История Павла Дурова и Антона Розенберга, на мой взгляд, имеет очень интересный подтекст, который никем из участников конфликта не подразумевался.

Дуров поддерживает демократию и осуждает многое из того, что происходит в России. И тот факт, что он и его компания предложили пойти на мировую и согласились выплатить Розенбергу 1,5 миллиона рублей — это огромный показатель.

Ведь как у нас принято? Тот, кто богатый и знаменитый, всегда побеждает, просто потому что он богатый и знаменитый. Но не в случае Дурова (или правильнее будет сказать Дуровых). Это та ситуация, когда обычный парень, явно уступающий по возможностям своим оппонентам, смог добиться своего и получить от элиты хоть что-нибудь.

Тем самым Павел Дуров на своем примере показывает в действии те ценности, которые он пытается донести до народа.

Ну, или нет, возможно, там все не так глубоко. Вы как? Согласны или несогласны с тем, что я написал?

Большое интервью: журналистка, контент-мастер — Александра Жуковская: «Если ничьи чувства не задеваешь, хуевый ты журналист».

Поговорил с Сашей о ее канале, а также про медиа и СМИ в России.

Читать: 7 минут.

#интервью

Читать

Самый мощный вопрос в продажах: «что я могу сделать для вас, чтобы вам стало лучше?» — Гил Петерсил на #РоссийскойНеделеПродаж
#BDSMMLive

10 вещей от Гила, которые вы должны применять в жизни.

1) Не думайте, как делать, просто делайте и вы получите результат.
2) Встречайте людей, не думайте «кто ты», думайте, как вы можете помочь.
3) Рассказывайте о своём бизнесе с энтузиазмом.
4) Фокусируйтесь на новых связях.
5) Не перепродавайте себя слишком много одному человеку.
6) Представляйте людей друг другу.
7) Практикуйтесь представлять себя, рассказывать о себе историю.
8) Помните о своих целях во время нетворкинга.

Ну, два совета я пропустил, сорян. Также Гил похвалил организатора форума Алексея Манихина: «У этого парня есть яйца».

#РоссийскаяНеделяПродаж
#BDSMMLive

​​Илья Балахнин. Виды стратегий продаж.

Три фактора, которые помогают понять, как продавать и выстраивать маркетинг.

1) Предсказуемость и непредсказуемость рынка.

2) Пластичность рынка. Умение или неумение формировать на рыке правила игры.

3) Агрессивность рынка (высокая конкуренция).

Существует 5 видов отраслей (стратегий).

1. Рынки-песочницы, где главные KPI – удержание позиции на рынке и себестоимость продажи.

2. Классический рынок. Он уже давно сформирован, предсказуем и не пластичен. Большой или очень большой эффект от масштаба. Три фактора успеха компании на классическом рынке: размер, дифференциация (для того, чтобы взимать доплату за бренд), ключевые компетенции. Основные KPI: количество Лидов, средний чек, сокращение стоимости привлечения и удержания клиентов.

3. Стратегия адаптации. Непредсказуемый и пластичный рынок, но границы сформированы. Много экспериментов и тестирования гипотез (постановка гипотезы, запуск, оценка, выбор лучшего варианта — масштабирования).

Вот тут опять была ремарка про то, что БизнесМолодость — это секта

4. Визионерская стратегия. Мы способны сформировать рынок. Инвестируют в поведенческий опыт, в дизайн-мышление, которое позволяет разрабатывать продукты, которых пока нет.

Мне нужна ещё минута, я ее докуплю

5. Стратегия формирования. Рынок стабилен, но при этом пластичен. Компании инвестируют в патенты и в новые решения. Ключевой фактор — доверие.

#РоссийскаяНеделяПродаж
#BDSMMLive

В блоге амплифера недавно вышла статья, которая нужна многим брендам и любым компаниям, которые делают посты в социальных сетях. 13 инструментов, которые упростят процесс создания визуала для контента в ваших сообществах: https://goo.gl/zGJJ7r

Огнище. Джонни Депп в рекламе японского пива Asahi. Стиль, рок-н-ролл и какой-то японец. Сначала реклама, а потом минуты полторы процесс съемок. Наслаждайтесь: https://www.youtube.com/watch?v=wVIZWb3qRLI

#рекламаятебялюблю

Наконец-то и я увидел рекламу Apple в Instagram. Собрались с друзьями, купили пива, сели посмотреть рекламу от Apple.

​​Финансовые итоги квартала, высказывания Дурова, призыв Путина и другие новости этой недели.
Итак, что происходило за эту неделю? Новостей много, но я расскажу о самых главных событиях.

1. Facebook тестирует исключение постов из новостной ленты в пользу нового раздела «Интересное». Будем честными, получилась какая-то жопа. Все, кто принял участие в тести начали жаловаться на катастрофическое снижение охватов. Поэтому ожидаем от социальной сети других идей.

2. Google запустил сервис Chrome User Experience Report. Его функция: помочь разработчикам улучшить юзабилити сайтов. Сервис по нескольким критериям измеряет юзабилити и говорит: «чувак, помнят вот это, потому что это полная хрень».

3. Мировые доходы от приложений показали рекорд. По итогам III квартала с Google Play и AppStore было установлено приложений на 26 миллиардов долларов, это на 8% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

4. В том же квартале выручка Яндекса увеличилась на 21%, при этом выручка Яндекс.Маркета сократилась на 12%. А выручка Alphabet (Google) выросла на 24% до 27,8 миллиардов долларов. А Mail.ru Group вообще феерит — рост выручки 39,1%.

5. Также Mail запускает медиа для девушек. Там будут обсуждаться темы саморазвития, карьеры, отношений, современной культуры, здорового образа жизни и красоты.

6. Павел Дуров признал, что только в России ему пришлось заплатить штраф за отказ предоставить персональные данные. Ни одна страна такого не требовала. Плохо, очень плохо.

7. А Владимир Путин призвал усилить безопасность рунета, при этом не трогая, так сказать, свободный серфинг честных граждан.

«Следует повысить безопасность и устойчивость работы инфраструктуры российского сегмента интернета, — отметил президент. — При этом подчеркну: речи не может идти об ограничении доступа законопослушных граждан к ресурсам глобальной сети, каких-то тотальных барьерах и фильтрах. Необходимо строго соблюдать и уважать конституционное право на получение и распространение информации.

Уровень угроз в информационном пространстве повышается, число рисков увеличивается, а негативные последствия разного рода кибератак носят уже не локальный, а действительно глобальный характер и масштаб».

#главноезанеделю

Наконец-то Facebook выдал что-то реально стоящее. СтОящее. СтоЯщее у Facebook’а уже есть.

Новый инструмент называется Dynamic Creative. Он автоматически комбинирует картинки, видео и тексты, тем самым создавая несколько рекламных объявлений. В DC (наша постоянная рубрика — выдуманные аббревиатуры) можно загружать до 10 фото/видео и 5 текстов. Кроме того инструмент сам определяет лучший вариант объявления, но это уже бред.

Недавно ВК добавил систему оценки объявлений. Эта функция давно есть в Facebook, но к ней очень много вопросов. Ну не может ни одна социальная сеть нормально определить, эффективно работает объявление или нет. Это все должны делать те, кто настраивает рекламу, следят за конверсией в лиды, в покупки и другие метрики. Поэтому оценка в Dynamic Creative тоже условная. При этом сам инструмент очень полезный, потому что лично я устал руками комбинировать картинки с разными текстами.

Пока люди больше заходят в интернет через десктоп, но доля Мобайла растёт гораздо быстрее. Короче, Мобайл обгонит десктоп. Это дело времени.

#BDSMMLive
#НациональныйРекламныйФорум17

​​Занимательная статистика. Что ищут люди в интернете по дням недели. Желтый цвет — высокая активность, зелёный — средняя, серый — низкая. Используйте информацию для контент-плана.

#BDSMMLive
#НациональныйРекламныйФорум17

Точка роста для медийщиков — мобайл (40% аудитории, за 2 года выросла в три раза). Клиенты не очень охотно тратят деньги на мобайл, несмотря на количество аудитории. Следующий взрывной рост должен быть в видеоконтенте/рекламе. (Представитель РБК).

Раньше социальные сети рассматривались, как площадка для перфоманса и SMM, а сегодня бренды относятся к социальным с сетям, как к полноценной медиаплощадке. Уже сейчас нужно создать mobile-first креативы, чтобы в будущем можно было удержать внимание аудитории. (Представитель Facebook).

Нужно 70% бюджета тратить на перфоманс и видео. 20% — на эксперименты с креативом, 10% — на диджитал форматы в традиционных медиа (диджитал наружка, сбор данных с оффлайна). (Представитель OMD OM Group).

В FMCG — главное деньги, уходящие на умный креатив. Умный, потому что за последние несколько лет креатив обогащается медийной экспертизой. То есть сейчас принято считать эффективность креатива в digital (Представитель Digital АДВ)

Надо уходить от каналов, которые существуют уже 10 лет. Cтандартные «истории», которые предлагают агентства, перестают работать. Сейчас как никогда важен креатив. (Представитель Digital BBDO).

#BDSMMLive
#НациональныйРекламныйФорум17

Больше интервью: управляющая сетью Лабораторий красоты Sun&City Алина Кугелева: «Много примеров, где люди открывали хорошие салоны и жадничали в вопросах рекламы. Не выжил ни один».

Зачем нужен Instagram, как канал продвижения компании? Как общаться с блогерами, в каких моментах быть осторожными? Об этом и о многом другом в сегодняшнем интервью.

#интервью

P.S. Уже вторая женщина на интервью, а я даже не журналист. Юра Дудь, учись.

Читать

400 часов контента загружается на YouTube в минуту. Один миллиард часов видео просматривают каждый день. 60% из этого миллиарда просматривается через Мобайл. #BDSMMLive #riw2017

Исследование молодежной аудитории от ВКонтакте

Социальная сеть опросила более 10 тысяч подростков и вывела важную статистику, которая отлично показывает, какие приоритеты у нынешней молодежи. Неожиданно позитивно там все.

Страхи:

1. Бояться быть раскрытыми.
2. Постоянно чистят историю браузера (25% ради очистки места, 22% ради приватности)
3. 61% нравятся в себе в социальный сети больше, чем в жизни.
4. Большинство паникуют от отсутствия социальных сетей (отсутствуем считается 2 дня).
5. Подростки называют «лень» главной причиной своих неудач.
62% девушек просят удалить неудачные фото с собой, то же самое делает всего 35% парней.
6. На вопрос от чего избавиться в себе мальчики отвечают «от лени», а девочка хотят поменять внешность.
30% мальчиков за последнюю неделю кого-то троллили. 70% опрошенных забанили бы за хамство.

Что они делают в интернете?

1. 64% узнают новости из ВКонтакте. 62% из других ресурсов, 19% из других социальных сетей, 18% просмотр телевизора.
2. Всего 24% доверяют ТВ, 92% доверяют информации от семьи.
3. 64% молодежи говорят, что они не следуют трендам (сомнительно).
4. 80% парней и 70% девушек регулярно публикуют контент.
5. 62% пользователей смотрят в ВК видео ежедневно.
6. 75% слушают музыку именно в ВК (скоро это кончится из-за платного контента).
7. 85% не стали бы репостить неинтересный конкурс.
8. 51% выбирают текстовые сообщения, только 27% выбирают голосовые сообщения.
9. 80% людей не нуждаются в чужом мнении. 34% бояться не оправдать своих ожидания.
10. 67% людей в возрасте 14-19 лет не считают, что родители ограничивают свободу.

ТОП-5 авторитетов подростков:

1) Родители
2) Никто
3) Путин
4) Илон Маск
5) Иисус

Все, кто ниже этой пятерки вообще для них не являются примером для подражания. У подростков нет ролевой модели относительно звезд.

1. 78% подростков считают своими настоящими друзьями не больше 5-и человек.
2. 26% считают выбрали любовь, семью и дружбу самым важным в жизни.
3. 15% выбрали деньги и карьеру.

#BDSMMLive #riw2017

Поговорим немного о трендах маркетинга. На мой взгляд, в ближайшие 12 месяцев следует ожидать фокуса компаний на следующих маркетинговых активностях:
1. Стремление работать с клиентами на всех этапах CJM и сокращать количество "неровностей" в путешествии потребителя.
2. Персонализация. Это логичный шаг в развитии Data-Driven Marketing. Сплит-тесты сменились сегментацией, сегментация уступает место персонализации, особенно на фоне растущего предложения со стороны BI-систем.
3. Развитие IM как канала коммуникаций. На фоне постоянных слухов о все новых и новых "убийцах Slack" и развитии функционала ИМ и их интеграции в сторонние экосистемы клиентской поддержки можно уверенно говорить о том, что почти для любого рынка ИМ - часть CJM.
4. Развитие роли видео. И нет, я не про работу с ЛОМами и не про медийные форматы типа пре- или мидроллов. Видео все чаще становится очень важным на постпокупочных этпах CJM, например, при обучении Клиентов эфективному использованию наших товаров и услуг. Огромное количество поисковых запросов, начинающихся со слов "Как сделать..." клиенты отправляют сразу в YouTube, который, по сути, стал навыковой базой знаний.
5. Контент-маркетинг все чаще учитывает требования SEO и даже заменяет его. Здесь даже не требуются комментарии. Лучше всего об этом сказал один из топов Red Bull: "мы в первую очередь издательство, создающее контент, а лишь за тем произволители сладкой воды".
6. Маркетинговые хабы. HubSpot, Marketo и их аналоги в силу понятных причин в России приживаются слабо. В то же время, количество решений для автоматизации маркетинга растет экспоненциальными темпами, сложность интеграций между ними тоже возрастает, а потому уже и средний, и даже малый бизнес ищет единые решения, позволяющие связать разнообразные канаалы в единую систему управления клиентским путешествием.
7. Обогащение данных. Разнообразие источников данных и возможностей их мэтчинга позволяет строить сложные регрессии между разнообразными параметрами как пользовательского, так и транзакционного опыта. Это позволяет кардинально пересмотреть подходы не только к продвижению, но и к разработке продукта и оптимизации ценообразования во многих областях, где функция маркетинга до последнего времени была средуцирована до promotion. Напимер, кинематограф.

Samsung троллит Apple. Делает это креативно и весело. Хоть что-то у Samsung качественное.

https://goo.gl/HvCZgA

Раздобыл инфоповоды ноября, которые вы можете использовать в вашем контенте. Но это не точно.

8 ноября — Международный день КВН (ну, а вдруг?).
9 ноября — Международный день против фашизма, антисемитизма и расизма, нигер.
10 ноября — Всемирный день науки и День молодежи.
11 ноября — день рождения Лео Ди Каприо.
12 ноября — День банковского работника России. Надо бы не забыть Тинькова поздравить.
13 ноября — Всемирный день доброты и Международный день слепых.
14 ноября — Всемирный день борьбы с диабетом.
15 ноября — День призывника в России.
16 ноября — Международный день толерантности.
17 ноября — Международный день студентов.
18 ноября — в 1927 родилсся Эльдар Рязанов.
20 ноября — Всемирный день ребёнка.
21 ноября — Всемирный День телевидения.
22 ноября — Майк Тайсон стал самым молодым чемпионом мира в истории бокса.
23 ноября — в 1957 году в Италии вышел в свет роман Пастернака «Доктор Живаго».
24 ноября — празднует день рождения режиссер Эмир Кустурица.
25 ноября — Международный день борьбы с насилием в отношении женщин.
26 ноября — в этот день родилась Тина Тёрнер.
27 ноября — А. Нобель подписал завещание в пользу фонда Нобелевской премии.
28 ноября — родились Фридрих Энгельс, Александр Блок и Стефан Цвейг.
29 ноября — день рождения Джорджа Харрисона, музыканта The Beatles.
30 ноября — День домашних животных.

Да прибудет с вами ситуативный маркетинг.

#инфоповодымесяца

Луна Аларкон думает, что может устанавливать правила и говорить, где я должен поставить ссылку на моем же канале, но это не так. Поэтому #интервью удаляется. Извиняюсь.

Smart Insights исследовали самые значимые сферы интернет-маркетинга в этом году. Контент-маркетинг и Big Data в лидерах, а медийная реклама сильно просела. Такие дела.