В Украине заработали Instagram Reels и Instagram Music.

Свершилось – наконец украинские пользователи получили полный доступ к Инстаграму:

- заработали музыкальные стикеры в Instagram Stories,
- стало можно постить Reels и продвигаться за счет этого,
- все старые Инстаграм-видео меньше 15 минут автоматически превращаются в рилсы.

Музыка в Instagram доступна на Западе с 2018 года, и в Украине ее давно ждали.

Прорыва в переговорах с Instagram смог добиться минцифры Украины Михайло Федоров.

Instagram запускает нечто вроде телеграм-каналов.

Новая фича называется Public Broadcast Chat. Пусть вас не смущает слово «Chat»: писать сообщения может только автор-админ.

Это read-only канал вещания, текстоцентричное медиа.

Технические подробности:

‣ Читать инстаграм-каналы нужно в Direct; подписчикам приходят уведомления;

‣ Можно сгенерировать ссылку на Instagram Broadcast Read-Only Chat и распространять где угодно;

‣ Этот инстаграм-чат-канал отображается в шапке профиля у автора;

‣ Блогер также может сделать платную версию чат-канала, - оплата через Apple Pay.

/новинку обнаружил Алессандро Палуцци/

Три функции, которые вводит Instagram.

1. Предпросмотр контента закрытых аккаунтов.

Многие популярные блогеры переводят свой инстаграм-профиль в приватный режим – когда подписываться нужно «вслепую».

Теперь можно будет выставить до 3 постов в режим видимости для всех – своего рода trial-версия.

2. Аналог фейсбучных групп в Инстаграме.

Групповой профиль позволит набирать команду авторов, и все они смогут публиковать контент в одном аккаунте.

3. Отложка постов внутри приложения Instagram.

Это шикарная новость для smm-щиков: наконец можно программировать выход постов (и Reels!) внутри аппа, с горизонтом будущего от 20 минут до 75 дней.

/По информации Алессандро Палуцци/

BeReal стал самой популярной новой соцсетью.

«Анти-Инстаграм», приложение BeReal, обогнало по популярности TikTok (!). Уже месяц соцсеть BeReal находится на 1 месте по скачиваниям в AppStore US. Она стала культурным феноменом и настоящим хитом.

BeReal запрещает: фотошоп, фильтры, инсценирование кадров и другие вмешательства в аутентичность.

Раз день в случайное время вы получаете уведомление «⚠️ Time to BeReal. ⚠️», после чего вам нужно срочно сфотографироваться прямо там, где вас застали – например, в трусах на диване, с перекошенным лицом.

Оказалось, что такой антиглянец – ровно то, что хотят люди сейчас.

Пользоваться BeReal просто и удобно: не нужно ни сочинять текст подписи, ни часами ретушировать фото.

Три признака того, что BeReal начинает доминировать в диджитале:

‣ Фраза ⚠️ Time to BeReal. ⚠️ стала мировым мемом, причем форсят его главные креативные агентства;

‣ Крупные бренды уже умудрились зайти в BeReal c нативной рекламой – на данный момент есть как минимум три коммерческих кейса, включая гиганта Chipotle;

‣ В анти-инстаграме, по идее, не должно быть селебрити – но они там уже появились, причем сразу калибра Билли Айлиш.

Несколько технических моментов:

‣ Фотопост создается с помощью авто-склеивания кадров, которые видят фронтальная и задняя камера телефона в момент снимка,

‣ Вы узнаете, что получилось, уже только после публикации (эффект полароида),

‣ Поставить лайк чужому посту можно только с помощью селфи: если вы хотите отреагировать «Смешно», вам натурально нужно засмеяться в камеру.

Как на самом деле устроен Метаверс.

Встречайте новый выпуск подкаста Gurov Digital с CEO одного из ведущих в Европе агентств FFFACE.ME (родом из Киева).

Дмитрий убедительно, доходчиво и без лишних пиар-кружев рассказал, как на самом деле можно использовать метаверсы для бизнеса – при этом сам покритиковал раздутую шумиху вокруг метавселенных.

FFFACE – это агентство метамаркетинга, которое создает коммерческие метавселенные, AR-фильтры для соцсетей, виртуальных инфлюенсеров и цифровую одежду; в портфолио у которого бренды первой величины и европейские награды.

Послушать наш разговор можно в Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts и CastBox, также подкаст можно включить на YouTube.

Spotify сделал коллаборацию с Владимиром Зеленским.

Ко Дню Незалежності Украины главный мировой стриминг сделал совместный диджитал-проект с администрацией Президента Зеленского.

Это плейлист с современными украинскими музыкантами – от Alyona Alyona до DakhaBrakha (и почему-то одной песней Мадонны под названием Sorry).

Это не просто плейлист: Spotify добавил в него новые функции, – видеобращение Зеленского в формате кружка-сториз (такого Спотифай не делал даже для Бейонсе), и возможность донатить украинским медикам.

Проект называется UNITED24, – в том числе и потому что вторжение России в Украину началось 24 февраля; донейшен в связи с этим по умолчанию 24$.

В общем, получился идеальный плейлист на выходные. Кстати, он будет обновляться каждую неделю.

Обновления Инстаграма: защита от мошенников, клон BeReal и новые QR.

1. В Instagram Direct добавилась защита от сообщений мошенников.

Новая нейросетка вычленяет типичные для злоумышленников словесные конструкции и автоматом отправляет их в спам (новинку обнаружил харьковчанин Александр Душко).

2. Инстаграм тестирует функцию, который заменяет хит сезона BeReal.

Функция называется «Candid Challenge», что можно перевести как «флэшмоб искренности». Все точно так же, как в BeReal: у вас 120 секунд на то, чтобы сделать селфи без фильтров и прочих прекрас.

3. Теперь можно расшарить Инстаграм-пост в виде QR.

Раньше генерация QR-кодов работала только для профилей, а сейчас быстро сделать код в приложении можно и для поста, и для Reels, и даже геолокации. Нажимаете три точки в правом углу, выбираете пункт QR, – и файл для стикера готов.

Нужны диджитал-специалисты для «Друзей Мариуполя» – благотворительной организация волонтёров.

«Друзья Мариуполя» помогают украинским беженцам, которые оказались в Эстонии.

В команду операторов телеграм-бота требуются волонтеры. Если вы живете в часовых поясах, где ночь по Таллинну (GMT+3) приходится для вас на комфортное время (US, Asia, etc) – то будет идеально.

Нужно оперативно обрабатывать поступающие входящие заявки в телеграм-бот организации.

Если это то, чем вы можете помогать, заполните анкету по ссылке.

#supportukraine

Логиниться в Telegram можно будет по-новому.

Синий мессенджер меняет процедуру входа: в скором времени добавится авторизация через емейл или Google-аккаунт.

С одной стороны, это хорошо: появится дополнительный слой защиты от взлома, кроме двухфакторки и sms. С другой стороны, Дуров получит не только базу наших сотовых номеров, но и емейлов.

Классные украинцы BlackSMM сделали полезный тул для интернет-маркетологов.

Это инструмент называется Digital Pack и предназначен для работы на фрилансе и ведения нескольких проектов. В нем ребята собрали 30+ шаблонов документов, начиная с брифинга клиентов, структур отчетности и заканчивая гайдами с референсами по Instagram Reels и TikTok.

Как говорят BlackSMM, этот пакет помогает сэкономить как минимум 40 часов работы SMM-специалиста.

Лэндинг проекта находится здесь. По промокоду BLACKDISCOUNT вы можете получить персональную скидку в 20% на любой DigitalPack.

#supportukraine

Как очистить Инстаграм от рекламы и рекомендаций.

Есть простой лайфхак – возможно, кому-то уже известный. Он позволяет откатить последние изменения и вернуть Instagram примерно к версии 2016 года:

· исчезнут Reels,
· пропадут рекомендации от незнакомцев,
· при этом перестанет показываться таргетированная реклама.

Дело в том, что и андроиды, и айфоны позволяют «установить» веб-версии Instagram на главный экран и пользоваться им так, будто это полноценное приложение.

Как это сделать:

· заходите в Safari (iOS) или Chrome (Android),
· набираете instagram.com,
· логинитесь,
· затем нажимаете «Share» - и «Add to home screen».

После этого у вас на экране смартфона появится иконка, тап по которой будет открывать «очищенный» Инстаграм.

Подробности и картинки – в карусели моего инстаграм-блога.

4 новых функции Инстаграм: встречи, хобби, мультичат и распознавание скриншотов.

1. Instagram тестирует аналог фейсбук-ивентов: можно указывать геолокацию мероприятия и приглашать гостей.

2. Еще один Инстаграм-клон фейсбучной функции, – вы сможете указать свои хобби в профиле. Они будут отображаться в виде отдельных кирпичиков с эмодзи и подписями: например, Travel, Vegan и т.д.

3. Распознавание скриншотов.

Это для Instagram что-то совсем новенькое: он будет понимать, какой товар вы закриншотили, и будет добавлять их в ваш вишлист Instagram Shopping.

Вообще, я считаю, что скриншот - это новый лайк, и на скриншотах можно построить много всего в социальном интернете, причем почти никто не обращает на этот поведенческий паттерн внимания.

4. Мультичат.

В бета-версии Instagram Direct, как обратил внимание Александр Душко, уже можно выделять сразу несколько переписок, чтобы одним махом пометить их как (не)прочитанное или добавить в избранное.

ТикТок не постеснялся плагиата. Но при этом стал тайком продвигать антивоенный контент в России.

1. Пресс-служба TikTok презентовала свой клон французского аппа BeReal, как ранее сделал Инстаграм.

Фича полностью повторяет функциональность Бирила: внезапный и спонтанный снимок с двойной камеры, только на съемку селфи они дают не две минуты, а три. Вот как это выглядит.

Не могу понять, почему юристы BeReal не судятся с гигантами, которые открыто плагиатят их ноу-хау.

2. Вторую новость про ТикТок почти никто не заметил, а ведь она весьма пикантная.

Напомню, что после вторжения России в Украину ТикТок проделал умопомрачительный трюк: он «закупорил» российскую аудиторию в контенте, произведенном до 24 февраля. Полгода россияне смотрели одни и те же старые тиктоки по кругу, а потом, видимо, их просмотры в приложении начали падать.

ТикТок обеспокоился: как же продавать рекламу? Ведь в TikTok Ads Manager никто не отключал рекламу по РФ; сейчас там охват 61 миллион россиян.

В итоге китайская соцсеть решила тайком начать показывать свежие тиктоки на проблемной территории. Это явление Wired назвал «теневым продвижением», по аналогии с «теневым баном». Причем в активную ротацию на российскую аудиторию попали антивоенные тиктоки, набирающие иногда по 1-2 миллиона просмотров.

Новый выпуск подкаста Gurov Digital ждет вас.

В нем я даю короткую сводку того, как работают украинские SMM-агентства после 24.02. Собрал для вас в этом выпуске небольшую коллекцию войсов и звуковых файлов от диджитальщиков страны-героя.

Слушать на подкаст-платформах / YouTube.

ТикТок становится полной заменой Инстаграму.

А вот и решение для тех, кто не хочет или не умеет снимать видео. TikTok официально объявил, что превращается в фотоплатформу: теперь там можно публиковать не только одиночные статичные фотографии, но и фото-карусели.

На картинке вы видите, как выглядит тикток-каруселька из фотографий: почти неотличимо от инстаграм-поста. Наконец-то в ТикТоке можно просто выложить фотографию еды или путешествия, не заморачиваясь с «говорящей головой», танцами и подбором саундтрека.

Кроме того, TikTok увеличил лимит количества текста в посте до 2200 символов – это ровно столько, сколько максимально допустимо в Instagram-постах.

Напомню, что фото-текстовые посты (без всяких видео) можно теперь делать и на другой мейнстримовой платформе - YouTube. Внимание, вопрос – а зачем нам тогда вообще сегодня Инстаграм?

Дорогой Инстаграм, тебе нужно срочно что-то предпринять. Ты чем-то не тем занимаешься. Твои странные идеи с навязыванием Reels и метавселенных явно ведут тебя в тупик.

🇺🇦 Хочу поддержать digital-агентство из Киева.

Оно называется TMGU, из Киева и на рынке креативного SMM уже более 10-ти лет, и более 16 лет в комплексном digital-сопровождении клиентов.

В портфолио у команды такие бренды как Mercedes-Benz, Alpina, Humana и Aroma Kava. Любопытный факт: средний срок сотрудничества с клиентом в SMM у них – 3 года, а это большая редкость даже для SMM-агентств.

Агентство TMGU зарекомендовало себя на рынке Украины как надежный партнер в комплексных digital-кампаниях.

SMM-отдел агентства силен в трех направлениях :
- разработка SMM-стратегии;
- комплексное ведение в Инстаграме и других социальных сетях;
- управление онлайн-репутацией.

Посмотреть кейсы киевлян можно здесь: https://docs.google.com/presentation/d/17umAsKGuUoq5u58fxv9L9uWVUKI8azXyCQX29AcQDvQ/edit#slide=id.g11bb180f6d3_0_105

Прямой контакт Ольги Ящук, Head of SMM: @smm_yashchuk

#ВсебудеУкраïна

Как выглядит карта мессенджеров мира.

Увидел интерактивную карту SimilarWeb, где можно посмотреть ведущий мессенджер в каждой (почти) стране. Данные за апрель 2022.

Несколько наблюдений:

- Популярность мессенджеров идет поясами: соседние страны словно заражают друг друга той или иной платформой.

- На юго-востоке Европы есть аномальный «остров Вайбера»: Украина, Болгария и Греция. Кстати, сам Viber как компания находится внезапно в Люксембурге.

- Остальная Европа сидит на WhatsApp. Вся Латинская Америка и Мексика тоже полностью «вотсэппизированы» (знаю это и по личному опыту проживания в Аргентине)

- Постсоветские страны – Казахстан, Кыргызстан, Армения, Азербайджан, Беларусь – предпочитают Telegram. Вообще, Телеграму принадлежит всего-то 4% глобального рынка, как бы там не хорохорился Дуров.

- США, Канада и Австралия выбрали Facebook Messenger.

- Азиатские страны предпочитают каждая свой локальный продакшн: Вьетнам – Zalo, Южная Корея – KakaoTalk, Япония – Line, Китай – WeChat.

Исследование: интернет-заголовки стали злее в два раза.

Наткнулся на рисерч профессора из Новой Зеландии: он обработал 23 миллиона заголовков американских СМИ и показал на графиках неумолимый рост негатива.

На 200% выросли показатели таких эмоций как злость, горе, страх и отвращение. При этом частотность радостных или хотя бы нейтральных слов в хедлайнах, наоборот, кратно упала.

А ведь в это исследование не попали новости времен пандемии и войны, – тут лишь данные за 2000-2019 год. Кривые гнева и ужаса в 2020-2022 явно совершили драматический скачок.

Илон Маск эффективно справился с уничтожением Твиттера всего за 7 дней своего правления.

Напомню, что после захвата соцсети он решил поиграть в Таноса и в хамской форме уволил 50% всех сотрудников (оставшихся принудили работать сверхурочно). После чего объявил, что хочет сделать Twitter платным для всех.

Но еще хуже, что прямо перед выборами в США он опубликовал серию твитов с политической дезинформацией в пользу Трампа. При этом, чтобы его нелепые фейки видело побольше людей, Маск разбанил сам себя у заблокировавших его пользователей.

Результаты такого менеджмента были не менее феерическими:

- Илон Маск получил худший PR в истории IT: его публично размазали по стене все ведущие диджитал-блогеры и СМИ;

- От Twitter ушли все крупные рекламодатели - Audi, Pfizer, Johnson & Johnson и др. Контракты держались на личных контактах с рекламными менеджерами соцсети, а именно их Илон уволил в первую очередь;

⁃ После этого Маск в отчаянии звонил рекламодателям сам – а те демонстративно разрывали контракт прямо во время видеозвонка;

⁃ В итоге после захвата Twitter состояние Илона Маска уменьшилось на 70 миллиардов долларов (данные Reuters). Такими темпами он скоро перестанет быть самым богатым человеком мира: его обгонит Бернар Арно, владелец LVHM;

⁃ целая плеяда американских селебов (от Шонды Раймз до Джиджи Хадид) ушли с платформы, хлопнув дверью. Вслед за звездами начали удалять аккаунты сотни тысяч рядовых пользователей.

Экс-твиттерские массово уходят в Mastodon – это суперпрогрессивная соцсеть, о которой обязательно расскажу позже подробнее.

P.S. Кстати, я тоже удалил свой твиттер-аккаунт и перешел в Mastodon.