​​У Facebook’а для нас несколько нововведений, а точнее 4 новых рекламных инструмента для тех, кто работает на международном рынке.

Динамическая настройка языка. В последнее время Facebook делает большой акцент на динамике всего и вся. В данном случае рекламное объявление в России будет показываться на русском, в Англии — на английском, в Бразилии — на португальском и так далее. В целом — окей, но учитывая дебильный перевод машины, эта идея выглядит очень сомнительной.

Look-Alike аудитории расширились. Раньше они настраивались для каждой страны отдельно, теперь можно все страны сразу охватить.

Таргетинг по городам. Он уже давно есть, но теперь можно задать параметры и размеры городов, которые интересуют (например, от 1 миллиона жителей), и FB охватит эти города.

Инструмент Cross-Border Insights Finder позволит сделать чудо! Вы задаете данные о вашей компании, а FB найдет страны, в которых похожие компании достигают успеха в рекламе социальной сети. Это очень крутая штука.

Тема личного брендинга, как никогда, остро стоит в стране и в мире. Много чего остро стоит в мире, личный бренд тоже. В статье несколько советов по этому поводу.

Читать

​​Ура, восторг, чудо. Facebook добавил новые функции в Lead Ads. Теперь можно не просто оставить свои контактные данные, но и прям записаться на прием к врачу, в парикмахерскую или к массажисту. Правда, это работает только в FB, для Instagram нововведения пока еще недоступны.

Кстати, теперь в Lead Ads доступен формат объявлений Canvas (это такие лонгриды с видео, картинками и кнопками, вы должны знать).

Вы же слышали про рассылки в ВК? Очень удобная и эффективная штука. А вот инструкция, очень подробная и полезная: рассылки твоей мечты

Продолжаем рубрику цитаты. Илон Маск сказал, что ИИ уничтожит человевечество через 10 лет. Согласны?

Оказывается, россиянам что-то помогает экономить. На слайде видно, что именно. #РоссийскаяНеделяМаркетинга #BDSMMLive

ДА ЛАДНО БЛЯТЬ?! ИНСАЙД! ИНСАЙД!

А вот это нормальная тема, по которой можно построить стратегию работы с упоминаниями. Перерисуйте, сохраните, запомните, используйте.

Вот вы говорите Черная пятница. Ждем, как он закончится, а пока вот 8 прошлогодних кейсов по удачному E-mail маркетингу касательно этой самой пятницы https://goo.gl/yoV6ei

Традиционно обсуждаем, что происходило на этой неделе в мире диджитал и не только.

Facebook вообще ебу дал, друзья. Он создает инструмент, который покажет пользователям, подписаны они на пророссийские страницы или нет. Я прочитал эту новость два раза и думаю, ну нееееет, нет, ну зачем?

Владельцы Андроида, которые козыряли тем, что у них телефоны безопаснее, чем айфоны. Видите ли, нет. Дроид передает данные по геолокации даже при выключенном смартфоне. Не говорю, что айфон так не делает. Тут 1:1.

Роскомнадзор призвал Google ответить за базар. А точнее потребовал от представителя Google разъяснить термин «ранжирование». Че? Я просто не понимаю…

На самом деле ничего особенно интересного не происходило. Яндекс неплохо обновил Вебмастер, добавил функцию в метрику… И это самое нормальное, что произошло. Надеюсь, на следующей неделе в общем и целом все будет более адекватно.

#главноезанеделю

На Synergy Global Forum выступает акробат. Выполняет трюки. Вот думаю применить это в своём бизнесе. Когда клиенты спросят «как наш проект?», взять и на канатах улететь вверх.

Если коротко, то Брэнсон советует простую истину: если есть идея, то сделай с этим хоть что-нибудь. А вообще он крутой, конечно, и здесь видно, что он постарел.

Instagram становится все лучше и лучше для бизнеса. Многие вещи в Facebook уже не так эффективны. Social Bakers решили привести три железобетонных аргумента, почему Instagram-маркетинг работает. Я эти аргументы перевел и вы можете почитать об этом в удобном инставью формате. Внутри статьи только статистика.

#статистика

Читать

Наверняка вы уже видели, но если нет, держите: технические требования к таргетингу ВКонтакте. Можете распечатать и развесить в офисе над рабочим местом: https://goo.gl/QgAZQo

​​Ребята, в социальных сетях происходят интересные вещи. Начнем с того, что в Одноклассниках появился сервис, с помощью которого можно купить билеты в кино. Ну наконец-то этот невооброзимо сложный процесс покупки билетов упрощен. Раньше надо было зайти на сайт кинотеатра и купить билет, а сейчас надо зайти на сайт Одноклассников и купить билет. Это шедееееевр!

YouTube запустит Reels — свою версию Stories. Представители компании говорят, что это поможет авторам каналов вовлекать подписчиков без полных видео. Ну, в принципе да. Пока сервис запускается в режиме бета-тестирования и доступен только части авторов.

В Instagram заработала подписка на хештеги. Клаааасс. Теперь каждый пользователь может подписаться на любимый тег и сутками смотреть на тысячи коммерческих постов типа «Шубы за 20 тысяч рублей, часы Rolex за 500». Счастье-то какое. А вообще удобно следить за конкурентами. Наверное.

А вот от ВКонтакте пришла хорошая новость, которую мы так ждали. Социальная сеть запускает динамический ретаргетинг. То есть система сама будет составлять объявления и ретаргетировать рекламу на вашу аудиторию. Это очень круто, но нужно подать заявку, чтобы функцию вам подключили. Подробности все тут

​​Декабрь здесь, а значит пришло время выписать все инфоповоды, которые можно использовать в контенте в этом месяце.

Начнем с конца. А в конце месяца — новый год. Ну, тут все понятно, нужно обязательно всех поздравить от лица вашей прекрасной компании, но за дней 10 до нового года, можно выдавать людям разные инструкции. Как выбрать новогодний подарок для мужа, жены, как упаковать подарок, какую сделать прическу к New Year Party. Но вы должны понимать, что компания по производству арматуры не должна заниматься такой херней в своих социальных сетях.

5 декабря — международный день ниндзя. Делайте с этим, что хотите.

10 декабря — всемирный день футбола. Вообще, сегодня (1 декабря) в 18:00 проходит жеребьевка Чемпионата Мира 2018, кому-то может пригодится в контенте. Скорее всего, букмекерам или спортивным компаниям.

19 декабря — Международный день помощи бедным. Ну, топовый же инфоповод для благотворительных организаций?

Отдельно выведем профессиональные праздники, которые тоже кому-то понадобятся:

День банковского работника – 2 декабря
День юриста – 3 декабря
День информатики и сетевика – 4 декабря
День риэлтора – 17 декабря
День работников ЗАГСа – 18 декабря
День ФСБ – 20 декабря
День энергетика – 22 декабря
День спасателя – 27 декабря

А как вы вообще относитесь к ситуативному маркетингу? Практикуете?

Главное маркетинговое заблуждение как малых так и больших компаний, что можно сделать посредственный продукт, и залить потом все с лихвой деньгами.

Люди хотят пользоваться классными продуктами, и сколько бы вы не тратили денег на рекламу и пиар, вы всегда проиграете. Какой-нибудь небольшой команде с нулевым бюджетом.

Вы же помните рекламный ролик Chanel №5 c Николь Кидман и Родриго Санторо? История любви посреди роскошных декораций, красивых лиц и всего глянцевого. Так вот эта реклама стоила 44 миллиона долларов и считается самой дорогой в мире. Причём гонорар Кидман составил всего 4 миллиона.

Ролик изначально длился 4 минуты, то есть по 11 миллионов на минуту. Но это оказался слишком длинный хронометраж, поэтому для эфира оставили только 2 минуты, тем самым выкинув на ветер 20 лямов. А вы говорите 50 тысяч рублей в месяц — это слишком много рекламного бюджета.

Вот ролик

#рекламаятебялюблю

​​Новостей на этой неделе было немного, но они были значительные. Про динамический ретаргетинг я писал, про то, что Instagram запустил подписку на хештеги и про аналог Stories в YouTube — тоже: https://t.me/digital_bdsm/674

Что еще?

Google запустил раздел «Финансы» для мобайла и десктопа. В этом сервисе можно смотреть стоимость акций, котировки на бирже и новости, которые очень нужны финансистам. Ознакомиться с сервисом можете тут: .

VK Live — самое популярное приложение в Google Play в 2017 году. Пользователи скачали VK Live более 5 миллионов раз. Поздравляем, ВК. А лучшим приложением Google назвал Photolab.

И немного про Instagram: количество бизнес-аккаунтов в социальной сети достигло 25 миллионов, что по большому счету не значит нихрена.

#главноезанеделю

​​Настройка сотен рекламных кампаний в Facebook научила меня многим вещам, но сегодня я бы сконцентрировался на конверсии сайта, которую называют клиенты.

Приходит к вам человек и просит сделать рекламу в Facebook. Он говорит, что конверсия его сайта из перехода в заявку — 5%, а значит, чтобы получить 10 заявок вам нужно сделать 200 переходов с рекламы.

Вы думаете, что это вообще изи и настраиваете рекламу. И с 200 переходов получаете всего 2 заявки. Клиент в бешенстве, вы в бешенстве. Как так? Конверсия сайта была же — 5%.

По факту фраза «конверсия — 5%» особо ничего не значит. Нужно считать конверсию каждого канала трафика. 5% с контекстной рекламы не будут актуальны для социальных сетей, это совсем разные аудитории. Обычно люди смешивают весь трафик в одну кучу и выясняют среднюю конверсию, что тоже бред.

Как правильно? Вы по UTM отслеживаете каждый канал и считаете конверсию с каждого канала отдельно.

Конверсия с группы Facebook, с группы VK, со страницы Instagram, с телеграм-канала, с рекламы FB, VK, Instagram, с Яндекс.Директа, с Google Adwords — это все разные каналы и нужно считать их эффективность отдельно друг от друга. Только тогда это будут объективные цифры. По такому принципу и нужно считать ROI.