У марки опять проблемы с продажами в аэропортах, а на них приходится около 29% продаж. Азия восстанавливается медленнее, чем планировалось. Плюс их догнала другая тенденция - Азия начинает экономить (особенно Китай) и обращать больше внимания на местные, более доступные марки. Больше всего у Estee Lauder упали продаж средств по уходу за кожей (21%). Их производство даже будет уменьшено в первые кварталы 2024 года. При этом не все так плохо, тот же их бренд The Ordinary растет двузначными темпами (но он и более доступный, чем люксовые марки). Получше обстоят дела в Австралии и США, где рост еще есть. При этом у тех же L'Oreal с их CeraVe и Vichy дела обстоят лучше, хотя они тоже наблюдают замедление продаж в Азии, но в их цифрах продаж хотя бы сохраняется рост. Думаю также все видели новости, что владелица крупного пакета L'Oreal Франсуаза Бетанкур Майерс стала первой женщиной в истории с состоянием больше 100 млрд долларов.

Хотя некоторые аналитики ставят на то, что L'Oreal тоже ждут проблемы. Руководство Estee Lauder планирует вернуться к стабильному росту к 2025 - 2026 году. Кроме проблемы с Азией, теперь еще арабо-израильский конфликт ухудшает ситуацию в регионе и скорее всего скажется на продажах. Процент продаж в Израиле и Ближнем Востоке глава компании заявил в 2%, правда мне непонятно что входит в этот "Ближний Восток". Ближайшие соседи Израиля (тогда в 2 верится), а вот если и страны Персидского залива, то кажется явно маловато. Но понятно что им сейчас никакие проценты не лишние.

Компания пока почти как в старом меме говорит, что у нее есть какой-то план, и она будет его придерживаться. Но никаких деталей не разглашает)) Только надежды, что 23 год будет последним пост-ковидным, когда продажи марки будут сокращаться. Рынок на это реагирует без энтузиазма, цена на акции продолжает падать, уже дойдя до показателей 2017 года. На 5 летней дистанции это выглядит так (зеленый график).

С пика котировок в 370 долларов в декабре 21 года скатились к ноябрю 23 до 110, и сейчас немного отросли до 125. В любом случае это проблема и руководство публичной компании не может не нервничать. Понятно что причина больше в косметике (минус 400 миллионов за квартал в продажах), чем парфюмерии. Совокупные продажи парфюмерии выросли в последнем квартале на 30 млн по сравнению с кварталом 22 года (на 5%, до 637 млн).

Кстати в отчете компания называет только 2 парфюмерные марки, результатами которых можно похвастаться - Le Labo, рост в процентах двухзначный (деталей нет), причем во всех регионах мира. Хиты - Another 13 и Santal 33, плюс выделяют в продажах линейку City Exclusives (вот уж не подумал бы).

Вторая марка - Tom Ford, у которой и в продаже косметики рост, а в парфюмерии выделяют более доступные Cafe Rose и линейку Ombre Leather. Остальные не упоминаются вообще, что значит показывать хорошего там особо нечего. А ведь еще 2-3 года назад регулярно хвалили Jo Malone.

У меня есть даже мини-теория на уровне бреда, которая основана только своих ощущениях. Что Kilian не оправдывает ожиданий и выступает своего рода младшим братом Tom Ford, который делает примерно тоже самое, но более одномерно и хуже. И если там нет потенциала роста, то учитывая проблемы концерна - почему не подумать о его продаже? Покупали его за смешные по текущим временам деньги лет 10 назад, возможно за него тоже больше ярда получится выручить. Это явно не главная дойная корова концерна, закроют какие-то дыры, будут деньги на покупку кого-то нового. Поэтому озвучу эти свои мысли, если так будет, то буду говорить "а я вам говорил"))

Ну и чтобы разбавить много текста. Не удержусь, еще одна цитата из Chef's Table, 4 сезон. Ресторан в Жироне с 3 звездами Мишлен, в 10-ых годах не вылезал из списка лучших 50 ресторанов мира - El Celler de Can Roca.

Но серия неожиданно не про сам ресторан и старших братьев, которые его основали (один повар, второй сомелье) и добыли две звезды. А вот третью им помог их младший брат, с которым у них больше 10 лет разницы. И когда они уже были успешными рестораторами - он не мог себя найти в семейном бизнесе, не старался и больше думал о ночных клубах. Но все изменилось, когда он заинтересовался десертами. Тут кусок истории про его знаменитый десерт "Путешествие в Гавану".

Но в самом конце мелькает еще один его десерт - Eternity Calvin Klein. И да, там натурально брызгают из флакона CK, правда вот не знаю мужской или женский. Наверное все-таки женский, судя по тому что нагуглил:

Более того, некоторые блюда и десерты из меню были названы в честь известных парфюмерных ароматов, таких как Hypnotic Poison от Dior, Eternity от Calvin Klein (смесь апельсинов, мандаринов, ванильного йогурта, бергамота и желе из цветков апельсина) и Trésor от Lancôme (сочетание абрикосов, ванили, лилий, перца и корицы).

И даже 

Собственная туалетная вода ресторана — Nuvol de Ilimona предназначена для распыления над гостями во время того, как они едят десерт Lemon Distillation

Не встречал такого применения парфюмерии в десертах. Но вариация на Гавану попробовать интереснее.

Чуток добавлю, читал про это на basenotes. Там в конце ноября заговорили, с опорой на информацию консультантов в корнерах, что ожидается в этом феврале - марте. А название будет Chanel Comet. Или скорее Comète - вслед за одноименной линейкой ювелирки - (открывается в России только с ВПН). Официальная подводка - «Я хотела облечь женщин в россыпи звезд», – говорила Габриэль Шанель в 1932 году. Словно падающие звезды, украшения COMÈTE раскрывают сияние и непреходящую красоту бриллиантов.
Картинки коллекции в гугле

Ну и в такую концепцию хорошо ложатся слухи про гелиотроп. Уверен, что в названии аромата его не будет. Это что-то в стиле Форда больше)) А вот что гелиотроп будет главной темой, и что это будет снова пудра - абсолютно логично. Пудра в разных проявлениях вообще один из столпов бутиковых Chanel. Также есть слухи, что якобы хотели La Lune его назвать, но переиграли. Видимо решили заодно эту линейку ювелирки поддержать, перекинуть мостик.

Что нас приводит к другому разговору. Я может тупой, но у меня только сейчас сложилась общая картина, что Кюркджян не просто так сделал новую версию бутикового Dior New Look (что я двумя руками поддерживаю, прошлая была никакая). Аромат не пробовал, но заочно одобряю - альдегиды, ладан, пудра - по-моему есть очень хорошее сочетание, чтобы представить современную вариацию на классический серый цвет Dior. Не просто же так они все промо-материалы обесцветили.  

А все это явно происходит потому что в середине февраля  у Apple выходит одноименный сериал. https://www.youtube.com/watch?v=lXN5Ws7LxkA

Не знаю участвовали как-то LVMH в финансировании, думаю это произошло и с их согласия. Хотя узнаваемых героев там много (Шанель, Баленсиага, Ив Сен Лоран), но главный все-таки сам Диор в исполнении Бена Мендельсона (нуу, не знаю, по-моему не очень похож внешне, другой типаж, хотя Бен хороший актер). И мне кажется переделка аромата и выпуск сериала явно не просто так совпали по времени. Опять же ведущих актеров пригласили на недавний показ, а это уж явно не совпадение.

Тодд Кесслер кажется странным кандидатом на шоураннера. Главное его в списке работа над 2 сезона Sopranos (откуда его уволили), потом юридический сериал Damages с Глен Клоуз (не смотрел, ничего не скажу), а вот потом была семейная драма Bloodline на 3 сезона. Кажется два я смотрел, такая тягучая семейная история про травмы и тайны прошлого и на что люди готовы пойти, чтобы они не вылезли на свет. Мало уже что помню, только россыпь хороших актеров, во главе с тем же Беном Мендельсоном, который перекочевал и в этот проект. Не уверен что шоураннер и трейлер меня убедили в чем-то, но среди режиссеров эпизодов есть Жюлия Дюкорно, чей очень странный дебют Titane  сложно забыть, если видели. Так что может будет не слишком академично и анемично, если ей дадут немного свободы, кхе кхе.

И я, кстати, не понимаю разговоров на тему "сколько можно, опять, оставьте Диора в покое". А что лучше вообще что ли обнулять любые попытки пестовать ДНК бренда и его традиции? Вариант с подходом у Balenciaga больше нравится? Вообще это нетривиальная задача, пытаться меняться, но оставить какое-то узнаваемое ядро идей, проводя его сквозь разные эпохи. По-моему у Dior это не особо получалось, в том числе в парфюмерии. Что такого в их ароматах 80-ых, что вообще коррелирует с историей дома? Fahrenheit и Poison? Вот отвлечемся от того насколько известны эти ароматы, они вообще что нам говорят о доме? Как они вписываются в ряд цветов, фруктовых шипров и одеколонов? А Dune? А дальше вообще дошли до Higher и всяких Star. Только к концу нулевых нащупали какую-то логику.

Я совсем не против вышеназванных ароматов, но это совершенно разные штуки, которые объединяет только мощный бренд на флаконе и вкачанные в рекламу деньги. И кто это был, кстати? Я напомню, что LVMH появился на радарах не в 90-ых годах, а Арно именно разорившийся Dior купил в 1981 году. И все эти парфюмерные достижения, о которых любят с придыханием рассказывать про парфюмерию 80-ых, как там якобы все было иначе, вообще-то это уже эпоха Арно и его подхода. Которая в итоге привела к полному бардаку, который уже разгребали в нулевые. А еще можно посмотреть на Givenchy, купленный в 1987, и доведенный метаниями до полной потери парфюмерной идентичности, которую последние несколько лет начали мучительно нащупывать. И удивительный факт, если уделять больше внимания концепции, то и содержимое будет улучшать))

Так вот тот же Куркджян был причастен к наведению порядка в Dior в начале нулевых, и он стоял у истоков бутиковой линейки. Которую Демаши потом довел к концу 10-ых до состояния полного конвейерного позорища. Поэтому я смотрю с энтузиазмом на осторожные попытки Куркджяна и маркетингового отдела навести тут порядок. А не просто все оставить как есть и лепить дальше новинки в духе его собственной марки. Вот этим я точно буду разочарован. А пока имхо они явно смотрят на Chanel и Hermes, и пытаются выстроить более внятную концепцию и идентичность.

По поводу Маля и Estee Lauder. Ссылка 

У меня некоторое время была мысль после сотрудничества Джо Малон и Оливии Джакобетти c Zara, что по аналогии только EL могли позвать Форда к Малю сделать пару лимиток в его стиля, Маля наоборот пустить в TF, как бы он что придумал в этом стиле. Килиан и креативный дуэт Le Labo тоже могли сходить друг к другу в гости. И все это в рамках одного концерна, что явно проще.

Почему не написал? Мне мысль разонравилась, показалась слишком условной что ли.  И непонятно что дающей. И вот пожалуйста, почти угадал. Но тут есть одно но - у меня вся история вызывает скепсис и минимум воодушевления.

Маль переделывает старое из портфеля чужой марки? Во-первых, мы его любим  не за архивные изыскания. Это и Тьерри Вассер хорошо умеет, знаете ли. Во-вторых, мне кажется в этом мало креативного процесса. Ну да, он их причешет немного под современность, релиз явно будет дороже чем старая люксовая линейка, думаю потратятся на содержимое побольше, а не режим экономии для старых покупателей.  Ценник вроде уже озвучен, 280 долларов за сотку. Звучать будет нормально, если соотносить с тем, что сейчас есть. Но вот даже прямая речь - что мы уберем лишнее, что добавляет шума. Ну так мне кажется любители винтажного звучания как раз и ценят эту особенность. Тогда для кого это? Просто для коллекционеров?

Непонятно что от этого рождается-то? От человека, который часто повторяет как он с парфюмером переосмысливает и пытается сказать что-то новое. А тут что? Сделай близко к теме. Ну так себе креативная планка. Музей задорого. Тут даже Guerlain поступил честнее, переделав в очередной раз свою коллекцию классики в "жандармы" Légendaires так, что этим оказались почти все довольны. И не требуя за это по 300 долларов за флакон.

Да и парфюмерия в фокусе внимания Estee Lauder кажется сейчас вся уже какая-то на грани функциональности, креативности нам не надо, мы вообще больше косметикой зарабатываем. Будто Фредерика вызвали на сов.дир и сказали "Ты вообще видел свои цифры продаж? Они же почти не растут. И что нам с этим делать, Фредерик? Ты же в курсе, что у нас не блестящая финансовая форма сейчас. Нужно помочь концерну. Короче, вот тебе униформа, выходишь на дополнительные смены в другой магазин. А не будешь помогать - продадим инвестиционному фонду из Саудовской Аравии".

Это знаете, кстати, классическая европейская угроза. Когда в Британии или Франции 19 века хотели отправить надоевшего чиновника или сотрудника компании на пенсию, а он упорно делал вид, что не понимает - его переводили куда-нибудь в Малайзию или еще какие тропические страны, где в пожилом возрасте уже бывает тяжко жить по состоянию здоровья. Чтобы понял намек, или загнулся.  Так что может Фредерику придется брать больше работы на дом (надеюсь следующая остановка не новогодние лимитки Jo Malone варганить), чтобы потом не обнаружить себя в Эр-Рияде))

А вот, кстати, интересно. Томас наш Карлайл Форд убыл на каких условиях? Было ли там какое условие non competition agreement. Такое иногда делают не только при увольнении, но и при продаже других марок, что запрещают на 1 - 3 - 5 лет конкурировать, то есть работать в той же сфере. В данном случае у нас мода и бьюти сфера получаются. А то ведь может и на пенсии займется, нагрузка поменьше, чем в моде. С Estee Lauder он как раз и начинал с кураторства в бьюти сфере. Вот был бы интересный поворот.