Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Arena и фармкомпания Сервье представили новый ролик о Клубе Детралекс
Агентство обновило креативную рамку бренда: счастливые женщины, «крылатые» качели и съемки в стиле фэшн.
▪️Во втором ролике в рамках креативной идеи о Клубе Детралекс ключевой задачей было ярко и понятно показать преимущества, которые получает женщина, делая выбор в пользу бренда.
▪️Клуб Детралекс представлен как «место силы» для женщин, испытывающих симптомы варикоза: здесь они ощущают поддержку миллионов таких же пациентов и чувствуют себя полными сил для следующих уверенных шагов благодаря поддержке бренда-эксперта в лечении заболеваний вен.
▪️Команда агентства решила сделать Клуб Детралекс легким, ярким и притягательным пространством, в котором приятно находиться любой женщине. С этой целью команда приняла решение снимать ролик в стилистике фэшн. Была придумана метафора с качелями и буквально «летающими» девушками, что помогает передать ощущение легкости.
Новый ролик – в подборке лучших креативов месяца на Sostav.
Агентство обновило креативную рамку бренда: счастливые женщины, «крылатые» качели и съемки в стиле фэшн.
▪️Во втором ролике в рамках креативной идеи о Клубе Детралекс ключевой задачей было ярко и понятно показать преимущества, которые получает женщина, делая выбор в пользу бренда.
▪️Клуб Детралекс представлен как «место силы» для женщин, испытывающих симптомы варикоза: здесь они ощущают поддержку миллионов таких же пациентов и чувствуют себя полными сил для следующих уверенных шагов благодаря поддержке бренда-эксперта в лечении заболеваний вен.
▪️Команда агентства решила сделать Клуб Детралекс легким, ярким и притягательным пространством, в котором приятно находиться любой женщине. С этой целью команда приняла решение снимать ролик в стилистике фэшн. Была придумана метафора с качелями и буквально «летающими» девушками, что помогает передать ощущение легкости.
Новый ролик – в подборке лучших креативов месяца на Sostav.
Стратегический директор Arena Антон Молодцов – в новом эпизоде подкаста «Истории Российской Рекламы»
Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности.
Новый эпизод «Реклама смотрит на тебя» направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы:
▪️Как реклама изучает нас?
▪️Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения?
▪️Кто он: герой рекламы российского рынка?
▪️Чем инсайт отличается от большой идеи?
▪️Чем подход российских рекламистов отличается от западных?
О том, как реклама изображает и стремится понять нас поговорили: Антон Молодцов, стратегический директор Arena, и Андрей Губайдуллин, основатель и креативный директор «Восход».
🎙Послушать подкаст.
Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности.
Новый эпизод «Реклама смотрит на тебя» направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы:
▪️Как реклама изучает нас?
▪️Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения?
▪️Кто он: герой рекламы российского рынка?
▪️Чем инсайт отличается от большой идеи?
▪️Чем подход российских рекламистов отличается от западных?
О том, как реклама изображает и стремится понять нас поговорили: Антон Молодцов, стратегический директор Arena, и Андрей Губайдуллин, основатель и креативный директор «Восход».
🎙Послушать подкаст.
ЕРИРом единым: в Havas Media рассказали, как реагирует рекламный рынок на изменения в законе о маркировке
С 1 сентября нарушителям закона о маркировке цифровой рекламы грозят штрафы до 700 тыс. рублей. Анастасия Фомина, Digital Director Havas Media, рассказала, какие тенденции в связи с ужесточением ФЗ-347 отмечают в АДВ в работе с крупнейшими рекламодателями:
▪️ В АДВ, безусловно, готовы к нововведениям. В первую очередь – это ответственность перед клиентами.
▪️По нашим наблюдениям, крупные рекламодатели заблаговременно подготовились к изменениям и уже давно предоставляют данные о маркировке интернет-рекламы.
▪️Благодаря тесному взаимодействию регуляторной системы (РКН, ФАС) с участниками рынка рекламы большинство сложностей, которые мы отмечали в начале года, на текущий момент решены.
▪️Рекламодатели не могут отказаться от передачи данных, поэтому услуги ОРД за регистрацию и хранение креативов, получение токенов и передачу актов в ЕРИР будут являться дополнительной услугой.
Подробности читайте в материале ADPASS!
С 1 сентября нарушителям закона о маркировке цифровой рекламы грозят штрафы до 700 тыс. рублей. Анастасия Фомина, Digital Director Havas Media, рассказала, какие тенденции в связи с ужесточением ФЗ-347 отмечают в АДВ в работе с крупнейшими рекламодателями:
▪️ В АДВ, безусловно, готовы к нововведениям. В первую очередь – это ответственность перед клиентами.
▪️По нашим наблюдениям, крупные рекламодатели заблаговременно подготовились к изменениям и уже давно предоставляют данные о маркировке интернет-рекламы.
▪️Благодаря тесному взаимодействию регуляторной системы (РКН, ФАС) с участниками рынка рекламы большинство сложностей, которые мы отмечали в начале года, на текущий момент решены.
▪️Рекламодатели не могут отказаться от передачи данных, поэтому услуги ОРД за регистрацию и хранение креативов, получение токенов и передачу актов в ЕРИР будут являться дополнительной услугой.
Подробности читайте в материале ADPASS!
⚡️Кейс Arena, «Авиапарк» и SberDevices: как привлечь качественный трафик на сайт с помощью умных устройств
Агентство Arena с помощью Smart TV рекламы на умных устройствах добилось сравнимых с органическим трафиком результатов – показатель времени на сайте увеличен на 86%.
Ключевой задачей было исследование возможностей неклассического Smart TV как нового канала коммуникации путем замера пост-клик характеристик трафика.
Видеореклама размещалась во время просмотра контента в приложении для телесмотрения на умных устройствах Sber. Экосистема дает возможность использовать данные о пользователе с других сервисов Sber, что позволило таргетировать контент на целевую аудиторию на всех умных устройствах.
Какие результаты получили
● На +86% увеличен показатель времени на сайте (относительно средних показателей по кампании, что сопоставимо с органическим трафиком);
● На +21% увеличен показатель просмотра страницы за один сеанс (относительно средних показателей по кампании, что также можно сравнить с «органикой»);
● Показатель отказов снижен на 31 п.п (VS средние показатели по кампании).
Максим Лапчук, директор по маркетингу, «Авиапарк»:
Тестирование новых форматов позволяет находиться в едином контексте с рынком и находить эффективные решения для оптимизации стоимостных и качественных метрик. В результате размещения видеорекламы на базе умных устройств Sber для Smart TV с показателями VTR% на уровне классического OLV нам удалось получить качественный трафик на сайт, что позволяет сделать вывод об эффективности данного формата и рассматривать возможность его использования в следующих рекламных кампаниях.
Кирилл Воробьёв, коммерческий директор, SberDevices:
Реклама на Smart TV в первую очередь подойдет брендам с широкой аудиторией, в большинстве своем она рассчитана на FMCG, Pharma, ритейл, сферу услуг, HoReCa, образовательный сегмент и другие сферы, где важно привлекать внимание к спецпредложениям, учитывать контекст потребления, собирать статистику и анализировать клиентский путь.
Андрей Сенаторов, директор по работе с клиентами департамента цифровых медиа агентства Arena:
Умные устройства дают пользователям возможность быстро решать повседневные вопросы, что отлично работает на лояльность к бренду. Например, с помощью сервисов Sber можно было простроить маршрут до торгового центра или посмотреть доступные магазины внутри ТЦ. Таким образом, умные устройства Sber нивелируют основное ограничение Smart TV – отсутствие возможности вовлечения пользователя.
Подробности читайте в материале ADPASS!
Агентство Arena с помощью Smart TV рекламы на умных устройствах добилось сравнимых с органическим трафиком результатов – показатель времени на сайте увеличен на 86%.
Ключевой задачей было исследование возможностей неклассического Smart TV как нового канала коммуникации путем замера пост-клик характеристик трафика.
Видеореклама размещалась во время просмотра контента в приложении для телесмотрения на умных устройствах Sber. Экосистема дает возможность использовать данные о пользователе с других сервисов Sber, что позволило таргетировать контент на целевую аудиторию на всех умных устройствах.
Какие результаты получили
● На +86% увеличен показатель времени на сайте (относительно средних показателей по кампании, что сопоставимо с органическим трафиком);
● На +21% увеличен показатель просмотра страницы за один сеанс (относительно средних показателей по кампании, что также можно сравнить с «органикой»);
● Показатель отказов снижен на 31 п.п (VS средние показатели по кампании).
Максим Лапчук, директор по маркетингу, «Авиапарк»:
Тестирование новых форматов позволяет находиться в едином контексте с рынком и находить эффективные решения для оптимизации стоимостных и качественных метрик. В результате размещения видеорекламы на базе умных устройств Sber для Smart TV с показателями VTR% на уровне классического OLV нам удалось получить качественный трафик на сайт, что позволяет сделать вывод об эффективности данного формата и рассматривать возможность его использования в следующих рекламных кампаниях.
Кирилл Воробьёв, коммерческий директор, SberDevices:
Реклама на Smart TV в первую очередь подойдет брендам с широкой аудиторией, в большинстве своем она рассчитана на FMCG, Pharma, ритейл, сферу услуг, HoReCa, образовательный сегмент и другие сферы, где важно привлекать внимание к спецпредложениям, учитывать контекст потребления, собирать статистику и анализировать клиентский путь.
Андрей Сенаторов, директор по работе с клиентами департамента цифровых медиа агентства Arena:
Умные устройства дают пользователям возможность быстро решать повседневные вопросы, что отлично работает на лояльность к бренду. Например, с помощью сервисов Sber можно было простроить маршрут до торгового центра или посмотреть доступные магазины внутри ТЦ. Таким образом, умные устройства Sber нивелируют основное ограничение Smart TV – отсутствие возможности вовлечения пользователя.
Подробности читайте в материале ADPASS!
📰Самые актуальные новости последних дней — в нашей подборке:
♦️ «Яндекс» запустил новую модель нейросети YandexGPT 2, на 68% лучше делает пересказ и анализ текста, на 66% эффективнее генерирует идеи и на 69% — создает статьи и объявления.
♦️ VK объявила о создании двух бизнес-групп, что позволит более эффективно использовать технологические разработки для повышения качества работы схожих по функциональности продуктов и решений.
♦️YouTube и Apple Music остаются наиболее популярными стриминговыми сервисами среди Россиян. YouTube Music предпочитают 37% пользователей, а Apple Music - 12%.
♦️ АКОС запускает 2-ое ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка.
♦️ АРИР намерена стать саморегулируемой организацией для участия в разработке законов. Статус СРО даст ассоциации право принимать участие в разработке и обсуждении законопроектов и иных нормативных правовых актов о рекламе.
♦️ В России готовят законопроект о запрете рекламных листовок в почтовых ящиках. За нарушение законодательства планируется ввести штраф.
♦️ Реклама российских брендов в метро Москвы выросла на 81%. Площадка метрополитена ежегодно показывает динамику увеличения спроса у рекламодателей — за последние два года рекламные бюджеты выросли в 4,5 раза.
♦️ Clubhouse сменил позиционирование: он намерен стать аудиомессенджером, при этом стандартные «комнаты» останутся.
♦️ «Яндекс» запустил новую модель нейросети YandexGPT 2, на 68% лучше делает пересказ и анализ текста, на 66% эффективнее генерирует идеи и на 69% — создает статьи и объявления.
♦️ VK объявила о создании двух бизнес-групп, что позволит более эффективно использовать технологические разработки для повышения качества работы схожих по функциональности продуктов и решений.
♦️YouTube и Apple Music остаются наиболее популярными стриминговыми сервисами среди Россиян. YouTube Music предпочитают 37% пользователей, а Apple Music - 12%.
♦️ АКОС запускает 2-ое ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка.
♦️ АРИР намерена стать саморегулируемой организацией для участия в разработке законов. Статус СРО даст ассоциации право принимать участие в разработке и обсуждении законопроектов и иных нормативных правовых актов о рекламе.
♦️ В России готовят законопроект о запрете рекламных листовок в почтовых ящиках. За нарушение законодательства планируется ввести штраф.
♦️ Реклама российских брендов в метро Москвы выросла на 81%. Площадка метрополитена ежегодно показывает динамику увеличения спроса у рекламодателей — за последние два года рекламные бюджеты выросли в 4,5 раза.
♦️ Clubhouse сменил позиционирование: он намерен стать аудиомессенджером, при этом стандартные «комнаты» останутся.
📊 Аудитория соцсетей 2023: эксперты Arena подготовили обзор нового исследования Mediascope.
Согласно данным, представленным исследовательской компанией, россияне в возрасте от 12 лет, проводят в социальных сетях 60 минут в день.
Какие социальные сети стали фаворитами в первом полугодии 2023 года у разных возрастных групп – читайте в наших карточках👆🏻
Согласно данным, представленным исследовательской компанией, россияне в возрасте от 12 лет, проводят в социальных сетях 60 минут в день.
Какие социальные сети стали фаворитами в первом полугодии 2023 года у разных возрастных групп – читайте в наших карточках👆🏻
Forwarded from ADV Group
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
⚡️ Олег Лещук, президент группы АДВ и агентства Arena, в составе делегации общероссийской общественной организации Деловая Россия посетил Восточный экономический форум 2023.
Forwarded from ADV Group
ВЭФ-2023: на пути к сотрудничеству и процветанию
О полезном и интересном с площадки форума — в нашей сводке:
Ключевое отличие ВЭФ-2023 от предыдущих — это акцент на технологическом развитии.
В мае этого года была принята концепция на период до 2030 года, где конкретизированы понятия «импортозамещение» и «технологический суверенитет». Согласно документу, эти цели обеспечиваются в том числе с опорой на устойчивое сотрудничество с дружественными странами, поэтому ряд тематических блоков форума напрямую были нацелены на развитие конкретных форм такого взаимодействия.
Разработка региональных стратегий — приоритет России.
Так, например, проект «Интерактивно. РФ» вовлекает жителей региона в создание стратегии развития. Это игра, разработанная группой ученых из Камчатского края и Москвы, цель ее – изучение стратегий развития региона Камчатского края и сотрудничество в их создании. Входя в игру, пользователь видит на интерактивной карте Камчатки различные объекты инфраструктурного развития – фабрики, логистические центры, курорты, жилые массивы. Для успеха игроку нужно расставить эти объекты таким образом, чтобы создать условия для максимально возможного роста экономического благосостояния при сохранении экологии региона.
На форуме объявили о старте конкурса проектов по восьми креативным индустриям — Арктической стартап-экспедиции Дальний Восток и Арктика России.
Проект направлен на развитие человеческого капитала регионов Дальнего Востока и Арктики через поддержку инициатив и проектов креативной экономики. Мероприятие пройдет в формате конкурса по восьми направлениям, включая кино, анимацию, архитектуру, разработку игр, дизайн одежды, и охватит 18 регионов Дальнего Востока и Арктики, а финалы пройдут в восьми городах. Общий призовой фонд АСЭ ДАР составляет 8 млн рублей.
О полезном и интересном с площадки форума — в нашей сводке:
Ключевое отличие ВЭФ-2023 от предыдущих — это акцент на технологическом развитии.
В мае этого года была принята концепция на период до 2030 года, где конкретизированы понятия «импортозамещение» и «технологический суверенитет». Согласно документу, эти цели обеспечиваются в том числе с опорой на устойчивое сотрудничество с дружественными странами, поэтому ряд тематических блоков форума напрямую были нацелены на развитие конкретных форм такого взаимодействия.
Разработка региональных стратегий — приоритет России.
Так, например, проект «Интерактивно. РФ» вовлекает жителей региона в создание стратегии развития. Это игра, разработанная группой ученых из Камчатского края и Москвы, цель ее – изучение стратегий развития региона Камчатского края и сотрудничество в их создании. Входя в игру, пользователь видит на интерактивной карте Камчатки различные объекты инфраструктурного развития – фабрики, логистические центры, курорты, жилые массивы. Для успеха игроку нужно расставить эти объекты таким образом, чтобы создать условия для максимально возможного роста экономического благосостояния при сохранении экологии региона.
На форуме объявили о старте конкурса проектов по восьми креативным индустриям — Арктической стартап-экспедиции Дальний Восток и Арктика России.
Проект направлен на развитие человеческого капитала регионов Дальнего Востока и Арктики через поддержку инициатив и проектов креативной экономики. Мероприятие пройдет в формате конкурса по восьми направлениям, включая кино, анимацию, архитектуру, разработку игр, дизайн одежды, и охватит 18 регионов Дальнего Востока и Арктики, а финалы пройдут в восьми городах. Общий призовой фонд АСЭ ДАР составляет 8 млн рублей.
📰Самые актуальные новости последних дней — в нашей подборке:
♦️ «Телеграм» тестирует систему "бустов", которая позволит администраторам публиковать истории от имени канала.
♦️ «Яндекс Маркет» раскрыл принцип ранжирования товаров. Наибольшее значение для алгоритмов имеет точное описание товара.
♦️ Новый закон о маркировке рекламы привёл к спросу на специалистов в этой области. Некоторый компании вводят должности сотрудников, занимающихся маркировкой. Остальные — нанимают юристов и делопроизводителей, обладающих соответствующими навыками.
♦️ Амбассадоры АКАР представили результаты анализа трендов регионального рекламного рынка с начала июня 2022 по конец мая 2023 года.
♦️ WhatsApp объявил о запуске функции каналов в более чем 150 странах. Вскоре после этого, в Роскомнадзоре допустили возможную блокировку WhatsApp в РФ.
♦️ Нейросеть YandexGPT заполнит карточки товаров по фото этикеток для «Лавки», таким образом сервис в три раза быстрее будет обновлять информацию о товарах и жизнь контент-менеджеров станет легче.
♦️ YouTube до сих пор остаётся одной из самых востребованных площадок для российских брендов, несмотря на приостановку закупки рекламы через Google Ads в России.
♦️ «Телеграм» тестирует систему "бустов", которая позволит администраторам публиковать истории от имени канала.
♦️ «Яндекс Маркет» раскрыл принцип ранжирования товаров. Наибольшее значение для алгоритмов имеет точное описание товара.
♦️ Новый закон о маркировке рекламы привёл к спросу на специалистов в этой области. Некоторый компании вводят должности сотрудников, занимающихся маркировкой. Остальные — нанимают юристов и делопроизводителей, обладающих соответствующими навыками.
♦️ Амбассадоры АКАР представили результаты анализа трендов регионального рекламного рынка с начала июня 2022 по конец мая 2023 года.
♦️ WhatsApp объявил о запуске функции каналов в более чем 150 странах. Вскоре после этого, в Роскомнадзоре допустили возможную блокировку WhatsApp в РФ.
♦️ Нейросеть YandexGPT заполнит карточки товаров по фото этикеток для «Лавки», таким образом сервис в три раза быстрее будет обновлять информацию о товарах и жизнь контент-менеджеров станет легче.
♦️ YouTube до сих пор остаётся одной из самых востребованных площадок для российских брендов, несмотря на приостановку закупки рекламы через Google Ads в России.
🦾 Этика в эпоху роботизации: ищем баланс
Эксперты Arena подготовили обзор нового исследования ВЦИОМ.
В период активного развития искусственного интеллекта как никогда кстати задуматься об этичности новых технологий. Согласно исследованию, 69% россиян считают, что следует маркировать особым образом продукты, изображения и решения, созданные искусственным интеллектом.
Как россияне относятся к искусственному интеллекту – читайте в наших карточках👆🏻
Эксперты Arena подготовили обзор нового исследования ВЦИОМ.
В период активного развития искусственного интеллекта как никогда кстати задуматься об этичности новых технологий. Согласно исследованию, 69% россиян считают, что следует маркировать особым образом продукты, изображения и решения, созданные искусственным интеллектом.
Как россияне относятся к искусственному интеллекту – читайте в наших карточках👆🏻
Forwarded from ADV Group
🔥Уже завтра 23 сентября пройдет XII Международный конгресс по наружной рекламе
Мария Кожевникова, директор по работе с клиентами Arena, выступит в качестве спикера и модератора круглого стола «Эволюция социальной рекламы: наружка для людей 24/7».
В рамках дискуссии эксперты обсудят вопросы роли социальной рекламы в современном информационном пространстве, расскажут о ее ключевых трендах и триггерах.
OOH Конгресс — крупнейшее отраслевое мероприятие в России с мировым именем. Его цель — продвижение отраслевых ценностей, развитие и увеличение бизнеса наружной рекламы и популяризация наружной рекламы в целом на базе лучшего российского и международного опытов.
Секция Марии будет проходить с 16:00 до 16:45. Билет на конгресс можно приобрести на сайте мероприятия.
Мария Кожевникова, директор по работе с клиентами Arena, выступит в качестве спикера и модератора круглого стола «Эволюция социальной рекламы: наружка для людей 24/7».
В рамках дискуссии эксперты обсудят вопросы роли социальной рекламы в современном информационном пространстве, расскажут о ее ключевых трендах и триггерах.
OOH Конгресс — крупнейшее отраслевое мероприятие в России с мировым именем. Его цель — продвижение отраслевых ценностей, развитие и увеличение бизнеса наружной рекламы и популяризация наружной рекламы в целом на базе лучшего российского и международного опытов.
Секция Марии будет проходить с 16:00 до 16:45. Билет на конгресс можно приобрести на сайте мероприятия.