Наконец-то провели исследование эффективности маркетинга влияния в России, о чем я сейчас вам и расскажу.

Кто проводил? Mediascope, который организовал недавно Национальный Рекламный Форум (было очень круто) и коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate. Исследование провели в сентябре 2017 года, поэтому это свежак.

Как проводили? Опросили пользователей в рунете из городов с населением более 100 тысяч человек. Поскольку это опрос, сами понимаете, могут быть погрешности. Респонденты должны были выбрать самую популярную рекламу бренда из 120 постов.

Что удалось выяснить? У рекламы в социальных сетях более популярный имидж, чем у рекламы в СМИ. Брендированные посты в Instagram и YouTube в 23% случаев она приводит к решению найти товар в магазине и купить. 24% перешли по ссылку в рекламе и примерно столько же рассказали о продукте друзьям.

На данный момент на маркетинг влияния тратится около 5 миллиардов рублей из 115 миллиардов, которые тратятся на любую интернет-рекламу. А общий рынок рекламы составляет примерно 286 миллиардов рублей.

Еще немного цифр. 48% опрошенных уверены, что блогеры всегда рекламируют только то, что им реально нравится. Да, Хованский тащится от ножа-кредитки, еще половина рассказала, что реклама от блогеров правда помогает определиться с выбором продукта. 83% ответили, что отдают себе отчет в том, что блогерам за рекомендацию заплатили деньги.

#всеэтисукацифры

Вы скажете «баян», а я скажу: «нихрена подобного». В общем, наткнулся опять на эту подборку с рекламой с двойным (часто пошлым) смыслом. Смотрите, чисто ради вдохновения.

#рекламаятебялюблю

Смотреть видос

Нововведения в ВК, Instagram, рекордная капитализация Apple и другие итоги недели.

1) ВК запускает продвижение постов в один клик прямо из сообществ. Кнопки пока еще нет, но скоро появится. Функция сама выберет аудиторию и ставку. Что ж, остается надеяться, что это не будет «любая» аудитория по 300 рублей за клик.

2) Instagram тестирует функцию подписки на хэштеги. Проще говоря, хэштегная реформа в Instagram. Пользователи смогут подписаться на любимый # и получать уведомления о новых публикациях под этим тегом. Без проблем, но, Instagram, где реклама с кнопкой «подписаться?». Дай ее нам. По братски, ну! Даже не знаю, как еще попросить.

Еще Instagram позволил загружать в Stories старые фотографии с аккаунта, но это так, к слову.

3) Twitter остановил верификацию пользователей. То есть пока что галочку у юзернейма никто не получит. Как говорит сама социальная сеть — галочка должна показывать реальность страницы, а вместе этого делает людей более важными, чем они есть. Вся это чушь началась из-за того, что люди пожаловались на галочку в аккаунте ультраправого активиста Джейсона Кесслера. Не понимаю, если человек ультраправый, его нельзя верифицировать? Что это за дискриминация ультраправых в социальных медиа?

Между тем социальная сеть до сих пор уверена, что будет жить долго, поэтому тестирует возможность увеличения твитов до 280 символов.

4) Facebook и Twitter лижут задницу Роскомнадзору. Ой… то есть пытаются соблюдать закон о персональных данных. Короче, они пытаются понять, как именно они будут передавать данные о нас, наши сообщения по первому требованию спецслужб.

5) Интернет-реклама бесит российских потребителей больше, чем любая другая реклама. Даже больше, чем телевизионная. Конечно, а как может телевизионная реклама бесить, если ты не смотришь телевизор.

Хотя тут ситуация неоднозначная. То, что интернет-реклама больше всех бесит — это исследование Deloitte. Но на этой же неделе было исследование Mediascope, где оказалось, что реклама в СМИ бесит больше, чем в интернете. Вопрос: кто пиздит?

6) Ну, и наконец, очень хотелось бы поздравить Apple с рекордной капитализацией в 900 миллиардов долларов. Они шли к этому очень долго. Сколько там? 40-50 лет? Это был долгий и сложный путь. 900 миллиардов долларов. Кстати, интересно, что в 2008 при банкротстве Lehman Brothers куда-то испарилось 600 миллиардов. Не знаю, почему, но последние продукты Apple подозрительно напоминают мне слово «банкротство». Нет, это шутка, никакого банкротства не будет, просто странно Apple’у нужен новый Джобс.

#главноезанеделю

Ричард Брэнсон, Оливер Стоун, Майк Тайсон, Ник Вуйчич… казалось бы, это люди раньше могли встретиться только в анекдоте, но это не так.

Все эти личности и много других соберутся 27-28 ноября в Москве в СК Олимпийский, где пройдет самое масштабное бизнес-событие года - Synergy Global Forum 2017!

В прошлом году Synergy Global Forum официально вошел в книгу рекордов Гиннесса России как самое масштабное бизнес-мероприятие на 6 500 участников.

В этом году мы побьем свой же рекорд и соберемся на главной площадке страны в СК “Олимпийский”. Только представьте эту мощнейшую энергетику! Обещаем, будет круто.


Главная фишка Synergy Global Forum — это, конечно же, нетворкинг. В одном зале соберутся представители малого и среднего бизнеса, специалисты, эксперты и многие другие. Если вам нужны партнеры и бизнес-связи, то вы не можете упустить возможность встретиться с единомышленниками.


Приходите и получайте новые знания, вдохновение и мотивацию от экспертов международного уровня. Мы ждем каждого, кто готов расти и воплощать глобальные идеи в жизнь!

Регистрация тут: https://goo.gl/HSfHdY

Мещанский суд все-таки рассмотрит жалобу Telegram на штраф в размере 800 тысяч рублей. Адвокаты хотят доказать, что суд не имел права штрафовать Telegram, потому что это инстранная организация (че? вот это я сам не понял).

Понятное дело, что дело не в 800 тысячах рублей, дело в принципе. Россия первая страна, которая оштрафовала Telegram за то, что мессенджер не стал сотрудничать со спецслужбами. Если Telegram сейчас опустит ситуацию, то такой штраф может быть еще раз, и еще раз, и еще много-много раз. Поэтому Дуров хочет показать, что так просто сдаваться не будет.

Пока это все происходит, вопрос блокировки телеграма в принципе остается открытым. Закон Яровой полноценно вступит в силу с Января и тогда все станет понятно. Хотя вероятность блокировки телеграма очень и очень мала, потому что по факту это никому не нужно.

Ну, а пока с Телегой есть дела поважнее: завтра выходит обновление и Дуров обещает много интересных функций. Или не обещает, я точно не знаю.

Кстати, в Телеге же есть возможность привязать прокси и тогда никакая блокировка не страшна. Если вдруг Телеграм закроют, воспользуетесь VPN, Прокси и другими возможностями обхода блокировки?

​​У Facebook’а для нас несколько нововведений, а точнее 4 новых рекламных инструмента для тех, кто работает на международном рынке.

Динамическая настройка языка. В последнее время Facebook делает большой акцент на динамике всего и вся. В данном случае рекламное объявление в России будет показываться на русском, в Англии — на английском, в Бразилии — на португальском и так далее. В целом — окей, но учитывая дебильный перевод машины, эта идея выглядит очень сомнительной.

Look-Alike аудитории расширились. Раньше они настраивались для каждой страны отдельно, теперь можно все страны сразу охватить.

Таргетинг по городам. Он уже давно есть, но теперь можно задать параметры и размеры городов, которые интересуют (например, от 1 миллиона жителей), и FB охватит эти города.

Инструмент Cross-Border Insights Finder позволит сделать чудо! Вы задаете данные о вашей компании, а FB найдет страны, в которых похожие компании достигают успеха в рекламе социальной сети. Это очень крутая штука.

Тема личного брендинга, как никогда, остро стоит в стране и в мире. Много чего остро стоит в мире, личный бренд тоже. В статье несколько советов по этому поводу.

Читать

​​Ура, восторг, чудо. Facebook добавил новые функции в Lead Ads. Теперь можно не просто оставить свои контактные данные, но и прям записаться на прием к врачу, в парикмахерскую или к массажисту. Правда, это работает только в FB, для Instagram нововведения пока еще недоступны.

Кстати, теперь в Lead Ads доступен формат объявлений Canvas (это такие лонгриды с видео, картинками и кнопками, вы должны знать).

Вы же слышали про рассылки в ВК? Очень удобная и эффективная штука. А вот инструкция, очень подробная и полезная: рассылки твоей мечты

Продолжаем рубрику цитаты. Илон Маск сказал, что ИИ уничтожит человевечество через 10 лет. Согласны?

Оказывается, россиянам что-то помогает экономить. На слайде видно, что именно. #РоссийскаяНеделяМаркетинга #BDSMMLive

ДА ЛАДНО БЛЯТЬ?! ИНСАЙД! ИНСАЙД!

А вот это нормальная тема, по которой можно построить стратегию работы с упоминаниями. Перерисуйте, сохраните, запомните, используйте.

Вот вы говорите Черная пятница. Ждем, как он закончится, а пока вот 8 прошлогодних кейсов по удачному E-mail маркетингу касательно этой самой пятницы https://goo.gl/yoV6ei

Традиционно обсуждаем, что происходило на этой неделе в мире диджитал и не только.

Facebook вообще ебу дал, друзья. Он создает инструмент, который покажет пользователям, подписаны они на пророссийские страницы или нет. Я прочитал эту новость два раза и думаю, ну нееееет, нет, ну зачем?

Владельцы Андроида, которые козыряли тем, что у них телефоны безопаснее, чем айфоны. Видите ли, нет. Дроид передает данные по геолокации даже при выключенном смартфоне. Не говорю, что айфон так не делает. Тут 1:1.

Роскомнадзор призвал Google ответить за базар. А точнее потребовал от представителя Google разъяснить термин «ранжирование». Че? Я просто не понимаю…

На самом деле ничего особенно интересного не происходило. Яндекс неплохо обновил Вебмастер, добавил функцию в метрику… И это самое нормальное, что произошло. Надеюсь, на следующей неделе в общем и целом все будет более адекватно.

#главноезанеделю

На Synergy Global Forum выступает акробат. Выполняет трюки. Вот думаю применить это в своём бизнесе. Когда клиенты спросят «как наш проект?», взять и на канатах улететь вверх.

Если коротко, то Брэнсон советует простую истину: если есть идея, то сделай с этим хоть что-нибудь. А вообще он крутой, конечно, и здесь видно, что он постарел.

Instagram становится все лучше и лучше для бизнеса. Многие вещи в Facebook уже не так эффективны. Social Bakers решили привести три железобетонных аргумента, почему Instagram-маркетинг работает. Я эти аргументы перевел и вы можете почитать об этом в удобном инставью формате. Внутри статьи только статистика.

#статистика

Читать

Наверняка вы уже видели, но если нет, держите: технические требования к таргетингу ВКонтакте. Можете распечатать и развесить в офисе над рабочим местом: https://goo.gl/QgAZQo

​​Ребята, в социальных сетях происходят интересные вещи. Начнем с того, что в Одноклассниках появился сервис, с помощью которого можно купить билеты в кино. Ну наконец-то этот невооброзимо сложный процесс покупки билетов упрощен. Раньше надо было зайти на сайт кинотеатра и купить билет, а сейчас надо зайти на сайт Одноклассников и купить билет. Это шедееееевр!

YouTube запустит Reels — свою версию Stories. Представители компании говорят, что это поможет авторам каналов вовлекать подписчиков без полных видео. Ну, в принципе да. Пока сервис запускается в режиме бета-тестирования и доступен только части авторов.

В Instagram заработала подписка на хештеги. Клаааасс. Теперь каждый пользователь может подписаться на любимый тег и сутками смотреть на тысячи коммерческих постов типа «Шубы за 20 тысяч рублей, часы Rolex за 500». Счастье-то какое. А вообще удобно следить за конкурентами. Наверное.

А вот от ВКонтакте пришла хорошая новость, которую мы так ждали. Социальная сеть запускает динамический ретаргетинг. То есть система сама будет составлять объявления и ретаргетировать рекламу на вашу аудиторию. Это очень круто, но нужно подать заявку, чтобы функцию вам подключили. Подробности все тут