Вы знаете, что у нас есть собственная система аналитики? Не «подключили Roistat и молимся», а своя — собранная с нуля маркетологами для маркетологов. Красотка, на которую мы неустанно молимся и обожунькаем 🥹

Написали про нее большую статью. Там про то, почему сквозная аналитика в фитнесе чаще всего не работает, и про четыре модуля:

🐾 Автоотчеты — данные из всех кабинетов обновляются автоматически, без ручного труда. День ко дню, неделя к неделе — видно сразу, когда что-то идет не так.
🐾 Аналитические дашборды — для тех, кто хочет видеть выручку и ROMI, а не копаться в таблицах.
🐾 Упаковка воронки — смотрим, где между «клик по симпатичной рекламе» и «приложите карту для оплаты» теряются деньги.
🐾 Data Haunds — база данных с 2017 года. Знаем, сколько стоит лид в вашем регионе в феврале, и можем спрогнозировать это до старта кампании.

Там же — миникейс про акцию «2 карты по цене одной», которая на верху воронки выглядела как успех, а внутри была катастрофой. Автоотчет это поймал в тот же день.

Читать статью 🐶

Жмите, у кого
❤️ — все в поряде с аналитикой
🔥 — беда бедовская и пожары

⚡️ Покажи это шефу в понедельник! «Партнерский маркетинг: коллаборации с брендами»
Дайджест №41 от 28.02:

Партнерский маркетинг: коллаборации с брендами:

Схемы взаимодействия:
🔘Revenue share: 10–20% от продаж партнёра (спортпит в клубе).
🔘Бартер: Взаимные гостевые визиты/скидки.
🔘Ивенты: Мастер-классы с брендами (питание + ПT).

Как заключать партнерские соглашения с ЗОЖ-брендами:

Шаг 1: Определите цели и тип партнёрства
Зафиксируйте, что хотите: трафик, допвыручку, кросс-продажи или брендинг. Типы: revenue share (10–20% от продаж партнёра), бартер (взаимные скидки), бандлы (абонемент + продукт).

Шаг 2: Найдите партнёров
🔘Кросс-промо с ЗОЖ-брендами (питание, спортпит, одежда): совместные бандлы: абонемент + протеин/одежда со скидкой 15–20% (пример: фитнес + кафе ЗОЖ). Доля выручки +10–15%.
🔘Партнёрства с локальными бизнесами (кафе, салоны): QR-коды в кафе/салонах на пробное посещение, скидки для клиентов клуба. Рост трафика +20–30%.
🔘Корпоративные B2B-абонементы: тарифы для компаний (скидка 20–40% за 10+ сотрудников), wellness-программы. Новые клиенты +15–25%.

Шаг 3: Подготовьте коммерческое предложение
Структура:
🔘Описание аудитории (возраст, доход, посещаемость).
🔘Форматы: баннеры/стойки в зале, рассылки, совместные ивенты, кобрендинг.
🔘Выгоды: охват, ROI (пример: 10 тыс. просмотров/мес.).

Шаг 4: Заключите договор
Ключевые пункты:
🔘Цели/KPI: Охват, продажи, % от выручки.
🔘Обязательства: Размещение, промо, отчётность.
🔘Сроки/финансы: Revenue share (10–20%), фиксированная плата или barter.
🔘Ответственность: NDA, расторжение. Шаблоны: публичная оферта или партнёрский договор.

Шаг 5: Запустите и отслеживайте
🔘Инструменты: QR-коды, UTM для трафика, CRM для лидов.
🔘Метрики: Новые клиенты, LTV, ROI (3–6 мес.). Корректируйте по результатам.

Кейсы успешных коллабораций:
Кейс 1: Spirit Fitness + Tvoя Pizza (“Углеводное окно”):
🔘Коллаборация: Фитнес-клуб + пиццерия: после тренировки — пицца вместо протеина (игра на контрасте ЗОЖ).
🔘Результат: 44 млн OTS, 30+ публикаций в СМИ, рост узнаваемости +25%, продажи абонементов +15%.

Кейс 2: X-Fit + бренды гаджетов (фитнес-браслеты):
🔘Коллаборация: При годовой карте — подарок фитнес-браслет от партнёра.
🔘Результат: Рост продаж годовых абонементов +20%, комьюнити-эффект через соцсети.

Кейс 3: BioTechUSA + FC Barcelona (спортпит):
🔘Коллаборация: Поставка креатина/протеина команде, кейс-стади по использованию.
🔘Результат: Доказана эффективность (+выносливость), рост продаж в магазинах/онлайн +30% за сезон.

Кейс 4: ESN (Elite Sports Nutrients) + фитнес-студии:
🔘Коллаборация: Omnichannel: поставки в студии, флагманские залы, тренинг-кампы.
🔘Результат: Лояльность +25%, продажи через партнёров +20%.

Кейс 5: Goodman Prime + ZASPORT (спортивная одежда/питание)
🔘Коллаборация: Спортсмены/нутрициолог + меню, розыгрыши.
🔘Результат: Охват аудитории +40%, рост продаж в ресторанах/клубах.

Кейс 6: MyProtein + SimplyCook
🔘Коллаборация: Реклама на сайте MyProtein — скидки на еду, трекинг через Awin.
🔘Результат: Монетизация трафика, лояльность +15%.

Кейс 7: Soul in the Bowl/The Greens + Фитмост/сквош-клуб:
🔘Коллаборация: Боулы ЗОЖ + фитнес-приложение/студии Rock the Cycle.
🔘Результат: Охват +30%, кросс-продажи еды/абонементов.

Хаундстряска февраль 2026 🐶

Февраль был короче, чем нос Буратино, который давно не заявлял, что CPL у него по 200 рублей. Несмотря на это, мы много, чего успели!

БИЗНЕС

⚡️ 130+ клубов DDX теперь под нашим управлением — можно сказать, забрали сеть целиком. Они не жалуются, мы довольны 🙂

⚡️ Новые партнеры февраля: Up Fitness (Москва), Swim Gym (Хабаровск), Royal Gym (Самара). Добро пожаловать в стаю!

⚡️ Ноль отвалов второй месяц подряд! Держим партнеров в мягких лапах — традиция закрепляется.

СТАЯ

⚡️ Приняли новеньких — знакомьтесь:

Алексей Стариков @strkalx — контекстолог DDX.
3 факта:
1. Играет в баскетбол в про-лиге по выходным
2. Растит ребенка 1.9 лет
3. Любит лето

Ксения Воробьева @shy_ksu — контекстолог DDX.
3 факта:
1. Обожает Питер и Турцию — была в каждой точке больше 5 раз
2. Не может без кофе
3. Всю жизнь считала себя гуманитарием, но судьба решила иначе!

⚡️ Через три дня после Дня всех влюбленных дэрэ отпраздновала Оксана — наш спец по картам и Авито. Виляем и поздравляем еще раз!

⚡️ Виктория @vicktrola стала старшим контекстологом. Дима @summerHND и Талех @rapasiv — теперь наставники и главные по чату заботы и поддержки. Да, у нас есть такой чат. Все, чтобы проджекты не выгорали и несли партнерам лиды!

⚡️ Провели eNPS — команда лояльна. Это очень даже неслучайный результат.

ПРОЦЕССЫ

⚡️ Провели несколько вебинаров. Евгений Мелентьев @melentyev_evgeny, наш старший таргетолог, дебютировал как спикер — с почином!

⚡️ Средний балл за результат на проектах — 4,1 из 5. В январе было 4,09. Прогресс есть прогресс!

ЦЕЛИ НА МАРТ

⚡️ Разрабатываем собственную сквозную аналитику — покупать готовое все еще не про нас.

⚡️ Пилим единый дашборд по Яндекс.Директу: траты бюджетов, эффективность объявлений, все в одном интерфейсе. Большая задача — беремся.

⚡️ Ноль отвалов держим! Это теперь стандарт.

⚡️ Выводим нового проджект-менеджера и ассистента в команду DDX — адаптируем, обучаем, не даем скучать.

Зима закончилась хорошо — весна не знает, что ее ждет. А ждем мы.

⚡️ Покажи это шефу в понедельник! «Велнесс — источник высокой маржи?»
Дайджест №42 от 07.03:

1. Велнесс как конкурентное преимущество:
🔘Рынок фитнеса растет по выручке (+16% в 2025), но маржинальность падает до 7–14%: основной рост обеспечивают допуслуги — ПT и спа;
🔘Глобально велнесс-индустрия в разы больше фитнеса (триллионы долларов), а холодные ванны, сауны и восстановление становятся «новым дифференциатором» клубов: люди ищут не только «gym near me», но «sauna», «cold plunge»;
🔘Те, кто добавляют восстановление (сауна, крио, ice‑baths), получают преимущество в удержании: клиенты проводят больше времени на площадке, формируют ритуалы и реже уходят.

2. Виды spa‑услуг в клубах и оборудование:
Классические услуги в фитнес‑клубах и велнесс-центрах:
🔘Сауна/хаммам/инфракрасная сауна: тепло‑терапия для расслабления, иммунитета и выносливости, требует парогенераторов, печей, систем вентиляции и отделки по нормам;
🔘Массаж (спортивный, лимфодренажный, релакс): массажные кабинеты, столы, масла, регистрация деятельности медицинского/СПА‑профиля;
🔘Криокамеры/криосаунa и ice‑baths: от локальных установок до полноценных камер с жидким азотом или электрических систем, 2–3 минуты при −110…−160°C для снижения воспаления и ускорения восстановления;
🔘Доп.восстановление: контрастные души, инфракрасные капсулы, компрессионная терапия, холодные ванны — как отдельные услуги или пакеты «Recovery».

Оборудование и операционная специфика:
🔘Криокамеры и криосауны позиционируются как один из самых «окупаемых» видов восстановления: низкая себестоимость сеанса, минимальный штат и быстрый оборот клиентов;
🔘Производители (например, VACUACTIVUS) рекомендуют курс 10–20 процедур, 3 раза в неделю, с безопасным температурным диапазоном −165 до +60°C, что хорошо «ложится» в абонементные и пакетные модели.

3. Персонал: кто нужен велнесс-зоне:
🔘Для саун/хаммамов достаточно обученного оператора/инструктора, соблюдающего протоколы безопасности и уборки;
🔘Для массажей, мануальных и косметологических услуг нужны специалисты с профильным мед/СПА‑образованием, иногда лицензии/медлицензия в зависимости от страны и типа процедур;
🔘Криотерапия и ice‑baths: персонал обучают протоколам допуска, противопоказаниям, времени пребывания и выходу из процедур; операторы работают по регламентам производителя и внутренним СОП.

4. Влияние СПА/sauna/крио на результат клиента (и почему это продается):
🔘Сауны: данные по теплотерапии указывают на улучшение иммунитета, снижение воспаления и улучшение биомаркеров долголетия, особенно у спортсменов (выше выносливость, быстрее восстановление);
🔘Криотерапия: научные данные по физиологии неоднозначны (эффект на воспаление меньше ожидаемого), но есть устойчивое снижение субъективной боли и усталости после нагрузки — это ключевой фактор для восприятия клиентом «работы» услуги;
🔘Ice‑baths/холодные ванны: коммерческие обзоры отмечают, что холодное погружение стало «experience‑драйвером», формирующим комьюнити и ритуалы, что напрямую усиливает привязанность к месту и время, проведённое в клубе.

6. Маржинальность spa‑зоны vs тренировки:
🔘По данным НФС, средняя маржинальность фитнес‑бизнеса — около 7% в массовом сегменте и 12–14% в премиуме; при этом рост издержек (аренда, ФОТ, коммуналка) продолжает давить на прибыльность тренировки;
🔘Spa‑услуги и доп‑сервисы (ПT, массаж, recovery) дают выручку с маржой 30–50%, заметно выше, чем у базового абонемента (15–25%): себестоимость одного сеанса относительно низкая, а цены могут индексироваться быстрее, чем клубные карты;
🔘Криотерапия и ice‑baths: отраслевые обзоры подчеркивают, что это «high ROI‑услуги» — низкие операционные затраты, короткий сеанс, возможность продавать пакетами и подпиской, регулярный повторяемый спрос.

В результате спа‑зона при грамотной загрузке может давать сопоставимую или более высокую прибыль, чем тренажерный зал на ту же площадь, особенно в премиум‑и бутик‑форматах.