Я вообще ничего не ожидала от teamLab Phenomena в Абу-Даби.

Ну интерактивный музей, проекции, технологии. Я такое и в Москве видела не раз.

Но в итоге это стало одним из самых неожиданных открытий этой поездки.

Я поймала себя на совершенно забытом ощущении — детском восторге. Когда заходишь внутрь и первая реакция просто: «Вау» 😍

Особенно когда всё начинается с этого волшебного леса. Ты как будто сразу проваливаешься в какую-то сказку, магию, другой мир. Первой ассоциацией у меня было деревья из «Аватара» — настолько всё вокруг неземное.

У Phenomena вообще очень красивая концепция. Это проект японского арт-коллектива teamLab на стыке искусства, науки, технологий и природы.
Здесь произведение искусства — не статичный объект, на который ты смотришь со стороны. Оно существует благодаря окружающей среде: свету, воздуху, движению — и твоему собственному присутствию. Ты двигаешься, касаешься, заходишь внутрь пространства, и оно меняется вместе с тобой.

Маршрут тоже нелинейный. Ты идёшь туда, куда тебе интересно, и буквально исследуешь пространство через собственное любопытство. Поэтому и опыт у каждого получается немного своим.

Я испытывала какой-то невероятный трепет, любопытство и абсолютно искренний восторг в каждом новом зале. Хотелось всё трогать, рассматривать, взаимодействовать и постоянно задаваться вопросом: как вообще это сделано?
Меня в принципе довольно сложно чем-то сильно удивить — наверное, из-за большой насмотренности. Но здесь я как будто на несколько часов снова посмотрела на мир глазами ребёнка.

На прошлой неделе была на конференции Сбера «Какой смысл?» — про то, как меняются бренд и дизайн.

Ребята говорили про AI и AI-агентов: как они уже встраиваются в работу с брендом и как могут изменить взаимодействие между брендами и людьми.

Из того, что я для себя отметила:

— Бренд всё чаще нужно будет создавать не только для человека, но и для AI. Если часть поиска, сравнения и выбора продуктов постепенно перейдёт к AI-агентам, брендам придётся думать и о том, насколько хорошо их понимают алгоритмы.

— Brand OS вместо статичного брендбука. Показывали подход Сбера к бренду как к системе: аналитика и исследования, обзор конкурентов, вводные по бренду, трекинг консистентности и помощь в создании новых материалов. Для большой экосистемы с десятками продуктов задача вполне понятная — вручную контролировать всё становится всё сложнее.

— Ещё запомнился тренд, про то, что людей стало тянуть к земле :)) Чем больше вокруг интеллектуальной и цифровой работы, тем заметнее обратное движение — желание переключаться на что-то физическое и осязаемое. Люди больше хотят заниматься фермами и выращивают что-то своими руками.

Понимаю их)) ведь после большого количества встреч, информации и работы головой лучший способ переключиться — физическая нагрузка: бег, тренировки. До собственной фермы пока не дошла, но кто знает :)

В целом было интересно посмотреть, как Сбер сейчас думает о бренде не только с точки зрения визуальной системы, но и в контексте AI, технологий и более широких изменений в поведении людей.

Вот вам план как нишево провести выходные — погоняйте на багги ✌🏻