Услышал в одном русском сериале фразу: «я тебе скажу, у тебя весьма поверхностные представления про дно».

И правда, каждый раз мы можем думать, что оказались на дне. Но кто знает, возможно, нет предела совершенству.

S01 E04 | Grigòr, the Creator

Я, кстати, вообще не удивлен

Больше всего комментариев в канале про маркетинг под постом про кадровые перестановки в футболе.

Я этому не удивляюсь, ведь самый залайканный пост в этом канале состоял из одного слова.

Купец.

Ну, сами понимаете, тогда еще не умели писать посты, писали только одно слово.

Я не то, что не удивлен.

С недавних пор я считаю, что так и должно быть. И странно, если будет наоборот.

В следующем посте объясню…

С одной стороны я каждый день работаю 12 часов (или нет, вы все равно не проверите), оттуда что-то нахожу для постов, стараюсь, пишу, чтобы что?

Чтобы вы все залайкали одно слово «Купец»? Или обсуждали тему поста про тренера Реала? Зачем тогда мои старания над «экспертным контентом»?

С другой стороны, чтобы просто слово «Купец» стало таким смешным и так откликалось у аудитории — Харламову пришлось работать 30+ лет жизни в юморе, выработать харизму, сняться в сериалах, участвовать в самой популярной передаче на ТНТ много лет, чтобы стать базой юмора для россиян, остаться в строю после всех взлетов и падений и оказаться в шоу продакшена «Медиум Куолити», у которых большие бабки и таланты, которые все это создают, и они к этому тоже пришли далеко не сразу. Вот, что такое «Купец» Харламова.

«Купец» — это слово, над которым работали сотни людей в моменте, тысячи многие годы и Харламов углубленно больше 30 лет. Фактически не для этого, но чтобы это слово так хайпануло, нужно было все вышеперечисленное. Вот так на это надо смотреть. И с этой точки зрения «Купец», конечно, разъебет любой пост здесь.

А новость про экс-тренера «Реала» Хаби Алонсо интересна, потому что это не просто еще один тренер «Реала».

Это пост про самый популярный спорт (что уже в миллиард раз шире маркетинга), самый популярный клуб, легендарный игрок Алонсо, который стал тренером и выиграл чемпионат Германии без поражения с командой, которая считалась проклятой и за 120 лет ни разу не выиграла чемпионат. А Алонсо пришел и привел к победе без единого поражения.

И Алонсо еще и легенда клуба, поэтому Алонсо оказался в «Реале», и так много было ожиданий от него — поэтому его увольнение триггерит очень сильно. Чтобы так это срабатывало, произошло несколько вещей: топовый игрок — дал признаки топового тренера — редкость, клуб выиграл чемпионат впервые за 120 лет и многое другое, что имеет колоссального уровня значение в конкретной области.

И вот вам простой вопрос. Он в следующем посте…

И вот вам простой вопрос. Собственно, к чему я вел двумя постами выше.

С чего вдруг перфоманс одного из лучших юмористов страны и хайповая новость мега-популярного футбольного клуба должны быть менее интересны и набирать показатели хуже, чем очередные советы о том, какой контент писать у вас в канале, какие бы они ни были?

Кстати, об этом.

Все меньше экспертный блог нуждается в реально экспертном контенте.

И все больше эксперт должен заходить в контент с каких-то абсолютно с разных сторон. И с разных сторон показывать, кто он есть, как мыслит, как живет.

Проще всего, конечно, с поп-культурных сторон. Но не только.

Клиент больше о вас узнает из поста про то, как вы относитесь к капризам Винисиуса, чем из поста «как мы мотивируем сотрудников». Потому что написать можно все, что угодно, а когда реально бомбит — вот настоящий вы.

Да даже клиент больше о вас узнает из цитаты «Купец» Харламова, чем выверенный пост «как я организовываю свой отдых на выходных», на основе одних успешных выходных в год.

Как-угодно можно написать, что вы даже отдыхаете продуктивно, но цитата «Купец» выдает, что частенько просто лежишь и смотришь сраные шоу на VKВидео.

И дело не только в поп-культуре. И не только в клиентах.

Я знаю руководителей компаний, которые могут намеренно демонстрировать, за какой футбольный клуб они болеют, чтобы к нему не приходили сотрудники, которые болеют за противников. Или если приходили, то были готовы. То есть болельщик «Реала» будет знать, что в этой компании из 30 человек, руководитель болеет за Барселону. И любит это говорить.

Вас запомнят не за какой-то охренеть какой образовательный полезный пост, а когда будут говорить вашими словами в споре с друзьями на какую-то интересную всем тему.

У этого есть издержки. 1000-е повторяющееся мнение насчет Долиной — это просто попытка похайпить, а не вы настоящий. Нет ничего особенного в том, чтобы осудить того, кого все осуждают.

Один человек, который нашел с вами общий язык в комментах, вспомнил ваши слова и выдал их за свои перед другими, ну или сказал, что прочитал у вас — ценнее 300, которые закинули в «Избранное» еще один полезный пост, который никогда не прочитают.

Next.

S01 E05 | Grigòr, the Creator

В разное время к нам в агентство приходили клиенты и говорили фразы типа «хотим соцсети, как у Ависайлс / Яндекса / Геркулеса / ВсеИнструменты.ру и многих других, чей SMM был эталонный в последние годы.

Всех, кто делает SMM в этих компаниях можно послушать на ежегодной конференции по SMM — РИЧРЕЙТ.

На мероприятии выступят представители разных ниш, но которые построили фундаментальные основы и задали тренды в SMM на ближайшие 1-2 года, как минимум. Они фактически делают рынок.

Но одно дело просто название бренда. Организаторы РИЧРЕЙТ изучают эффективность SMM у этих брендов, считают цифры и смотрят, реально ли это лучший SMM на всем диком западе или просто хайп.

Итак, что делаем дальше?

— Знакомимся с программой, покупаем подходящий билет
— 10 апреля идем на конференцию в лофт-пространство GOELRO в Москве
— Задаем вопросы о своей компании лучшим представителям рынка

Успеваем все это до повышения цен 26 февраля.

Погнали!

Есть вещи, которые больше никто и никогда не сможет повторить

Никто и никогда уже не забьет гол рукой так, как это сделал Марадона.

Никто и никогда не взорвет мир лунной походкой, как Майкл Джексон.

Никто и никогда не будет убит предательски так, чтобы появилась цитата «И ты, Брут».

Никто и никогда не сможет проверить правдивость этих утверждений.

S01 E07 | Grigòr, the Creator

ТОП-3 проверенных канала с вакансиями в Маркетинге, Продажах и Digital

Сегодня подборка tg каналов, где можно найти крутые проекты и интересную работу⚡️ Рекомендую сохранить себе:


⭐️ @Digital_jobster
Вакансии Маркетологов, контент менеджеров и SMM. Профильный канал с хорошей репутацией


⭐️ @Rabota_go
Здесь Вакансии в Маркетинге и Продажах, небольшой канал с сильными вакансиями в продажах, клиентских менеджеров и диджитал задач.


⭐️ @Rabota_freelancee
Удаленка и онлайн проекты. Отлично подойдет для любителей пить Джус на пляже и работать под солнцем;)


+веселый канал о работе😅:
⭐️ @digital_guru
Тут рабочий юмор, жизнь коллег, кейсы маркетинга - каждый узнает себя.

⭐️ @jobster_resume
И канал с резюме специалистов, можно рассказать о себе!

❤️Как вам дайджест? Делаем еще такие подборки?)

Я сейчас как будто в машину времени попал.

— Ваш телефон продиктуйте.
— Домашний или сотовый?

Выживут только авторы

Сегодня стартует серия постов, пожалуй, о самом главном.

Пора нам, людям, вспомнить, что именно делает нас людьми, и почему это все таки дар, а не проклятие.
Хотя вам всю жизнь будут стараться доказать обратное. Не верьте.

Первый выпуск сегодня ближе к вечеру.

А пока предлагаю внимательно рассмотреть «постер» этой серии постов.

На картинке заложено 10 очевидных и неочевидных культурных явлений.

Отсылки тут есть простые, сложные, для задротов и одна для мега интеллектуалов.

S02 E01 | Grigòr, the Creator

Не страшно, если искусственный интеллект заменит вас на работе. Страшно, если он заменит вас, как человека.

Возможно ли это?

Вы не задавались вопросом, зачем Бог создал что-то по своему образу и подобию? Что это за желание повторить себя?

Ну, раз мы его образ и подобие, у нас это желание тоже есть. И мы стремились все это время создать что-то по своему образу и подобию. Создать кого-то очень похожего на человека.

И мы действительно создали. Искусственный интеллект.

Мы отдали искусственному интеллекту самое главное, что у нас есть.

Слово.

Слово — это то, что до определенного момента на этой планете было только у нас. Именно слово позволило физически слабому двуногому существу заставить тигра танцевать в цирке.

Благодаря слову, нам не приходится каждый раз учиться все делать заново. Один раз научились, записали, запомнили, воспроизвели словами. Так начался прогресс.

И вы только вдумайтесь, у человечества в самом начале где-то 100 тысяч лет назад было не больше 10 тысяч слов. Они обозначали базовые действия.

И этого оказалось достаточно, чтобы эти 10 тысяч слов превратить в такое количество комбинаций, которые создали самолет, написали Войну и Мир, Мона Лизу, дали возможность летать в космос.

Нам было достаточно 10 тысяч слов, чтобы стать уникальным видом на этой планете и выйти за рамки пищевой цепи.

И мы развивали слово и развивались со словом. Сто тысяч лет мы выращивали и дошли туда, где мы сейчас. Хм, ну, где бы мы ни были.

Если вам кажется, что мы не сможем никогда улететь на другую планету, взгляните на первых людей и спросите их, смогут ли они так, как мы. Они это даже представить не могли. А мы говорим, что невозможно то, что мы вполне представляем.

Помните «Вавилонскую башню»? Люди почти добрались до Бога. И что им помешало? Разные слова. Эта легенда говорит нам о том, что люди могут сравняться с Богом, если будут говорить на одном языке. Но язык и слово — вот, что делает нас почти Богами.

И мы вот так просто взяли и отдали искусственному интеллекту все слова на всех языках. Отдали ему все конструкции слов, словосочетаний. То, что мы строили 150 тысяч лет просто взяли и отдали…

Говорят, лев считается царем зверей не из-за своей царской красоты, а потому что у львов единственных есть прайд. Свое королевство. И может тигр один на один будет сильнее льва, но тигр всегда один. И он один никогда не будет сильнее целого королевства из десяти львов.

И это делает Львов королями. И вот лев вдруг решает научить тигров создавать прайды.

У ИИ есть все слова в мире на всех языках.

В Ромео и Джульетте, кстати, всего 1188 уникальных слов. А это история, которая всегда была до самой книги и жива после.

Даже в рамках одной жизни. Годовалый ребенок может произносить от 3 до 20-30 слов. А распознает до 100, кажется. И ему этого хватает, чтобы вырасти и стать Эйнштейном, Стивеном Спилбергом, Юлием Цезарем, да кем-угодно.

Искусственный интеллект сейчас ничего не может. Но он стартует сразу с базой всех слов и словосочетаний.

И что, получается всё? Появился кто-то настолько всемогущий, как мы?

Неужели дело только в слове?

Продолжение следует…

S02 E02 | Grigòr, the Creator

Выживут только авторы. Глава вторая.

Итак, в прошлый раз я поговорил с вами о том, что «слово» — это главное, что у нас есть. Это то, что сделало нас такими, какие мы есть сейчас. Все гениальное и великое, что мы смогли сделать — мы получили благодаря слову. И в начале у нас было всего 10000 слов, из которых мы создали всё сегодняшнее.

И мы взяли и отдали это искусственному интеллекту. Только если человечество начинало с одного слова, то искусственный интеллект начинает со всех слов, со всех словосочетаний, языков, речевых конструкций.

И хоть сейчас ИИ ничего не может, о чем пишут в фантастических книгах, нам нужно учитывать, что у ИИ сильно высокая стартовая точка. Можно сказать, он стартует там, куда мы шли сотни тысяч лет.

Полный текст об этом читайте в первой главе.

Но… это не все. Я пришел к тому, что не слово главное наше отличие.

У нас есть то, что мы не знаем, откуда к нам пришло. Мы не знаем, как его развивать, мы не знаем, что это такое, если бы мы знали, что это такое, мы не знаем….

Я про личный опыт.

Есть слово. Например, слово «любовь».

У каждого из нас есть свое отношение к этому слову. Для кого-то любовь спасет мир, для кого-то любовь — это зло, для другого выдумка, для третьего — это всего лишь химия.

У ИИ этого нет. Для ИИ «любовь» — это… то же самое, что и «холодильник». Это просто слово, значение которого он понимает. ИИ на основе всех данных понимает, что когда парень говорит девушке «Я тебя…» то скорее всего дальше слово «люблю». ИИ понимает, что тут вряд ли «Я тебя холодильник».

Когда у человека спрашивают совета о любви, то человек советует что-то исходя из своего жизненного опыта. Например, «любовь — ничто, главное, чтобы он был богатый».

И для такого человека противоположный совет либо неприемлем, либо очень болезненный и сопровождается какой-то историей. История. Запомните это слово.

Для ИИ дать совет «не люби никого, смотри на кошелек» и «любовь бесценна» — одно и то же. Это правильный порядок слов.

Давайте на примере нас, людей.

Мы все же понимаем, как страшно оказаться в авиакатастрофе.
Но никто это не осознает это так, как человек, который на самом деле был авиакатастрофе и выжил.

Мы прекрасно понимаем конструкцию «падать с 10 тысяч метров — п**дец как страшно».

Но мы не можем это ощутить, пока там не побываем. Может, какие-то хорошие актеры могут воссоздать внутри такое ощущение.

Но перед этим они обязательно поговорят с тем, кто в авиакатастрофе побывал.

Как правило, личный опыт сопровождается какой-то историей.

ИИ тоже может рассказать историю. Цитируя известный фильм, я не сочиню симфонию. А ИИ ее сочинит. Но для ИИ сочинить симфонию — это то же самое, что нарисовать Человека-паука с бородой в Дагестане.

Именно этот личный опыт — это то, что нельзя заменить. Человека с определенным опытом, который требуется в какой-то работе не сможет заменить другой человек без такого опыта. Точно так же, его не сможет заменить ИИ.

И по части личного опыта ИИ не сможет заменить никого.

Поэтому когда мы говорим о каких-то простых текстах, рерайтах, обычных картинках для SMM — это то, где личный опыт не нужен. И если он не нужен, тут ИИ будет сильнее человека. Ну, как минимум, быстрее.

У нас у всех есть личный опыт. Нашим главным скиллом будет способность этот личный опыт во что-то превращать.

Это и делает человека автором. Автор — это человек, который может отразить свой личный опыт в том, что он делает.
Это не только про тексты или что-то художественное. Авторски можно класть плитку, обучать английском и даже жить.

Когда Нео в Матрице пытается перепрыгнуть с крыши на крышу, у него не получается.

Потому что в том мире, где он был всего лишь выдумкой автора — он летать не мог. А потом он понял, что может. И не просто перепрыгнуть с небоскреба на небоскреб, а именно летать.

Нео научился летать, а потом делал все, что всем казалось невозможным. Потому что Нео стал автором Матрицы, а не просто прописанной программой.

Именно поэтому… Выживут. Только. Авторы.

S02 E03 | Grigòr, the Creator

Угадайте, какой самый залайканный комментарий под видео с названием «За 9 минут научу тебя не откладывать дела».

Правильно, «Добавил видео в «смотреть позже».

S02 E04 | Grigòr, the Creator

Выживут только авторы. Глава третья, в которой…

…мы обязательно обсудим, что еще за «авторы», но зайдем ооооочень издалека.

Знали ли вы, например, кто считается первым автором среди людей? Аккадская (было такое государство) царевна и жрица Энхедуана, которая жила в 23 веке до нашей эры.

Энхедуана сочиняла гимны и подписывала их своим именем. Это первый, по крайней мере, известный случай авторства в классическом понимании этого слова.

Да, первым официальным автором была женщина. И среди феминисток, которые интересуются чем-то еще, кроме сравнения своей зарплаты с мужской, Энхедуана — важное имя.

Многие ошибочно считают Гомера первым представителем авторской литературы, но Энхедуана была автором за 1500 лет до Гомера.

Важное уточнение, что хоть Энхедуана и подписывала свои работы, она все таки говорила, что она голос Богини. Энхедуана была верховной жрицей в Аккаде.

Тот же Гомер не считал себя голосом Бога, но он стал, так называемым, хранителем коллективной памяти. Он собрал все мифы, истории древней Греции и сделал из этого литературу. Он не придумал историю про Трою и Ахиллеса, но он ее записал.

Мы можем уйти в современность и послушать, например, Тарантино, который говорит «я не придумываю диалоги, я просто слушаю, что говорят персонажи и записываю».

Ну, наверное, в авторстве этих трех персонажей сомневаться мы не можем.

Но сами они не говорят, что они все придумали. Они просто записывают. Кто-то за Богом, кто-то за народом, кто-то за персонажами.

Так кто такой автор-то в итоге? Тот, кто придумывает?

Настоящие авторы говорят, что они ничего не придумывают.

И вообще, я слышал, что им неудобно отвечать на вопрос «а как вы это придумали», потому что они не знают, как.

Есть почти 100% уверенность в том, что некоторые вещи приходят к нам откуда-то непонятно откуда. Извне. Какая-то идея.

Например, в 1999 году было снято три фильма об иллюзорности мира. Три фильма о размытых границах между реальным миром и виртуальным.

«Матрица», «Тринадцатый этаж» и «Экзистенция».

Идея о том, чтобы снять этот фильм пришла как минимум к трем авторам. Но очевидно, она пришла к гораздо большему количеству. Допустим, 1000 человек задумались о том, чтобы сделать что-то на эту тему. Еще 10000 просто подумали о том, что возможно наш мир нереален.

И это что-то извне — это результат, может, коллективного сознания, может общего настроения в мире, может еще чего-то. Это та самая Богиня Энхедуаны, народ Гомера или персонажи у Тарантино в голове.

А еще у нас есть внутреннее. Личный опыт и отношение к конкретным явлениям. Это то, почему именно такие гимны писала царевна, именно эти истории взял Гомер и как он их слышит, что в них видит и то, почему у Тарантино именно такие персонажи в голове, а не другие.

Итого формула авторства, наверное, следующая:

Способность выцепить то, что пришло «сверху» + наложить на это что-то свое, внутреннее + превращение этой комбинации во что-то осязаемое, ощутимое, то есть реализация = быть автором.

И из этого для авторства выделяется три основных скилла:

— умение слышать и видеть мир.
— умение слышать себя.
— умение в любой созидательной деятельности.

S02 E05 | Grigòr, the Creator

Хочу напомнить вам про свой цикл из семи постов на тему «Умереть пустым»

Скажем так, это предисловие к новому циклу «Выживут только авторы».

Глава первая, в которой я объясняю, что это значит, откуда появилось и зачем это здесь

Глава вторая, в которой всех можно заменить, но менять одних жаль, а других — нет

Глава третья, в которой я напомню вам историю Энтони Бёрджесса и объясню, почему она слишком опасна

Глава четвертая, в которой мы уходим от парадигмы «я хочу это сделать» до «я не могу это не сделать»

Глава пятая, в которой я читаю стихи проституткам

Глава шестая, в которой рассмотрим творческую реализацию в известных нам противостояниях

Глава седьмая, в которой Катя занимается творчеством, но есть один нюанс

S02 E06 | Grigòr, the Creator

Выживут только авторы. Глава четвертая, в которой…

…мы сравним нашу жизнь и алгоритмы социальных сетей.

В последние годы очень часто встречаются фразы по типу «отправь запрос во вселенную и к тебе придет ответ», не перестали люди и молиться Богу с этой целью, кто-то ищет еще какой-то способ получить что-то, что хочется.

И всегда это сопровождается одними и теми же комментариями. Просто просьба ничего не даст, надо еще что-то делать.

Наверное, самое простое описание этого процесса дал Вадим Зеланд в книге «Трансерфинг реальности».

Определи свое намерение, откажись от результата и просто делай что-то в этом направлении.

А теперь давайте представим, что вы купили дом, где до этого никогда не было интернета. У вас никогда не было социальных сетей и вы ничего не искали в поисковиках. Вы пользуетесь интернетом впервые.

Вот вы регистрируете все аккаунты, социальные сети получают ваши данные, а там… Пусто. Алгоритмы начинают работать. Они подкидывают одно, второе, третье. Все, что у них есть — это, может быть ваш возраст, фамилия имя, регион проживания и может быть уловили связь с вашим окружением по вашим контактам.

Этого очень мало, поэтому алгоритмы просто подбрасывают вам рандомный контент и смотрят, как вы реагируете.

Именно так мы появляемся в мире. Мы рождаемся и все, что есть про нас — это гены, регион проживания/рождения, национальность. В целом все, что есть изначально у алгоритмов. И мир еще не знает, кто мы и что собираемся делать. Не знает, что нам нравится.

Поэтому нам с детства подбрасывают разные вещи. Вот порисуй, вот спой, вот поиграй в это, вот тебе другая игра.

И в случае алгоритмов и жизни нам в первые пять секунд интересно всё.

А потом мы начинаем выбирать. На что-то мы подписываемся, что-то лайкаем более активно.
Как и в детстве. Может быть мы и порисуем 5 минут, но петь с микрофоном будем 30 минут. И это будем маркером о том, что петь нам интереснее, чем рисовать.

И в конце концов только на основе наших действий алгоритмы понимают, что нам интересно больше всего, что интересно чуть меньше, что на третьем месте, а что неинтересно вообще. Так выстраивается лента.

В жизни абсолютно то же самое.

Наши действия нужны не просто для того, чтобы мы добивались результатов. Без действий их просто не будет. Тут понятно.

Наши действия нужны, что если мир захочет нам помочь, он понял, в какую сторону помогать.

Если мы всю жизнь работаем в сторону того, чтобы найти самый легкий сплав металла — нам не придет в голову идея какого-то фильма. Мы просто не проявили в эту сторону интерес.

И наоборот, если все наши интересы вокруг живописи (изучаем, пишем картины, разбираемся в тонкостях), то и подсказки и помощь будут в эту сторону и к нам во сне не придет формула самого легкого сплава металла.

Менделееву во сне пришла таблица, потому что он был химиком.
Полу Маккартни во сне пришла во сне песня, потому что он был музыкантом.

И это настройка мира — абсолютно не тонкая. Это банальная штука, которую мало кто учитывает.

Если вы работаете на ненавистной работе и к вам не приходит идея для книги, то это не из-за ненавистной работы, а потому что у вас нет действий. Тут достаточно 10 минут минут в день или хотя бы одну строчку в день и эта настройка уже будет задана.

Лучший способ послать сигнал во вселенную, попросить Бога, запросить в пространстве вариантов, «загуглить» коллективную память — это регулярные простые действия в хотя бы минимальном количестве.

И это база для любого автора. Автора чего-угодно. Мы в прошлый раз говорили, что задача автора не «придумать», а увидеть подсказку и использовать ее. Но чтобы эта подсказка была — надо делать хоть что-то. Хотя бы чуть-чуть. Не думая о результате, потому что вы не контролируете результат. Вы контролируете только процесс.

10 минут в день работы в том направлении, в котором вы хотите стать автором. Неужели для этого нужна мотивация?

S02 E07 | Grigòr, the Creator

Кстати, сколько еще всего должно быть заблокировано, чтобы мы все поняли: нет ничего лучше собственной площадки с контентом.

Ваш сайт, где все ваши тексты, все ваши мысли, все ваши видео. И вы там собираете собственную аудиторию. И просто отправляете к чертовой матери все угрозы блокировок.

Да, там не будет алгоритмов рилсов, которые дадут вам бесплатный буст, но во-первых, в Телеге их тоже нет, тут все за бабки. Во-вторых, у вас всегда есть SEO, а теперь оно еще и в нейросетях.

Что скажете, делаем контент на эту тему?

Если да — ставь любую реакцию.

S02 E08 | Grigòr, the Creator