Nice shoes, lady! Стильная, можно сказать, неоновая реклама Jimmy Choo с Карой Делевинь. Все-таки это правильно, что самые стильные рекламы делают фэшн-бренды: https://www.youtube.com/watch?v=DPrRRgagQg8

#рекламаятебялюблю

Так. Что сказать? Надо вас поздравлять, нет? Думаю, да. В общем, желаю вам хороших конверсий, ROI и всего такого, но еще я желаю сммщикам адекватных клиентов, а клиентам адекватных сммщиков. С наступающим. Чао!

3 урока, которые получили маркетологи в 2017 году

Год закончился и пора разобраться, что можно взять с собой в 2018 год. Об этих вещах рассказал управляющий директор британского агентства Force24 Адам Олдфилд. Надо сказать, что эти уроки были получены не только на западе, но и у нас.

Электронная почта. Возрождение легенды.

Когда показалось, что e-mail маркетинг начинает вымирать, спецы придумали новые подходы к этому инструменту. Стандартные рассылки по 500 сообщений в минуту уже, естественно, не работают. Теперь компании могут писать раз в месяц, но что-то очень важное и цепляющее. Упор не на количество, а качество. Тема стара, как мир, но теперь она распространяется и на e-mail. Поэтому методы БМ и Синергии перестанут работать.

Цикличные customer’s journey.

В прошлом году маркетинг был не революционным, а эволюционным. А именно Олдфилд имеет в виду то, что путь потребителя постоянно анализировался и менялся, дополнялся. Маркетологи так же постоянно улучшали автоматизацию, не меняя ничего кардинально. Это было 2017, останется и в 2018. Постоянная корректировка без обвала основной системы.

Фокус на показателях, которые реально важны

Наконец-то маркетологи поняли, что мерятся ценой клика — бесполезно. Важнее, как ты этим кликом управляешь. Это всё больше и больше начали понимать именно в 2017 году и в новом обязательно тенденцию нужно сохранить.

Кроме Livedune есть еще два сервиса для аналитики в Instagram, которые заслуживают уважения. О них прочитайте по ссылке. Там написано, что хорошо или плохо в том или ином сервисе: https://goo.gl/VoQK9x

Насколько вы хороши в диджитал-маркетинге? Мне скинули крутой тест, который даст ответ на эти вопросы. Там есть тест для новичков и для профи. Вперед: https://blog.callibri.ru/test_warrior

​​Вот вы говорите H&M. Вот вы говорите скандал. Вот вы говорите расизм. Черный мальчик в толстовке с надписью "Самая крутая обезьяна в джунглях". Вы понимаете, что над этой херней свысока смеется Benetton?

У этой компании всегда были скандальные рекламные кампании, но я не буду говорить про фотографии, на которых главы государств целуются (так Benetton призывал к миру), но тем не менее Уго Чавес, который в губы целует Барака Обаму — это перебор. Я хочу сказать про рекламу 2002 года, на которой изображен чернокожий мужчина, приговоренный к смертной казни. Вообще, подтекста тут никакого. Benetton сфотографировал 29 человек, которых ожидал электрический стул, среди них были и белые люди. Так Benetton призывал отменить смертную казнь.

Я хочу сказать вот, что. Почему чернокожий мужчина на фотографии — не расизм? Benetton! Вы что?! Хотите сказать, что негры — это преступники? Да, на фотографии были и белые, но и ту толстовку носят белые дети. Поэтому это не важно! Это расизм! Скандал! Давайте уничтожим Benetton. Ах, да... забыл, что автор этой рекламы в итоге ушел в отставку, но не из-за расизма.

#рекламаятебялюблю

Во второй половине 2018 года Facebook и Twitter подвергнутся проверке Роскомнадзора. Проверка касается выполнения закона о хранении персональных данных российских пользователей на территории России. Вышеупомянутые соцсети идут на сотрудничество и обещают локализировать сервера с базой данных на территории России.

70 миллионов долларов. Именно столько было потрачено на развитие Telegram в 2017 году. Согласно white paper платформы TON большая часть суммы была потрачена на покупку оборудования.

При использовании информации иностранных СМИ в соцсетях пользователи должны будут указывать ссылки на источник. В декабре министерство юстиции обнародовало перечень СМИ, которые относятся к иностранным агентам.

Были выявлены вредоносные копии официального Telegram-клиента. Специалисты Symantec обнаружили в Google Play копию клиента, под названием Teligram. Идентичное описание и функционал. Разница только в одной букве и аватарке. Пользователям этого приложения демонстрировалась полноэкранная реклама в каналах и чатах. Другие сторонние клиенты могут заразить ваш телефон различными вирусами.

Более 200 российских YouTube каналов были заблокированы. Об этом сообщил блогер Варламов, который говорит, что причиной послужила накрутка различных показателей, однако точная причина неизвестна. В списке оказалось 208 каналов, но, возможно, этот список неполный.

Google приобрела стартап, который позволит превращать экран в динамик. Компания Redux с 2013 года занимается изучением возможности преобразования вибраций экрана в звук. Внедрение этой технологии в производство станет революцией в мире мобильных технологий.

#главноезанеделю

Думаю, не нужно объяснять, что сториз очень популярная тема. Вкратце рассказал, как настроить рекламу сториз: читать

Гэри Вайнерчук однажды сказал, что самое мерзкое в социальных сетях — это ситуации, когда люди используют трагичные события в привлечь подписчиков. Сегодня «ВКонтакте» сделали что-то похожее. В тот момент, когда страна в шоке от поступок школьников, представители социальной сети воспользовались случаем и заявили, что малолетние преступники использовали «известный мессенджер». То есть для ВК — эта трагедия всего лишь инфоповод для борьбы с конкурентом. Это мерзко, ребята.

При этом во ВКонтакте появилось неплохое нововведение. Теперь стало проще делать таргетинг на родителей детей разных возрастов. Раньше это реализовывалось с помощью сторонних сервисов по типу Церебро или Сегменто Таргет, но теперь настройки можно задать прямо внутри рекламного кабинета. Появились четыре новые категории: есть дети до 1 года, дети от 1 до 3 лет, от 4 до 6 лет и от 7 до 12 лет. Родители детей от 12 до 17 лет, по мнению ВК, никому не нужны. Ну и ладно.

А что касается борьбы социальных сетей с "известными мессенджерами", то настоящую войну начал Твиттер. Умирающий микроблог начал помечать спамом ссыли на Телеграм. На самом деле пока точно не ясно, война это или случайность. Телеграм уже написал в техподдержку исправить ситуацию, а Твиттер никаких комментариев не дает.

Кстати, пользуетесь Твиттером?

Мы же все помним Гая Ричи? Ну, тот, кто снимал крутые фильмы, а потом решил, что надо снимать сказки. В лучшие годы Ричи еще снимал бесподобные рекламные ролики. Для BMW фильм Гая Ричи назывался Star, где сыграли Клайв Оуэн и Мадонна. Такая реклама стоит немеренно и вряд ли приносит конкретные деньги, но получилось шедеврально: Смотреть видео

Цукерберг опять что-то мутит. Очередное обновление ленты Facebook, при которой останутся новости только из надежных источников. Это сократит количество публикаций на 20%. Что значит "надежный источник", спросите вы. Социальная сеть будет проводить опросы пользователей и узнавать, каким источникам доверяют читатели. Первые опросы начнутся уже сегодня. А если все ошибочно доверяют недобросовестному источнику? Короче, что-то тут не то.

​​На этом новости не заканчиваются, ребята. Закон Яровой будет смягчен. Правительство решило пойти навстречу операторам и смягчить условия выполнения. Хранить данные нужно теперь не три года, а всего 30 дней. Но эти изменения не касаются голоса. Источники «Коммерсанта» говорят, что корректировка снижает затраты на выполнение закона, но несущественно. Пакет Яровой вступит в силу любо в июле 2018, либо в октябре, пока непонятно.

Instagram тестирует текстовые сториз. Вы что-то пишете, а Instagram подбирает фон, чтобы текст был читабельный. А еще социальная сеть включит уведомления от скриншотов сториз. Теперь у вас не получится втайне скринить истории красивых девушек, они узнают об этом тут же.

На прошлой неделе тоже были интересные события. Например, Mediascope теперь решил анализировать только активных интернет-пользователей. Я напомню, что эта компания исследует рунет и делиться данными с миром. А теперь, если ты открыл сайт и ушел на два часа — они это учитывать не будут. И у меня вопрос: а что, раньше было не так?

Минэкономразвития РФ поддержит образовательный проект для бизнеса от Сбербанка и Google. Даже не знаю, что и добавить. Попробуй, блять, не поддержи проект от Сбера и Google'а.

Оксимирон в новой рекламе Reebok Classic. Что такое классика, Окси? https://www.youtube.com/watch?v=AyYJikOTOn4

Простая инструкция по настройке рекламы в Instagram на охват и узнаваемость бренда. Чисто технический вопрос. Как подобрать аудиторию я тут не расскажу: читать

TJournal пишет: "Папа Римский сравнил фейковые новости с грехом Евы и напомнил, что дезинформация приводит к плачевным последствиям". Эх, мистер Папа Римский, ваши слова да Лайфньюсу в уши.

Хотел бы сегодня поговорить о слоганах в рекламе.

Кто-нибудь объясните копирайтерам, что рифма в видеорекламе звучит очень дебильно. Объясните, что совсем необязательно писать тексты в рифму. Расскажите им, что на самом деле эти "У Динары сегодня день гонорара" никто не цитирует. Ну, только я, но я с негативной точки зрения. И главное, что надо знать — среди культовых слоганов последнего столетия нет ни одной фразы в рифму. Я искал, не нашел.

С этим разобрались. Теперь про Carprice, чью рекламу я услышал по радио. Эти ребята самые логичные, конечно. По радио у Carprice крутят рекламу со слоганом: "Приехал с машиной, уехал с деньгами — вот, что такое продать машину в carprice". Я не хочу никого огорчать, но так продают машины везде: приезжаешь с машиной, уезжаешь с деньгами. Никаких преимуществ или какой-то философской (хотя бы) ценности. Это то же самое, если бы у McDonald's был слоган "Приехал поесть — уехал сытым". Что бы ты не поел, ты уедешь сытым, нет ничего особенного тут. Важно вкусно ты поел или нет? В Carprice важнее уехал с большими деньгами или нет. У Carprice этим дело не закончилось. У них на сайте над формой есть фраза "Форму заполнил — цену узнал!". Шта?! Нахера здесь рифма? Я взрослый человек, продаю машину, я не тупой и пойму смысл фразы без рифмы.

Хотя признаю, что бывают у них нормальные офферы в виде "бесплатная выездная оценка авто" и что-то подобное. Это понятно, полезно и по делу. Но остальное — это жесть.

Придумывайте нормальные слоганы, коллеги.

​​Ловите индийский креатив 6 летней давности. В 2012 ребята открыли магазин HITLER, но массовые возмущения заставили их придумать другое название. Свастика в логотипе говорит о том, что индийские бизнесмены имели в виду того самого Гитлера. Вот, как бывает. А канал "Русский маркетинг" возмущается нормальным черным юмором букмекерской конторы Леон.

​​Новые законопроекты и указы в России, издевательство от Facebook и 100 самых популярных сайтов мира от SimilarWeb

За эту неделю произошло не так много событий, но главные из них… странные.

1) Госдума хочет вернуться к законопроекту о регистрации в социальных сетях с помощью паспорта. Эта новость имеет две или три стороны, которые ни к чему не приводят. Паспорта нужны для чего? Чтобы распознать террориста? Ну они найдут кучу способов зарегистрироваться или коннектиться между собой. Террористы вообще-то по миру летают, значит паспорт у них есть, и он законный. Сложно будет зарегистрироваться детям до 14 лет. Ну и что? Если уж вы используете социальные сети, чтобы следить за людьми, то делайте это скрытно. Если мне есть, что скрывать, я точно свой паспорт не покажу и в соц.сетях меня не будет. И тогда вы хрен, что обо мне вообще узнаете. Блять, просто чушь какая-то, а не законопроект. Госдума просто создает видимость работы, а не работает.

2) Дмитрий Медведев подписал постановление, что социальным сетям и мессенджерам нельзя разглашать запросы от ФСБ и других спецслужб. Ну… вы что, издеваетесь? Теперь Дуров не сможет сказать: "Они попросили у меня инфу, а я им ее не дал".

3) Какое-то время назад я писал, что Facebook будет проверять новости на правдивость. Для этого они «замутили» опрос из двух вопросов:

1. Знаете ли вы следующие сайты? Варианты ответа: «Да» и «Нет».
2. Насколько вы доверяете каждому из этих доменов? Варианты ответа: «Полностью», «В большей мере», «В некоторой степени», «Слабо», «Не доверяю».

И ВСЕ! Эти два стандартных вопроса должны очистить нашу ленту от шлака. «Да ладно. Это же шутка, да?» — пишет редактор The Guardian.

4) SimilarWeb составил рейтинг самых популярных сайтов в 2017 году. В 100 лучших вошли Mail.ru, Yandex и VK. Ниже первые 10 мест. Интересно, что топ-10 замыкает порносайт.

Давненько я не попадал в подборки на сторонних сайтах. Особенно приятно, что это Секрет Фирмы. В подборке еще 8 крутых каналов, на некоторые из них я сам подписан. Зацените: https://goo.gl/gh7Nm5

Еще одна простая и понятная инструкция для новичков. Настраиваем рекламу на Instagram по шагам. Читайте тут