБП, BNPL, CBDC
    │   ├── СБП: доля растёт с 7% до 22% (2025)
    │   ├── BNPL: средний чек — 5 000 руб. (vs. 1 510)
    │   ├── Цифровой рубль: пилоты у Ozon, WB, Сбера
    │   └── Ограничение ставки BNPL по закону №15-ФЗ
    └─── 🧩 Open Banking и интеграции
        ├── Закон с июля 2025: банки обязаны открывать API
        ├── Интеграция с бухгалтерией (Контур, 1С)
        ├── Персонализированные кредитные предложения
        └── Рост доверия через прозрачность данных