Gurov Digital
67.1K subscribers
609 photos
32 videos
638 links
Hi, I'm Pavel Gurov, a marketing specialist from Estonia. I write about major digital platforms and Internet marketing. Also, I have a podcast Gurov Digital (pod.link/gurovdigital). For business inquiries: gurov@mail.ee #standwithukraine
Download Telegram
Сегодня запускается новое медиа: Instagram TV (короткое название - IGTV). Это контент-платформа, которая скоро появится у всех в разделе рекомендаций Инстаграма.

В ней мы сможем смотреть ролики до 60 минут длиной. Они будут вертикального формата (9:16, как сториз) и снимать их будут блогеры, отобранные специальной командой Instagram.

- Мы не хотим вылизанной дорогой картинки, как у Netflix. IGTV - это скорее про видео-импровизации от первого лица, - рассказали представители Инстаграм журналистам.

Глянцевая соцсеть хочет ударить сразу по двум своим главным конкурентам: Youtube и Snapchat. Ютьюб они хотят переплюнуть более привлекательной монетизацией (фейсбук-биржа, например, отдает блогерам целых 55% доходов).

А у Snapchat, который мало знают в России, Инстаграм полностью слизали формат. Снэпчат-юзеры уже давно смотрят точь-в-точь такие же видеовертикалки от MTV и Vice.

Еще подробности:
- инстаграм-видеоблогеры смогут вставлять в свои видео ссылки на сайты и интернет-магазины;
- картинка будет довольно высокого разрешения - 4к;
- можно загрузить файлы весом до 3,6 гигабайт.

Запуск IGTV прозойдет сегодня в 8 вечера по Москве. Первыми Инстаграм-телевидение увидят люди с британскими айпишниками.

UPDATE:

Приложение можно скачать в российских Google Play/Appstore. В IGTV уже много приятных видео от знаменитостей и брендов.

При этом завести канал и выкладывать видео может любой человек - правда, простым смертным дают всего 10 минут длительности.

Когда вы выкладываете IGTV-видео, ваши подписчики получают уведомление оранжевого цвета. Пример того, как выглядит IGTV-video - https://www.instagram.com/tv/BkR8mAbFsqc/
Facebook выпустил бумажный журнал
Facebook сделал неожиданный ход: запустил свой журнал. Печатный! Это особенно забавно, учитывая, что во многом благодаря Фейсбуку пресса по факту умерла. Впрочем, они не первые: Airbnb тоже выпускает свой журнал под названием Pineapple с 2014 года.

Журнал пока продается только в Лондоне (и лежит в бизнес-лаунже аэропорта Хитроу). Впрочем, статьи из него доступны и онлайн: facebook.com/business/m/grow. По содержанию журнал напоминает наш «Секрет фирмы».

Журнал называется Grow и издается в стильном черно-белом дизайне, его слоган - «Ежеквартальный журнал для бизнес-лидеров». Правда, Facebook не учли, что в Америке уже есть журнал с точно таким же названием и он посвящен выращиванию марихуаны.
Как "Лепра" создает оригинальный контент
Слышали про Немезиду? Это алгоритм Вконтакте, который наказывает за воровство чужого контента. После появления Немезиды популярные паблики с мемами и шутками ринулись на поиски оригинального контента.

Вот и паблик «Лепра» решил выкручиваться скриншотами. Они откопали мой прошлогодний пост о том, почему не надо никому звонить по телефону. 9000 лайков и 300 000 просмотров, между тем. Некоторые даже решили, что я заплатил «Лепре» - конечно, нет, я узнал об этом случайно.

А решение никогда не брать трубку было одним из лучших в моей жизни. Оно избавило меня от сотни неадекватных коммуникаций. Осталось только службы доставки научить пользоваться мессенджерами.
Теперь в Инстаграме можно делать стикеры с Боярским
Cегодня мы видим первое музыкальное нововведение Инстаграма: в story можно расшарить песню в виде стикера. Правда, пока почему-то всего 7-секундный отрывок.

Функция уже доступна для некоторых русских пользователей, и они уже пришли в ужас.

Дело в том, что человек, который составлял подборку российской музыки, включил туда почти прежде всего русский шансон. Рэпа - нет, из рока только одна песня Земфиры.
Скандал, на которой обратили внимание "Стартапы и бизнес": мега-концерн Unilever полностью отказался от работы с блогерами.

- Доверия к ним больше нет. Блогеры покупают лайки и подписчиков. Мы не можем вкладываться в настолько непрозрачные инструменты, - заявил генеральный директор Unilever Кит Вид.

Таким образом, блогеры больше не получат ни копейки от: Rexona, Calve, Dove, Lipton, Axe и еще доброй дюжины всем известных брендов. Судя по всему, речь идет об инстаграме - там купить подписчиков значительно проще, чем в ютьюбе.

То, что большинство блогеров уровня Кати Клэп играют нечестно - мягко говоря, не новость. Getblogger писали о том, что к обману заказчиков прибегают 80% блогеров; Dnative зафиксировал у "лидеров мнений" объем фальшивых лайков в 32%. Новоcть здесь в том, что массовые накрутки - оказывается, не только русская болезнь.

Печально, что эти "высокоинтеллектуальные" красотки испортили репутацию всех блогеров разом, среди которых, конечно, есть и честные игроки.

По факту, обман заказчиков завышенной статистикой - это незаконное обогащение с помощью мошенничества, наказание за которое в России теоретически может составлять 8 лет колонии с конфискацией имущества.

Однако в России судебные наказания блогеров происходят, только если те приходят в церковь (блогер Соколовский) или снимают нарушения сотрудников ГИБДД (блогер Ширманов).
Написал для The Village обзор:

- как зарождается жанр "микро-подкаст",
- как фейсбук сделал аналог Avito,
- и как Цукерберг копирует решения Дурова.

Подробнее: https://goo.gl/R3p1am
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Необязательное чтиво на выходные для любопытных: откуда пошли логотипы соцсетей.

1. Facebook

Первый логотип Facebook был очень странным. Его разработал в 2005 году одноклассник Марка Цукерберга - и это был синее пиксельное лицо Аль Пачино. Да-да, того самого. Считайте это гиковской шуткой.

Кстати, Цукерберг не придумал слово «facebook». Так издавна назывались книжки с досье на студентов, которые валялись в фойе любого американского вуза.

2. Twitter

«Твиттер» можно перевести на русский как «щебетальник» и поэтому их логотипы всегда были связаны с пернатыми.

Первая птичка была названа в честь звезды баскетбола Ларри Бёрда. Ее нарисовал британский фрилансер Саймон Оксли, который также создал «Котика-осьминога» - символ GitHub. Нынешняя птичка официально является воплощением синего певчего дрозда.

3. Instagram

Кевин Систром, основатель Инстаграма, давно известен в Кремниевой долине как мега-хипстер. В то время как стартаперы ходили в черных футболках, Кевин всегда красовался в кокетливых пиджаках.

Как и полагается хипстеру, Кевин увлекался пленочной фотографией. Поэтому самый первый логотип Инстаграма, который Кевин нарисовал своими руками, во всех деталях воспроизводил винтажную камеру Полароида: вспышка, видоискатель, объектив.

От себя Кевин добавил только радужную полоску - причем это символизировало не поддержку ЛГБТ, а разноцветные фильтры приложения. Следующие две версии лого тоже были винтажными камерами - Bell & Howell 50-х и Sierre 120.

4. Telegram

Павла Дурова часто обвиняли в плагиате - интерфейс раннего Вконтакте действительно был очень похож на фейсбучный. Когда он взялся за создание мессенджера в 2013 году, обвинения посыпались вновь.

И обоснованные: логотипы старого-доброго почтового макбук-клиента Sparrow и Telegram сложно отличить друг от друга. От судебного иска Павла спасла только кончина Sparrow. При этом Павел не постеснялся слизать даже стиль обоев, которые стоят фоном у диалогов.
Москвичи думают, что их внимания достойны лишь фейсбук и инстаграм.

Я как человек из Петербурга хочу обратить внимание, что дискуссия в фейсбуке почти всегда о какой-нибудь фигне:
- какой выбрать чемодан,
- какие кто носит трусы,
- кто едет куда-нибудь передайте что-нибудь.

- в то время как во Вконтакте обсуждают влияние концептов Бодрийяра на современную культуру.

Однако самое интересное - даже не то, что происходит Вконтакте, а экзотические формы цифровой жизни в Вичате, Снэпчате и Квае.

Обо всем этом - и о том, как работают Верхний и Нижний Интернет - можно прочитать в моем обзоре для РБК: https://goo.gl/3dRFSF
В российском секторе фейсбука заработала функция совместного видеопросмотра - Watch Party.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ролик, который показывает, как использовать функцию в своей фейсбучной группе
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Google Docs появится нейросеть, которая исправляет сложные ошибки: например, рассогласования подчиненных предложений. Пока только на английском.


Знающие люди вспомнят Grammarly.
Google представил "События": персональный гид по лекциям, фестивалям и пр. Есть кнопка "Купить билет".

Ранее Google стал показывать как долго несут еду для некоторых ресторанов в Москве.
Facebook ввел новый тип лайка: самолетик. Никто не понимает, что это значит. Выражение «Улёт» есть только в русском языке.

Раньше в фейсбуке встречали такие реакции как 🏳️‍🌈, 🌸 и 🔥.
Помните «15 миллионов наград» - самую жуткую серию Black Mirror, про шоу талантов?