В 2008 году ученый Чарльз Спенс из Оксфорда получил Шнобелевскую премию за эксперимент с чипсами Pringles. Он надел на испытуемых наушники, изменил звук хруста при укусе и доказал: если сделать звук хруста громче и звонче, людям кажется, что чипсы на 15% свежее.

Этот феномен называется кросс-модальные соответствия — наш мозг оценивает качество продукта по косвенным сигналам других органов чувств.

В полиграфии и дизайне упаковки это работает на 100%.

Звуковые триггеры:
— Щелчок магнита на крышке — сигнал безопасности и дороговизны
— Шелест тишью — ассоциация с премиальным гардеробом
— Звонкий разрыв перфорированной ленты — сигнал первого вскрытия

Исследования, опубликованные в научном журнале PLOS ONE, показывают, что ASMR-триггеры снижают пульс, расслабляют и, одновременно, вызывают легкое возбуждение.

Тактильный контраст:
Когда клиент берет матовую коробку с покрытием софт-тач, а внутри его встречает глянцевое фольгирование или бархатный ложемент, ценность содержимого в глазах покупателя автоматически растет.

💡 Совет для брендов: протестируйте физический прототип вашей упаковки не только с закрытыми глазами, но и с закрытыми ушами. Упаковка должна издавать верный звук.

Надеемся, после этого поста вы все пойдете слушать свою упаковку!

Слепое тиснение способно осилить не только логотипы. Всё ограничено только фантазией дизайнера. Сохраняйте подборку референсов и используйте в новых проектах.