⭐The State of Fashion 2026: Куда движется маркетинг в fashion-индустрии?

Изучила отчет от McKinsey & Company и The Business of Fashion, делюсь с вами, что нас ждет в 2026 году

📱 Ваш новый главный маркетолог – ИИ
Потребители всё чаще ищут товары не в интернете, а в ChatGPT и других нейросетях. Уже 53% тех, кто использовал ИИ для поиска, доверяют ему и шопинг. К 2026 году «оптимизация под генеративные движки» (GEO) станет таким же маст-хэв, как SEO.

Совет: структурируйте контент для алгоритмов: четкие заголовки, описания, теги. Боты должны легко считывать ассортимент.

💍 Рост ювелирки и «эмоциональный шопинг»
Ювелирные изделия – самая быстрорастущая категория (+4,1% в штуках). Люди покупают украшения для себя как способ самовыражения и инвестицию.

Совет: делайте ставку на персонализацию, сторителлинг о качестве и истории продукта.

👓 Умные очки — новый модный аксессуар
Очки с AI (например, Ray-Ban от Meta) – это уже не гаджет, а модный аксессуар. В 2026 году нас ждет взрывной рост категории.

Совет: организовывайте партнерства с tech-брендами и интегрируйте в lifestyle-контент.

👛 Re-commerce как инструмент лояльности
Вторичный рынок моды растет в 2-3 раза быстрее первичного. Потребители ищут ценность, а бренды используют ресейл для привлечения новой аудитории.

Совет: запускайте программы
trade-in, это создает лояльность.

🤩 Wellness как новая религия
Wellbeing – главный тренд потребления. 84% американцев и 94% китайцев называют заботу о себе приоритетом. Бренды отвечают «третьими пространствами» – клубами, спа, йога-хабами.

Совет: интегрируйте wellness в ДНК бренда – от продуктов до коммьюнити.

📈 Эффективность вместо роста любой ценой
Фокус смещается с агрессивного роста на оптимизацию. Бренды сокращают ассортимент, уходят от скидок, инвестируют в технологии для управления запасами и ценообразованием.

Совет: используйте data-driven маркетинг и автоматизируйте рутину.

Готовы к 2026? Пишите в комментариях, какой тренд вас удивил или зацепил 🙃

Источник: The State of Fashion 2026, McKinsey & Company, The Business of Fashion

✅ Маркетинг перестал быть витриной и просто чем-то красивым

Сегодня каждое ключевое сообщение, каждая гипотеза и каждое действие бренда— импульс, который меняет поведение людей.

Один триггер запускает лиды по воронке, другой рушит весь прогноз.

Мир синхронизируется не по кодам, а по вниманию — самому дорогому ресурсу в текущих реалиях.

Чтобы не раствориться в бесконечном шуме промо и экспертов собрали полезную папку Telegram-каналов.

↪️ Продукт, стратегия, PR, медиа, брендинг, анализ поведения аудитории и конкурентов, креатив и тренды — все в одной подборке авторских каналов тех, кто двигает рынок, а не просто комментирует его:)

❗ Папка Маркетинг и PR — для тех, кто понимает: спрос не угадывают, его проектируют.

Welcome🤍