Apple сходит с ума, ВКонтакте пытается облегчить жизнь авторам и другие новости прошедшей недели

С «Яблочка» и начнем.

Компания хочет закрыть iTunes в 2019 году, потому что катастрофически упали продажи. И это естественно. Формат пролушивания музыки по подписке (Apple Music, Deezer и аналоги) — за этим настоящее, за этим и будущее.

Также компания откроет стриминговый сервис, который станет конкурентом для Spotify и YouTube.

Нововведения ВКонтакте.

Для начала скажем о статусе «онлайн» для сообществ. Если вы видите эту надпись, то скорее всего на ваши сообщения, группа ответит быстро.

Также ВК разрешишься копировать объявления в формате «Карусель». Раньше так нельзя было. Чё это блин за достижение. Почему нельзя было это сразу сделать — хер пойми.

Но есть и хорошие новости. ВК запускает редактор статей. Теперь можно создавать красивые лонгриды. Самое главное — соц.сеть будет давать статистику о просмотрах и процентах прочтения. Функция появится у всех с января.

ВК никак не угомониться. Они собираются запустить маркет-платформу (приложение-каталог) с помощью которой можно разместить нативную рекламу. Говорят, приложение запустят сегодня.

Немного политики.

В самое ближайшее время операторы связи, ФСБ и Минкомсвязь примут решение о том, как долго нужно хранить данные о пользователях, согласно закону Яровой. Компании просят разрешения хранить всего три дня, но закон требует не удалять сообщения пользователей (текст, голос, видео) шесть месяцев. На это компании потратят более 17 триллионов рублей.

Facebook опубликовал отчет, где говорится о том, что количество запросов от властей увеличилось на 21%. Что ж, 2017-й мы запомним, как год политики в интернете и год интернета в политике. С праздником, страна.

Владимир Путин подписал закон о штрафовании мессенджеров за несоблюдение российского законодательства. За «неисполнение обязанностей организатором сервиса обмена мгновенными сообщениями» назначается административный штраф с граждан в размере от 3 тыс. до 5 тыс. рублей, с должностных лиц — от 30 тыс. до 50 тыс. рублей, с юридических лиц — от 800 тыс. до 1 млн рублей. Поправки вступают в силу с 1 января 2018 года. Без комментариев.

#главноезанеделю

Итак, в этом году через российский мобайл прошло 4,5 петабайта данных. 1 петабайт = 1000 терабайт. Это в два раза больше, чем в прошлом году. В два раза! Это очень много.

Такой рост обеспечили несколько факторов. В 2017 значительно увеличилось покрытие LTE в России. У людей появился быстрый интернет, трафика стало больше. Логично? Логично. К тому же операторы начали запускать тарифы с бОльшим количеством ГБ интернет-трафика за те же деньги. Если человек сначала платил 600 рублей за 10 гигабайт и ему хватало, теперь он платит 600 рублей и укладывается в 15.

Рост продаж смартфонов тоже может быть причиной роста мобайл-трафика. При том, что 87% проданных смартфонов поддерживали с LTE. Между прочим выручка операторов растет не так быстро, как трафик.

Кстати, чисто чтобы сравнить. 4,5 мобильного трафика за 2017 год. Google обрабатывает 24 петабайта, то есть 24 тысячи терабайт, или 24 миллиона гигабайт КАЖДЫЙ день.

Прогноз на 2018 год. 7 трендов в SMM

Итоги 2017 года подводить не будем, так как не хочется повторяться, их и так уже сделали все кому не лень. Вместо этого пройдёмся по основным вещам, которые будут в тренде в наступающем году, итак поехали.

Дополнительная реальность. Уже ни для кого нет тайны в том что дополнительная реальность приобретает всё больше и больше поклонников. В этом году Snapchat, Instagram, Вконтакте довольно активно продвигали свои маски, в следующем году, думаю это будет однозначным трендом.

Истории Instagram. Заметили как активно развился этот сервис? Всё больше и больше людей пользуются историями, не смотря на то, что ему всего год. В 2018 году ожидается ещё более перспективный рост, тем более многие социальные площадки уже начинают строить стратегические планы в этом направлении.

Маркетинг влияния. Много рекламных постов во всех социальных сетях и бесконечные рекламные кампании привели к тому, что у пользователей уже начинается рекламная слепота, а реклама "в лоб" не работает. В 2018 году ожидается более продуманный подход к этому и бренды начнут лояльнее себя рекламировать.

Мессенджеры. Здесь почти не нужно коментариев. Всем и так должно быть понятно, что с каждым днём всё больше людей уходят в мобильный интернет. Мессенджеры предлагают все те же преимущества, что раньше давали сайты, но плюс ко всему здесь всё более доступно и удобно. Боты, исскуственный интеллект, голосовые помощники - стопроцентный тренд 2018 года.

Прямые трансляции. Сегодня бренды очень любят видео, это и реклама, это и ознакомление с новинками и тд. В наступающем году, для того чтоб оставаться в тренде, повысить лояльность аудитории, увеличить узнаваемость бренда или просто развлечь публику, бренды будут более массово пользоваться прямыми трансляциями.

Мобильность. Как я уже писал выше, "мобильность" аудитории растёт, а в 2018 году вырастет ещё больше. Все крупные социальные сети уже имеют свои мобильные приложения, все большие интернет магазины имеют свои приложения, все сайты адаптируются под мобильный трафик.

Упадок Twitter. За 2017-ый год, такой сервис как Twitter, казалось бы стоял на месте, если сравнивать с конкурентами, а в следующем году спрос на него упадёт ещё больше. Поэтому для руководства компании этот год станет переломным. Сервис просто прекратит своё существование, если не предпримет никаких кардинальных шагов в изменении модели своего бизнеса, поэтому скорее всего, ожидается переосмысленние Твиттера.

​​Все пишут о трендах в 2018-м году в разных сферах. Пора написать и про хайтек.

То, что нас ждет в новом году кому-то очень понравится, а кого-то дико напугает. Ведь в кино именно после таких инноваций настает апокалипсис. Но лично я с этим не согласен. Я думаю, что наоборот, хайтек в итоге спасет мир.

Блокчейн придет в мир Интернета вещей (IoT).

Что это такое? Интернет вещей (или Internet of Things) — это сеть, которая объединеяет у себя внутри всё из аналогового мира с виртуальным. Если посмотреть на интернет вещей в целом, получится, что каждая деталь в реальном и виратуальном мире связана друг с другом. И по сути, если разорвать одну связь, то можно пустить по пизде вообще всю эту систему. Так называемый Умный дом — это тоже часть интернета вещей. И хороший хакер, если может взломать ваш чайник, то взломает весь ваш дом. А значит это одно, что в эту хуйню нужно внедрить блокчейн. Система должна быть децентрализованной, чтобы спокойно обеспечить безопасность умного дома или вообще всей сети интернета вещей.

Эволюция проведения платежей

Надеюсь, вы заметили, что теперь можно платить на кассах прямо с телефона. Пластиковую карточку вообще можно оставить дома, я не доставал ее уже месяца три. Проблема только со снятием наличных. В общем, следующий шаг — это платить поставляя не PayPass, а глаз. Да, да. Платить в пятерочке сетчаткой глаза. Кстати, не исключено, что некоторые ритейлеры выпустят собственную криптовалюту, которой можно у них рапслачиваться. Жду ICO Магнита! (шутка)

Дополненную реальность пустим по вене

Она, скорее всего, появится в торговых центрах. Магазины будут использовать сеть Li-Fi, что быстрее Wi-Fi'а раз в 100. И на полках будет не реальная одежда, а виртуальная, но в охренительном разрешении. А сотрудник магазина сможет моментально показать вам свитер другого цвета или собрать прикид на вечеринку. То же самое может быть в автосалонах. Если там стоит синий Audi, то дилер легко за секунду покажет вам красный.

И тут, конечно, охуеть можно вот с чего. Можно же так наебывать людей. Не в магазинах, а в жизни. Что если мы потеряем грань, где реальность, а где дополненная реальность. Понимаете? Мы будем ходить по улице, где лежит бомж. Реальный? Или дополненный?

Боты станут популярнее

Ну это самое простое. В 2018 мы все больше будем общаться с компьютерами, чем с реальными людьми. Во время покупки простых продуктов и услуг, конечно же.

Ребята из Rusability рассказали еще про одни тренды 2018 года. Они касаются в целом всего.

Итак, если раньше люди боялись упустить события и поэтому подписывались на все, то теперь они получают удовольствие, когда упускают то, что их вообще не касается. Например, твою фотку с роллами калифорния. А это значит, что алгоритм фб/инста/вк должен работать лучше, а маркетологи должны больше в этом разбираться. И показывать только рентабельный контент. Это всегда было важно. Но если раньше нерентабельный не бесил, то теперь будет жутко бесить.

Потребительский контент станет еще популярнее. И в этом, я считаю, Apple — лучшие. Представьте только. Люди берут в аренду коробку от iPhone, чтобы сделать фотографию.

Новые подходы в рекламе. Говорят, что реклама всё больше становится искусством. Если раньше «мы на яхте провисели две недели» могла реально работать, то сейчас — нет. Кстати, недавно увидел рекламу Ferrero Rocher, и она прекрасна. Компания поменяла концепт от чего-то роскошного, дорого до более человеческого. Ну вот, например: смотреть

Как-то так. Но я уже устал говорить о трендах 2018.

Nice shoes, lady! Стильная, можно сказать, неоновая реклама Jimmy Choo с Карой Делевинь. Все-таки это правильно, что самые стильные рекламы делают фэшн-бренды: https://www.youtube.com/watch?v=DPrRRgagQg8

#рекламаятебялюблю

Так. Что сказать? Надо вас поздравлять, нет? Думаю, да. В общем, желаю вам хороших конверсий, ROI и всего такого, но еще я желаю сммщикам адекватных клиентов, а клиентам адекватных сммщиков. С наступающим. Чао!

3 урока, которые получили маркетологи в 2017 году

Год закончился и пора разобраться, что можно взять с собой в 2018 год. Об этих вещах рассказал управляющий директор британского агентства Force24 Адам Олдфилд. Надо сказать, что эти уроки были получены не только на западе, но и у нас.

Электронная почта. Возрождение легенды.

Когда показалось, что e-mail маркетинг начинает вымирать, спецы придумали новые подходы к этому инструменту. Стандартные рассылки по 500 сообщений в минуту уже, естественно, не работают. Теперь компании могут писать раз в месяц, но что-то очень важное и цепляющее. Упор не на количество, а качество. Тема стара, как мир, но теперь она распространяется и на e-mail. Поэтому методы БМ и Синергии перестанут работать.

Цикличные customer’s journey.

В прошлом году маркетинг был не революционным, а эволюционным. А именно Олдфилд имеет в виду то, что путь потребителя постоянно анализировался и менялся, дополнялся. Маркетологи так же постоянно улучшали автоматизацию, не меняя ничего кардинально. Это было 2017, останется и в 2018. Постоянная корректировка без обвала основной системы.

Фокус на показателях, которые реально важны

Наконец-то маркетологи поняли, что мерятся ценой клика — бесполезно. Важнее, как ты этим кликом управляешь. Это всё больше и больше начали понимать именно в 2017 году и в новом обязательно тенденцию нужно сохранить.

Кроме Livedune есть еще два сервиса для аналитики в Instagram, которые заслуживают уважения. О них прочитайте по ссылке. Там написано, что хорошо или плохо в том или ином сервисе: https://goo.gl/VoQK9x

Насколько вы хороши в диджитал-маркетинге? Мне скинули крутой тест, который даст ответ на эти вопросы. Там есть тест для новичков и для профи. Вперед: https://blog.callibri.ru/test_warrior

​​Вот вы говорите H&M. Вот вы говорите скандал. Вот вы говорите расизм. Черный мальчик в толстовке с надписью "Самая крутая обезьяна в джунглях". Вы понимаете, что над этой херней свысока смеется Benetton?

У этой компании всегда были скандальные рекламные кампании, но я не буду говорить про фотографии, на которых главы государств целуются (так Benetton призывал к миру), но тем не менее Уго Чавес, который в губы целует Барака Обаму — это перебор. Я хочу сказать про рекламу 2002 года, на которой изображен чернокожий мужчина, приговоренный к смертной казни. Вообще, подтекста тут никакого. Benetton сфотографировал 29 человек, которых ожидал электрический стул, среди них были и белые люди. Так Benetton призывал отменить смертную казнь.

Я хочу сказать вот, что. Почему чернокожий мужчина на фотографии — не расизм? Benetton! Вы что?! Хотите сказать, что негры — это преступники? Да, на фотографии были и белые, но и ту толстовку носят белые дети. Поэтому это не важно! Это расизм! Скандал! Давайте уничтожим Benetton. Ах, да... забыл, что автор этой рекламы в итоге ушел в отставку, но не из-за расизма.

#рекламаятебялюблю

Во второй половине 2018 года Facebook и Twitter подвергнутся проверке Роскомнадзора. Проверка касается выполнения закона о хранении персональных данных российских пользователей на территории России. Вышеупомянутые соцсети идут на сотрудничество и обещают локализировать сервера с базой данных на территории России.

70 миллионов долларов. Именно столько было потрачено на развитие Telegram в 2017 году. Согласно white paper платформы TON большая часть суммы была потрачена на покупку оборудования.

При использовании информации иностранных СМИ в соцсетях пользователи должны будут указывать ссылки на источник. В декабре министерство юстиции обнародовало перечень СМИ, которые относятся к иностранным агентам.

Были выявлены вредоносные копии официального Telegram-клиента. Специалисты Symantec обнаружили в Google Play копию клиента, под названием Teligram. Идентичное описание и функционал. Разница только в одной букве и аватарке. Пользователям этого приложения демонстрировалась полноэкранная реклама в каналах и чатах. Другие сторонние клиенты могут заразить ваш телефон различными вирусами.

Более 200 российских YouTube каналов были заблокированы. Об этом сообщил блогер Варламов, который говорит, что причиной послужила накрутка различных показателей, однако точная причина неизвестна. В списке оказалось 208 каналов, но, возможно, этот список неполный.

Google приобрела стартап, который позволит превращать экран в динамик. Компания Redux с 2013 года занимается изучением возможности преобразования вибраций экрана в звук. Внедрение этой технологии в производство станет революцией в мире мобильных технологий.

#главноезанеделю

Думаю, не нужно объяснять, что сториз очень популярная тема. Вкратце рассказал, как настроить рекламу сториз: читать

Гэри Вайнерчук однажды сказал, что самое мерзкое в социальных сетях — это ситуации, когда люди используют трагичные события в привлечь подписчиков. Сегодня «ВКонтакте» сделали что-то похожее. В тот момент, когда страна в шоке от поступок школьников, представители социальной сети воспользовались случаем и заявили, что малолетние преступники использовали «известный мессенджер». То есть для ВК — эта трагедия всего лишь инфоповод для борьбы с конкурентом. Это мерзко, ребята.

При этом во ВКонтакте появилось неплохое нововведение. Теперь стало проще делать таргетинг на родителей детей разных возрастов. Раньше это реализовывалось с помощью сторонних сервисов по типу Церебро или Сегменто Таргет, но теперь настройки можно задать прямо внутри рекламного кабинета. Появились четыре новые категории: есть дети до 1 года, дети от 1 до 3 лет, от 4 до 6 лет и от 7 до 12 лет. Родители детей от 12 до 17 лет, по мнению ВК, никому не нужны. Ну и ладно.

А что касается борьбы социальных сетей с "известными мессенджерами", то настоящую войну начал Твиттер. Умирающий микроблог начал помечать спамом ссыли на Телеграм. На самом деле пока точно не ясно, война это или случайность. Телеграм уже написал в техподдержку исправить ситуацию, а Твиттер никаких комментариев не дает.

Кстати, пользуетесь Твиттером?

Мы же все помним Гая Ричи? Ну, тот, кто снимал крутые фильмы, а потом решил, что надо снимать сказки. В лучшие годы Ричи еще снимал бесподобные рекламные ролики. Для BMW фильм Гая Ричи назывался Star, где сыграли Клайв Оуэн и Мадонна. Такая реклама стоит немеренно и вряд ли приносит конкретные деньги, но получилось шедеврально: Смотреть видео

Цукерберг опять что-то мутит. Очередное обновление ленты Facebook, при которой останутся новости только из надежных источников. Это сократит количество публикаций на 20%. Что значит "надежный источник", спросите вы. Социальная сеть будет проводить опросы пользователей и узнавать, каким источникам доверяют читатели. Первые опросы начнутся уже сегодня. А если все ошибочно доверяют недобросовестному источнику? Короче, что-то тут не то.

​​На этом новости не заканчиваются, ребята. Закон Яровой будет смягчен. Правительство решило пойти навстречу операторам и смягчить условия выполнения. Хранить данные нужно теперь не три года, а всего 30 дней. Но эти изменения не касаются голоса. Источники «Коммерсанта» говорят, что корректировка снижает затраты на выполнение закона, но несущественно. Пакет Яровой вступит в силу любо в июле 2018, либо в октябре, пока непонятно.

Instagram тестирует текстовые сториз. Вы что-то пишете, а Instagram подбирает фон, чтобы текст был читабельный. А еще социальная сеть включит уведомления от скриншотов сториз. Теперь у вас не получится втайне скринить истории красивых девушек, они узнают об этом тут же.

На прошлой неделе тоже были интересные события. Например, Mediascope теперь решил анализировать только активных интернет-пользователей. Я напомню, что эта компания исследует рунет и делиться данными с миром. А теперь, если ты открыл сайт и ушел на два часа — они это учитывать не будут. И у меня вопрос: а что, раньше было не так?

Минэкономразвития РФ поддержит образовательный проект для бизнеса от Сбербанка и Google. Даже не знаю, что и добавить. Попробуй, блять, не поддержи проект от Сбера и Google'а.

Оксимирон в новой рекламе Reebok Classic. Что такое классика, Окси? https://www.youtube.com/watch?v=AyYJikOTOn4

Простая инструкция по настройке рекламы в Instagram на охват и узнаваемость бренда. Чисто технический вопрос. Как подобрать аудиторию я тут не расскажу: читать

TJournal пишет: "Папа Римский сравнил фейковые новости с грехом Евы и напомнил, что дезинформация приводит к плачевным последствиям". Эх, мистер Папа Римский, ваши слова да Лайфньюсу в уши.