TJournal пишет: "Папа Римский сравнил фейковые новости с грехом Евы и напомнил, что дезинформация приводит к плачевным последствиям". Эх, мистер Папа Римский, ваши слова да Лайфньюсу в уши.

Хотел бы сегодня поговорить о слоганах в рекламе.

Кто-нибудь объясните копирайтерам, что рифма в видеорекламе звучит очень дебильно. Объясните, что совсем необязательно писать тексты в рифму. Расскажите им, что на самом деле эти "У Динары сегодня день гонорара" никто не цитирует. Ну, только я, но я с негативной точки зрения. И главное, что надо знать — среди культовых слоганов последнего столетия нет ни одной фразы в рифму. Я искал, не нашел.

С этим разобрались. Теперь про Carprice, чью рекламу я услышал по радио. Эти ребята самые логичные, конечно. По радио у Carprice крутят рекламу со слоганом: "Приехал с машиной, уехал с деньгами — вот, что такое продать машину в carprice". Я не хочу никого огорчать, но так продают машины везде: приезжаешь с машиной, уезжаешь с деньгами. Никаких преимуществ или какой-то философской (хотя бы) ценности. Это то же самое, если бы у McDonald's был слоган "Приехал поесть — уехал сытым". Что бы ты не поел, ты уедешь сытым, нет ничего особенного тут. Важно вкусно ты поел или нет? В Carprice важнее уехал с большими деньгами или нет. У Carprice этим дело не закончилось. У них на сайте над формой есть фраза "Форму заполнил — цену узнал!". Шта?! Нахера здесь рифма? Я взрослый человек, продаю машину, я не тупой и пойму смысл фразы без рифмы.

Хотя признаю, что бывают у них нормальные офферы в виде "бесплатная выездная оценка авто" и что-то подобное. Это понятно, полезно и по делу. Но остальное — это жесть.

Придумывайте нормальные слоганы, коллеги.

​​Ловите индийский креатив 6 летней давности. В 2012 ребята открыли магазин HITLER, но массовые возмущения заставили их придумать другое название. Свастика в логотипе говорит о том, что индийские бизнесмены имели в виду того самого Гитлера. Вот, как бывает. А канал "Русский маркетинг" возмущается нормальным черным юмором букмекерской конторы Леон.

​​Новые законопроекты и указы в России, издевательство от Facebook и 100 самых популярных сайтов мира от SimilarWeb

За эту неделю произошло не так много событий, но главные из них… странные.

1) Госдума хочет вернуться к законопроекту о регистрации в социальных сетях с помощью паспорта. Эта новость имеет две или три стороны, которые ни к чему не приводят. Паспорта нужны для чего? Чтобы распознать террориста? Ну они найдут кучу способов зарегистрироваться или коннектиться между собой. Террористы вообще-то по миру летают, значит паспорт у них есть, и он законный. Сложно будет зарегистрироваться детям до 14 лет. Ну и что? Если уж вы используете социальные сети, чтобы следить за людьми, то делайте это скрытно. Если мне есть, что скрывать, я точно свой паспорт не покажу и в соц.сетях меня не будет. И тогда вы хрен, что обо мне вообще узнаете. Блять, просто чушь какая-то, а не законопроект. Госдума просто создает видимость работы, а не работает.

2) Дмитрий Медведев подписал постановление, что социальным сетям и мессенджерам нельзя разглашать запросы от ФСБ и других спецслужб. Ну… вы что, издеваетесь? Теперь Дуров не сможет сказать: "Они попросили у меня инфу, а я им ее не дал".

3) Какое-то время назад я писал, что Facebook будет проверять новости на правдивость. Для этого они «замутили» опрос из двух вопросов:

1. Знаете ли вы следующие сайты? Варианты ответа: «Да» и «Нет».
2. Насколько вы доверяете каждому из этих доменов? Варианты ответа: «Полностью», «В большей мере», «В некоторой степени», «Слабо», «Не доверяю».

И ВСЕ! Эти два стандартных вопроса должны очистить нашу ленту от шлака. «Да ладно. Это же шутка, да?» — пишет редактор The Guardian.

4) SimilarWeb составил рейтинг самых популярных сайтов в 2017 году. В 100 лучших вошли Mail.ru, Yandex и VK. Ниже первые 10 мест. Интересно, что топ-10 замыкает порносайт.

Давненько я не попадал в подборки на сторонних сайтах. Особенно приятно, что это Секрет Фирмы. В подборке еще 8 крутых каналов, на некоторые из них я сам подписан. Зацените: https://goo.gl/gh7Nm5

Еще одна простая и понятная инструкция для новичков. Настраиваем рекламу на Instagram по шагам. Читайте тут

​​Инстаграм бьется в конвульсиях. Социальная сеть постепенно избавляется от своего старого API, который закончит свою никчемную жизнь в 2020 году. Это значит, что все сервисы массфолловинга, масслайкинга, масспостинга, масскомментинга и все остальные "масс" так же постепенно перестанут сущестсовать и вымрут не позднее 2020 года.

Но есть и хорошие новости. Инстаграм с помощью Graph API официально разрешит отложенный постинг через авторизованные сервисы-партнеры. Об этом они написали в своем блоге. Посмотрете всех партнеров инсты по ссылке: партнеры иснтача блеать

UPD: Мне пишут, что сервисы МФ и МЛ не вымрут даже после смены API. Безусловно, такие сервисы лазейки всегда найдут. Instagram подкрутит гайки и лимиты уменьшаться в 2 или 3 раза. А может и больше. Я хотел сказать, что будет так же, как и с инвайтингом ВК. Все останется, в умелых руках даже будет работать, но уйдет в прошлый век и мало кому будет интересен.

​​Как обычно хотел написать главные инфоповоды месяца, но коллеги из Setters сделали все гораздо проще и красивее. Распечатайте и повесьте перед вашим копирайтером. Или перед собой, если вы копирайтер.

Коротко написал, что можно делать с инстаграм через рекламный кабинет Facebook: читать

#smmext

Instagram никак не угомонится. Coca-Cola и GAP уже протестировали рекламу Stories с тремя видео/фото. До этого в рекламном кабинете разрешали ставить только один вижуал. Это безусловный плюс.

А для любителей писать, а не снимать себя на камеру в Stories появился режим Type. Разные фоны, шрифты. Суперб.

​​Продолжим разговор про Instagram. Сервис Social Bakers проанализировал аккаунты крупнейших СМИ и сделал занятный вывод. Фотографии с наложенным текстом генерируют на 41% больше лайков/комментов под постами, чем фотографии без текста. 41%, Карл. Взаимосвязь интересная: текст на фотографии сразу говорит, о чем пост. Описание из-за этого становится короче, потому что нет никаких прелюдий, а люди в интернете любят почитать меньше. Кроме того, текст на картинке позволяет пользователю сразу решить, будет он читать или нет. Все это вместе привлекает к посту заинтересованных людей, которые не против лайк поставить и откомментить.

Вывод для наших СМИ: пишите на картинках текст. Только делайте это красиво и вовлеченность инстаграма увеличится.

​​Новостной канал Mash опубликовал фотографию с Месси в рекламе Альфа-Банка. Пока Альфа эту тему нигде не опубликовали. Mash говорит, что это эксклюзив. Верим?

Возвращение блудного Телеграма, угарчики от Facebook, новые законы в России и другие события недели.

На прошлой неделе наш любимый Телеграм пропал из AppStore, а потом вернулся. Дуров сказал, что это из-за запрещенного контента в некоторых каналах. Раз Телегу снова можно скачать — этого контента больше нет.

Зато есть новости. Мессенджер тестирует возможность объединять каналы в новостную ленту. Должно быть удобно. Каналы про маркетинг в одной ленте, каналы про искусство — во второй, СМИ — в третьей. Удобно читать новые посты. Интересно, это увеличит охваты или нет?

Про Facebook

Facebook запретил рекламу ICO в своих социальных сетях. Цукерберг утверждает, что это из-за многих недобросовестных айсиошников. А что делать с теми, кто честно ведет свой ICO? Почему им нельзя рекламироваться? Тут есть подводные камни, о которых мы не знаем? Много вопросов, а ответов нет.

Про Instagram

Много новостей было про Instagram, я о них уже писал. Не написал я о том, что «хорошо налаженная фотосеть» запускает формат карусели в сторис. По ходу, мы скоро перестанем пользоваться обычной лентой и перейдем в строис.

Про законы

Федеральная Антимонопольная Служба своим законопроектом взяла интернет-торговлю за яйца. Если коротко: введут понятие «сетевой эффект» и «ценовой алгоритм».

Сетевой эффект означает, что тебя признают монополистом, если у тебя огромная платформа, с которой ты собираешь данные, на основе которых делаешь большие продажи. Даже если у тебя доля рынка меньше 35%, но есть платформа с большими данными, которая приносит бабки, то ты все равно можешь считаться монополистам. Я не силен в этой теме, но ЧТО?!

Понятие «Ценовой алгоритм» ужесточить контроль над теми, кто с помощью программ следит за ценами на рынке и на их основе корректирует стоимость своих продуктов.

Перейдем к МинистЭрству экономики. Они предложили пока отложить на закон о запрете на анонимность в мессенджерах, который вступил в силу 1 января 2018. Минэкономики открыли нам глаза: закон, оказывается, вступил в силу, но не заработал.

Позитив

Напоследок хорошая новость — Amazon стал самым дорогим брендом в мире, обогнав Google и Apple. Взлетевшие акции компании увеличили состояние Джеффа Безоса до 123 миллиардов долларов. Это на 30 миллиардов больше, чем у Баффета и на 200 миллиардов меньше, чем было у Джона Рокфеллера.

#главноезанеделю

На прошлой неделе Facebook запустил образовательную программу, которая поможет пользователям защитить свои персональные данные. А теперь давайте сложим 2 и 2. Социальную сеть еще никто не обвинял в том, что они не предоставляют данные спецслужбам. Роскомнадзор да и никто в мире не грозился заблокировать Facebook по этому поводу. И эта социальная сеть хочет научить нас защищать свои данные. Спасибо, Facebook.

Люблю эту рубрику, которую украл у Esquire.

Пора признать: хештеги захватили нашу жизнь. И не просто захватили, а еще и в каждой социальной сети установили свои правила, о которых я написал вот здесь: читать

​​Все, что вы хотели узнать про Instagram Stories, но боялись спросить. Фишки, инструменты, варианты использования: https://goo.gl/jqd4xS

Питер Динклейдж, то есть Тирион Ланнистер, и Морган Фриман в рекламе чипсов Doritos Blaze vs Mtn Dew Ice зачитали реп. Правда, они просто открывали рот в такт, но тем не менее получилась неплохая «Песнь Льда и Пламени».

Видос

​​Facebook хвастается тем, что в 2017 году доходы от продажи рекламы оказались выше, чем прогнозировали. Доход с рекламы составил 12,97 миллиардов долларов вместо 12,6 ожидаемых. В социальной сети очень рады, что количество активных пользователей за прошлый год вырасло на 14% до 2,1 миллиарда человек.

Но один важный показатель все-таки упал. В 2017 пользователи тратили на 5% меньше времени на Facebook, чем в 2016 году. Если тренд продолжится и в 2018 году среднее проведенное время в социальной сети будет еще меньше, то это автоматом поставит под сомнение эффективность рекламы Facebook. А чем меньше рекламы покупается, тем меньше доход. Чем меньше доход, тем меньше стоимость акций.

Поэтому новые алгоритмы, проверка источников новостей на подлинность, блокировка статей InstaView от Телеграма — это всё ради увеличения среднего количества времени. Короче, жопа у Facebook'а горит.