Офлайн наконец-то ценят по достоинству

Все это время, пока онлайн становился важной частью нашей жизни, интересно наблюдать за тем, что происходит с оффлайном.

Сначала никто не признавал онлайн. Нужно было обязательно прийти в магазин или в отдел банка, иначе не было доверия к бренду. Потом люди привыкли к онлайну. Уже начали заказывать компьютеры через интернет, услуги оплачивать без личных встреч. Всем пришлось признать, что в онлайне тоже люди, и им можно доверять.

Потом офлайн начал восприниматься, как что-то ужасное. Офлайн семинар? Да вы что! Давайте вебинары. Съездить в банк, чтобы открыть счет? Херня. Дайте мне приложение и я всё сделаю из дома. Читать газеты? Зачем, если у каждого издания есть свой сайт? Офлайн активности в маркетинге? Нихрена. Все через онлайн.

Это все привело к тому, что интернет стал обыденным местом для всех. Миграция в интернет придала офлайну особое значение. В сети происходит всё, а в офлайне теперь происходит самое главное. Понимаете? Никто не станет использовать офлайн ради второсортных вещей.

Если бренд хочет сделать что-то историческое, что-то глобальное и важное, он обязательно использует офлайн: это может быть какой-то ивент, презентация нового продукта и так далее.

Офлайн стал очень романтичным местом, где компании по-настоящему строят долгосрочные доверительные отношения с потребителями. И с помощью интернета эти отношения поддерживают. Подумайте об этом.

Совсем недавно ВКонтакте запустил «истории» для сообществ. На ранней стадии функция стала доступна только верифицированным группам и страницам, отмеченным «огоньком» Прометея. Уже сейчас можно наблюдать, что количество историй в вашей ленте стремительно выросло, так как все паблики, таким образом, стараются увеличить свою узнаваемость, улучшить свою статистику пока эта фишка не стала доступна каждому сообществу. Администраторы и редакторы могут загружать фото и видео как с помощью мобильного приложения, так и через веб-интерфейс.

Паблики будут иметь доступ ко всем стандартным инструментам для создания и редактирования «сторис», а также кнопки с ссылками. «Истории» сообществ отображаются рядом с историями пользователей в ленте новостей, а также в специальном блоке на страницах пабликов. Пользователи могут взаимодействовать с «историями» сообществ, отвечая им своими историями или сообщениями.

Буквально сегодня утром, ВКонтакте также открыл доступ к API «историй» для всех желающих. Теперь любой пользователь сможет создать своё приложение с редактором для фото и видео и загружать истории ВКонтакте с помощью методов API ВКонтакте.

Чтобы начать работать с API, нужно авторизовать пользователя через официальное приложение ВКонтакте с помощью SDK для Android и iOS или одним из способов, перечисленных здесь.

Затем нужно подготовить фотографию или видеоролик и загрузить их в историю методом stories.getPhotoUploadServer или stories.getVideoUploadServer. «История» появится в новостях друзей и подписчиков пользователя.

Первое неофициальное приложение, созданное на основе API историй ВКонтакте, стало VK Stories для Android.

Не всё потеряно! Более половины российских интернет-пользователей знают, что такое блокчейн

Центр интернет-технологий - РОЦИТ и соцсеть Одноклассники провели совместный опрос 85 тысяч пользователей на тему цифровой грамотности и интернет-безопасности. Как ни странно, но более половины респондентов ответили правильно на вопрос, что такое блокчейн. О том, что это технология записи и хранения информации на основе распределенной базы данных знает 51%. Но также есть 26%, которые связывают блокчейн только с криптовалютами.

Тест был создан с помощью платформы приложений ОК и состоял из различных вопросов, основными из которых были воросы по интернет-безопасности. Например из этого опроса мы узнали, что первым делом при потере телефона, 73% начинают блокировать банковские и сим-карты, а 15% начинают искать свой смартфон с помощью различных приложений и функций по типу "Найти мой телефон"

Ещё одним интересным вопросом было описать свои действия после того как вы получили от близкого или знакомого сообщение в соцсети о срочном денежном переводе. 96% пользователей не попадутся на этот развод: 55% из них позвонят знакомому и распросят о проблеме, а 27% спросят такой вопрос, ответ на который знает только тот человек, который якобы пишет.

Отдельным блоком в опросе были вынесены вопросы по различным онлайн-покупкам. Как оказалось, при покупке бракованного или некачественного товара, который повредил здоровью или повлёк за собой какие-либо последствия 67% пользователей будут жаловаться в Роспотребнадзор (а сколько пожалуется на самом деле?)

И последнее, после опроса определили, что всего 21% пользователей будут связываться звонком по телефону при необходимости договориться о чём либо или для простой беседы, остальные 79% будут писать в соцсети или через мессенджеры.

​YouTube Red все-таки расширится. Подписочный сервис YouTube Red, кроме США, Австралии, Мексики, Новой Зеландии и Южной Кореи, заработает еще в 100 странах. Входит Россия в этот спиок или нет — пока вопрос.

В чем соль? В YouTube Red нет рекламы. Для просмотра видео нужно платить за подписку. Из-за того, что сервис платный, авторы все равно будут получать свои бабки за каждый лям просмотров.

Вы бы стали платить за YouTube Red?

Один из основателей WhatsApp Брайан Эктон пожертвовал $50 млн ради создания Signal Foundation - некоммерческая организация, которая поддерживает защищённый мессенджер Signal.

Обычно команда Signal состояла из 3-х человек, но, как мы видим, пошла активность и эта ситуация может измениться. Полученное финансирование позволит увеличить штат людей и даст возможность достичь ранее недостижимые для проекта цели.

Как говорят разработчики мессенджера «Самым главным своим приобретением мы считаем не финансовую поддержку, а присоединение к команде самого Брайана, талантливого разработчика с многолетним опытом создания успешных продуктов»

СЕО компании станет известная личность в криптографической среде - Мокси Марлинспайк, Брайан Эктон же получил должность исполнительного директора и собирается принимать активное участие в разработке Signal Messenger. Свои мысли по поводу Signal Foundation Брайан высказал так:

«Поскольку все большая часть нашей жизни происходит в интернете, особую важность приобретают защита данных и конфиденциальность. Это важно для людей из всех слоев общества, во всех странах мира. Каждый человек имеет право на защиту. Мы создали Signal Foundation в ответ на эту глобальную потребность. Наш план заключается в создании новой модели некоммерческой технологии, ориентированной на конфиденциальность и защиту данных для всех и для каждого, во всех уголках земного шара».

Для тех, кто не в курсе, Мессенджер Signal был впервые запущен весной 2015 года. В первую очередь, целевая аудитория мессенджера - люди, которые заботятся о сохранности и безопасности личной переписки или звонков.

В 2016 году бывший агент национальной безопасности США Эдвард Сноуден выступил против распространения мессенджера Allo от Google, вместо этого он призвал всех использовать Signal.

А вот совсем недавно в мессенджере Signal появились исчезающие сообщения.

Министерство виртуальной реальности, новый платежный сервис от Google и другие новости за последние несколько дней.

В июле 2018 года Facebook удалит 20 рекламных метрик, которыми никто не пользуется. Среди них есть метрика «клик по кнопке», которую можно убрать, потому что она дает такие же показатели, что и «клик по ссылке». Со всеми метриками ознакомьтесь тут: https://goo.gl/Dkd79h

На прошлой неделе «самый безопасный мессенджер в мире» Signal, как о нем отзываются многие, получил 50 лямов инвестиций от создателя WhatsApp. По сути — это пока первый стоящий прорыв мессенджера после лестного отзыва Сноудена. Возглавит компанию Мокси Марлинспайк, легенда индустрии криптографии и разработчик Signal.

Яндекс запустил каршеринг Драйв. Много об этом уже писали. Мне лично понравилось, что во время регистрации переписываешься с искусственным интеллектом и то, что скоро у них будет фиксированная сумма за поездку.

И разумеется, дивный новый мир уже совсем близко. Борис Чернышев, еще один человек с должностью из восьми слов, предложил создать в России министерство технологий и виртуальной реальности. «Нельзя упускать подобный шанс и оставаться в стороне от развития технологий», — сказал Чернышев, а я услышал: «Нельзя упускать подобный шанс пилить кучу бабла». Что будет дальше — посмотрим.

Немного из истории рекламы. Ходят слухи, что красивая полуголая девушка в рекламе — это половина успеха. Британцы так не считают, поэтому они в 2015 запретили ролик смартфонов KAZAM за излишнюю сексуальность: видео.

Короче, судя по всему, британские комиссия по рекламным стандартам считает, что девушка в нижнем белье должна быть уместна.

С коллегой медиабайером уже делаем второй пост. И на этот раз мы написали о кредите доверия рекламных аккаунтов в Facebook. Как не получить блокировку? Читайте

В Twitter теперь можно сохранять твиты в закладки

Несмотря на то, что 2018 год может стать переломным для социальной сети и многие предрекали его скорую кончину, это не мешает социальной сети развиваться. А с ростом популярности криптовалюты и вовсе складывается впечатление, что Твиттер будет жить, ведь практически ни одно ICO не обходит Твиттер стороной. Все более-менее крупные аккаунты были раскуплены и спрос на них только растёт.

Так вот, об обновлении, которое анонсировали ещё в октябре. Twitter запустил новую функцию, с помощью которой можно сохранять различные твиты в закладки. Теперь для того, чтоб не потерять интересный твит больше не нужно его ретвитить или ставить твиту лайк.

Также был расширен функционал "Поделиться", теперь поделиться твитом можно и в личных сообщениях, через электронную почту или с помощью других приложений.

Сохранённые твиты расположены на новой вкладке - "Закладки", которая расположена в главном меню. Нововведение запущено для всех стран и приложений для всех платформ. На полной версии сайта нововведение недоступно, но доступно в мобильной версии mobile.Twitter.com

AliExpress расширяется. Будет запущена социальная сеть для покупателей и биржа для блогеров

С первого марта, самый крупный китайский интернет-магазин AliExpress запускает в России международную соцсеть "Клуб шопоголиков", который будет интегрирован в мобильное приложение AliExpress и позволит пользователям обсуждать различные товары, а биржа для блогеров "AliExpress Connect" даст блогерам возможность зарабатывать, делая обзоры на товары.

В социальной сети пользователи смогут делиться фотографиями покупок и делиться с остальными отзывами о них.

На бирже AliExpress Connect, различные бренды будут размещать определённые задания с указанием гонорара для блогеров. Пользователи смогут подписываться на блогеров, следовать их рекомендациям и получать от них скидки. Блогер должен будет иметь не менее 5000 подписчиков, в таких соцсетях как ВКонтакте, Instagram, Facebook и Twitter для того, чтоб ему был открыт доступ к функционалу. Площадка работает в мобильном приложении или на сайте.

Марк Завадский, директор по развитию AliExpress в России и странах СНГ:

«Для нас очень важно, как пользователи оценивают товары, продавцов и сервис, все это влияет на изменения в ассортименте, рейтинг товаров. Кроме того, пользовательский контент помогает существенно нарастить продажи, именно поэтому продавцы и раньше пытались наладить взаимодействие с крупными блогерами, а интерфейс мобильного приложения все больше трансформируется в ленту соцсети не только с товарными предложениями, но и с обзорами товаров и редакционным контентом».

AliExpress очень активно развивается и из последнего, что было ранее уже известно очень много довольно "вкусных" штук. Например в ноябре 2017 года было известно, что компания планирует научить площадку нормальному русскому языку, для этого было нанято несколько человек из Яндекса. В то же время на территории России было запущено несколько магазинов с элементами виртуальной реальности. В одиннадцати городах появились специальные метки, при наведении на которые смартфона или планшета, пользователю открывается магазин с виртуальными товарами в ключевых категориях — электроника, одежда и детские товары.

Facebook не будет внедрять альтернативную версию новостной ленты

В октябре 2017 года компания запустила эксперимент с отдельной лентой новостей, сейчас же в Facebook сообщили, что они отказываются продолжать эксперимент из-за недевольства пользователей.

Альтернативная версия называется "Интересное", на языке оригинала "Explore". Она содержала в себе публикации, фотографии, видео или статьи от тех людей или страниц, на которые не был подписан пользователь.

Как говорят разработчики «Чтобы понять, как люди воспримут две отдельные ленты, мы начали эксперимент в октябре 2017 года в шести странах. Мы получили ответ: людям не нужны две отдельные ленты»

Был проведён опрос среди пользоветелей, которым посчастливилось воспользоваться данным нововведением, в результате выяснилось, что пользователи "менее удовлетворены" публикациями из новой ленты. А в целом существование двух лент никак не помогало укрепить взаимоотношения со своими друзьями, стало сложнее находить информацию.

Минусом также было то, что Facebook нигде не указал о том, что лента экспериментальная. В будущем разработчики пообещали более чётко сообщать о тех или иных экспериментальных или прочих изменениях.

Начиная с 2015 года, количество репостов в социальных сетях сократилось вдвое

Проанализировав 100 млн статей, BuzzSumo подготовили новый отчёт. В этом отчёте говорится, что с 2015 по 2018 год, контент в социальных сетях репостят уже на 50% меньше чем раньше.

Если в 2015 году, в среднем статья получала 8 репостов, то сейчас это количество составляет всего 4 репоста. Больше 343 репостов получает очень малая часть публикуемого контента, всего 5% от всех статей.

На такую ситуацию влияет несколько факторов, в частности следующие:

- Рост конкуренции между издательствами. С ростом популярности определённых тем (сейчас это криптовалюты), растёт количество статей, соответственно уменьшается среднее количество репостов.
- Пользователи стали чаще делиться ссылками в личные сообщения, а не на личные страницы.
- Растёт доля поискового трафика. Сейчас сайты приносят издателям прктически в два раза больше трафика, чем социальные сети. Об этом недавно сообщили Parsely и Shareholic.

Ситуация с уменьшением количества репостов наблюдается у среднесортных сайтов, которые публикуют низкокачественный контент и используют кликбейт. Издательства, которые делают качественный контент и ставят качество на первое место наборот получили прирост по репостам. Пример таких издательств - Harvard Business Review, The New York Times и The Economist.

В заключение, хотелось бы привести цитату от команды BuzzSumo "Если вы собираетесь поделиться чем-то со своей аудиторией, убедитесь, что эта информация хорошо изучена и взята из надёжного источника, поскольку люди сейчас более избирательны в том, чем они делятся»

На платформе WordPress сегодня работают 30% всех сайтов

Как свидетельствует компания W3Techs, которая анализирует 10 млн сайтов из рейтинга Amazon Alexa, сейчас доля CMS WordPress составляет 60,2%.

Также известно, что 50,2% всех сайтов не используют ни одну из отслеживаемых компанией систем управления контентом. Не смотря на то, что W3Techs и Alexa используют разные методологии определения значения "веб-сайт", разница не сильно сказывается на статистических данных. Проводя исследование, поддомены сайта учитывали как один сайт, а переадресованные домены исключали.

Хотелось бы отметить, что в ноябре 2015 года, доля сайтов на WordPress составляла 25%, то есть за два с половиной года она выросла на 5 процентов.

В России планируется создать квантовый компьютер в ближайшие 5 лет

Российские учёные и инженеры планируют в ближайшие пять лет создать компьютер, который будет иметь значительное господство над своими аналогами в производительности. Подсчитали, что для работы над проектом потребуется 900 млн. рублей. Был организован специальный консорциум, в который вошли такие компании как Внешэкономбанк, компания «ВЭБ Инновации», Фонд перспективных исследований (ФПИ), МГУ имени Ломоносова и АНО «Цифровая экономика».

Планируется собрать компьютер из 50 кубитов, которые в отличии от битов, могут находится в нескольких состояниях одновременно, благодаря чему резко увеличивается производительность и есть "пространство" для разработки новых алгоритмов выполнения различных операций.

Планируется "научить" квантовый компьютер высшими вычислительными возможностями, такими как моделирование интеллектуальных способностей человека, оптимальное распределение транспортных и логистических потоков, прогнозирование погоды. К интересным задумкам для компьютера также можно отнести синтез эффективных медпрепаратов, создание материалов с заранее заданными свойствами, высокоточный расчёт молекулярной структуры материалов.

Пока аналогов такого компьютера нет, хотя крупные компании, такие как Google, IBM, Intel и др. занимаются подобной разработкой. 5 лет это смелое заявление, но если главные умы и институты объединятся, то всё может получится.

Оказывается, Марк Цукерберг продал акции Facebook на 500 миллионов долларов. Видимо, жена сказала: «Марк, ты достал! Живем в каком-то свинарнике! Никуда не ходим, нигде не отдыхаем, денег не приносишь!». Ладно, я не об этом хотел написать.

Герман Клименко, советник Президента по вопросам развития интернета, наконец-то узнал о существовании 3G и сказал, что Россия готова к отключению от мирового интернета.

«Готова» в том смысле, что если запад обрубит нам доступ к мировой сети, то мы это даже не почувствуем. А если и почувствуем, то только потому, что мы сделали что-то не так или просто негативно мыслим. Херня какая-то, да? Вот цитата:

«Если завтра наши коллеги отключат нас от рубильника, я не знаю, будет ли это безболезненно, обещается, что безболезненно. Я уверен, что безболезненно не будет. Где-нибудь у кого-нибудь что-нибудь отключится. Наверное, выяснится, что кто-то хранил свои данные за рубежом, хотя есть постановление хранить здесь. Кто-то домены свои хостил за рубежом. Поэтому они, наверное, будут испытывать некоторые трудности». — заявил Клименко.

Больше года назад Клименко сказал, что «китаяподобное» ограничение интернета — единственный способ обеспечить инфобезопасность России. А Песков тут же сказал, что это частное мнение Клименко, а не государственная инициатива. Я уже начинаю думать, что «верхушка» так же, как и мы в ахуе от всяких заявлений разных советников и министров.

Мир SMM практически безграничен и не существует единственного верного подхода. Типов решений почти столько же, сколько и видов публики, которой предлагаются товары и услуги. Но советы давать никто не запрещал: вот они

Коллеги из Callibri... хм... коллегибри провели еще одно полезное исследование. В этот раз их подопытными стали B2B компании. Все вышло в принципе закономерно: B2B ребята прошаренные, поэтому используют аналитику. Больше всего обращений в эти компании поступает днем, что тоже логично. Но и коллег и меня смутило использование почты, как основного канала коммуникации. Ну то есть нахрена? Есть же телефон, вотсап, телеграм и даже скайп. Тем не менее почту используют все. А по ссылке само исследование, а в конце можно скачать инфографику: https://goo.gl/hYzvoZ

Готовится запуск новой платёжной системы VK Pay от Вконтакте

На базе существующей системы денежных переводов в социальной сети готовится старт новой платёжной системы VK Pay

Что смогут делать пользователи благодаря новой системе? В первую очередь это перевод между счетами и вывод средств. Дальше по желанию можно будет оплачивать такси, услуги связи ЖКХ, бронировать отели и билеты, заказать доставку еды и т.д. Комиссия будет взиматься только на вывод средств. Месячный лимит на вывод будет составлять 200 тыс. рублей.

Для бизнеса также будет много "плюшек", среди них возможность принимать оплату внутри соцсети, виджеты для внешних сайтов, будет реализован кешбек, для дополнительной мотивации пользователей. Будет организована CRM-платформа для диалогов с покупателями, для создания рассылок и прочих рекламных возможностей.

На старте платёжной системы количество партнёров VK Pay будет ограничено.

Прощайте, Стивен.

​Очередная годнота от Texterra. В этот раз ничего сверхполезного, просто яркие случаи ситуативного маркетинга от брендов. Это очень интересно, а иногда смешно.