Когда гуманитарий рассуждает о технологиях — хуже нет

Поэтому я сейчас немного порассуждаю

Дорогие друзья, в чате совершенно неожиданно для меня развелась целая дискуссия на тему искусственного интеллекта. Мол, Клаус Шваб, Юваль Ной Харари и прочие Илоны Маски творят всякие разные УЖОСЫ. Чипы в людей вживляют и новый технологический уклад разводят. Скоро, значит, превратимся в киборгов непонятно какого гендера и за нас все действия будет продумывать Великий и ужасный искусственный интеллект, вот.

Кто же тогда будет смеяться над мемами про Украину?🤔

А если серьезно, то давайте попробую размотать как человек, который, хоть и не разрабатывал программы в индустрии искусственного интеллекта, но зато выстраивал PR-кампанию для одного ИИ-стартапа. От этого и попляшем.

*Для новых подписчиков: да, я не только жопы постить умею*

Начнём с того, что вообще само понятие «искусственный интеллект» — это маркетинговый ход. Нет никакого искусственного интеллекта в том понимании, которое превалирует у большинства из нас. Мы же как думаем: вот, человек создал какую-то хитрую программу, а она превратилась в Терминатора, и как давай всех мочить, включая своего создателя!

Нет, ребятки, искусственный интеллект – это просто рекламное обозначение для более старого термина «машинное обучение». Сам термин «машинное обучение» появился намного раньше, и в принципе, он больше похож на то, чем на самом деле занимается ИИ.

Компьютер анализирует большие массивы информации, находит между ними определённую взаимосвязь, выстраивает из этого систему и выдает человеку. Это и есть машинное обучение.

Помнится, на конференции в Сочи мой коллега стартапер с гордостью презентовал мне дамочку-администратора, которая жила в компьютере и работала на основе языковой модели GPT-3. Я с ней говорю – а она тупень тупнем, о чем я незамедлительно и уведомила разработчика.

Как же он рассердился!

– Сама ты тупень, Аня! Ее же надо КОРМИТЬ!

Тут уже я озадачилась.

– Чем кормить, кашей, что ли?

Стартапер закатил глаза.

– Кормить базой знаний, Аня!

После чего я с позором сбежала, поняв, что мой интеллект, хоть и не искусственный, но интеллекту разработчика знатно проигрывает.

А теперь переходим к «ужосам». По сути, искусственный интеллект – это всего лишь отражение наших желаний. Если уж вы хотите метафору, то это скорее не Терминатор, а джинн, выпущенный из бутылки.

Хочешь смотреть, как правильно пользоваться страпоном? Пожалуйста, вот тебе 1000 и 1 контекстное объявление на эту тему. Хочешь доехать из одного конца города в другой? Пожалуйста, вот тебе навигатор, который построил наилучший маршрут. Хочешь получить картинки сурового Путина? Пожалуйста, дай мне изображения, которые тебе нравятся, а я сооружу из этого что-нибудь похоже (кстати, как задолбали где-то месяц назад этими картинками с крикливым подзаголовком «Так нейросеть видит Путина!», умолчав, что до этого нейросетку неплохо так покормили соответствующими изображениями).

Искусственный интеллект не мыслит самостоятельно. Вам не нравится, что контекстная реклама все время предлагает вам откосить от мобилизации? Значит, вы задавали подобные запросы или проговаривали такое вслух (вы ведь в курсе, что приложения в вашем смартфоне в фоновом режиме отслеживают речь?). Вам не нравится, что в вашей ленте соцсети сплошные писи и жопы? Значит, только на них вы и фокусируетесь – пускай даже не лайкаете. Вам не нравится обилие негатива в информационном пространстве? Так вы сами его и контролируете!

Кстати, в этом плане мне очень нравится Telegram, потому что тут ты хотя бы сам выбираешь, на какие каналы подписаться, а таргетированной рекламы совсем немного (у меня так вообще Премиум, и она тупо отключена – я во многом ради этого Премиум и держу).

👆👆👆

Что касается того, что искусственный интеллект нас поработил – ДА. Он поработил нас так же, как вас поработило электричество (на Украине не дадут соврать), горячая вода и отопление (где-то заплакал один немец) и качественная бесплатная медицина (тут уж сникла моя подружка из США). Это блага цивилизации, понимаете? Что вам надо не самому выискивать путь-дорогу из Зажопинска по карте, а вы включили навигатор – и едете.

Мы меняемся из-за этого физиологически? Конечно! Каждый день нас бомбардируют огромными объемами информации, с которой наш мозг научился справляться совсем недавно. У нас и память меняется, и умение вычленять главное, и методика анализа информации меняется тоже стремительно.

Мой любимый пример: мы научились смотреть кино. Где-то 50 лет назад ученые создали фильм о жизни африканского племени и предложили посмотреть его одному из представителей. Фильм был снят в их родной деревне, на их родном языке.

Когда представителя племени после просмотра фильма спросили, о чем фильм, он ответил, что фильм о курице.

Вот тут ученые и стали анализировать восприятие аборигенов и современных людей. Сознание человека, который никогда не видел кино, очень сконцентрировано, и из огромного потока кадров ему было трудно вычленить главную мысль. При этом курица действительно присутствовала в левом нижнем углу экрана практически на протяжении всего фильма. Мозг представителя племени нашел самый часто повторяющийся в кадре объект и решил на нём сконцентрироваться.

А сейчас мы вообще переходим от кино к видео, в результате чего наступает эпоха визуального Ренессанса. Если кому интересно, тоже можем размотать, но чуть позже.

Так вот. Все эти стенания о том, что технологии – зло, человечество выслушивает на протяжении всей истории. Сколько всего пришлось выслушать Ивану Федорову, например? А затем рассерженные перспективой потерять работу писцы вообще сожгли его типографию, после чего Федоров, обидевшись, уехал из Москвы. Да только через 7 лет печатный станок все равно заработал.

Технологии невозможно остановить – нравится вам это или нет. Технологии – это круто, классно, здорово, и именно они дают огромный рывок человечеству вперед. Именно благодаря технологиям я могу донести это сообщение сразу до нескольких тысяч людей – а они его прочитать. И технологии нужно и здорово рекламировать – это тоже важный момент.

В чем косяк? В том, что в случае использования любой технологии вы вверяете себя в руки той или иной корпорации, а значит, и государственной политики той страны, где корпорация находится. Хорошо ли это? Не очень.

Но не адаптироваться к технологиям и не приветствовать – это опасно, и это путь в никуда. НЕ понимать технологии – нормально, всегда можно разобраться. Опасаться развития технологий – это тоже нормально, но это стоит перебороть.

Потому что если определенный технологический инструмент, определенный продукт появился именно в эту эпоху, значит, это нужно. Значит, человечество готово. Значит, мир меняется.

И это нельзя изменить. Это можно только возглавить.

А возглавят это так, что вы и не заметите. Потому что будете в это время спорить в чате с очередным ботом, который подстроится под ваши интересы.

Ну и чтобы совсем закрыть тему с ИИ, раз уж в комментариях вспомнили технологических гигантов, расскажу одну выдуманную историю, которой никогда не происходило с одним высокопоставленным грузинским чиновником.

В общем, я работала в команде по продвижению IT-продуктов, и ее ведущий специалист отправился в Грузию – уговаривать одного местного министра купить комплект российских IT-продуктов. И так уговаривает, и сяк, и эдак, и уже несколько литров саперави выпили, и сколько хачапури съели – ну никак не уговаривается министр.

Продажник сидит, грустный, жует хачапури, и все размышляет, какой бы еще аргумент придумать…

Вдруг министр, разомлев от вина, махнул рукой и говорит:

– Ладно, Петя, уговорил! Давай на пробу два вагона твоих этих… баз данных!

В США продают упаковочную бумагу для рождественских подарков с Байденом и подписью:

«Счастливой Пасхи!»

Правда в том, что битва за Мариуполь стала самым крупным поражением Украины на начальных этапах СВО.

Затянувшаяся «Херсонская битва» превзошла ее по потерям украинцев. А отход на левобережье - продуманная тактическая операция, сохранившая жизни наших солдат, ничего не принесла украинской армии, кроме потерь и временного пиара.

«Битва за Артемовск/Бахмут» сегодня превзошла и то, и другое. Она превратилось в безжалостный свинорез перед ожидаемым всеми нашим наступлением.

Но в сети об этом не расскажут, иначе зачем нужны будут унылые бложики с синей кружечкой для сборов, если командование и так прекрасно справляется, а вся так называемая «информационная война» - лишь самопиар болтунов.

Анализ военблогеров с точки зрения маркетолога #взгляд_маркетолога

Дорогие друзья, я уж не знаю, почему и каким макаром, но меня записали в «охранители». А я не охранитель, я просто привыкла работать с блогерами и вести информационные кампании для моих клиентов.

Поэтому, когда я вижу согласованную информационную кампанию, то я это просто вижу. И я об этом пишу.

Та информационная среда, которую я вижу сейчас в Telegram, меня заинтересовала.

Почему и откуда появился ряд блогеров, которые сначала резко набрали популярность, а потом потихоньку стали распространять демотивирующие посты, раскачивать недовольство, перетягивать одеяло на себя и смело ругать все военное – и не только – руководство? Как появилась их аудитория? Что сделало их такими известными?

Давайте разбираться.

В ходе анализа я буду брать различные факторы развития Telegram-канала. Пруфы, скриншоты и доказательства – прилагаются.

Дисклеймер: я не считаю ни один канал из упомянутых ни плохим, ни хорошим. Все, что я анализирую - это какими методами они набирали аудиторию и с какой целью это делали.

Предварительные выводы:

1) Большинство популярных сегодня военблогеров резко нарастили базу подписчиков именно в феврале-марте 2022 года. До этого их каналы или не существовали вовсе, или «отлеживались» с небольшим числом подписчиков.

Также в раскрутке каналы не пренебрегали такими методами продвижения, как накрутка ботов и роста подписчиков неорганическими методами продвижения.

2) Каналы группируются в сетки и обмениваются базами подписчиков. Состав сетки может меняться, а посты могут затираться, как в случае выхода из сетки «Владлен Татарский» - «Рыбарь» - «Старше Эдды» - «Неофициальный Безсонов» участника «Неофициальный Безсонов», который, по-видимому, стал удалять связанные с сеткой посты.

3) Очевидно, что организованный запуск каналов и организованная раскрутка каналов по определенным сеткам не могли появиться сами по себе, и за данными проектами стоят группы продюсеров и интересантов.

Судя по всему, с началом спецоперации несколько групп интересантов быстро поняли, что может пойти война за влияние, и начали создавать свои «рупоры» в Telegram, которые транслировали выгодную для них точку зрения. Подобные рупоры объединялись в сетки для удобства раскрутки.

Не отставали и государственные источники финансирования, и украинское ЦИПСО, а также продюсерские центры частных компаний. Каждый из этих центров силы создал свой пул Telegram-каналов.

Итак, проанализируем военный Telegram.

Пошла обратная связь в личку от менеджеров блогеров.

Друзья, когда происходит взаимопиар 300-600 раз — это и есть сетка 🤦‍♀️ И в ней, повторюсь, нет ничего плохого.

Плохо, когда под внешне патриотическими постами транслируются нарратив уныния и разгон панических настроений и слухов.

P.S. Про ботов доказать сложновато. Но, наверное, 231 000 подписчиков приходят на канал за несколько часов чисто по зову сердца 😇

Друзья, тем, кто считает, что у меня паранойя, и все военблогеры – кристально честные люди, которые льют негатив исключительно по зову сердца:

Возможно, вы правы. И было бы здорово, если бы это было так.

Однако я хочу напомнить про статью в респектабельном американском издании Politico, которое задает ведущие идеи для местной элиты. Я о ней уже писала, однако не грех и повторить.

Статья опубликована 7 сентября 2022 года. Ее написал Дэвид Р. Шедд, бывший и.о. директора Разведывательного управления Министерства обороны США и оперативник ЦРУ, и Ивана Страднер, советник «Центра честности СМИ имени Бариша при Фонде защиты демократий».

Итак, о чем же сетуют «защитники демократий».

1️⃣ Операция по внедрению западных демократических идеалов провалилась. Полностью. Глупые русские наелись жвачки, купили джинсы и обзавелись всеми благами цивилизации. После этого потеряли всяческий интерес к «американской мечте».

2️⃣ Важнейшая задача сегодня — «качать» российское информационное пространство на предмет «Великой России». Россияне уважают и любят свою страну — следовательно, необходимо сыграть на этом чувстве, постоянно продавливая тезис о том, что как раз сейчас Россия теряет своё величие.

Цитата:

«Было бы эффективно подчеркнуть, как Путин унизил «величие» России дома и за рубежом своей войной на Украине. Эффективные информационные операции могли бы показать россиянам, как их страна превратилась из нации, пользующейся международным уважением и престижем, в глобального изгоя.

Вместо отказа от националистических тенденций такие усилия сыграли бы на желании многих россиян вернуть утраченную славу своей страны.

Точно так же подрыв тщательно культивируемого путинского сильного имиджа может подорвать поддержку среди ключевых прокремлевских избирателей. Эти сообщения могут свидетельствовать о том, насколько слабым было ведение войны Путиным».

3️⃣ Сложнее всего бороться с сатирой и юмором, поэтому необходимо как можно больше шуток, мемов и сатиры на текущую российскую действительность.

4️⃣ Важно сеять недовольство и панику среди отдельных национальных групп в России. Буряты, якуты, чеченцы, татары должны знать, что их не уважают, не любят, не ценят, а они при этом вынуждены идти умирать за чужую, по факту, страну. Это позволит данным этническим группам раскачать ситуацию внутри своего региона.

5️⃣ Важно найти и завербовать агентов влияния среди «условно патриотических каналов». Россияне перестали верить изданиям типа «Радио Свобода», поэтому нужно раскачивать ситуацию и среди патриотических каналов с флагами России на аватарках.

Цитата:

«Хотя важно взаимодействовать с российскими диссидентами в изгнании и усиливать их голоса, это не самый эффективный метод достучаться до простых россиян и изменить их восприятие. Пропутинские россияне не смотрят диссидентские каналы.

Более эффективный способ добраться до сердца «путинцев» — работать в своем собственном сообществе. Важнейшим аспектом русской культуры является доверие.

Когда диссидентские мнения исходят из источников, которые русские считают заслуживающими доверия, они теряют бдительность. Поэтому Соединенные Штаты должны стремиться к установлению партнерских отношений с русскоязычными влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы помочь им распространять сообщения внутри России. Это поможет противостоять распространяющейся кремлевской дезинформации».

Ни на что не намекаю.

Но... Хм 🧐

Анализ военблогеров с т.з. маркетинга. Онуфриенко и Подоляка #взгляд_маркетолога

Дорогие друзья, после предыдущего анализа многие меня стали упрекать в предвзятости по отношению к Юрию Подоляке и Михаилу Онуфриенко. Мол, у людей были популярные YouTube-каналы, которые потом удалил жестокий YouTube, а они, как честные и непорочные блогеры, перешли в независимый Telegram, где быстро и легко набрали себе аудиторию.

Нагнетаете, Анна, говорят.

По запросу публики, которая жаждет оправдать новоявленных украинских экспертов, которые немедленно разобрались в российской политике, идеологии и управлении войсками – продолжение моего обзора, который целиком и полностью посвящен Михаилу Онуфриенко и Юрию Подоляке.

В этом обзоре я не буду упоминать, как Михаил Онуфриенко, будучи приглашенным спикером на конференцию по информационной войне, открыто ругал российскую власть (подробнее об этом можно прочитать на моем канале, а запись мероприятия доступна). Я не буду упоминать, что Юрий Подоляка был сотником оранжевого Майдана и поклонником Бандеры.

Чисто цифры и маркетинговая аналитика, дорогие друзья.

Погнали!

Друзья, а давайте поговорим немного про Африку? Тем более, что она прямиком врывается в нашу информационную повестку.

И я подозреваю, что многие из нас думают: ну Африка и Африка — ешь кокосы, жуй бананы, там этих африканцев бусами помани (на крайний случай — атомными электростанциями), так они сразу за тобой побегут. Африка же ещё Советским Союзом прикормлена.

Однако дьявол, как всегда, кроется в деталях, и мне кажется интересным кое-что про африканские информационные операции размотать.

Российское информационное присутствие в Африке: часть 1

Начнем с того, о чем я уже пилила видосик: у России большое количество договоров о военно-техническом сотрудничестве по всему миру. Кому интересно – могут взглянуть мое видео здесь.

Невооруженным глазом на первых секундах видно, что наибольшая концентрация таких договоров, а также частных (ага) «музыкантов»– как раз на этом континенте.

Видите ли, какая штука: в Африке сосредоточено примерно 30 % мировых запасов полезных ископаемых, 8% мировых запасов природного газа, 12 % мировых запасов нефти; на континенте находится 40 % золота мира и до 90% хрома и платины. Самые большие запасы кобальта, алмазов, платины и урана в мире находятся в Африке.

Неплохой партнер для дружбы, не правда ли? Вот мы и ездим туда активно – дружить. Но не только.

В 2019 году, после саммита «Россия – Африка» началось активное распространение на африканском континенте агентств Sputnik и RT. Да-да, тех самых, неэффективных, с насквозь прогнившим руководством и вечно пишущей невпопад Симоньян.

Только эти неэффективные агентства за 3 года умудрились сделать то, что не могли сделать французы за десятилетия.

Российское информационное присутствие в Африке: часть 2

Перво-наперво, RT договорилась с крупнейшими африканскими СМИ об обмене материалами и нарастила аудиторию.

Дистанцируясь от западных СМИ, русские агентства изо всех сил подчеркивали, что они за все хорошее против всего плохого, в том числе – за независимость Африки. Что, конечно же, нашло отклик в африканских сердцах. Акцент был на том, что Россия, в отличие от некоторых (не будем показывать пальцем, да-да), Африку никогда не колонизировала.

Нарастив аудиторию на этих нарративах и благодаря масштабной рекламной кампании на местных госканалах, русские продолжили информационную атаку.

Россия массово закупила Facebook и Twitter аккаунты, создала различные группы в социальных сетях, где распространяла выгодные для РФ нарративы. Что характерно, контент синхронно публиковался на английском, французском и арабском языках.

На скриншоте – характерный пример картинки из пророссийского паблика на Facebook.

Российское информационное присутствие в Африке: часть 3

Помимо неофициальных пабликов, шла активная накачка аудиторией официальных аккаунтов RT и Sputnik, к которым позднее присоединился ТАСС, в результате чего аудитория RT Африка на Facebook всего за три месяца увеличилась с 50 000 до 850 000 подписчиков.

Увидев интерес африканской аудитории, российские СМИ пошли дальше и закупили/наладили сотрудничество с 4000 новостными сайтами на африканском континенте. Регулярный обмен нарративами внутри сетки различных новостных сайтов позволял, с одной стороны, поддерживать разнообразие контента, с другой стороны – удерживать инициативу в информационном пространстве за пророссийскими СМИ.

В результате медиа-присутствие российских СМИ в Африке стало выглядеть так, как показано на скриншоте (источник: https://www.understandingwar.org/backgrounder/kremlins-inroads-after-africa-summit).

Российское информационное присутствие в Африке: часть 4, заключительная

Влияние русских в Африке стало настолько масштабным, что тревогу забил наш любимый Стэнфордский университет, о котором я уже писала в контексте применительно к Кыргызстану, и запаниковал: мол, русские оккупировали весь Facebook с Twitter, с этим надо что-то делать!

Ну а что делать – что делать: блокировать, ясное дело! Зря, что ли, сейчас в Facebook на высокопоставленных должностях работают не менее 115 человек, которые ранее работали в ФБР, ЦРУ, АНБ или министерстве внутренней безопасности?

Однако мы помним, что российские СМИ закупили и неофициальные паблики тоже, а также обросли сетью различных новостных сайтов, у каждой из которых свои соцсети… Короче, всех не перебанишь, и в Стэнфорде сейчас голову ломают, что с этими пророссийскими нарративами делать.

***

Я это все к чему.

Те граждане, которые на каждом шагу кричат, что «мы проиграли информационную войну, и почему они умеют, а мы нет», зачастую не видят всей геополитической картины мира, и не знают, что для руководства страны в приоритете здесь и сейчас, а что в приоритете – на перспективу.

Я этого тоже не знаю, кстати.

Однако истерикой бандерлогов – простите, западных медиа-специалистов – я удовлетворена.

Полностью.

Лукашенко: «То, что мы с тобой токсичные абьюзеры — это, конечно, полный кринж, ведь ты мой краш! Пошли флексить!»

Путин: «Не могу понять, что-то на тиктокерском»

Анализ военблогеров с т.з. маркетинга. Кого «любят» иноСМИ? #взгляд_маркетолога

«После репрессий, уничтоживших независимое освещение войны, Telegram-каналы стали одними из немногих платформ в России, передающих достоверную информацию о ситуации на фронте» – The Moscow Times.

Дорогие друзья, во время информационной войны есть три основные группы влияния. Давайте посмотрим на них в порядке приоритетности:

1) Высшее военно-политическое руководство страны. Да, как ни странно, на него тоже можно информационно влиять
2) Население противника
3) Собственное население

Подчеркну, мы с вами для нашего государства – на последнем месте. По этому поводу можно поплакать, можно повырывать себе волосы в разных интересных местах, можно впасть в депрессию, однако это так. Почему – разговор особый, если интересно, то попозже разберем.

А для кого мы в приоритете, как думаете?

После моего рассказа о том, какую масштабную информационную кампанию Россия развернула в Африке (подробнее выше), думаю, вы убедились, что Россия в информационку умеет. Но в информационку умеют и наши оппоненты.
И помимо попыток повлиять на нашу элиту (что, судя по всему, не увенчалось успехом), активно предпринимаются попытки повлиять на нас с вами.

Исходя из этого, мне стало интересно: а каких военблогеров хвалят и любят за рубежом зарубежные пропагандистские издания? К кому они рекомендуют прислушаться? За кем советуют следить? И в каком контексте это происходит?

Я проанализировала, к кому из российских военблогеров положительно относятся те зарубежные СМИ, которые отрицательно относятся к России.

В ходе анализа были учтены следующие факторы:

1) В каких изданиях с явной анти-российской позицией блогер упоминался чаще всего
2) Какова была тональность упоминаний
3) Какие фразы из блогов цитировали журналисты

По совокупности факторов различные военблогеры были сформированы в соответствующую инфографику по степени предполагаемой «привлекательности» для зарубежных СМИ.

Погнали!