Друзья. Не таргЕтинг или маркЕтинг. Это неправильно. Надо говорить тАргетинг или мАркетинг. Пожалуйста, а то у меня уже из ушей кровь бьет фонтаном, как в Убить Билла.

В каналах про SMM много постов про Facebook, Instagram, ВК, но почти нет ничего про Pinterest. Я сам про это мало, что знаю, поэтому оставлю здесь статью от Texterra, экспертов во всех областях: https://goo.gl/RFq3QP

4 действия, которые сделают ваш маркетинг эффективнее. Но не факт.

Первый совет подойдет не всем, понимаю. Проанализируйте и оптимизируйте действующие каналы маркетинга. Наверное, многие из вас это делают каждую неделю и месяц, но кто-то об этом стопудово забыл. Аналитика нынешних каналов — это как тариф у домашнего провайдера. Вот вы уже 5 лет платите 700 рублей в месяц за интернет и считаете, что это нормально. Но оказывается, что этот же интернет сейчас стоит 400 и вам нужно было просто позвонить в службу поддержки.

То же самое с маркетингом. То, что вас все устраивает — супер, но всегда можно что-то улучшить. Но тут есть и реалистичная сторона. Иногда какой-то канал доходит до своего максимума и улучшить его можно будет через год или с нововведениями в продукте.

Аарон Орендорфф, известный блогер и маркетолог, считает хорошие связи — лучшим маркетингом. Он призывает устанавливать долгосрочные дружеские отношения с авторитетами из вашей области. Охуенный совет, ничего не скажешь. Эта тема работает безусловно, но есть детали. Если вы специально хотите познакомиться с известным человеком, то он будет бежать от вас, зная, что вам от него что-то нужно. Выстраивать отношения с авторитетами нужно. Ищите тех, с кем ваши взгляды на мир по-настоящему похожи, не просите ничего и ничего не отдавайте, пока не попросят.

Уделяйте внимание визуальному контенту. Об этом много уже пишут. Чем красивее выглядит ваш контент с точки зрения дизайна, тем больше его будут читать и шерить.

Сами исследуйте своих клиентов. Опубликованные исследования, тренды и слухи — это окей. Но пока вы сами не исследуете мотивы своих клиентов — не узнаете на 100%, что заставляет их покупать у вас и у ваших конкурентов.

Я сижу во многих чатах с таргетологами и сммщиками — это первая новость. Вторая — в этих чатах частенько появляются люди, которые всю жизнь таргетировали в ВК и только сейчас перешли в Facebook. И, конечно, для них странно, что нельзя в рекламе поставить ссылку на группу, чтобы привлечь подписчиков.

В Facebook это делается по-другому. Вот инструкция.

Миллионы слов о том, что визуальный контент работает лучше, чем текстовый. Но как создавать хороший визуальный контент, если ты рукожоп? С помощью сервисов, о которых написано вот в этой статье

На небесах только и говорят, что о lookalike-аудиториях в Facebook. Говорят, но что с ними можно делать? Написали с коллегой статью на эту тему. Точнее, коллега написал, я добавил. Читайте.

На этой неделе было не так много важных новостей. Например, Forbes признал Дурова долларовым миллиардером. От того, что происходят очевидные вещи — новости интереснее не становятся.

Что-то подобное произошло с ВК, который запустил «Истории» в сообществах. Теперь сторис могут делать и пользователи, и группы. Ну, это напрашивалось. Странно, что так долго происходило нововведение.

А вот Google удивляет! Убрали в «Картинках» кнопку показа фотографии в полном размере. Теперь можно посмотреть картинку только в контексте сайта. Это хорошо для сайтов, они получат нормальный трафик.

И Китай удивляет. Они разблокировали ВКонтакте. Представители социальной сети заявили, что они соблюдают законы стран, в которых работают. Именно поэтому Китай разблокировал ВК. Понял, Дуров?

MyTarget сделает проще управление бюджетами в рекламных кампаниях. Другими словами, наконец-то в MyTarget можно будет управлять бюджетом.

И немного статистики по данным ВЦИОМа

— 45% россиян используют социальные сети каждый день.
— 62% делают это раз в неделю.
— 20% россиян не заходят в соц.сети, потому что у них нет интернета, у 10% нет аккаунтов по непонятным причинам.
— 28% пользуются ВК, 19% — Одноклассники, 14% — Instagram, 7% — Google+, 4% — Facebook и Мой Мир, 1% — Twitter и Мой Мир.

#главноезанеделю

​Пришло время наконец-то поставить точку в вопросе профессий в интернет-маркетинге. Пора перестать кричать на SMM-щика за то, что ваша реклама не показывается в Яндексе. В конце концов, начальники, которые отправляют копирайтера за кофе, должны перестать это делать. Итак, кто и чем должен заниматься? Читаем в блоге сервиса Callibri: https://goo.gl/WyS1mT

Эти 5 советов пока работают и приносят результаты, поэтому внедряйте их, если того позволяет ваш бизнес в Instagram. Читать

​Если поискать в гугле "YouScan" (сервис мониторинга), то первым выдаст их конкурента — Brand Analitycs, потому что эти смышленные ребята так настроили контекст. Это забавно, это умно.

То же самое происходит с компанией Edible Arrangements, которая продает фруктовые корзины и букеты. Если искать их, то можно наткнуться на конкурентов, которые размещаются в контексте платно. Если YouScan все это терпит, то Edible Arrangements подала иск на Google в размере 209 миллионов долларов.

И тут вопрос такой: можно ли считать использование названия бренда в ключевых словах нарушением прав на торговую марку? Поговорим об этом в духе конспирологии.

Если нет, то тут все понятно. Суд должен отклонить иск и закрыть дело.

Допустим, что да — это нарушение прав на торговую марку. Причем тут Google? Здесь Google в качестве рекламной площадки. Если Edible Arrangements и должен на кого-то подавать в суд, так это на конкурентов. Google не виноват, потому что закона, запрещающего в ключевых словах писать названия конкурентов — нет.

Если убрать все детали из этой истории и оставить суть, то получится, что Edible Arrangements просто хочет сорвать джекпот. Они утверждают, что "нарушение использования торговой марки" лишило их возможных продаж. И убыток оценивают в 200 миллионов долларов. Их сраные фруктовые букеты стоят в среднем долларов 40. 200 миллионов долларов — это 5 миллионов продаж. Конкурент Edible Arrangements продали по этой рекламе 5 миллионов раз? Дико сомневаюсь.

Edible Arrangements просто знает, что у Google есть деньги. И вместо того, чтобы тратить деньги на контекст или другую рекламу, лучше отобрать у Google немного бабла на пустом месте. Классика.

Дудь в рекламе от Альфа-банка для бизнеса и Сметаны помогает узнать, сколько зарабатываешь ты, твой друг и как заработать больше: https://goo.gl/63oahq

Офлайн наконец-то ценят по достоинству

Все это время, пока онлайн становился важной частью нашей жизни, интересно наблюдать за тем, что происходит с оффлайном.

Сначала никто не признавал онлайн. Нужно было обязательно прийти в магазин или в отдел банка, иначе не было доверия к бренду. Потом люди привыкли к онлайну. Уже начали заказывать компьютеры через интернет, услуги оплачивать без личных встреч. Всем пришлось признать, что в онлайне тоже люди, и им можно доверять.

Потом офлайн начал восприниматься, как что-то ужасное. Офлайн семинар? Да вы что! Давайте вебинары. Съездить в банк, чтобы открыть счет? Херня. Дайте мне приложение и я всё сделаю из дома. Читать газеты? Зачем, если у каждого издания есть свой сайт? Офлайн активности в маркетинге? Нихрена. Все через онлайн.

Это все привело к тому, что интернет стал обыденным местом для всех. Миграция в интернет придала офлайну особое значение. В сети происходит всё, а в офлайне теперь происходит самое главное. Понимаете? Никто не станет использовать офлайн ради второсортных вещей.

Если бренд хочет сделать что-то историческое, что-то глобальное и важное, он обязательно использует офлайн: это может быть какой-то ивент, презентация нового продукта и так далее.

Офлайн стал очень романтичным местом, где компании по-настоящему строят долгосрочные доверительные отношения с потребителями. И с помощью интернета эти отношения поддерживают. Подумайте об этом.

Совсем недавно ВКонтакте запустил «истории» для сообществ. На ранней стадии функция стала доступна только верифицированным группам и страницам, отмеченным «огоньком» Прометея. Уже сейчас можно наблюдать, что количество историй в вашей ленте стремительно выросло, так как все паблики, таким образом, стараются увеличить свою узнаваемость, улучшить свою статистику пока эта фишка не стала доступна каждому сообществу. Администраторы и редакторы могут загружать фото и видео как с помощью мобильного приложения, так и через веб-интерфейс.

Паблики будут иметь доступ ко всем стандартным инструментам для создания и редактирования «сторис», а также кнопки с ссылками. «Истории» сообществ отображаются рядом с историями пользователей в ленте новостей, а также в специальном блоке на страницах пабликов. Пользователи могут взаимодействовать с «историями» сообществ, отвечая им своими историями или сообщениями.

Буквально сегодня утром, ВКонтакте также открыл доступ к API «историй» для всех желающих. Теперь любой пользователь сможет создать своё приложение с редактором для фото и видео и загружать истории ВКонтакте с помощью методов API ВКонтакте.

Чтобы начать работать с API, нужно авторизовать пользователя через официальное приложение ВКонтакте с помощью SDK для Android и iOS или одним из способов, перечисленных здесь.

Затем нужно подготовить фотографию или видеоролик и загрузить их в историю методом stories.getPhotoUploadServer или stories.getVideoUploadServer. «История» появится в новостях друзей и подписчиков пользователя.

Первое неофициальное приложение, созданное на основе API историй ВКонтакте, стало VK Stories для Android.

Не всё потеряно! Более половины российских интернет-пользователей знают, что такое блокчейн

Центр интернет-технологий - РОЦИТ и соцсеть Одноклассники провели совместный опрос 85 тысяч пользователей на тему цифровой грамотности и интернет-безопасности. Как ни странно, но более половины респондентов ответили правильно на вопрос, что такое блокчейн. О том, что это технология записи и хранения информации на основе распределенной базы данных знает 51%. Но также есть 26%, которые связывают блокчейн только с криптовалютами.

Тест был создан с помощью платформы приложений ОК и состоял из различных вопросов, основными из которых были воросы по интернет-безопасности. Например из этого опроса мы узнали, что первым делом при потере телефона, 73% начинают блокировать банковские и сим-карты, а 15% начинают искать свой смартфон с помощью различных приложений и функций по типу "Найти мой телефон"

Ещё одним интересным вопросом было описать свои действия после того как вы получили от близкого или знакомого сообщение в соцсети о срочном денежном переводе. 96% пользователей не попадутся на этот развод: 55% из них позвонят знакомому и распросят о проблеме, а 27% спросят такой вопрос, ответ на который знает только тот человек, который якобы пишет.

Отдельным блоком в опросе были вынесены вопросы по различным онлайн-покупкам. Как оказалось, при покупке бракованного или некачественного товара, который повредил здоровью или повлёк за собой какие-либо последствия 67% пользователей будут жаловаться в Роспотребнадзор (а сколько пожалуется на самом деле?)

И последнее, после опроса определили, что всего 21% пользователей будут связываться звонком по телефону при необходимости договориться о чём либо или для простой беседы, остальные 79% будут писать в соцсети или через мессенджеры.

​YouTube Red все-таки расширится. Подписочный сервис YouTube Red, кроме США, Австралии, Мексики, Новой Зеландии и Южной Кореи, заработает еще в 100 странах. Входит Россия в этот спиок или нет — пока вопрос.

В чем соль? В YouTube Red нет рекламы. Для просмотра видео нужно платить за подписку. Из-за того, что сервис платный, авторы все равно будут получать свои бабки за каждый лям просмотров.

Вы бы стали платить за YouTube Red?

Один из основателей WhatsApp Брайан Эктон пожертвовал $50 млн ради создания Signal Foundation - некоммерческая организация, которая поддерживает защищённый мессенджер Signal.

Обычно команда Signal состояла из 3-х человек, но, как мы видим, пошла активность и эта ситуация может измениться. Полученное финансирование позволит увеличить штат людей и даст возможность достичь ранее недостижимые для проекта цели.

Как говорят разработчики мессенджера «Самым главным своим приобретением мы считаем не финансовую поддержку, а присоединение к команде самого Брайана, талантливого разработчика с многолетним опытом создания успешных продуктов»

СЕО компании станет известная личность в криптографической среде - Мокси Марлинспайк, Брайан Эктон же получил должность исполнительного директора и собирается принимать активное участие в разработке Signal Messenger. Свои мысли по поводу Signal Foundation Брайан высказал так:

«Поскольку все большая часть нашей жизни происходит в интернете, особую важность приобретают защита данных и конфиденциальность. Это важно для людей из всех слоев общества, во всех странах мира. Каждый человек имеет право на защиту. Мы создали Signal Foundation в ответ на эту глобальную потребность. Наш план заключается в создании новой модели некоммерческой технологии, ориентированной на конфиденциальность и защиту данных для всех и для каждого, во всех уголках земного шара».

Для тех, кто не в курсе, Мессенджер Signal был впервые запущен весной 2015 года. В первую очередь, целевая аудитория мессенджера - люди, которые заботятся о сохранности и безопасности личной переписки или звонков.

В 2016 году бывший агент национальной безопасности США Эдвард Сноуден выступил против распространения мессенджера Allo от Google, вместо этого он призвал всех использовать Signal.

А вот совсем недавно в мессенджере Signal появились исчезающие сообщения.

Министерство виртуальной реальности, новый платежный сервис от Google и другие новости за последние несколько дней.

В июле 2018 года Facebook удалит 20 рекламных метрик, которыми никто не пользуется. Среди них есть метрика «клик по кнопке», которую можно убрать, потому что она дает такие же показатели, что и «клик по ссылке». Со всеми метриками ознакомьтесь тут: https://goo.gl/Dkd79h

На прошлой неделе «самый безопасный мессенджер в мире» Signal, как о нем отзываются многие, получил 50 лямов инвестиций от создателя WhatsApp. По сути — это пока первый стоящий прорыв мессенджера после лестного отзыва Сноудена. Возглавит компанию Мокси Марлинспайк, легенда индустрии криптографии и разработчик Signal.

Яндекс запустил каршеринг Драйв. Много об этом уже писали. Мне лично понравилось, что во время регистрации переписываешься с искусственным интеллектом и то, что скоро у них будет фиксированная сумма за поездку.

И разумеется, дивный новый мир уже совсем близко. Борис Чернышев, еще один человек с должностью из восьми слов, предложил создать в России министерство технологий и виртуальной реальности. «Нельзя упускать подобный шанс и оставаться в стороне от развития технологий», — сказал Чернышев, а я услышал: «Нельзя упускать подобный шанс пилить кучу бабла». Что будет дальше — посмотрим.

Немного из истории рекламы. Ходят слухи, что красивая полуголая девушка в рекламе — это половина успеха. Британцы так не считают, поэтому они в 2015 запретили ролик смартфонов KAZAM за излишнюю сексуальность: видео.

Короче, судя по всему, британские комиссия по рекламным стандартам считает, что девушка в нижнем белье должна быть уместна.

С коллегой медиабайером уже делаем второй пост. И на этот раз мы написали о кредите доверия рекламных аккаунтов в Facebook. Как не получить блокировку? Читайте

В Twitter теперь можно сохранять твиты в закладки

Несмотря на то, что 2018 год может стать переломным для социальной сети и многие предрекали его скорую кончину, это не мешает социальной сети развиваться. А с ростом популярности криптовалюты и вовсе складывается впечатление, что Твиттер будет жить, ведь практически ни одно ICO не обходит Твиттер стороной. Все более-менее крупные аккаунты были раскуплены и спрос на них только растёт.

Так вот, об обновлении, которое анонсировали ещё в октябре. Twitter запустил новую функцию, с помощью которой можно сохранять различные твиты в закладки. Теперь для того, чтоб не потерять интересный твит больше не нужно его ретвитить или ставить твиту лайк.

Также был расширен функционал "Поделиться", теперь поделиться твитом можно и в личных сообщениях, через электронную почту или с помощью других приложений.

Сохранённые твиты расположены на новой вкладке - "Закладки", которая расположена в главном меню. Нововведение запущено для всех стран и приложений для всех платформ. На полной версии сайта нововведение недоступно, но доступно в мобильной версии mobile.Twitter.com

AliExpress расширяется. Будет запущена социальная сеть для покупателей и биржа для блогеров

С первого марта, самый крупный китайский интернет-магазин AliExpress запускает в России международную соцсеть "Клуб шопоголиков", который будет интегрирован в мобильное приложение AliExpress и позволит пользователям обсуждать различные товары, а биржа для блогеров "AliExpress Connect" даст блогерам возможность зарабатывать, делая обзоры на товары.

В социальной сети пользователи смогут делиться фотографиями покупок и делиться с остальными отзывами о них.

На бирже AliExpress Connect, различные бренды будут размещать определённые задания с указанием гонорара для блогеров. Пользователи смогут подписываться на блогеров, следовать их рекомендациям и получать от них скидки. Блогер должен будет иметь не менее 5000 подписчиков, в таких соцсетях как ВКонтакте, Instagram, Facebook и Twitter для того, чтоб ему был открыт доступ к функционалу. Площадка работает в мобильном приложении или на сайте.

Марк Завадский, директор по развитию AliExpress в России и странах СНГ:

«Для нас очень важно, как пользователи оценивают товары, продавцов и сервис, все это влияет на изменения в ассортименте, рейтинг товаров. Кроме того, пользовательский контент помогает существенно нарастить продажи, именно поэтому продавцы и раньше пытались наладить взаимодействие с крупными блогерами, а интерфейс мобильного приложения все больше трансформируется в ленту соцсети не только с товарными предложениями, но и с обзорами товаров и редакционным контентом».

AliExpress очень активно развивается и из последнего, что было ранее уже известно очень много довольно "вкусных" штук. Например в ноябре 2017 года было известно, что компания планирует научить площадку нормальному русскому языку, для этого было нанято несколько человек из Яндекса. В то же время на территории России было запущено несколько магазинов с элементами виртуальной реальности. В одиннадцати городах появились специальные метки, при наведении на которые смартфона или планшета, пользователю открывается магазин с виртуальными товарами в ключевых категориях — электроника, одежда и детские товары.