Продолжаем рубрику цитаты. На этот раз сегодняшний пост от Павла Дурова:

«Не заставил себя долго ждать пример «неточного перевода» моих сообщений российскими СМИ. Вчера в своем англоязычном канале я рассказал о том, что Telegram продолжит предоставлять сервис безопасного общения на проблемных рынках вроде России и Ирана, несмотря на давление регуляторов и угрозу блокировки ("we’ll continue providing secure messaging to users in these markets...").

А в пятницу утром российские СМИ вышли с прямо противоположными заголовками: "Дуров сообщил о готовности закрыть Telegram", "Дуров пригрозил закрыть Telegram в России", "Павел Дуров пригрозил оставить Россию без Telegram" – и тому подобные примеры дезинформации.

Думаю, эта ситуация косвенно показывает, какие из русскоязычных СМИ заслуживают доверия, а какие стоит избегать. Отмечу некоторые издания, которые вышли с корректными заголовками: Meduza ("Дуров пообещал обеспечить пользователям в России и Иране защищенный доступ в Telegram"), Ведомости ("Дуров назвал бесперспективными угрозы властей России и Ирана"), ДП ("Дуров в ответ на претензии ФСБ пообещал защитить анонимность пользователей в России").

Тщательно выбирайте источники новостей – интенсивность информационной войны будет только нарастать».

ВКонтакте окончательно становится бесполезным для обычного пользователя. Переписки с друзьями, коллегами переходят в мессенджеры. Источники информации так же постепенно перетекают из пабликов ВК в телеграм-каналы. Видео все уже давно смотрят на YouTube, пиратские кино смотрят на специальных сайтах типа Gidonline.

Единственная причина заходить в ВК — бесплатная музыка. Но мы все уже знаем, что ее делают платной. Если я все же должен платить за музыку, я лучше оплачу Apple Music или Deezer.

А где вы слушаете музыку? ВК (🅱️) Не ВК (🎸)

Не только у нас регулируют социальные сети. В Германии 1 октября вступил «закон о Facebook». В чем соль?

Социальная сеть обязана за 24 часа удалять все посты, которые призывают к насилию, теракту и другим вещам, которые так любит Фрау Меркель (шутка). Судя по всему удаляться будут агрессивные посты и от немцев, и от приезжих, и от всех, кто пишет всякую жуть.

Facebook'у за несвоевременное удаление таких сообщений грозят штрафы до 50 миллионов евро. Ну да, нужно же пополнять как-то дойче-бюджет.

Судя по культовой немецкой газете Der Spiegel закон еще касается Твиттера и YouTube. А в дальнейшем закон распространится на Reddit, Vimeo, Flickr и ВКонтакте.

Круто все это, конечно. Только бесполезно. Зачем я пишу это новость — пока вопрос.

Одноклассники что-то замутили. Вместе с компанией Weborama социальная сеть создала сервис BigFish. «Большая рыбка» собирает посты людей, смотрит, какие ключевые слова чаще всего в них встречаются, и на их основе показывает людям рекламу.

Например, если вы у себя на стене пишете про голых женщин, и слово «голая» очень часто встречается, я имею в виду, если вы много раз пишете слово «голая», то скорее всего вам покажут рекламу, которая связана с чем-то «голым». Ну, если много раз слово «голая» писать. Поняли? «Голая». Много раз.

В общем, вот здесь подробнее об этом написано и даже кейс есть: https://goo.gl/3Jwvtm

Все, что вы должны знать про инфобизнес.

Просто мысли о том, что должен делать маркетолог вместо того, чем он по факту занимается.

Ну давай прочитаю, заебал

Вот вы наказали своего копирайтера за не очень уникальный текст и правильно сделали. Но уникальность правда так важна? Или это просто понты? Текстерра исследовала этот вопрос:

Читать

Сделать чат канала?

Нет. – 234
👍👍👍👍👍👍👍 66%

Да! В общем про маркетинг. – 49
👍 14%

Сам решай – 47
👍 13%

Да, много чатов (по ВК, инста, Фб и так далее). – 25
👍 7%

👥 355 people voted so far.

В США не могут смириться с тем, что Трамп президент, а обвиняют в этом социальные сети. Очередные проделки Роскомнадзора. Нововведения в Facebook, Instagram, Яндекс и Google.

Собрал #главноезанеделю в один файл.

Читать дайджест

Versus Баттл теперь в партнерстве с Альфа-Банком. Давайте переформулируем эту информацию. Серьезная компания, во главе которой консервативные дядьки, покупает рекламу на канале, где ребята ругаются матом и унижают друг друга.

Естественно, я понимаю, что Versus смотрят много людей, и это отличный рекламный канал, с этим все понятно. Просто Евгений Гаврилин, генеральный директор агентства «Нектарин», рассказывал, что его клиенты чуть ли не отказывались от него из-за блога «Жизнь Би», хотя это канал про бизнес и лайфстайл.

Мы наблюдаем ситуацию, когда контркультура настолько популярна и авторитетна, что даже самые серьезные компании не против с ними сотрудничать.

Но я жду, когда в Versus впишется Burger King, причем сделает это на языке баттл-рэпа. Вчера коллега по Telegram на своем канале рассказал про еще один хайповый рекламный ролик от Burger King. В кинотеатре перед фильмом показывались страшные кадры с клоунами, а в конце лого Кинга и слоган: «Мораль: никогда не доверяйте клоунам». Это в огород McDonalds’а. И вот с какой-то такой темой на Burger King в Versus’е я бы посмотрел. Например, Ресторатор баттлит клоуна.

Так, флэшмоб принял. Спасибо, Дуров. 7 вещей, от которых я отказался и вам советую.

1) Воспринимать все курсы/тренинги за безоговорочную истину.
2) Ждать, что SMM даст быстрый результат.
3) От чтения Lifenews.
4) iPhone 8
5) От мысли, что Telegram заблокируют.
6) Дауншифтинга.
7) Адекватности от тех, кто прошел Бизнес-молодость (хотя исключения бывают).

Следующий.

Versus: Трафик против Lead Ads.

Итак, временами при таргетинге Facebook приходится выбирать вид рекламы.

Сегодня на ринге:

Трафик. Это стандартная реклама, которая ведёт на сайт или лэндинг, где человек уже решает оставить заявку или нет. Здесь ставятся UTM метки, работает пиксель Facebook, который собирает аудиторию.

Lead Ads. Эта реклама никуда не ведёт. Нажатие на неё открывает форму, где можно оставить телефон, мэйл, имя или другие данные.

Разберём, когда нужен трафик, а когда можно использовать Lead Ads.

В «Трафике» цель рекламного объявления – перенести человека на сайт, который уже должен продать. В Lead Ads продаёт само объявление.

То есть, если вы не сможете в маленьком посте описать все о вашем продукте (качество, УТП, цена, способы доставки и многое другое), то скорее всего он пойдёт по изде.

Делаем вывод, что сложные продукты или услуги не продаются через Lead Ads. Для них лучше использовать трафик на сайт и там уже закрывать клиента.

Lead Ads - Трафик. 0:1

Что касается несложных продуктов. То их нужно разделить на две части.

Часы за 1000 евро – это простой для понимания продукт. Но его через Lead Ads продать тоже нельзя. Не всегда его можно и через трафик продать, но тем не менее шансов больше.

Lead Ads – это спонтанные покупки, поэтому все дорогое – мимо.

Lead Ads - Трафик. 0:2

Теперь о недорогих и простых для понимания продуктах. Например, кошелёк за 3000 рублей. Если вы делаете «трафик» на кошелёк за 3000 с описанием материала и цвета, люди открывают сайт и там написано то же самое, то вы заставили их сделать лишнее действие. В этом плане Lead Ads делает жизнь проще — всего два клика и заявка оставлена.

Lead Ads - Трафик. 1:2

Все бесплатное: занятия, пробный урок, книги, PDF-файлы, подписки на рассылку и прочие ништяки — Lead Ads работает гораздо дешевле и эффективнее.

Lead Ads - Трафик. 2:2

При этом любая заявка с трафика легче конвертируется в продажу, чем заявка с Lead Ads. С трафика у человека более обдуманная заявка, чем с Lead Ads.

Lead Ads - Трафик. 2:3

На этом, пожалуй, подведём итоги. Трафик — это качественные, но дорогие заявки на сложные или продукты и услуги выше среднего.

Lead Ads — это дешевые заявки. Прекрасно подходят для инфобизнеса с бесплатными ништяками или для недорогих товаров.

#SMMRestorator

Большое интервью: Финансовый монстр, Telegram-масон — Антон Щукарев.

Про агентство по продвижению Telgram-каналов, о том, куда движется наш любимый мессенджер и о закрытом чате владельцев каналов.

Читать: 7 минут.

#интервью

Читать

Каждая уважающая себя компания выстраивает программы лояльности. У кого-то получается эффективно, а кого-то хрен пойми что. В блоге Paper Planes есть материал о 6-и ошибках при выстраивании программ лояльности: https://goo.gl/nLXjWZ

Помните, в фильме «Тринадцать друзей Оушена» была охранная система казино «Эль Греко». Смысл ее был в том, что искусственный интеллект сканировал реакцию человека и вычислял искренне радуется победитель или нет. Так можно было понять, кто правда везучий, а кто наёбивает казино.

Такую же штуку теперь используют в маркетинге, бизнесе и брендинге. Сервис, который назвали Human, может распознать каждую мимику лица, даже ту, которую обычный человек разглядеть не может. Эти мимику позволят понять, что думают люди, что заставляет их покупать или не покупать. Очень похоже на нейромаркетинг. Это в принципе он и есть, только теперь эту грязную работу будет делать робот.

Представьте, что у вас есть магазин одежды и в нем установлен Human. Ваши продавцы попытались продать пальто, скажем, 20 людям за сегодняшний день. И вы можете посмотреть реакцию каждого человека на любую реплику продавца. Понять, что понравилось, что не понравилось покупателям.

Эта технология, скорее, на стыке нейро и data-driven маркетинга. Но я почему-то думал, что уже давно такое есть.

Что скажете? С точки зрения этики такой продукт — это нормально или нет?

​​Этот год все-таки настал...

В докладе Zenith Mobile Advertising Forecasts 2017 сообщается, что мобильная реклама наконец-то обгонит десктопную. Судя по докладу на десктоп будет потрачено 97,4 миллиарда $, на мобилу 99,3 миллиарда $, то есть 53% рынка. В 2019 году доля мобайла уже составит 62%. Пока что мобильная реклама доминирует в Китае и Великобритании.

Но при этом рынок мобильной рекламы сильно отстает от телевидения, и это будет продолжаться еще несколько лет. Понятно, что в конечном итоге ТВ уступит. При этом тут надо понимать, что реклама, скажем, на ТНТ стоит космических денег. Можно в два раза меньше тратить на интернет-рекламу и получить больше результатов. То есть отчасти причина того, что на рекламу в телевидении тратится больше, потому что там стоит в разы дороже.

Большое интервью: создатель агентства, сценарист, режиссер, американский стартапер — Виталий Сотников.

Поговорил с Виталием о том, какие проблемы могут встретиться при создании своего диджитал агентства и при развитии стартапа, основанного на нейронных сетях. Тонны полезной информации, друзья.

Читать: 9 минут.

#интервью

Читать

​​Пять причин отпустить своего SMM-щика.

Когда все конверсии, лиды, вовлеченность и другие показатели долгое время отражают фразу Дельфина «бесконечное вниз стремление», то пора отпустить нынешнего исполнителя и найти другого.

1. Если прошло полгода-год, а ваш SMM-менеджер втирает вам, что о вас знает все больше и больше людей, а по факту продажи не растут, то что-то здесь явно не так. Либо о вас не знают ничего хорошего, либо SMM-щик просто тянет время. Ставьте перед ним конкретные, но адекватные показатели и измеряйте работу именно в них.

2. Если в 2017 году ваш SMM-исполнитель вдруг предлагает вам начать вести Twitter, то можно с ним прощаться. Потому что при таких раскладах через два года он предложит вам пейджер. SMM-щик в первую очередь должен чувствовать тренды и быть всегда в теме.

3. Если SMM-специалист говорит, что креатив гораздо важнее цифр, то с ним у вас точно ничего не выйдет. Креатив ради креатива — это херня. Даже с самого безбашенного креатива нужно уметь считать цифровые результаты.

4. Если ваш SMM-специалист смотрит Немагию, слушает Бузову и делает прочие вещи для тех, у кого IQ меньше 20, то пора сказать ему до свидания.

5. Если ваш SMM-щик бьется в конвульсиях, рыдает, истекает кровью и говорит «отпустите меня», то, пожалуйста, сделайте это. Тот, кто не хочет с вами работать никогда не сделает вам хороших результатов.

Я уверен, что есть еще причины попрощаться с SMM-щиком. Но знайте, что у него тоже есть ряд причин попрощатсья с вами.

В Facebook появился раздел «Интересное», который будет выдавать контент, совпадающий с вашими предпочтениями. Остается только надеяться, что будет работать так же, как и аналогичный раздел на YouTube.

Продолжаем рубрику #цитаты. Вот, что сказал Соловьев в адрес Юрия Дудя:

«Дудь! Ну ты можешь хоть тут вот… но ты все равно не Шнур. И твоя жалкая попытка быть Шнуром в журналистике бездарна, как и ты. Мальчик, ну очнись! Сесть в кадр, читать написанные не ясно кем вопросы и делать вид, что ты худой кокаинист — не делает тебя журналистом. Ты всего лишь на рынке ищешь спонсоров. Ну не получилось у тебя на „МАТЧ-ТВ"! Мат не заменяет мозгов, мат — подпорка. Шнур использует мат, работая в жанре лубка. А ты-то в каком жанре?»

От себя добавлю только одно. Не первый и далеко не последний раз люди, которые попали какие-то рамки, безосновательно наезжают на тех, кто в эти рамки не попал.

Ты сам откуда будешь?

Друзья, стало интересно, где вы живете, поэтому давайте проголосуем.

Москва (💋), Питер (🔥), Другой город в РФ (🌹), Другая страна (🍟)