Гэри Вайнерчук однажды сказал, что самое мерзкое в социальных сетях — это ситуации, когда люди используют трагичные события в привлечь подписчиков. Сегодня «ВКонтакте» сделали что-то похожее. В тот момент, когда страна в шоке от поступок школьников, представители социальной сети воспользовались случаем и заявили, что малолетние преступники использовали «известный мессенджер». То есть для ВК — эта трагедия всего лишь инфоповод для борьбы с конкурентом. Это мерзко, ребята.

При этом во ВКонтакте появилось неплохое нововведение. Теперь стало проще делать таргетинг на родителей детей разных возрастов. Раньше это реализовывалось с помощью сторонних сервисов по типу Церебро или Сегменто Таргет, но теперь настройки можно задать прямо внутри рекламного кабинета. Появились четыре новые категории: есть дети до 1 года, дети от 1 до 3 лет, от 4 до 6 лет и от 7 до 12 лет. Родители детей от 12 до 17 лет, по мнению ВК, никому не нужны. Ну и ладно.

А что касается борьбы социальных сетей с "известными мессенджерами", то настоящую войну начал Твиттер. Умирающий микроблог начал помечать спамом ссыли на Телеграм. На самом деле пока точно не ясно, война это или случайность. Телеграм уже написал в техподдержку исправить ситуацию, а Твиттер никаких комментариев не дает.

Кстати, пользуетесь Твиттером?

Мы же все помним Гая Ричи? Ну, тот, кто снимал крутые фильмы, а потом решил, что надо снимать сказки. В лучшие годы Ричи еще снимал бесподобные рекламные ролики. Для BMW фильм Гая Ричи назывался Star, где сыграли Клайв Оуэн и Мадонна. Такая реклама стоит немеренно и вряд ли приносит конкретные деньги, но получилось шедеврально: Смотреть видео

Цукерберг опять что-то мутит. Очередное обновление ленты Facebook, при которой останутся новости только из надежных источников. Это сократит количество публикаций на 20%. Что значит "надежный источник", спросите вы. Социальная сеть будет проводить опросы пользователей и узнавать, каким источникам доверяют читатели. Первые опросы начнутся уже сегодня. А если все ошибочно доверяют недобросовестному источнику? Короче, что-то тут не то.

​​На этом новости не заканчиваются, ребята. Закон Яровой будет смягчен. Правительство решило пойти навстречу операторам и смягчить условия выполнения. Хранить данные нужно теперь не три года, а всего 30 дней. Но эти изменения не касаются голоса. Источники «Коммерсанта» говорят, что корректировка снижает затраты на выполнение закона, но несущественно. Пакет Яровой вступит в силу любо в июле 2018, либо в октябре, пока непонятно.

Instagram тестирует текстовые сториз. Вы что-то пишете, а Instagram подбирает фон, чтобы текст был читабельный. А еще социальная сеть включит уведомления от скриншотов сториз. Теперь у вас не получится втайне скринить истории красивых девушек, они узнают об этом тут же.

На прошлой неделе тоже были интересные события. Например, Mediascope теперь решил анализировать только активных интернет-пользователей. Я напомню, что эта компания исследует рунет и делиться данными с миром. А теперь, если ты открыл сайт и ушел на два часа — они это учитывать не будут. И у меня вопрос: а что, раньше было не так?

Минэкономразвития РФ поддержит образовательный проект для бизнеса от Сбербанка и Google. Даже не знаю, что и добавить. Попробуй, блять, не поддержи проект от Сбера и Google'а.

Оксимирон в новой рекламе Reebok Classic. Что такое классика, Окси? https://www.youtube.com/watch?v=AyYJikOTOn4

Простая инструкция по настройке рекламы в Instagram на охват и узнаваемость бренда. Чисто технический вопрос. Как подобрать аудиторию я тут не расскажу: читать

TJournal пишет: "Папа Римский сравнил фейковые новости с грехом Евы и напомнил, что дезинформация приводит к плачевным последствиям". Эх, мистер Папа Римский, ваши слова да Лайфньюсу в уши.

Хотел бы сегодня поговорить о слоганах в рекламе.

Кто-нибудь объясните копирайтерам, что рифма в видеорекламе звучит очень дебильно. Объясните, что совсем необязательно писать тексты в рифму. Расскажите им, что на самом деле эти "У Динары сегодня день гонорара" никто не цитирует. Ну, только я, но я с негативной точки зрения. И главное, что надо знать — среди культовых слоганов последнего столетия нет ни одной фразы в рифму. Я искал, не нашел.

С этим разобрались. Теперь про Carprice, чью рекламу я услышал по радио. Эти ребята самые логичные, конечно. По радио у Carprice крутят рекламу со слоганом: "Приехал с машиной, уехал с деньгами — вот, что такое продать машину в carprice". Я не хочу никого огорчать, но так продают машины везде: приезжаешь с машиной, уезжаешь с деньгами. Никаких преимуществ или какой-то философской (хотя бы) ценности. Это то же самое, если бы у McDonald's был слоган "Приехал поесть — уехал сытым". Что бы ты не поел, ты уедешь сытым, нет ничего особенного тут. Важно вкусно ты поел или нет? В Carprice важнее уехал с большими деньгами или нет. У Carprice этим дело не закончилось. У них на сайте над формой есть фраза "Форму заполнил — цену узнал!". Шта?! Нахера здесь рифма? Я взрослый человек, продаю машину, я не тупой и пойму смысл фразы без рифмы.

Хотя признаю, что бывают у них нормальные офферы в виде "бесплатная выездная оценка авто" и что-то подобное. Это понятно, полезно и по делу. Но остальное — это жесть.

Придумывайте нормальные слоганы, коллеги.

​​Ловите индийский креатив 6 летней давности. В 2012 ребята открыли магазин HITLER, но массовые возмущения заставили их придумать другое название. Свастика в логотипе говорит о том, что индийские бизнесмены имели в виду того самого Гитлера. Вот, как бывает. А канал "Русский маркетинг" возмущается нормальным черным юмором букмекерской конторы Леон.

​​Новые законопроекты и указы в России, издевательство от Facebook и 100 самых популярных сайтов мира от SimilarWeb

За эту неделю произошло не так много событий, но главные из них… странные.

1) Госдума хочет вернуться к законопроекту о регистрации в социальных сетях с помощью паспорта. Эта новость имеет две или три стороны, которые ни к чему не приводят. Паспорта нужны для чего? Чтобы распознать террориста? Ну они найдут кучу способов зарегистрироваться или коннектиться между собой. Террористы вообще-то по миру летают, значит паспорт у них есть, и он законный. Сложно будет зарегистрироваться детям до 14 лет. Ну и что? Если уж вы используете социальные сети, чтобы следить за людьми, то делайте это скрытно. Если мне есть, что скрывать, я точно свой паспорт не покажу и в соц.сетях меня не будет. И тогда вы хрен, что обо мне вообще узнаете. Блять, просто чушь какая-то, а не законопроект. Госдума просто создает видимость работы, а не работает.

2) Дмитрий Медведев подписал постановление, что социальным сетям и мессенджерам нельзя разглашать запросы от ФСБ и других спецслужб. Ну… вы что, издеваетесь? Теперь Дуров не сможет сказать: "Они попросили у меня инфу, а я им ее не дал".

3) Какое-то время назад я писал, что Facebook будет проверять новости на правдивость. Для этого они «замутили» опрос из двух вопросов:

1. Знаете ли вы следующие сайты? Варианты ответа: «Да» и «Нет».
2. Насколько вы доверяете каждому из этих доменов? Варианты ответа: «Полностью», «В большей мере», «В некоторой степени», «Слабо», «Не доверяю».

И ВСЕ! Эти два стандартных вопроса должны очистить нашу ленту от шлака. «Да ладно. Это же шутка, да?» — пишет редактор The Guardian.

4) SimilarWeb составил рейтинг самых популярных сайтов в 2017 году. В 100 лучших вошли Mail.ru, Yandex и VK. Ниже первые 10 мест. Интересно, что топ-10 замыкает порносайт.

Давненько я не попадал в подборки на сторонних сайтах. Особенно приятно, что это Секрет Фирмы. В подборке еще 8 крутых каналов, на некоторые из них я сам подписан. Зацените: https://goo.gl/gh7Nm5

Еще одна простая и понятная инструкция для новичков. Настраиваем рекламу на Instagram по шагам. Читайте тут

​​Инстаграм бьется в конвульсиях. Социальная сеть постепенно избавляется от своего старого API, который закончит свою никчемную жизнь в 2020 году. Это значит, что все сервисы массфолловинга, масслайкинга, масспостинга, масскомментинга и все остальные "масс" так же постепенно перестанут сущестсовать и вымрут не позднее 2020 года.

Но есть и хорошие новости. Инстаграм с помощью Graph API официально разрешит отложенный постинг через авторизованные сервисы-партнеры. Об этом они написали в своем блоге. Посмотрете всех партнеров инсты по ссылке: партнеры иснтача блеать

UPD: Мне пишут, что сервисы МФ и МЛ не вымрут даже после смены API. Безусловно, такие сервисы лазейки всегда найдут. Instagram подкрутит гайки и лимиты уменьшаться в 2 или 3 раза. А может и больше. Я хотел сказать, что будет так же, как и с инвайтингом ВК. Все останется, в умелых руках даже будет работать, но уйдет в прошлый век и мало кому будет интересен.

​​Как обычно хотел написать главные инфоповоды месяца, но коллеги из Setters сделали все гораздо проще и красивее. Распечатайте и повесьте перед вашим копирайтером. Или перед собой, если вы копирайтер.

Коротко написал, что можно делать с инстаграм через рекламный кабинет Facebook: читать

#smmext

Instagram никак не угомонится. Coca-Cola и GAP уже протестировали рекламу Stories с тремя видео/фото. До этого в рекламном кабинете разрешали ставить только один вижуал. Это безусловный плюс.

А для любителей писать, а не снимать себя на камеру в Stories появился режим Type. Разные фоны, шрифты. Суперб.

​​Продолжим разговор про Instagram. Сервис Social Bakers проанализировал аккаунты крупнейших СМИ и сделал занятный вывод. Фотографии с наложенным текстом генерируют на 41% больше лайков/комментов под постами, чем фотографии без текста. 41%, Карл. Взаимосвязь интересная: текст на фотографии сразу говорит, о чем пост. Описание из-за этого становится короче, потому что нет никаких прелюдий, а люди в интернете любят почитать меньше. Кроме того, текст на картинке позволяет пользователю сразу решить, будет он читать или нет. Все это вместе привлекает к посту заинтересованных людей, которые не против лайк поставить и откомментить.

Вывод для наших СМИ: пишите на картинках текст. Только делайте это красиво и вовлеченность инстаграма увеличится.

​​Новостной канал Mash опубликовал фотографию с Месси в рекламе Альфа-Банка. Пока Альфа эту тему нигде не опубликовали. Mash говорит, что это эксклюзив. Верим?