Instagram официально рассказал о работе своих алгоритмов.
Руководитель Instagram Адам Моссери публично покаялся в том, что соцсеть не объясняет нормально принципы сортировки постов и сториз. И пролил свет на реальные механики под капотом Инстаграма. Вот самое интересное из того, что он рассказал:
– Наличие легенды о «теневом бане» объясняется тем, что «большинство подписчиков не видят того, что вы публикуете, потому что большинство просматривает меньше половины своей ленты».
Факторы, которые помогут наладить любовь с алгоритмами:
• Не просто вещать, а со всеми общаться. Чем больше взаимодействий с другими людьми у автора было за последний месяц, тем больше его показывают всем остальным.
• История взаимодействий между автором и конкретным читателем. Если вы не комментируете друг друга, алгоритм вас «отдаляет» друг от друга.
• Совпадение интересов аудитории и блогера. Пример: если вы не особо ставите лайки разным авторам про маркетинг, то и мои посты перестанут вам активно показывать.
• Время «зависания» над сториз. Чем больше секунд провел читатель, разглядывая вашу сториз, тем чаще он будет видеть следующие.
• Чем чаще вы добавляете посты блогера в «сохраненки», тем чаще встречаете его контент в соцсети.
• Вы чаще видите тех, кого добавили в зеленый кружок «Близких друзей». Причем не только сториз, но и посты.
• Важность геолокации. Instagram впервые рассказал, что она учитывается при ранжировании постов. Можно предположить, что чем ближе ваша геолокация с вашими читателями, тем чаще они будут видеть ваш контент.
Руководитель Instagram Адам Моссери публично покаялся в том, что соцсеть не объясняет нормально принципы сортировки постов и сториз. И пролил свет на реальные механики под капотом Инстаграма. Вот самое интересное из того, что он рассказал:
– Наличие легенды о «теневом бане» объясняется тем, что «большинство подписчиков не видят того, что вы публикуете, потому что большинство просматривает меньше половины своей ленты».
Факторы, которые помогут наладить любовь с алгоритмами:
• Не просто вещать, а со всеми общаться. Чем больше взаимодействий с другими людьми у автора было за последний месяц, тем больше его показывают всем остальным.
• История взаимодействий между автором и конкретным читателем. Если вы не комментируете друг друга, алгоритм вас «отдаляет» друг от друга.
• Совпадение интересов аудитории и блогера. Пример: если вы не особо ставите лайки разным авторам про маркетинг, то и мои посты перестанут вам активно показывать.
• Время «зависания» над сториз. Чем больше секунд провел читатель, разглядывая вашу сториз, тем чаще он будет видеть следующие.
• Чем чаще вы добавляете посты блогера в «сохраненки», тем чаще встречаете его контент в соцсети.
• Вы чаще видите тех, кого добавили в зеленый кружок «Близких друзей». Причем не только сториз, но и посты.
• Важность геолокации. Instagram впервые рассказал, что она учитывается при ранжировании постов. Можно предположить, что чем ближе ваша геолокация с вашими читателями, тем чаще они будут видеть ваш контент.
Как работает сторителлинг в рекламе?
Только 7% маркетологов ставят в резюме такой навык как «сторителлинг». А нужен ли он вообще в нашей профессии? Разбираемся с этим в новом выпуске подкаста Gurov Digital.
В нем вы узнаете, как использование 4 вечных сюжетов по Борхесу подарили нам такие знаменитые рекламные ролики как:
• Шанель №5 с Николь Кидман (самая дорогая реклама в истории)
• 1984 Ридли Скотта для Apple Macintosh
• Всемирная история банка «Империал» Тимура Бекмамбетова.
Послушать подкаст можно здесь, а также в IGTV и YouTube.
P.S. Кстати, Яндекс Музыка поставила видеофичер моего подкаста в своем блоге, его можно посмотреть здесь.
Только 7% маркетологов ставят в резюме такой навык как «сторителлинг». А нужен ли он вообще в нашей профессии? Разбираемся с этим в новом выпуске подкаста Gurov Digital.
В нем вы узнаете, как использование 4 вечных сюжетов по Борхесу подарили нам такие знаменитые рекламные ролики как:
• Шанель №5 с Николь Кидман (самая дорогая реклама в истории)
• 1984 Ридли Скотта для Apple Macintosh
• Всемирная история банка «Империал» Тимура Бекмамбетова.
Послушать подкаст можно здесь, а также в IGTV и YouTube.
P.S. Кстати, Яндекс Музыка поставила видеофичер моего подкаста в своем блоге, его можно посмотреть здесь.
Почему у меня нет курсов и консультаций по маркетингу?
На самом деле есть, просто это реализовано не так, как у других специалистов по маркетингу. Я использую для этого платформу Патреон.
Она дает:
- доступ к моим платным закрытым постам о продвижении (10-12 штук в месяц),
- доступ к моим закрытым вебинарам,
- и доступ к приватному чату поддержки по Инстаграму и другим соцсетям. В чате я лично отвечаю на ваши вопросы.
Для получения доступа нужно зайти на patreon.com/gurovdigital и оплатить взнос с карточки Mastercard или Visa (поддерживаются все валюты). После чего вы сможете пользоваться всеми этими преимуществами по модели ежемесячной подписки. Отменить ее можно в любой момент.
На Патреоне можно выбрать один из трех уровней:
👋 Уровень за 1$ «Поддержать блог и подкаст Gurov Digital» – личная благодарность от меня в подкасте Gurov Digital, озвученная голосом.
🔑 Уровень за 7$ «Доступ к закрытому блогу + видеолекция»: платный блог + ежемесячная видеозапись моего вебинара по продвижению только для подписчиков на Патреоне. Подписчики этого уровня становятся моими «Близкими друзьями» в Инстаграме.
👑 Уровень за 14$ «Полное погружение» – максимальный уровень: закрытые посты + попадание в «Близкие друзья» + закрытый чат + закрытые Zoom-вебинары. Ближайший вебинар будет 30 июня: я буду разбирать ваш профили и отвечать на любые вопросы по блогерству и интернет-маркетингу.
Если вам сложно разобраться с Patreon, есть упрощенная версия платного блога и чата в Telegram.
Посмотреть на примеры этих закрытых постов можно здесь.
Если у вас есть вопросы по моим платным платформам - пишите мне в личку @gurovgurov, помогу разобраться.
На самом деле есть, просто это реализовано не так, как у других специалистов по маркетингу. Я использую для этого платформу Патреон.
Она дает:
- доступ к моим платным закрытым постам о продвижении (10-12 штук в месяц),
- доступ к моим закрытым вебинарам,
- и доступ к приватному чату поддержки по Инстаграму и другим соцсетям. В чате я лично отвечаю на ваши вопросы.
Для получения доступа нужно зайти на patreon.com/gurovdigital и оплатить взнос с карточки Mastercard или Visa (поддерживаются все валюты). После чего вы сможете пользоваться всеми этими преимуществами по модели ежемесячной подписки. Отменить ее можно в любой момент.
На Патреоне можно выбрать один из трех уровней:
👋 Уровень за 1$ «Поддержать блог и подкаст Gurov Digital» – личная благодарность от меня в подкасте Gurov Digital, озвученная голосом.
🔑 Уровень за 7$ «Доступ к закрытому блогу + видеолекция»: платный блог + ежемесячная видеозапись моего вебинара по продвижению только для подписчиков на Патреоне. Подписчики этого уровня становятся моими «Близкими друзьями» в Инстаграме.
👑 Уровень за 14$ «Полное погружение» – максимальный уровень: закрытые посты + попадание в «Близкие друзья» + закрытый чат + закрытые Zoom-вебинары. Ближайший вебинар будет 30 июня: я буду разбирать ваш профили и отвечать на любые вопросы по блогерству и интернет-маркетингу.
Если вам сложно разобраться с Patreon, есть упрощенная версия платного блога и чата в Telegram.
Посмотреть на примеры этих закрытых постов можно здесь.
Если у вас есть вопросы по моим платным платформам - пишите мне в личку @gurovgurov, помогу разобраться.
Что нужно знать о Reels, тикток-функции Instagram?
Самый полный гайд от Павла Гурова.
1. Чего ждать от Instagram Reels в целом?
Reels – новинка только для русскоязычных стран. Весь остальный мир живет с ними уже третий год (я в том числе). За это время инстаграм-маркетологи утратили радужные иллюзии по поводу нового формата. Прорыва от него ждать не стоит: люди смотрят их вяло, не взирая на то, что Reels теперь мозолят глаза в инстаграм-приложении.
2. Где их показывают?
Для Reels инженеры Instagram отвели самое конфетное место: отдельная вкладка в центре навигационной панели, где раньше был «плюсик» для создания новых постов. Рилз появляются не только в этой вкладке, но и в профиле, ленте и рекомендациях. Также при желании их можно расшаривать в сториз.
3. Почему так долго тянули с Россией – аж до июня 2021?
Гендиректор Instagram Адам Моссери объяснил такую задержку проблемами с лицензированием музыки – московские офисы крупных мейджоров типа Warner, Universal и Sony не могли договориться о правах на использование мелодий в рилз.
4. Технические требования к рилз-роликам очень похожи на сториз: вертикальное видео + эффекты, AR-фильтры и надписи.
Главных отличий от сториз два:
- продолжительность рилз-ролика чуть длиннее, до 30 секунд;
- для рилз обязательна звуковая дорожка (используется AAC-формат). Но можно вставить просто тишину.
В цифрах: 1080 пикселей в горизонтали и 1920 по вертикали, формат MP4/MOV, видеокодек H. 264. Самое важное – учесть, что Reels в ленте показываются в усеченном виде: 1920 пикселей обрежут до 1350 пикселей.
Пока что рилз можно постить только из приложения Инстаграма. Через веб-версию, Threads, Business Suite, Ads Manager и Creator Studio сделать это на данный момент нельзя.
5. Какую музыку выбрать для вашего рилз-ролика?
Популярность коррелируется с тем, какую конкретно песню вы выбрали.
– Музыка в России очень разная, и нам не терпится увидеть, какой контент пользователи в России смогут создавать с помощью всех возможностей музыки и Reels; – сказала представитель Facebook/Instagram в России Анна-Мария Тренева.
Разная-то разная, но в русских лидерах в итоге оказался только один стиль – кальян-рэп.
Есть еще один неприятный сюрприз: у разных аккаунтов разный набор треков. Так что не факт, что вы сможете использовать конкретную мелодию, даже если она и звучит в других видео. Также есть ограничения для использования музыки в бизнес-аккаунтах.
Однако есть возможность загружать свое аудио. Но учтите, что если вы нарушаете авторские права, Инстаграм может такой Reels заблокировать.
6. Можно ли продвигать свои Reels за деньги?
Из самого приложения – пока нет. Но сам Instagram в своей официальной справке пишет, что ссылки на рилз можно вставлять в таргет и крутить в рекламе.
7. Какие Reels чаще попадают в рекомендации?
Алгоритм Инстаграм, согласно официальным рекомендациям, дает предпочтение «развлекательному и смешному контенту» и отдает приоритет оригинальным рилз, которые сделаны камерой внутри программы.
Перезаливы из Тиктока алгоритм пессимизирует и скрывает. Плохое качество видео, логотипы, рамки, большое количество наложенного текста – все это так же идет в минус распространению.
Для повышения виральности рилз можно использовать функцию Remix – это когда, например, на основе вашего рилза кто-то другой делает свое видео.
8. Какие обновления готовятся для Instagram Reels?
Скоро в Рилз появится реклама, она уже тестируется в некоторых западных странах. Так же тестируются такие функции как трансляция Рилз в Фейсбук, шоппинг-тэги и загрузка видео через веб-версию.
Самый полный гайд от Павла Гурова.
1. Чего ждать от Instagram Reels в целом?
Reels – новинка только для русскоязычных стран. Весь остальный мир живет с ними уже третий год (я в том числе). За это время инстаграм-маркетологи утратили радужные иллюзии по поводу нового формата. Прорыва от него ждать не стоит: люди смотрят их вяло, не взирая на то, что Reels теперь мозолят глаза в инстаграм-приложении.
2. Где их показывают?
Для Reels инженеры Instagram отвели самое конфетное место: отдельная вкладка в центре навигационной панели, где раньше был «плюсик» для создания новых постов. Рилз появляются не только в этой вкладке, но и в профиле, ленте и рекомендациях. Также при желании их можно расшаривать в сториз.
3. Почему так долго тянули с Россией – аж до июня 2021?
Гендиректор Instagram Адам Моссери объяснил такую задержку проблемами с лицензированием музыки – московские офисы крупных мейджоров типа Warner, Universal и Sony не могли договориться о правах на использование мелодий в рилз.
4. Технические требования к рилз-роликам очень похожи на сториз: вертикальное видео + эффекты, AR-фильтры и надписи.
Главных отличий от сториз два:
- продолжительность рилз-ролика чуть длиннее, до 30 секунд;
- для рилз обязательна звуковая дорожка (используется AAC-формат). Но можно вставить просто тишину.
В цифрах: 1080 пикселей в горизонтали и 1920 по вертикали, формат MP4/MOV, видеокодек H. 264. Самое важное – учесть, что Reels в ленте показываются в усеченном виде: 1920 пикселей обрежут до 1350 пикселей.
Пока что рилз можно постить только из приложения Инстаграма. Через веб-версию, Threads, Business Suite, Ads Manager и Creator Studio сделать это на данный момент нельзя.
5. Какую музыку выбрать для вашего рилз-ролика?
Популярность коррелируется с тем, какую конкретно песню вы выбрали.
– Музыка в России очень разная, и нам не терпится увидеть, какой контент пользователи в России смогут создавать с помощью всех возможностей музыки и Reels; – сказала представитель Facebook/Instagram в России Анна-Мария Тренева.
Разная-то разная, но в русских лидерах в итоге оказался только один стиль – кальян-рэп.
Есть еще один неприятный сюрприз: у разных аккаунтов разный набор треков. Так что не факт, что вы сможете использовать конкретную мелодию, даже если она и звучит в других видео. Также есть ограничения для использования музыки в бизнес-аккаунтах.
Однако есть возможность загружать свое аудио. Но учтите, что если вы нарушаете авторские права, Инстаграм может такой Reels заблокировать.
6. Можно ли продвигать свои Reels за деньги?
Из самого приложения – пока нет. Но сам Instagram в своей официальной справке пишет, что ссылки на рилз можно вставлять в таргет и крутить в рекламе.
7. Какие Reels чаще попадают в рекомендации?
Алгоритм Инстаграм, согласно официальным рекомендациям, дает предпочтение «развлекательному и смешному контенту» и отдает приоритет оригинальным рилз, которые сделаны камерой внутри программы.
Перезаливы из Тиктока алгоритм пессимизирует и скрывает. Плохое качество видео, логотипы, рамки, большое количество наложенного текста – все это так же идет в минус распространению.
Для повышения виральности рилз можно использовать функцию Remix – это когда, например, на основе вашего рилза кто-то другой делает свое видео.
8. Какие обновления готовятся для Instagram Reels?
Скоро в Рилз появится реклама, она уже тестируется в некоторых западных странах. Так же тестируются такие функции как трансляция Рилз в Фейсбук, шоппинг-тэги и загрузка видео через веб-версию.
5 новых функций Инстаграма.
1. Автоматический перевод в сториз.
Он запустился на 90 языках, русский входит в их число. Как он работает: автоперевод появится, если вы нажмете на кнопку «Посмотреть перевод» вверху сториз. Перевод включается при просмотре сториз любого человека, язык которого отличается от вашего.
Также нужно, чтобы текст на сториз был нанесен системным шрифтом в Инстаграме, а не в сторонних графических редакторах.
2. Коллаборативные посты и Reels.
Что это такое? Это посты, которые одновременно появляются в двух разных аккаунтах. Самое интересное: у таких совместных постов общие комментарии, просмотры и лайки – и так можно собрать больше реакций на одну публикацию. Уже работает для части юзеров.
3. Календарик статистики в Инстаграме.
В скором времени у всех станет показываться интерфейс календаря со статистикой. Инстаграм дает нам больший отчетный период, что полезно для smm-специалистов.
Раньше была доступна статистика лишь за 30 дней, с календарем – уже за 60 дней. И вице-президент Инстаграма пообещал, что до конца лета они увеличат этот период до 90 дней.
4. Новые фильтры в рекомендациях.
У всех появилась возможность в настройках аккаунта поставить новый флажок, ограничив «Потенциально неприемлемый контент»: обнаженка, насилие, наркотики и оружие. У юзеров есть выбор из трех вариантов:
- разрешить жесткий контент,
- показать его частично,
- или убрать полностью.
У любителей показать свое тело стало еще меньше шансов на охват.
5. Новый загрузчик видео.
Инстаграм расширяет возможности для загрузки видео на десктопе и тестирует новый интерфейс загрузки файлов в браузерной версии – и теперь в нем можно обрезать загруженное видео. Так механизм становится больше похожим на тот, что работает в YouTube.
Посмотреть, как выглядят новые функции можно в моем Инстаграме.
1. Автоматический перевод в сториз.
Он запустился на 90 языках, русский входит в их число. Как он работает: автоперевод появится, если вы нажмете на кнопку «Посмотреть перевод» вверху сториз. Перевод включается при просмотре сториз любого человека, язык которого отличается от вашего.
Также нужно, чтобы текст на сториз был нанесен системным шрифтом в Инстаграме, а не в сторонних графических редакторах.
2. Коллаборативные посты и Reels.
Что это такое? Это посты, которые одновременно появляются в двух разных аккаунтах. Самое интересное: у таких совместных постов общие комментарии, просмотры и лайки – и так можно собрать больше реакций на одну публикацию. Уже работает для части юзеров.
3. Календарик статистики в Инстаграме.
В скором времени у всех станет показываться интерфейс календаря со статистикой. Инстаграм дает нам больший отчетный период, что полезно для smm-специалистов.
Раньше была доступна статистика лишь за 30 дней, с календарем – уже за 60 дней. И вице-президент Инстаграма пообещал, что до конца лета они увеличат этот период до 90 дней.
4. Новые фильтры в рекомендациях.
У всех появилась возможность в настройках аккаунта поставить новый флажок, ограничив «Потенциально неприемлемый контент»: обнаженка, насилие, наркотики и оружие. У юзеров есть выбор из трех вариантов:
- разрешить жесткий контент,
- показать его частично,
- или убрать полностью.
У любителей показать свое тело стало еще меньше шансов на охват.
5. Новый загрузчик видео.
Инстаграм расширяет возможности для загрузки видео на десктопе и тестирует новый интерфейс загрузки файлов в браузерной версии – и теперь в нем можно обрезать загруженное видео. Так механизм становится больше похожим на тот, что работает в YouTube.
Посмотреть, как выглядят новые функции можно в моем Инстаграме.
Что за соцсеть Zenly, которая внезапно обогнала по популярности в России Инстаграм и Ютьюб?
Этим летом в топ-3 русского рейтинга загрузок AppStore и Google Play взлетело социальное приложение Zenly. Теперь его по популярности опережают только Telegram и TikTok.
Кто его сделал, что там такого крутого и нужно ли там продвигаться?
• Zenly – перерождение Foursquare для зумеров. При этом оно французское – а много ли вы помните французских соцсетей? По позиционированию это отнюдь не Франция беретов и багетов, а скорее дерзкий французский рэп и Тимоти Шаламе.
• Несколько лет назад Zenly был куплен американским Снэпчатом, который этим летом тоже на гребне успеха. Сейчас Zenly выстрелил в двух странах: России и Индонезии. Причина проста: в обеих странах много молодежи и мало ковид-ограничений. Российская аудитория Zenly уже больше 12 миллионов юзеров – то есть как у ТикТока еще недавно.
• Кажется, поколение Z совсем не боится нарушения приватности и что их будет преследовать злой дядя. Zenly агрессивно требует доступ ко всем контактам, – иначе приложение просто не работает – а передача геолокации и уведомления обязательно должны быть включены беспрерывно.
• Основная функция Zenly – оно нужно, чтобы мгновенно узнавать, где находятся ваши друзья, обмениваться с ними фото и эмоджи, а также выполнять игровые квесты. Ключевой сценарий использования: найти друзей в торговом центре. Также, как пишут в отзывах, подростки с его помощью ищут закладки.
• При этом, если вы младше 16, соцсетью пользоваться нельзя. Впрочем, они верят подросткам на слово и не проверяют. Соцсеть ориентирована исключительно на молодежь – интерфейс выглядит примерно как симпл-димпл, а в системных уведомлениях вы встретите такие слова как «попсы», «движуха» и «приветос».
• Есть ли там реклама? Пока нет – хотя квесты от МакДональдс там смотрелись бы идеально. Бизнес-функция Зенли – собирать данные передвижений молодежи, чтобы таргет в отцовском Снэпчате работал более точно.
====
Еще из молодежных аппов, которые сейчас набирают популярность, есть Depop – приложение в стиле VSCO для социального шоппинга и свопов – то есть обмена и продажи секондхэнд-одежды/обуви модных брендов типа Balenciaga и Yeezy.
Этим летом в топ-3 русского рейтинга загрузок AppStore и Google Play взлетело социальное приложение Zenly. Теперь его по популярности опережают только Telegram и TikTok.
Кто его сделал, что там такого крутого и нужно ли там продвигаться?
• Zenly – перерождение Foursquare для зумеров. При этом оно французское – а много ли вы помните французских соцсетей? По позиционированию это отнюдь не Франция беретов и багетов, а скорее дерзкий французский рэп и Тимоти Шаламе.
• Несколько лет назад Zenly был куплен американским Снэпчатом, который этим летом тоже на гребне успеха. Сейчас Zenly выстрелил в двух странах: России и Индонезии. Причина проста: в обеих странах много молодежи и мало ковид-ограничений. Российская аудитория Zenly уже больше 12 миллионов юзеров – то есть как у ТикТока еще недавно.
• Кажется, поколение Z совсем не боится нарушения приватности и что их будет преследовать злой дядя. Zenly агрессивно требует доступ ко всем контактам, – иначе приложение просто не работает – а передача геолокации и уведомления обязательно должны быть включены беспрерывно.
• Основная функция Zenly – оно нужно, чтобы мгновенно узнавать, где находятся ваши друзья, обмениваться с ними фото и эмоджи, а также выполнять игровые квесты. Ключевой сценарий использования: найти друзей в торговом центре. Также, как пишут в отзывах, подростки с его помощью ищут закладки.
• При этом, если вы младше 16, соцсетью пользоваться нельзя. Впрочем, они верят подросткам на слово и не проверяют. Соцсеть ориентирована исключительно на молодежь – интерфейс выглядит примерно как симпл-димпл, а в системных уведомлениях вы встретите такие слова как «попсы», «движуха» и «приветос».
• Есть ли там реклама? Пока нет – хотя квесты от МакДональдс там смотрелись бы идеально. Бизнес-функция Зенли – собирать данные передвижений молодежи, чтобы таргет в отцовском Снэпчате работал более точно.
====
Еще из молодежных аппов, которые сейчас набирают популярность, есть Depop – приложение в стиле VSCO для социального шоппинга и свопов – то есть обмена и продажи секондхэнд-одежды/обуви модных брендов типа Balenciaga и Yeezy.
Генеральный директор Инстаграма рассказал, как они будут превращаться в видеоплатформу.
Напомню, что недавно руководство Инстаграма заявило о том, что Instagram теперь – не для фотографий, а для видеороликов. Эту вызвало бурю беспокойства: не понижает ли сейчас соцсеть приоритет для фотографий?
Руководитель Instagram Адам Моссери ответил на это в недавней встрече со зрителями:
• Действительно, для видео алгоритм дает сейчас больший охват.
• При этом Инстаграм находится на фазе эксперимента в данный момент: они наблюдают, как люди реагируют на повышение количества видеопостов и Reels.
• Ключевая цель новшества – в целом повысить активность и время на платформе.
• Однако при этом Адам уверяет, что посты со статичными картинками не получают минус-балл. По крайней мере для тех, кто их стабильно лайкает и комментирует.
Напомню, что недавно руководство Инстаграма заявило о том, что Instagram теперь – не для фотографий, а для видеороликов. Эту вызвало бурю беспокойства: не понижает ли сейчас соцсеть приоритет для фотографий?
Руководитель Instagram Адам Моссери ответил на это в недавней встрече со зрителями:
• Действительно, для видео алгоритм дает сейчас больший охват.
• При этом Инстаграм находится на фазе эксперимента в данный момент: они наблюдают, как люди реагируют на повышение количества видеопостов и Reels.
• Ключевая цель новшества – в целом повысить активность и время на платформе.
• Однако при этом Адам уверяет, что посты со статичными картинками не получают минус-балл. По крайней мере для тех, кто их стабильно лайкает и комментирует.
Диджитал-государство, крафтовый джин и еноты: новый подкаст про Эстонию с моим участием.
Вместе с ведущей подкаста «Извини, что голосовым» Кристиной Вазовски мы обсудили:
• эстонский покерфейс,
• цифровое голосование на выборах,
• местные взятки и многое другое.
Если вы вчера не были с нами на офлайн-программе Tallinn Digital Week (кстати, видеозапись офлайн-выступлений можно заказать здесь), то это неплохой способ познакомиться с Эстонией – или Silicon Valley of Europe, как ее еще называют.
Слушать в Apple Podcasts / Yandex Music
Вместе с ведущей подкаста «Извини, что голосовым» Кристиной Вазовски мы обсудили:
• эстонский покерфейс,
• цифровое голосование на выборах,
• местные взятки и многое другое.
Если вы вчера не были с нами на офлайн-программе Tallinn Digital Week (кстати, видеозапись офлайн-выступлений можно заказать здесь), то это неплохой способ познакомиться с Эстонией – или Silicon Valley of Europe, как ее еще называют.
Слушать в Apple Podcasts / Yandex Music
Инстаграм-видео и тиктоки получат дополнительный охват через Google.
По инсайдерской информации The Information главы Google, Instagram и TikTok ведут секретные переговоры.
Их цель – сделать так, чтобы в поисковой выдаче Google показывались и проигрывались IGTV, Reels и видеопосты из Instagram, а также видео из TikTok.
Руководители соцсетей осознали, что сейчас есть проблема: в поисковой выдаче Google выводятся только ютьюб-перезаливы из TikTok и Instagram, – а это не очень качественный контент.
Если переговоры закончатся успехом, то наши видео в Instagram и TikTok будут получать дополнительный – в теории вечный и бесплатный – охват от самого крупного поисковика в мире.
Напомню, что Google уже умеет искать по Instagram – но только по текстам постов и в шапке профиля, об этом подробнее я писал здесь. А вот по TikTok сейчас через Google искать что-либо практически бесполезно.
По инсайдерской информации The Information главы Google, Instagram и TikTok ведут секретные переговоры.
Их цель – сделать так, чтобы в поисковой выдаче Google показывались и проигрывались IGTV, Reels и видеопосты из Instagram, а также видео из TikTok.
Руководители соцсетей осознали, что сейчас есть проблема: в поисковой выдаче Google выводятся только ютьюб-перезаливы из TikTok и Instagram, – а это не очень качественный контент.
Если переговоры закончатся успехом, то наши видео в Instagram и TikTok будут получать дополнительный – в теории вечный и бесплатный – охват от самого крупного поисковика в мире.
Напомню, что Google уже умеет искать по Instagram – но только по текстам постов и в шапке профиля, об этом подробнее я писал здесь. А вот по TikTok сейчас через Google искать что-либо практически бесполезно.
Instagram, Facebook и WhatsApp были недоступны более шести часов: что это было?
4 октября случился самый масштабный сбой в истории соцсетей: были полностью недоступны сервисы Facebook-холдинга.
В корпорации Цукербурга не работали даже электронные ключи внутри их офисов.
Была ли это атака русских хакеров?
Скорее всего, нет: проблемы начались после рокового обновления маршрутизаторов внутри Facebook Inc. То есть виноват банально человеческий косяк внутри самой компании.
Из-за этого неправильного апдейта и стали недоступны DNS для Instagram, Facebook и WhatsApp.
Проще говоря, в Facebook сами удалили все следы своего присутствия в интернете: то есть вчера таких сайтов как facebook.com или instagram.com просто не существовало ни для кого.
Почему стали лагать и другие соцсети, нецукерберговские – ТикТок и Телеграм?
Во-первых, вся интернет-инфраструктура была перегружена чрезмерными ошибочными запросами к несуществующим на тот момент сайтам Facebook.
Во-вторых, все хотели узнать, что же происходит, – и из-за этого массовый наплыв пользователей случился в приложения типа Twitter, Telegram и Youtube.
4 октября случился самый масштабный сбой в истории соцсетей: были полностью недоступны сервисы Facebook-холдинга.
В корпорации Цукербурга не работали даже электронные ключи внутри их офисов.
Была ли это атака русских хакеров?
Скорее всего, нет: проблемы начались после рокового обновления маршрутизаторов внутри Facebook Inc. То есть виноват банально человеческий косяк внутри самой компании.
Из-за этого неправильного апдейта и стали недоступны DNS для Instagram, Facebook и WhatsApp.
Проще говоря, в Facebook сами удалили все следы своего присутствия в интернете: то есть вчера таких сайтов как facebook.com или instagram.com просто не существовало ни для кого.
Почему стали лагать и другие соцсети, нецукерберговские – ТикТок и Телеграм?
Во-первых, вся интернет-инфраструктура была перегружена чрезмерными ошибочными запросами к несуществующим на тот момент сайтам Facebook.
Во-вторых, все хотели узнать, что же происходит, – и из-за этого массовый наплыв пользователей случился в приложения типа Twitter, Telegram и Youtube.
Любопытный факт: как на самом деле устроены «Итоги года Спотифай».
Еще недавно все постили свои «Итоги года от Спотифай» (Spotify Wrapped), не зная о том, что на самом-то деле это не итоги года; – а всего лишь 10,5 месяцев.
Оказывается, разработчики Спотифай специально делают так, что в личных рейтингах считается только та музыка, которую вы прослушали с 1 января до 15 ноября.
Треки, которые вы слушали с 16 ноября по 31 декабря, системой вообще никак не учитываются. Можно слушать что угодно без зазрения совести.
Но почему? Все просто: в Spotify выяснили, что если считать праздничную пору, то результаты будут сильно искажены из-за рождественско-новогодних песен типа All I Want for Christmas Is You.
Еще недавно все постили свои «Итоги года от Спотифай» (Spotify Wrapped), не зная о том, что на самом-то деле это не итоги года; – а всего лишь 10,5 месяцев.
Оказывается, разработчики Спотифай специально делают так, что в личных рейтингах считается только та музыка, которую вы прослушали с 1 января до 15 ноября.
Треки, которые вы слушали с 16 ноября по 31 декабря, системой вообще никак не учитываются. Можно слушать что угодно без зазрения совести.
Но почему? Все просто: в Spotify выяснили, что если считать праздничную пору, то результаты будут сильно искажены из-за рождественско-новогодних песен типа All I Want for Christmas Is You.
Почему обрушился охват в рекомендациях Инстаграма? Отвечает глава соцсети Адам Моссери.
В последнее время многие стали жаловаться, что у них радикально упал охват из рекомендаций (Explore 🔍).
Глава Инстаграма провел прямую линию с разъяснениями по этому поводу:
– Мы в Инстаграме решили сосредоточиться на более плотном соединении блогеров с их комьюнити, – говорит Адам. – Важно, чтобы инстаграмеры строили более плотные отношениями со своими подписчиками, – а не с совершенно незнакомыми людьми в рекомендациях.
Также Моссери поведал пару любопытных фактов из «внутрянки» Instagram:
• Когда в посты можно будет вставлять внешние ссылки? – Никогда, потому что это, по их мнению, разрушит экосистему Инстаграма.
• Инстаграм работает над функцией публичных коллекций: блогеры смогут расшаривать свои папки с «сохраненками». Это может стать аналогом ключевой функции Pinterest – доски с картинками.
В последнее время многие стали жаловаться, что у них радикально упал охват из рекомендаций (Explore 🔍).
Глава Инстаграма провел прямую линию с разъяснениями по этому поводу:
– Мы в Инстаграме решили сосредоточиться на более плотном соединении блогеров с их комьюнити, – говорит Адам. – Важно, чтобы инстаграмеры строили более плотные отношениями со своими подписчиками, – а не с совершенно незнакомыми людьми в рекомендациях.
Также Моссери поведал пару любопытных фактов из «внутрянки» Instagram:
• Когда в посты можно будет вставлять внешние ссылки? – Никогда, потому что это, по их мнению, разрушит экосистему Инстаграма.
• Инстаграм работает над функцией публичных коллекций: блогеры смогут расшаривать свои папки с «сохраненками». Это может стать аналогом ключевой функции Pinterest – доски с картинками.
Как изменился Instagram во время войны.
• Инстаграм предложил блогерам перевести аккаунт в приватный режим.
• Сделали сквозное шифрование сообщений в Директе, до этого они не шифровались.
• Приватным аккаунтам скрыли списки подписок и подписчиков.
• У многих вылетает русский язык в настройках приложения, – пока не переключишься на английский.
• Инстаграм периодически падает из-за манипуляций госорганов в сетях, но пока все продолжает работать даже без VPN.
• Кремлевские СМИ в Инстаграме получили дополнительные пометки, о том что они контролируются российским государством.
• Инстаграм-аккаунты Russia Today и Sputnik News в Европе не отображаются: «Этот профиль недоступен».
• Рекламные кабинеты Instagram упали по двум причинам: Ads Manager работает через доменное имя Фейсбука, который блокирует Роскомнадзор, и не проходит платежи из-за того, что российские банки под санкциями.
• Ретаргетинг в Инстаграм-рекламе для россиян больше не работает – так как РКН заблокировал Facebook Pixel на сайтах.
• Инстаграм предложил блогерам перевести аккаунт в приватный режим.
• Сделали сквозное шифрование сообщений в Директе, до этого они не шифровались.
• Приватным аккаунтам скрыли списки подписок и подписчиков.
• У многих вылетает русский язык в настройках приложения, – пока не переключишься на английский.
• Инстаграм периодически падает из-за манипуляций госорганов в сетях, но пока все продолжает работать даже без VPN.
• Кремлевские СМИ в Инстаграме получили дополнительные пометки, о том что они контролируются российским государством.
• Инстаграм-аккаунты Russia Today и Sputnik News в Европе не отображаются: «Этот профиль недоступен».
• Рекламные кабинеты Instagram упали по двум причинам: Ads Manager работает через доменное имя Фейсбука, который блокирует Роскомнадзор, и не проходит платежи из-за того, что российские банки под санкциями.
• Ретаргетинг в Инстаграм-рекламе для россиян больше не работает – так как РКН заблокировал Facebook Pixel на сайтах.
Instagram официально исключил всю Россию из таргетинга.
Теперь при попытке запустить рекламу на Россию показывается надпись: «Ваше объявление включает места, которые в настоящее время ограничены. Пожалуйста, удалите затронутые места из настроек аудитории: RU».
Кнопка продвижения поста в Инстаграме теперь ведет на серое меню, где невозможно выбрать в качестве цели Россию.
До войны там было написано «70 миллионов», сейчас - 0.
VPN не поможет в данном случае, – Meta включила ограничения по всему миру.
Теперь при попытке запустить рекламу на Россию показывается надпись: «Ваше объявление включает места, которые в настоящее время ограничены. Пожалуйста, удалите затронутые места из настроек аудитории: RU».
Кнопка продвижения поста в Инстаграме теперь ведет на серое меню, где невозможно выбрать в качестве цели Россию.
До войны там было написано «70 миллионов», сейчас - 0.
VPN не поможет в данном случае, – Meta включила ограничения по всему миру.
Хроники диджитала и бизнеса на войне.
‣ TikTok против Путина: они удалили весь видеоконтент в кремлевских аккаунтах, также пообещали вскорости поставить специальные пометки на прокремлевские тикток-аккаунты.
‣ Пресс-секретарь Twitter сообщил, что они нашли и уничтожили сеть кремлеботов, которые постили пропутинские твиты.
‣ В России больше нет люксовых брендов: страну покинули Gucci, Balenciaga, Prada, Hermes, Chanel, Cartier, Swarovski и Louis Vuitton. Ушли и массмаркет-бренды – Zara, Bershka и Pull&Bear.
‣ Ксения Собчак закрыла свой ютьюб-проект «Осторожно, новости» и сбежала в Израиль.
‣ Главная мировая онлайн-школа Coursera удалила все лекции российских вузов c платформы.
‣ Twitch перестал работать со стримерами из России.
‣ Игры GTA, Diablo, Warcraft и Starcraft больше не продаются в РФ.
‣ Samsung и Hitachi остановили поставки в Россию.
‣ DHL, eBay и iHerb больше ничего не доставляют в Россию.
‣ Booking.com перестал отображать жилье на территории РФ.
‣ IBM прекратила продавать технологии в Россию и отказалась от сотрудничества с их военными.
Источники: официальные заявления компаний, NBC, Deutsche Welle.
‣ TikTok против Путина: они удалили весь видеоконтент в кремлевских аккаунтах, также пообещали вскорости поставить специальные пометки на прокремлевские тикток-аккаунты.
‣ Пресс-секретарь Twitter сообщил, что они нашли и уничтожили сеть кремлеботов, которые постили пропутинские твиты.
‣ В России больше нет люксовых брендов: страну покинули Gucci, Balenciaga, Prada, Hermes, Chanel, Cartier, Swarovski и Louis Vuitton. Ушли и массмаркет-бренды – Zara, Bershka и Pull&Bear.
‣ Ксения Собчак закрыла свой ютьюб-проект «Осторожно, новости» и сбежала в Израиль.
‣ Главная мировая онлайн-школа Coursera удалила все лекции российских вузов c платформы.
‣ Twitch перестал работать со стримерами из России.
‣ Игры GTA, Diablo, Warcraft и Starcraft больше не продаются в РФ.
‣ Samsung и Hitachi остановили поставки в Россию.
‣ DHL, eBay и iHerb больше ничего не доставляют в Россию.
‣ Booking.com перестал отображать жилье на территории РФ.
‣ IBM прекратила продавать технологии в Россию и отказалась от сотрудничества с их военными.
Источники: официальные заявления компаний, NBC, Deutsche Welle.
TikTok официально отключил Россию.
Китайская социальная сеть пошла на открытый конфликт с кремлем и ввела на территории России ограничения.
Что конкретно выключено?
‣ Возможность публиковать видео.
‣ Возможность проводить стримы.
‣ Таргетированная реклама.
‣ Российский контент во внешнем ТикТоке исключен из алгоритмической выдачи и лишен показов.
‣ Русскоязычные тиктокеры сообщают мне, что у них уже обрушился охват.
‣ Получается, что сейчас в РФ можно смотреть только старый контент из российского сегмента – а зарубежный уже недоступен. Даже с VPN.
‣ Также ТикТок стал помечать особым лейблом тиктокеров, которым платит российское государство.
‣ Официальная причина отключения России, согласно словам представителя TikTok Хилари Маккуэйд – они не хотят подставлять пользователей под новую уголовную статью о «фейках».
Китайская социальная сеть пошла на открытый конфликт с кремлем и ввела на территории России ограничения.
Что конкретно выключено?
‣ Возможность публиковать видео.
‣ Возможность проводить стримы.
‣ Таргетированная реклама.
‣ Российский контент во внешнем ТикТоке исключен из алгоритмической выдачи и лишен показов.
‣ Русскоязычные тиктокеры сообщают мне, что у них уже обрушился охват.
‣ Получается, что сейчас в РФ можно смотреть только старый контент из российского сегмента – а зарубежный уже недоступен. Даже с VPN.
‣ Также ТикТок стал помечать особым лейблом тиктокеров, которым платит российское государство.
‣ Официальная причина отключения России, согласно словам представителя TikTok Хилари Маккуэйд – они не хотят подставлять пользователей под новую уголовную статью о «фейках».
Хроники диджитала во время военного вторжения России в Украину, выпуск 8.
• Apple сегодня вечером представит миру новый айфон. Но не всему миру: трансляция презентации заблокирована для пользователей из России – и на официальном сайте, и в YouTube. Также Apple вырубил всю рекламу в AppStore для бизнеса из РФ.
• Глава Telegram Павел Дуров публично поддержал Украину. Он рассказал, что его мама - украинка по фамилии Иваненко и в Киеве у него родственники. Кроме того, Павел признался, почему его выгнали из VK – за то, что отказался выдавать персональные данные украинцев ФСБ в 2013 году.
• YouTube заблокировал во всем мире оба канала Владимира Соловьева за нарушение правил сервиса.
• Еще один крупный фотосток – DepositPhotos перестал работать с РФ. Напоследок они сделали россиянам прощальный подарок – бесплатную коллекцию фотографий «The truth about Russia's war in Ukraine».
• Netflix официально ушла с рынка РФ – у них был 1 миллион пользователей в этой стране. Пикантное обстоятельство: оператором Нетфликса в РФ был медиахолдинг НМГ, который возглавляет Алина Кабаева. То есть по факту Netflix уволил Алину Кабаеву.
• Из совета директоров Яндекс и Вконтакте ушли все иностранцы – всего 7 директоров. ВК лишился финансового директора Мэттью Хаммонда.
• 27% акций Вконтакте, оказывается, принадлежали нидерландской компанией Prosus. Вчера они отозвали свой пакет – ВК лишился $769 млн. Напомню, что гендир VK Group по фамилии Кириенко находится под персональными санкциями США. Акции VK рухнули в 6,8 раз еще 28 февраля, – очевидно, их ждет дальнейшее сильное падение.
Источники: официальные блоги компаний, Блумберг, Variety.
• Apple сегодня вечером представит миру новый айфон. Но не всему миру: трансляция презентации заблокирована для пользователей из России – и на официальном сайте, и в YouTube. Также Apple вырубил всю рекламу в AppStore для бизнеса из РФ.
• Глава Telegram Павел Дуров публично поддержал Украину. Он рассказал, что его мама - украинка по фамилии Иваненко и в Киеве у него родственники. Кроме того, Павел признался, почему его выгнали из VK – за то, что отказался выдавать персональные данные украинцев ФСБ в 2013 году.
• YouTube заблокировал во всем мире оба канала Владимира Соловьева за нарушение правил сервиса.
• Еще один крупный фотосток – DepositPhotos перестал работать с РФ. Напоследок они сделали россиянам прощальный подарок – бесплатную коллекцию фотографий «The truth about Russia's war in Ukraine».
• Netflix официально ушла с рынка РФ – у них был 1 миллион пользователей в этой стране. Пикантное обстоятельство: оператором Нетфликса в РФ был медиахолдинг НМГ, который возглавляет Алина Кабаева. То есть по факту Netflix уволил Алину Кабаеву.
• Из совета директоров Яндекс и Вконтакте ушли все иностранцы – всего 7 директоров. ВК лишился финансового директора Мэттью Хаммонда.
• 27% акций Вконтакте, оказывается, принадлежали нидерландской компанией Prosus. Вчера они отозвали свой пакет – ВК лишился $769 млн. Напомню, что гендир VK Group по фамилии Кириенко находится под персональными санкциями США. Акции VK рухнули в 6,8 раз еще 28 февраля, – очевидно, их ждет дальнейшее сильное падение.
Источники: официальные блоги компаний, Блумберг, Variety.
Instagram ввел новые функции против кремлевских СМИ.
Инстаграм в официальном блоге объявил о введении нескольких функций в связи с военным вторжением России в Украину:
‣ Теперь, если кто-то расшаривает в сториз ссылку на Russia Today или подобные СМИ, то появляется предупреждающий лейбл: это пропаганда.
‣ Кроме того, прокремлевские СМИ лишились охвата в рекомендациях, в рилз, в сториз и в основной ленте.
‣ Также на территории России могут возникнуть проблемы с музыкальными функциями в Инстаграме, так как крупнейший правообладатель Universal Music ушел с рынка РФ.
Инстаграм в официальном блоге объявил о введении нескольких функций в связи с военным вторжением России в Украину:
‣ Теперь, если кто-то расшаривает в сториз ссылку на Russia Today или подобные СМИ, то появляется предупреждающий лейбл: это пропаганда.
‣ Кроме того, прокремлевские СМИ лишились охвата в рекомендациях, в рилз, в сториз и в основной ленте.
‣ Также на территории России могут возникнуть проблемы с музыкальными функциями в Инстаграме, так как крупнейший правообладатель Universal Music ушел с рынка РФ.
В Instagram-стикерах обновление: теперь по запросу «Путин» показывают украинские флаги.
Если в сториз Инстаграма в поиске по стикерам вы сейчас введете «Путин» или «Putin», то будет показываться только один набор стикеров – с сине-желтыми флагами и одним плачущим Путиным.
Так компания Giphy, которая является частью Meta, ответила на вторжение российских войск в Украину.
Если в сториз Инстаграма в поиске по стикерам вы сейчас введете «Путин» или «Putin», то будет показываться только один набор стикеров – с сине-желтыми флагами и одним плачущим Путиным.
Так компания Giphy, которая является частью Meta, ответила на вторжение российских войск в Украину.
Как Instagram заблокировали в РФ.
• На момент написания поста доступность Instagram в России составляет 0% (Globalcheck).
• При этом, судя по этому опросу, в 27% случаев не помогает даже VPN.
• Русские инстаграм-миллионники не справились с миграцией в Telegram: конверсия у них ничтожная. Блиновская, Самойлова и прочие Бузовы потеряли при переезде из Instagram в Telegram 97-99% своей аудитории.
• Все эти Виктории Бони постят в свои свежесозданные каналы так же, как делали в сториз: бессмысленный контент раз в 2 минуты. С такой контент-политикой логично предположить, что люди начнут отписываться от каналов «инстабеженок», чтобы не захламлять мессенджер.
• Генпрокуратура РФ потребовала признать Instagram экстремистской организацией в России – тогда даже за хранение логотипа Instagram в телефоне может грозить уголовка сроком до 5 лет.
• Следующий на очереди YouTube, который уже заблокировал 1000+ пропагандистских российских каналов, – поэтому его тоже могут признать «экстремистским» и заблокировать в РФ.
• На момент написания поста доступность Instagram в России составляет 0% (Globalcheck).
• При этом, судя по этому опросу, в 27% случаев не помогает даже VPN.
• Русские инстаграм-миллионники не справились с миграцией в Telegram: конверсия у них ничтожная. Блиновская, Самойлова и прочие Бузовы потеряли при переезде из Instagram в Telegram 97-99% своей аудитории.
• Все эти Виктории Бони постят в свои свежесозданные каналы так же, как делали в сториз: бессмысленный контент раз в 2 минуты. С такой контент-политикой логично предположить, что люди начнут отписываться от каналов «инстабеженок», чтобы не захламлять мессенджер.
• Генпрокуратура РФ потребовала признать Instagram экстремистской организацией в России – тогда даже за хранение логотипа Instagram в телефоне может грозить уголовка сроком до 5 лет.
• Следующий на очереди YouTube, который уже заблокировал 1000+ пропагандистских российских каналов, – поэтому его тоже могут признать «экстремистским» и заблокировать в РФ.