Клиент однажды прислал ссылку чужого рилса. «Сделайте так же. Формат, текст, всё, слово в слово».

Он добавляет: «Ну хорошо же получилось у ребят».

Не ну, хорошо, базар Джексон. У ребят-то хорошо, но причем тут мы?

Начинается разговор про то, зачем нам вообще под своим лого делать один в один чужое. Может хотя бы красть как художники, а не плагиаторы.

Клиент морщится, ему нужен результат вчера, а я развожу философию про лицо бренда. Но именно так я всеми силами пытаюсь сохранить для клиента его же идентичность.

Да, рынок диктует иногда другие условия. Надо сделать что-то прямо сейчас, но иногда ваш вкус и стиль — это то, за чем идут люди. И за что платят большие деньги. Именно отказы, которые вы делаете этот вкус создают.

Приходится убедить клиента отказаться от сиюминтных просмотров или лайков, чтобы они сохранили в себе и компании то, ради чего в целом все создавалось.

Иногда фаундеры забывают об этом. О том, зачем вообще всё это?

S03 E08 1️⃣ Grigòr, the Creator

Наверняка вам советовали быть проще?

Мне иногда говорят «будь проще» люди, которым от природы положено что-то говорить умное на этом моменте разговора. Родственник за столом.
Знакомый. Кто-то из старых друзей, который искренне хочет, чтобы у меня всё было хорошо. Он это «хорошо» видит в том, чтобы быть проще.

Раньше я на это огрызался. Сейчас просто думаю, что именно от меня требуется? Что именно значит «будь проще»?

А потом я заметил, что мне никогда не говорят «будь проще», когда я пинаю *уй, когда ленюсь, когда не выполняю то, что наметил. Вот никогда не говорят в этот момент. Но как только я подрубаю требования к себе, когда амбиции включаются на максимум, в этот момент слышу «будь проще».

Иногда ты можешь слышать «будь проще», когда твоя сложность реально работает против тебя. Когда ты вместо того, чтобы сделать А и получить что-то, делает Б, Ц, Д, но не то, что нужно. В этом случае — это дельный совет. Будь проще, действуй.

И уж тем более самый большой в мире идиотизм — это усложнение элементарных вещей. Что сложно, то сложно, не вопрос. Но если вы что-то простое усложняете, это не делает вас глубже…

Но когда вас просят быть проще в плане амбиций, вы просто неудобный человек. Вы своими «глупыми» амбициями заставляете человека задуматься о своей жизни и о том, что ему тоже следовало бы что-то сделать.

Да, иногда нужно говорить яснее. Если вы делаете сложные вещи, то уметь объяснять их просто — это мастерство. Но это никогда не означает, что вам надо быть проще, чтобы люди чувствовали себя комфортно рядом с вами. Часто это просто попытка аккуратно вернуть тебя в размер, который удобен другим.

«Будь проще» звучит как забота. Но много что звучит как забота и как упрек одновременно.

S03 E09 1️⃣ Grigòr, the Creator

Один конкретный человек очень долго и регулярно просил у меня пост про ММА

Я сделал опрос, думал, вы вообще не захотите пост про ММА, но почему-то вы все не против, чтобы на этом канале появился пост про ММА.

Думал, сделать какой-то прикол, но все таки поговорим про ММА серьезно.

Поговорим не про сам спорт. Самое интересное, когда люди уходят с любительской тренировки по ММА. Кто-то идет на автобусе, кто-то садится в S-класс, кого-то забирают друзья. И здесь ты понимаешь, насколько все это уничтожается, когда вы в спаринге.

Вообще не имеет значения, у кого какой статус. Здесь ничего тебе не поможет победить. Только твоя сила, твои умения, твой дух, твоя хитрость. Настоящий кадр из Дискавери, когда тигр против льва решили выйти один на один.

Это настоящая психотерапия в плане работы с эго. В какой-то момент оно перестает работать. Вот ты 50 летний мужик, который всего добился, а вот тебя бросает на маты более скилловый 20 летний п**дюк, который жизни-то не видел.

Это все работает и в плане большого спорта. Со стороны-то статусы все эти важны. Мы говорим «ноунейм» против чемпиона и так далее, но когда они там, все снова теряется. Вообще все равно, кто ты, в любом случае локти Джона Джонса тебя убьют.

S03 E10 1️⃣ Grigòr, the Creator

Мне кажется, люди немного путают понятие «бизнес стоит, если я не за компьютером» и «выход из операционки»

Везде говорят про второе. Хочу выйти из операционки, я вышел из операционки, я ушел, все работает и так далее.

На самом деле это уже какая-то ерунда. Выхода из операционки не существует. Есть выход из бизнеса и получение дивидендов за то, что вы владеете частью компании. Но уже перестаете влиять на этот доход.

Если вы все же хотите влиять на компанию и ее развитие — вы в операционке. Это прям вот факт.

То, о чем говорит и кричит малый бизнес — это про то, что если руководитель вдруг ушел на три дня, все перестает работать.

Это не выход из операционки, а банальная настройка базовых процессов.

Но сейчас для многих процессов уже и сотрудники не нужны, ИИ-агенты уже достаточно могут, чтобы человек не тратил кучу денег на ФОТ для того, что мог на пять минут отойти от компьютера.

И я не столько даже про какую-то сильную автоматизацию. Сейчас можно оставить ноут включенным и с телефона управлять кодексом и какие-то простые штуки выполнять.

Начните хотя бы с этого прежде чем вывешивать вакансии на хедхантере.

S03 E11 1️⃣ Grigòr, the Creator

Уже слишком много времени Телеграм существует, чтобы тратить больше трех дней и 10 тысяч рублей на запуск канала.

Долгий вход убивает. Вообще всё и всегда.

Надо запомнить, что нет неправильного выбора прямо сейчас. На старте ты никогда не знаешь, какая концепция канала должна быть.

Но можно хотя бы предположить.

Итак, какая схема в этом смысле рабочая.

Уйдем здесь немного в литературу.

Люди следуют за мифами. Об этом я уже не раз говорил. Да и любой вам скажет.

Миф — это необязательно неправда.

Nike, например, транслирует миф о герое, который должен преодолеть слабость, страх, обстоятельства и самого себя. И он продает именно это.

Apple — миф о творце-бунтаре. Мир меняют не послушные исполнители, а странные, независимые люди, которые видят иначе.

Запуская какой-либо медиапродукт (например, телеграм-канал), изначально надо заходить с определенного мифа, за которым последуют люди.

Понятно, что миф уровня Nike и Apple сразу не придумать.

И наугад такой миф, конечно, не выведешь.

Вам все равно нужен входной анализ рынка.

На основе анализа вы уже выводите какие-то потребности и мысли людей, которые превращаете в мифологическую карту. И она сразу задает тон всему вашему контенту.

Объясню на примере.

Допустим, вы нутрицолог и занимаетесь похудением людей.

Вот вам пример мифа №1: похудение — это ежеминутная работа над собой, титанический труд.
Сразу понятно, что контент у вас про дисциплину, про преодоления над собой, инфокурсы не про рецепты, а про то, как делать все и всегда. А сами рецепты у вас точные до милиграмов. И вот у вас уже мифологические герои по типу Криштиану Роналду.

Пример мифа №2: похудение — исключительно у вас в голове.
Сам по себе миф уже сразу дает понимание, о чем писать. Не про дисциплину, а про мышление. И сразу понятно, какие люди за этим пойдут.

Как только вы формулировуете миф — сразу понятно, что за ЦА, что за продукты.

А схема такая. Входное исследование — формулирование тезисов — тезис превращается в миф и мифологическую карту — далее это превращается в маркетинговый документ — контент-стратегию, ну а дальше вы сами знаете.

Хотите сделаю вам такое бесплатно? Выберу одного. Пишите @grigorod

S03 E12 1️⃣ Grigòr, the Creator

Почему я постоянно начинаю больше, чем физически могу закончить?

Уверен, многие задаются этим вопросом. Меня ИИ этим подколол, писал об этом тут.

А я хочу задать другой вопрос.

Если ты часто начинаешь больше, чем можешь закончить, может ли ИИ помочь так, чтобы ты все таки впервые закончил все, что начал?

А в прошлом посте я писал, что буду проводит эксперименты, на что реально способен ИИ в руках обычного человека.

Соединим это.

Чтобы ответить на вопрос «почему я начинаю больше, чем физически могу закончить», я снова должен начать больше, чем могу закончить.

Заодно и проверим мощности ИИ.

Итак, задачи, которые я буду делать одновременно (имеется в виду за один период времени). Скажем от 1 до 3 месяцев. В зависимости от того, как пойдет.

Вот список одновременных задач:

1. То, что я и так уже делаю. Потом поймете. Например, ведение или поиск клиентов.
2. Освоить и развиваться в 2 новых социальных сетях.
3. Запустить быстрый инфопродукт.
4. Запустить легкий SAAS для личного пользования.
5. Запуск двух новых каналов лидогенерации.

Все это (кроме ведения клиентов) без сотрудников, только с ИИ. Посмотрим, можно ли довести все это до какого-то результата за короткий срок.

Буду писать сюда процесс.

S03 E14 1️⃣ Grigòr, the Creator

Большинству экспертов не нужен ещё один курс по Telegram

Уже достаточно информации и можно что-то сделать очень быстро. Все, что нужно сделать — это за короткий срок собрать позиционирование, первый пул контента, несколько якорных постов, которые будут все объяснять на протяжении хотя бы месяца, несколько настроенных инструментов для ускорения работы или для того, чтобы работа не останавливлась.

Просто потому что никогда с ходу понять, какой формат вам нужен непонятно. У вас есть только шанс подобраться максимально близко к правильном варианту. Выбрать тот вариант, после которого правильный ближе.

Итак, как понять, что пора запустить свой канал? В целом в любой социальной сети, но прямо сейчас это относится к Телеграму.

1. Позиция, вокруг которой все строится. У вас, у вашего бизнеса есть некая позиция (нет, я сейчас не про позиционирование).

Например, вы делаете кухонную мебель. И все сейчас придерживаются одного стиля, а вы другого. В общем, что-то что отличает вас от других, но не с точки позиционирования бизнеса, а с точка автора ведения канала. Прямо сейчас, если вы не крупный бренд, нет смысла вести исключительно брендовую соцсеть.

Окей, допустим, позицию вы сформулировали.

2. Вокруг этой позиции вы формулируете несколько Jobs to be Done.

Какую конкретно задачу решает подписчик с помощью вашей позиции. Эти JTBD должны совпадать с вашим продуктом. Это очевидно.

Но сначала он решает ее на условно ментальном уровне с помощью контента, а потом уже конкретно с помощью вашего продукта.

3. Только после этого вокруг JTBD вы выстраиваете контент.

Посты, инфоповоды, темы и так далее, все вокруг вашей позиции и определенных JTBD.

Здесь же можно определить дизайн.

4. После этого вы закладываете заранее некую систему продаж.
От первого касания и привлечения в подписчики и до клиента.

Учитывая огромное количество информации и достаточно простых ниш у всех — это можно сделать за 3 рабочих дня.

Запуск еще 3 дня. И готово.

S03 E15 1️⃣ Grigòr, the Creator

Бизнес — ваше главное произведение. Но должен ли он остаться единственным?

Предприниматель создает компанию. Продукт. Команду. В каком-то смысле он создает язык коммуникации компании, создает правила, культуру, правила игры внутри компании. Регулирует взаимоотношения между людьми.

Решает, что в этой компании будет существовать, а что нет.

В каком-то смысле это и есть произведение.

Сначала нет ничего. Просто холст. На него уже накидывается все вышеперечисленное.

Персонажи — сотрудники, клиенты и партнёры.
Сюжет — тысячи решений, последствия которых заранее невозможно предсказать.

Но здесь легко попасть в ловушку.

Годами строить компанию как главное произведение своей жизни — а потом обнаружить, что на саму жизнь времени почти не осталось.

Бизнес становится не инструментом реализации автора, а произведением, которое пожирает своего создателя.

Мне всё ближе другая модель.

Бизнес может быть главным произведением определённого периода.
Он может быть фундаментом, школой, источником ресурсов и влияния.

Но в какой-то момент хорошо построенный бизнес должен одно из двух вещей:

1. Постоянно превращаться в пустой холст. Новый продукт, новое направления, новые рынки.
2. Либо начать освобождать автора.

Для создания книги, фильма, нового продукта, исследования и так далее.

Для деятельность, которую невозможно делегировать сотрудникам или автоматизировать через ИИ, потому что смысл этой деятельности в том, чтобы самому ее делать.

Наверное, зрелость предпринимателя заключается не только в способности построить компанию, которая работает.

Но и в способности не раствориться внутри неё. Не исчезнуть. Или исчезнуть внутри нее, чтобы появиться в другом формате.

S03 E16 1️⃣ Grigòr, the Creator