🚫 Сегодня на Нетфликсе вышел документальный фильм про PornHub.

Если вы любите качественные документалки про проблематичные стартапы – то “Money Shot: The PornHub Story” - неплохой вариант провести вечер. Критики довольно тепло встретили новый фильм.

Фильм построен на свидетельствах бывших сотрудников PornHub, поэтому не ждите комплиментарного портрета этого канадского IT-гиганта (который как раз сегодня засветился в кринжовейших новостях с ЧВК Вагнер).

Пару штрихов к портрету:

- как минимум на старте большинство роликов на Порнхаб люди заливали не за деньги, а на голом энтузиазме,
- сайт Pornhub посещают 3,5 миллиарда уников в месяц – это больше, чем у самого Netflix,
- Ежедневно на сайте происходит 3 миллиарда показов рекламы.

Смотреть: https://www.netflix.com/watch/81406118 (1 час 34 минуты)

⏺ Бесплатное обучение для украинцев.

Программирование — один из лучших вариантов отдалённой работы, научиться которому можно с ноля достаточно быстро.

В телеграме появились украинские каналы, где энтузиасты публикуют уроки программирования и делятся полезными материалами совершенно бесплатно.

Если когда-нибудь думали начать или уже занимаетесь этим ремеслом, подписывайтесь.

JavaScript🇺🇦 — изучаем JS вместе.

Python🇺🇦 — изучаем Python вместе.

Вакансії IT 🇺🇦 — вакансии для украинцев.

#supportukraine #партнерский

✔️ Как по нотам. Кейс продвижения фильма «Барби» в Инстаграме.

На прошлой неделе Instagram заполнили селфи, оформленные как постеры к грядущему фильму Греты Гервиг и Ноа Баумбаха «Barbie».

Это результат работы промо-команды A24, самой модной, мощной и инновационной киностудии в мире на сегодня:

✓ они сделали сайт https://www.barbieselfie.ai/, куда каждый может загрузить свой селфи;

✓ после чего онлайн-сервис с помощью ИИ (куда ж без него сегодня) генерирует постер с вашим лицом и подписью в духе “какой вы сегодня Барби или Кен”;

✓ на каждом таком постере стоит надпись “Только в кинотеатрах с 21 июля”.

Выхлоп вышел солидный: с помощью простенького сайта, - для ИИ они просто воспользовались готовым плагином Photoroom, - получен бесплатный диджитал-PR размером в сотни тысяч сториз и постов. Этот Барби-постер стал мем-шаблоном. Инстаграм-аккаунт Barbie The Movie сходу набрал почти 300 тысяч подписчиков.

Может показаться, что эта механика – очевидная. Но на практике крайне редко что-то становится вирусным по спланированному расчету.

“Сделайте это вирусным в соцсетях”, - этой фразы боится каждый SMM-щик, так как задача эта невыполнима. Клиентские мечты о вирусном контенте рушатся из-за того, что люди не желают бесплатно размещать рекламу бренда в своих личных инстаграмах.

Почему же сработало здесь? Диджитальщики A24 нашли важный инсайт: ассоциировать себя с куклой Барби или Кеном - это опыт из детства многих миллениалов. Миллениалы относятся к своим инстаграмам бережно и пускают туда только то, что любят.

Кстати, характерно, что механика выстрелила именно в Инстаграме, который любят миллениалы, но не особо зашла в молодежном ТикТоке. Вообще не факт, что зумеры помнят Барби, – они, наверное, больше по Хагги Вагги.

🤍 Полу-диджитал: физическая вещь с цифровыми слоями.

Полудиджитальная одежда – это когда вы покупаете реальную физическую одежду, но на нее нанесены специальные трекеры, которые при наведении камеры активируют движущиеся цифровые объекты.

Этот мировой тренд раньше всех запустила компания родом из Украины FFFACE.ME (ее глава Дмитрий Корнилов был у меня в подкасте), а сейчас он стал явно глобальным: semi-digital clothes носит, например, певица Lizzo.

На днях у них произошел прорывной кейс: эти ребята из Украины выпустили первую коллекцию полудиджитальной одежды совместно, на секундочку, с Bershka и продемонстрировали её с помощью AR-зеркал в торговом центре Colombo в Лиссабоне.

Концепт полудиджитал-одежды заключается не только в слиянии цифрового дизайна и обычного фэшна, но и в экологичности: одна и та же вещица будет выглядеть на камеру по-разному, так как ее AR-слой обновляется. Соответственно, меньше соблазн купить новую вещь.

У меня есть подарочный полудиджитал-худи от FFFACE, я его нежно люблю (и прямо сейчас в нем). Посмотреть, как выглядит инновация в действии, можно здесь.

#supportukraine

🔊 Новый выпуск подкаста: Как Украина стала страной волонтеров - Анастасия Деркач, 4Service Holding.

В гостях подкаста – Анастасия Деркач из Киева, Chief Marketing Officer большого исследовательского холдинга. Анастасия занимается инновационным маркетингом для госкомпаний Украины.

О чем мы говорили в выпуске:

- Украинцы стали больше доверять своим госструктурам после полномасштабного вторжения РФ,

- Что ожидают украинцы от государственных коммуникаций? (Ответ: дружелюбия и инноваций)

- Как волонтерство и благотворительность стали новой национальной идей для украинцев,

- Как Украина пережила блэкауты (выпуск писался, когда в Киеве еще были отключения).

Подкаст доступен на YouTube, Apple Podcasts, Spotify и Google Podcasts.

👀 Метаверс наносит ответный удар: как мир встретил Apple Vision Pro.

Компания Apple разрабатывала свой революционный гаджет целых восемь лет. Разработка стоила 8 млрд. долларов, в устройство зашито технологий на 5000 патентов.

В итоге они представили свой шлем дополненной и виртуальной реальности в самый, казалось бы, неподходящий момент:

⁎ Метаверс как тренд порядочно протух,
⁎ и без того маленький рынок VR-шлемов сократился за постпандемийный период на 54,4%,
⁎ а внимание всего техномира приковано сейчас не к чудесам виара, а к скромно выглядящему серенькому текстовому окошку GPT-чата.

Тем не менее, те немногие блогеры, которые попробовали шлем Apple на практике, единогласно утверждают: это технология уровня Black Mirror; ощущения просто поразительные; управление пальцами и взглядом – интуитивное; а работать, созваниваться в 3D и смотреть кино в нем – одно удовольствие. Это на голову опережает шлем Oculus от Цукерберга, который по факту используют лишь для игры в лазерные мечи.

Концептуальных претензий к яблочной инновации две:

1. Цена в 3500$.

Однако гаджеты с начинкой такого уровня и не могут стоить дешево, это luxury-девайс (недаром шлем стартовал со словом Pro в названии). У конкурентов - например, Microsoft HoloLens - гарнитуры стоят дороже, а качество их, по отзывам, куда хуже. Я сам лично из подобных гаджетов пробовал лишь Google Glass, и хочу сказать, что это было абсолютно лагающее ведро.

2. Антисоциальность.

Тут снова можно вспомнить антиутопический Black Mirror, потому что реальное использование Apple Vision предполагает, что вы сидите с ним на голове один-одинешенек. Но здесь важно учесть, что шлем не будет продаваться до тех пор, пока в нем не появятся сотни приложений и соцсетей от сторонних разработчиков. И они будут трехмерными и иммерсивными: просто попробуйте представить себе 3D-интерактивный аналог Инстаграма.

Так что Apple еще способны перевернуть наш опыт взаимодействия с диджиталом. Мне, как человеку выросшему на научно-фантастических книгах, особенно греет душу тот факт, что они назвали первую модель очков Vision, а сам футуристический гаджет, получается - «визор» (его так уже называют в западной прессе).

Именно так - визор - называлось аналогичное устройство в киберпанк-романах Уильяма Гибсона, у прогрессоров Стругацких и в Star Trek. Также шлемы-визоры играют важную роль в новом sci-fi-сериале Apple TV+ “Silo”.

🤖 GPT для деловой переписки: три проверенных сценария.

1. Понять, где ваш собеседник что-то недоговаривает.

Пока GPT не может работать как полноценный детектор лжи. Но, тем не менее, способен определить, где ваш собеседник:
⁃ лукавит;
⁃ умалчивает что-то;
⁃ пытается увиливать или манипулировать данными.

Как это сделать: копируйте в окошко GPT-чата ту переписку из вашей почты, которая вызывает у вас вопросы (для осторожности можно убрать сенситивные данные). Также можете скормить ему текст переписки из мессенджера. Далее просите ИИ выявить места, где что-то не сходится. Результаты, по крайней мере в моем случае, оказались на удивление проницательными.

2. Разобраться в корпоративной иерархии.

Если вы работаете в большой компании, – например, европейской или международной, то вы, наверное, сталкивались с ситуацией, когда не понимаете, кто кому подчиняется. Не то чтобы в иерархии есть что-то хорошее, но знать ее полезно.

Как это сделать: нужно скормить GPT официальные тайтлы всех людей из цепочек ваших емейлов. Должности обычно указывают в подписи в подвале письма, а еще все работники могут быть указаны на корпоративном сайте.

После попросите у ИИ нарисовать схему кадрового взаимодействия этих людей в вашей организации. GPT смог даже предположить, как отличаются зарплаты между обладателями этих должностей.

3. Оценить вашу коммуникацию по 10-балльной шкале.

Также GPT-чат умеет оценивать вашу переписку с точки зрения теории коммуникаций. ИИ покажет, где конкретно у вас были удачные ходы, но также и отметит, что можно было бы улучшить с точки зрения вежливости, ясности и навыков бизнес-коммуникации.

Как это сделать: cкопипастить последнюю вашу важную переписку в окошко GPT и написать «Оцени эту переписку с точки зрения деловой коммуникации по 10-балльной шкале, отметь удачи и то, что можно улучшить».

Рекомендую использовать последнюю платную модель GPT-4, а для рисования схем - встроенный плагин «Show Me Diagrams».

💥 Триумфальный успех новой соцсети Threads от Инстаграма.

Аналог Твиттер от Цукерберга запустился утром 6 июля. К концу дня стало ясно, что запуск прошел с оглушительным успехом:

- В соцсети уже больше 30 миллионов пользователей, что сравнимо с населением Малайзии,

- №1 в AppStore в категории «Соцсети»,

- Во Threads мгновенно ринулись звезды и инфлюэнсеры, в нем сразу развернулась бурная жизнь; вайб общения при этом весьма приятный.

- Все ужасно радуются, что наконец появилась замена токсичному Твиттеру с его лажающим владельцем.

- Впрочем, некоторые опасаются, что эйфория быстро схлынет, как было с Клабхаусом.

И это несмотря на то, что Threads даже пока не пустили в Европу, - так как евродеды-регуляторы трясутся за свой GDPR.

Несколько штрихов к портрету:

- Многие пишут, что аккаунт в Threads нельзя удалить без уничтожения Инстаграм-аккаунта. Это неправда - в профиле «Нитей» есть кнопка дезактивации аккаунта отдельно от Инстаграм.

- SMM-щики по привычке ставят там хэштеги - и зря, они там даже не кликаются.

- Раньше аппка называлась «Барселона» (я писал об этом ранее). Затем соцсеть переназвали в «Threads», при этом именно так называлось старое приложение от Instagram (ныне закрытое и забытое).

- Если приложение недоступно в вашем AppStore, можно попробовать поставить его через TestFlight.

- Мой Threads здесь: https://www.threads.net/@gurovdigital

🔔 Новый выпуск подкаста Gurov Digital: Как устроен пиар в украинском IT?

В гостях подкаста - PR-эксперт Любовь Мочалова. Ранее она работала в Верховной раде Украины и корпорации Ernst&Young, была телеведущей ТРК “Киев”, и была креативным продюсером документального фильма про историю украинского ІТ от 1950-х до 2020-х под названием «Перший код».

О чем мы поговорили с Любовью:

* Какие ошибки в PR допускают чаще всего айтишники;
* Как перестали работать долгосрочные пиар-стратегии;
* Минцифры как пример идеального государственного пиара;
* Почему “черный пиар” вообще нельзя считать пиаром;
* Какие тренды есть сейчас на украинском телевидении и YouTube;
* Фильм об истории украинского IT «Перший код», который может появиться на Netflix.

Новый выпуск доступен на всех подкаст-платформах: https://pod.link/gurovdigital

🟣С какими диджитал-платформами коллабился фильм Barbie.

Маркетинг 'Barbie The Movie', казалось, превысил все разумные пределы: люди уже стали подозревать Барби-коллабы в любых розовых товарах.

Совместных интеграций Барби с брендами было действительно более 100 штук, причем в какой-то момент розовый блокбастер стал настолько модным, что бренды уже самостоятельно начали обыгрывать тему фильма, пытаясь запрыгнуть в общий хайптрейн.

Не остались в стороне и диджитал-сервисы:

Spotify.
При прослушивании официального плейлиста часть интерфейса приложения становится розовой.

Airbnb.
Несколько дней в июле через сервис можно было снять самый настоящий трехэтажный особняк Barbie’s Malibu DreamHouse в Калифорнии.

Google.
При введении запросов типа Margot Robbie Гугл окрашивается в мадженту, а по поисковой выдаче летят розовые искры.

Bumble.
В дейтинг-сервисе до недавнего времени можно было свайпнуть выпрыгивающих в интерфейсе Кена или Барби и получить за это комплимент.

Letterboxd.
В моем любимом киноприложении (куда круче iMDB) при внесении "Барби" в фавориты появляется сердечко цвета фуксии. Так же можно сменить цвет иконку аппа в разделе Barbenheimer.

Xbox.
На игровой консоли появились гонки на Барби-Шевроле.

Roblox.
В игровом мире Роблокса можно нарядиться в один из 76 предметов цифровой одежды фэшн-линейки Barbie x Forever 21.

Немудрено, что в Инстаграме у 'Barbie The Movie' в 6 раз больше подписчиков, чем у 'Oppenheimer'.

Здорово, что самая массированная маркетинг-кампания фильма в истории досталась лучшему фильму десятилетия (я сходил на него уже два раза и пойду в третий).

❤️ Дайджест обновлений Инстаграма: ИИ-пометки, войс-статусы, гео-лента Reels.

У меня есть read-only канал в Инстаграме, где я публикую новости диджитал-платформ. Вот выборочный дайджест из него за последний месяц:

➣ В разделе Reels появилась гео-лента: там показывают рилсы только из вашего региона.

➣ Стало можно делиться комментариями под постами или Reels прямо в сториз. Дизайн расшаривания можно выбрать самостоятельно.

➣ Инстаграм анонсировал функцию сгорающих голосовых заметок в DM. Они будут доступны взаимным подписчикам или близким друзьям в течение суток.

➣ Пометка для ИИ-сгенерированных изображений: Instagram будет ставить специальные ватермарки на посты и сторис, созданные с помощью нейросетей.

➣ Instagram наконец приступил к тестированию версии для планшетов - пока только на Android.

Если вы хотите подписаться на такие новости и получать их в Директе Инстаграма день-в-день с подробностями и скриншотами, то вот ссылка: https://ig.me/j/Abb8eT1HAS8992_X/