📈 Объем интернет-торговли в России в 2024 году вырос на 41% — до 9 трлн рублей, сообщили РИА Новости в АКИТ

На интернет-магазины и маркетплейсы пришлось 97% всех покупок. Чаще всего ими пользовались в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае и Ростовской области.

#покупки #маркетплейс
Подписывайтесь на ПРАЙМ

Новая редакция законопроекта "О платформенной экономике" обяжет маркетплейсы маркировать товары, продвижение которых оплачено продавцами.

https://e-pepper.ru/news/marketpleysy-obyazhut-markirovat-platnuyu-reklamu-v-vydache.html

Самая перспективная категория товаров на маркетплейсах - одежда и обувь. (исследование «Авито Рекламы»)

Подробнее:

- Одежду и обувь на торговыз площадках ищут 62% респондентов.

- Кроме того, россияне часто выбирают подарки (46%) или покупают товары для красоты, здоровья и спорта (45%).

- Около трети опрошенных заявили, что ищут на онлайн-площадках бытовую технику или электронику (36%), а также товары для хобби (33%).

- Чуть меньше россиян выбирают на маркетплейсах товары для животных (29%) и гаджеты, такие как смартфоны и умные часы (29%).

- Мебель и другие товары для дома интересуют 28% пользователей, в то время как 24% ищут продукты питания.

- Товары для автомобиля интересуют лишь 23% респондентов, а 18% опрошенных ищут товары для учебы и саморазвития.

- Наименее популярными категориями являются товары для бизнеса, которые выбрали всего 6% участников опроса.

Исследование также показало, что пользователи все реже ищут товары через поисковики, предпочитая поиск на самим площадках:

- Подавляющее большинство опрошенных (90%) заявили, что ищут товары на классифайдах и маркетплейсах.

- Поисковыми сервисами для этого пользуются только 25% россиян.

- Еще 19% используют поиск в интернет-магазинах.

- И только 9% находят нужные вещи в соцсетях.

Екатерина Тимошевская, Ромир. Показатели розничной торговли FMCG: итоги 2024. Февраль 2025.

Расчёт ключевых факторов "Российский Ритейл и Ecom 2025 от Альфа Банк"

🚀 Онлайн-сегмент (Ecom) вырастет на 32% г/г
Благодаря e-grocery, продажам крупногабаритных товаров и экспансии маркетплейсов. Но: высокие цены и рационализация спроса могут замедлить темпы.

🛒 Продовольственный ритейл: +14% г/г
Рост цен и доли крупных игроков. Странно: реальный рост (после инфляции 11%) может быть близок к нулю.

📉 Непродовольственные товары: замедление до +10-11%
Из-за насыщения спроса, кредитного охлаждения и валютных рисков.

👥 Дефицит персонала остаётся проблемой
Решение — автоматизация и роботизация. Но: инвестиции в технологии ограничены высокой ставкой.

🧮 Рационализация покупок
Меньше импульсивных трат, рост BNPL. Парадокс: аксессуары становятся «эмоциональной заменой» дорогих товаров.

⚖️ Поляризация спроса
Средний сегмент исчезает: рост премиума и бюджетных товаров + бум C2С.

💸 Высокая ключевая ставка ЦБ
Увеличивает стоимость кредитов и инфляцию. Противоречие: ставка обычно сдерживает инфляцию, а не разгоняет.

🌍 Рост регионов
Логистика маркетплейсов и рост доходов. Интересно: 76% онлайн-заказов — из малых городов.

⚠️ Риски регулирования
Закон о цифровых платформах и BNPL может изменить правила игры.

Нелогичности:

🔄 Прогноз роста люкса при рациональном потреблении и высоких депозитных ставках.

🏗 DIY-сегмент (+10-11%) на фоне сокращения ремонтов и ипотеки. Логичнее — стагнация.

🌐 Производство одежды за рубежом vs. поддержка «российской полки». Конфликт стратегий.

📈 Комиссии маркетплейсов до 35% могут отпугнуть продавцов — в прогнозе не учтено.

#X5
X5 стала лидером онлайн-продаж — компания

Клиентам были доставлены 37,3 млн онлайн-заказов, что на 50% больше, чем в 4 квартале прошлого года.

Всего в 2024 году покупатели Х5 совершили свыше 119.5 млн заказов продуктов на дом. Оборот в четвертом квартале 2024 года достиг 67.6 млрд рублей, увеличившись на 48.9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В пиковые дни декабря число заказов в день превышало 640 тыс.

Яндекс раскрыл результаты отчетности развлекательных бизнесов за 2024 год, пишет Forbes Life.

📍Выручка выросла на 56% до 32,1 млрд рублей. За весь 2024 год это направление принесло компании 98,4 млрд рублей (+47% г/г).

📍Число подписчиков Плюса и развлекательных сервисов за год увеличилось на 29% до 39,2 млн человек. Из них Кинопоиск ежемесячно смотрят 15 млн подписчиков (+35% год к году), а Яндекс Музыку каждый месяц слушают 26 млн (+38% год к году).

📍Прямые продажи Яндекс Афиши выросли на 54% до 28,7 млрд рублей, продажи через партнеров — на 32% до 9 млрд. Доля сервиса на рынке достигла 17% (по данным OKS Labs).

📍Аудитория и доходы Яндекс Книг также увеличились. 53% пользователей сервиса читают книги сразу в трех форматах — электронном, аудио и печатном.

ТОП-10 российских ритейлеров по версии INFOLine.

Wildberries и Ozon в списке лидеров указаны рядом с I и II местами, но вне рейтинга.

Судя по всему, это связано с невозможностью корректного сравнения обычного розничного товарооборота с продажами селлеров маркетплейса.

Wildberries & Russ не планирует запускать сервис объявлений, сообщили ТАСС в пресс-службе объединенной компании.

Обсуждается возможность тестирования внутри Wildberries сервиса ресейла для товаров, купленных на маркетплейсе.

AliExpress выбыл из топ-10 онлайн-продавцов в России, пишет РБК, но на деле это не так. Агентство INFOline, которое выпускает топ, пояснило, что в этом году в рейтинге учитываются только компании с локальным бизнесом и продавцами, а AliExpress уже несколько лет занимается именно зарубежными покупками для россиян, поэтому их данных нет в рейтинге. При этом оборот компании составил около 200 млрд рублей за 2024 год. Если сопоставить это с рейтингом, то очевидно, что место AliExpress было бы где-то во второй половине десятки, но точно не за пределами рейтинга. @bankrollo

Почти 63% россиян больше не считают скидки главным критерием при покупке, предпочитая удачное соотношение цены и качества. Вместе с ними 21% потребителей относятся к категории «оптовиков», для которых выгода заключается в возможности купить больше за меньшие деньги, например, оптом или по акции «три по цене двух». Еще 11% — это «экономичные прагматики», которые ищут товары по максимально низкой цене. В группе «ценителей баланса» чаще встречаются женщины, россияне старше 55 лет и люди со средним доходом. Среди «оптовиков» преобладают потребители 35-44 лет и жители Урала, а «экономичные прагматики» — это в основном мужчины и молодые люди до 24 лет из Сибири и Северного Кавказа с низким уровнем дохода.

По данным исследования, 53% покупателей считают выгодными покупки в небольших сетевых супермаркетах, 15% предпочитают гипермаркеты, а 13% — дискаунтеры. Интернет-магазины, рынки и ярмарки, а также небольшие магазины у дома считают выгодными менее 10% опрошенных. Динамика данных показывает, что россияне стали реже ходить в продуктовые магазины: в 2023 году 47% посещали их ежедневно, а в 2024 году эта доля снизилась до 42%. Наиболее распространенным стал ответ «хожу несколько раз в неделю», который вырос с 41% в 2023 году до 47% в 2024 году. Варианты «один раз в неделю» и «реже одного раза в неделю» изменились лишь на 1 п.п. в годовом отношении.