💥 Триумфальный успех новой соцсети Threads от Инстаграма.

Аналог Твиттер от Цукерберга запустился утром 6 июля. К концу дня стало ясно, что запуск прошел с оглушительным успехом:

- В соцсети уже больше 30 миллионов пользователей, что сравнимо с населением Малайзии,

- №1 в AppStore в категории «Соцсети»,

- Во Threads мгновенно ринулись звезды и инфлюэнсеры, в нем сразу развернулась бурная жизнь; вайб общения при этом весьма приятный.

- Все ужасно радуются, что наконец появилась замена токсичному Твиттеру с его лажающим владельцем.

- Впрочем, некоторые опасаются, что эйфория быстро схлынет, как было с Клабхаусом.

И это несмотря на то, что Threads даже пока не пустили в Европу, - так как евродеды-регуляторы трясутся за свой GDPR.

Несколько штрихов к портрету:

- Многие пишут, что аккаунт в Threads нельзя удалить без уничтожения Инстаграм-аккаунта. Это неправда - в профиле «Нитей» есть кнопка дезактивации аккаунта отдельно от Инстаграм.

- SMM-щики по привычке ставят там хэштеги - и зря, они там даже не кликаются.

- Раньше аппка называлась «Барселона» (я писал об этом ранее). Затем соцсеть переназвали в «Threads», при этом именно так называлось старое приложение от Instagram (ныне закрытое и забытое).

- Если приложение недоступно в вашем AppStore, можно попробовать поставить его через TestFlight.

- Мой Threads здесь: https://www.threads.net/@gurovdigital

🔔 Новый выпуск подкаста Gurov Digital: Как устроен пиар в украинском IT?

В гостях подкаста - PR-эксперт Любовь Мочалова. Ранее она работала в Верховной раде Украины и корпорации Ernst&Young, была телеведущей ТРК “Киев”, и была креативным продюсером документального фильма про историю украинского ІТ от 1950-х до 2020-х под названием «Перший код».

О чем мы поговорили с Любовью:

* Какие ошибки в PR допускают чаще всего айтишники;
* Как перестали работать долгосрочные пиар-стратегии;
* Минцифры как пример идеального государственного пиара;
* Почему “черный пиар” вообще нельзя считать пиаром;
* Какие тренды есть сейчас на украинском телевидении и YouTube;
* Фильм об истории украинского IT «Перший код», который может появиться на Netflix.

Новый выпуск доступен на всех подкаст-платформах: https://pod.link/gurovdigital

🟣С какими диджитал-платформами коллабился фильм Barbie.

Маркетинг 'Barbie The Movie', казалось, превысил все разумные пределы: люди уже стали подозревать Барби-коллабы в любых розовых товарах.

Совместных интеграций Барби с брендами было действительно более 100 штук, причем в какой-то момент розовый блокбастер стал настолько модным, что бренды уже самостоятельно начали обыгрывать тему фильма, пытаясь запрыгнуть в общий хайптрейн.

Не остались в стороне и диджитал-сервисы:

Spotify.
При прослушивании официального плейлиста часть интерфейса приложения становится розовой.

Airbnb.
Несколько дней в июле через сервис можно было снять самый настоящий трехэтажный особняк Barbie’s Malibu DreamHouse в Калифорнии.

Google.
При введении запросов типа Margot Robbie Гугл окрашивается в мадженту, а по поисковой выдаче летят розовые искры.

Bumble.
В дейтинг-сервисе до недавнего времени можно было свайпнуть выпрыгивающих в интерфейсе Кена или Барби и получить за это комплимент.

Letterboxd.
В моем любимом киноприложении (куда круче iMDB) при внесении "Барби" в фавориты появляется сердечко цвета фуксии. Так же можно сменить цвет иконку аппа в разделе Barbenheimer.

Xbox.
На игровой консоли появились гонки на Барби-Шевроле.

Roblox.
В игровом мире Роблокса можно нарядиться в один из 76 предметов цифровой одежды фэшн-линейки Barbie x Forever 21.

Немудрено, что в Инстаграме у 'Barbie The Movie' в 6 раз больше подписчиков, чем у 'Oppenheimer'.

Здорово, что самая массированная маркетинг-кампания фильма в истории досталась лучшему фильму десятилетия (я сходил на него уже два раза и пойду в третий).

❤️ Дайджест обновлений Инстаграма: ИИ-пометки, войс-статусы, гео-лента Reels.

У меня есть read-only канал в Инстаграме, где я публикую новости диджитал-платформ. Вот выборочный дайджест из него за последний месяц:

➣ В разделе Reels появилась гео-лента: там показывают рилсы только из вашего региона.

➣ Стало можно делиться комментариями под постами или Reels прямо в сториз. Дизайн расшаривания можно выбрать самостоятельно.

➣ Инстаграм анонсировал функцию сгорающих голосовых заметок в DM. Они будут доступны взаимным подписчикам или близким друзьям в течение суток.

➣ Пометка для ИИ-сгенерированных изображений: Instagram будет ставить специальные ватермарки на посты и сторис, созданные с помощью нейросетей.

➣ Instagram наконец приступил к тестированию версии для планшетов - пока только на Android.

Если вы хотите подписаться на такие новости и получать их в Директе Инстаграма день-в-день с подробностями и скриншотами, то вот ссылка: https://ig.me/j/Abb8eT1HAS8992_X/

™️ Новый выпуск подкаста: одесский стартап, который предсказывает популярность в TikTok.

В гостях у Gurov Digital - стартап Flaidata.com родом из Одесы. Они используют data science и нейросети для глубокой аналитики в TikTok.

Эти ребята не просто разбираются в алгоритмах; они предсказывают тренды на несколько дней вперёд и помогают музыкальным лейблам находить новые таланты.

Мы обсудили:

- как TikTok меняет свои алгоритмы в зависимости от страны;

- легенду о том, как TikTok обошёл китайскую цензуру и как в эту историю вплетена олимпиада в Пекине;

- почему TikTok — самая загадочная соцсеть в плане монетизации и как она перекликается с механизмами кастинга в реалити-шоу и ротацией в радио.

Ссылка на подкаст

#supportukraine

💎 Как работает обновленный ИИ-ассистент Гугла. Тест-драйв.

Google Bard, бесплатный конкурент ChatGPT, недавно кардинально обновился: теперь он работает c экосистемой Гугла. Это дает ему возможность пользоваться не просто информацией из каких-то сторонних датасетов, а анализировать для вас именно ваши данные из конкретно ваших гугл-доков и писем Gmail, а в перспективе - и все ваши Гугл-встречи, Meet-созвоны, и ютьюб-просмотры. Я проверил эти новые функции на практике.

Работа с емейлами Gmail: ★★☆☆☆
Пример запроса: "Проанализируй мои письма за последние два года".
В теории это выглядело отлично: забыли, о чем вы переписывались с сейлзами компании X? Бард, расскажи историю наших отношений, и посоветуй, что лучше им ответить сейчас. На практике гугловский ассистент почти все перепутал, а еще он имеет скверную привычку не отличать спам-рассылки от настоящих переписок. Кстати, промпты по документам Google Drive показали столь же слабый результат.

Анализ дизайна: ★★★☆☆
Пример запроса: "Оцени этот дизайн-макет и скажи, что можно улучшить".
Теперь правки по дизайну могут быть не только от клиента, но и от его ИИ-ассистента. Бард выдал похожий на правду фидбэк по баннеру, хотя белковый мозг специалиста, конечно, оценил бы все куда глубже. И да, в Бард можно загружать картинки, и он их умеет обрабатывать.

Поиск YouTube-блогеров: ★★★★☆
Пример промпта: "Найди YouTube-блоги с высоким engagement по теме диджитала".
Отличный инструмент для инфлюэнс-менеджеров: Бард мгновенно нашел действительно классных ютьюберов строго по брифу, причем далеко не самых очевидных. Сделал он это за пару секунд, и в ответе сразу показал лучшие видео отобранных блогеров.

Поиск авиабилетов: ★☆☆☆☆
Пример запроса: "Найди дешевые прямые рейсы из Таллинна в Берлин, и чтобы вылет был не рано утром, и не поздно вечером".
Поначалу я заликовал: Google Bard в миг отыскал фантастические билеты в своей всеобъемлющей базе Google Flights. Но потом я решил проверить эти рейсы на сайтах авиакомпаний. И выяснилось, что ИИ их просто выдумал :(

Поиск ресторанов: ★★★★★
Пример запроса: "Найди 5 бюджетных ресторанов азиатской кухни рядом со мной".
Гугловский ассистент без лишних слов понял, где я сейчас нахожусь (по IP, видимо) и отыскал ровно то, что нужно. Вся процедура оказалась удобнее, быстрее и результативнее, чем ручной поиск по Google Maps. И на сей раз эти рестораны действительно существовали, в чем я убедился на обеде.

Итоговый вывод: пока ChatGPT в своей платной, люксовой версии все равно куда круче Google Bard. Ведь Гугл-таблицы и другие документы ChatGPT "ест" без проблем, а гулять по YouTube и искать по Интернету тоже свободно умеет. С другой стороны, Бард очевидно еще будут допиливать и улучшать.

🟥 В российских офисах начинается диджитал-катастрофа.

Вчера, 1 октября 2023 года, компания Microsoft выключила продление лицензий для всех российских компаний и организаций. Это означает, что в ближайшее время у них перестанут полноценно работать:

- Весь офисный пакет Microsoft: Word, Excel, PowerPoint, Outlook,
- Skype и Microsoft Teams,
- непосредственно операционная система Windows.

Как сообщает Forbes, критическая проблема частичного "окирпичивания" компьютеров в стране-изгое коснется 90% корпоративных клиентов.

А переход на пиратский софт, скаченный с торрентов, приведет к критической уязвимости российских сетей. Дело в том, что с истечением лицензии на Windows прекращается защита от взломов.

Любую новую найденную дыру в безопасности (они регулярно публикуются) сможет использовать кто угодно - например, IT-Армия Украины. Теперь они смогут с невозможными ранее легкостью и масштабом проникать в компьютерные сети страны-агрессора.

💛 Классный стартап из Украины: Wobbly.

Wobbly – это платформа от украинских разработчиков для улучшения работы в команде с помощью тайм-трекинга.

Как и многие выдающиеся айти-продукты, изначально он был разработан для внутреннего пользования: ребята сами хотели оптимизировать время работы своей команды, и сделали сервис для себя. После того, как его внедрение дало +30% эффективности, стало понятно, что это решение пригодится еще много кому в мировой индустрии.

Что есть на платформе:

- трекинг рабочего времени на разных проектах для каждого участника команды,
- онлайн-репорты: кто чем занят в данный момент времени,
- планирование загрузки членов команды,
- синхронизация с Jira/Confluence; интеграция с Trello, Github и Salesforce,
- создание инвойсов клиентам.

Кроме того, у проекта есть расширения для Chrome и мобильное приложение.
Попробовать сервис можно по ссылке: https://wobbly.me/ua-demo-request

#supportukraine

➡️ Дайджест обновлений Instagram: «Секрет», уровни доступа для сториз, AI-стикеры.

Инстаграм - соцсеть №1 в мире, согласно последним данным AppTopia. У него больше всего глобальных загрузок, и он сейчас уверенно опережает ТикТок, не говоря уже о других соцсетях. Что нового готовит нам самая популярная мировая соцсеть?

➲ Функция "Секрет" в Stories: новая встроенная механика позволяет публиковать сториз, которую нельзя посмотреть просто так. Чтобы ее увидеть, подписчик должен прислать какое-либо текстовое сообщение в директе, и тогда сториз откроется. Есть большой шанс, что этот стикер возьмут на вооружение многие бренды и блогеры для поднятия вовлеченности.

➲ Создание собственных стикеров: у некоторых юзеров уже появился в сториз новый стикер «Create Your Own Sticker». Теперь любое ваше изображение может быть в пару тапов превращено в сториз-стикер без сторонних ухищрений. Именные стикеры будут затем доступны вам для постоянного использования в рилсах и сториз, добавляя персонализации к вашему контенту.

➲ ИИ-стикеры: Инстаграм запустил еще один способ сделать свои собственные стикеры: на сей раз даже не понадобится картинка. С новой функцией «AI Stickers» вы можете ввести запрос (например, "космонавт на лошади"), и система сгенерирует вам несколько вариантов стикеров на манер DALL-E или Midjourney, но только не выходя из Инстаграма. Функцию пока только тестируют, но американские юзеры уже вовсю пользуются. Кстати, в Facebook и WhatsApp в скором времени будет такая же инновация.

➲ Улучшенный Instagram Direct: заработала возможность прослушивания голосовых сообщений на скорости x1,5 и пересылка сообщений любому другому юзеру (как мы привыкли к этому в Телеграме, например).

➲ Разные уровни доступа для Stories: Это обновление позволяет создавать различные списки друзей для разного типа сториз. Например, можно сделать отдельные списки для коллег, друзей и родственников и выбирать их при публикации.

➲ Рекламные инструменты для тех, кто ведет Instagram Channels: в инстаграмовском аналоге вещательных каналов Телеграма появилась функция, которой так и не дождались от Дурова, – функция пометки того, что пост в канале проплаченный.

Посмотреть на скриншоты того, как выглядят эти обновления, можно в моем Инстаграм-канале.

🌐 Зачем Инстаграм делает ИИ-чатботы?

Этой осенью Инстаграм в рамках проекта "AI Characters by Meta" запускает все больше "личностей", которые являются ИИ-копиями знаменитостей: от Пэрис Хилтон до Снуп Дога. С ними можно початиться в Директе на любую тему в пределах разрешенных Инстаграмом правил (и пока только в США).

Здесь Инстаграм, возможно, нащупал важный инсайт по поводу общения с искусственным интеллектом: это одиночество. Все вокруг говорят об эффективности ChatGPT в работе, но очень многие используют его совсем не для этого.

ИИ действительно может спасать от одиночества и горя: вот, например, история о том, как ChatGPT резко улучшил жизнь человека с тяжелой врожденной деформацией (он не может покинуть свою комнату). А вот история о том, как ИИ-чатбот помог человеку справиться со смертью отца.

Вопрос лишь в том, можно ли вести душевный разговор с AI-копией Чарли Д'Амелио (тикток-звезда) или Кайли Дженнер (семья Кардашьян)? И главное, о чем, - о люксовых покупках?

Любопытно, что TikTok и YouTube пошли другой дорогой. Их новейшие ИИ-ассистенты носят прикладной характер и просто пересказывают содержание видеоролика. Посмотреть на тиктоковский ИИ-бот можно здесь (его зовут Тако), а на безымянный от YouTube - здесь.