Французский «конкурент Instagram (запрещен в РФ)» BeReal объединяется со Spotify
Только зачем?

Идея приложения BeReal позабавила многих. Раз в день приходит уведомление и ты можешь в течение 5 минут опубликовать фото с обоих камер, чтобы показать чем занимаешься. Люди поигрались и забили, а BeReal теперь машет лапками и пытается привлечь новую аудиторию, чтобы остановить ежедневное падение загрузок своего приложения. Их новая фишка — интеграция со Spotify, чтобы указывать в посте какой трек играл во время съёмки селфи.

Компания убеждает, что это «новый способ аутентичной персонализации», но смысл в этом не проглядывается. С тем же успехом можно добавлять данные с фитнес-браслета и выписку из налоговой. Видно, что BeReal в тупике и выбраться из него не может. Уж сильно люди устали от соцсетей и сбора персональных данных. Поможет какая-то православная модель монетизации без рекламы, но BeReal пока ничего не придумал.

Проблема с непониманием ещё и у брендов с блогерами. Компании всё ещё не знают как продвигаться, а креаторы не готовы весь день сидеть с выставленным светом и подготовленным макияжем, чтобы выпустить один жалкий постик. К слову, сделать премиум-подписку с возможностью создания нескольких постов в день не такой уж плохой способ монетизации. Но компания на это не пойдёт — с такой моделью не получится грести бабло веслом.

😈 Produced by Digital BDSMM

Скандалы, интриги, слухи. Как увеличивать интерес к тому, что вы делаете?

Речь пойдет о применении в маркетинге элементов хорошей истории. Если ты располагаешь тележкой свободного времени, то подробнее о них можно узнать из книги Эмануила Розена «Анатомия слухов: маркетинговые приемы». Где автор берет некоторые элементы сторителлинга и называет это «маркетинговыми приемами». Что за приемы?

Этой компании нужен новый герой
Розен предлагает связывать продукт с человеком, чтобы была возможность порождать слухи, заставить аудиторию говорить о нем. В качестве примера автор приводит фильм «Титаник», когда шумиху создали не только технологии, примененные впервые, но и Леонардо Ди Каприо, о котором шептались все девочки-подростки.

Есть еще один вариант – связать продукт не с конкретным человеком, а с маскотом. Как доказал M&M's, вокруг них тоже могут разыгрываться драмы: компания выпустила новость о том, что отказывается от использования маскотов. Новость стала вирусной, а позже компания объяснила, что это был лишь рекламный ход.

Вызывай эмоции, взывай к чувствам и заставь ждать следующей выходки
Воздействие на чувства или эмоции – это общая черта всех вирусных креативов. Кампания может не получить желаемый отклик, но какая разница, если твоя выходка запомнится всем?
Если уж что-то «залетело», то не останавливайся на достигнутом. Продолжай применять смелые креативы, не бойся ходить по грани дозволенного. Можно сколько угодно выступать против черного пиара, но от этого он не перестает работать. Система черного пиара такова, что он должен быть достаточно черный, чтобы об этом говорили, но недостаточно черный, чтобы нас уничтожить.

Выходи за рамки очевидного
Посмотри на конкурентов и найди свой путь. Как правило, все используют одинаковые методы продвижения. Чтобы выделиться из рекламного «белого шума», не переставай искать новые, нестандартные способы. Подумай о том, чем еще может заниматься твоя аудитория и где можно зацепить ее внимание.
А в этом вам поможет другая книжка. Называется «Стратегия голубого океана». Книга как раз о том, как остроиться от конкурентов и выходить за рамки очевидного.

Создавай таинственность и секретность
В свое время, мы все ждали ответ на вопрос: «что в черном ящике?». Интрига и ощущение неизвестности заставляет нас то и дело возвращаться к определенной теме (передаче). А может заставить следить за твоими постами.
Используй закрытые распродажи, презентуй новые продукты для узкого круга «избранных», выдавай информацию небольшими «порциями», чтобы подогревать интерес к бренду.

Пригласи аудиторию за кулисы
Любопытство побуждает нас охотно смотреть видео и фото со всем, что обычно принято скрывать «за кадром». Так почему бы не удовлетворить любопытство аудитории и не показать какое-нибудь «залипательное» видео с производства? Ну а если доступа к нему нет, то хоть как наклеиваются этикетки на ожидаемый продукт. Помоги подписчику почувствовать себя причастным к созданию товара.


😈 Produced by Digital BDSMM

Mediascope посмотрел на рекламу, потом поспрашивал людей и сделал удивительные выводы.

Самой заметной рекламой в интернете респонденты называют баннеры. На этот формат обращают внимание 72% опрошенных. Не менее запоминающейся стала реклама в видео — 71%. Видеобаннеры на сайтах замечают 64% опрошенных. К этой цифре правда есть вопросики, ведь такой формат не самый популярный и вполне возможно мало кто с ним сталкивается.

Но самое важное — тренды поведения. Интерес к соцсетям продолжает неумолимо снижаться, вместо этого люди всё чаще заходят в интернет за видосиками и почитать новости в мессенджерах.

Почитать всё исследование можно в презе.

😈 Produced by Digital BDSMM

Случайный совет: бабки делают бабки.
Да, и все тут.

Почти все в диджитал-маркетинге можно делать бесплатно. Привлечь подписчиков можно платными методами, а можно бесплатными: посевами, репостами, коллаборациями с такими же нищебродами.

Можно бесплатно качать телеграм-канал: через взаимопиары.
Можно по бартеру людям предлагать делать для вас какие-то услуги.

Все это может дать результат на короткой дистанции. И то очень небольшой.
Но если вы хотите зарабатывать деньги, если вы хотите, чтобы ваши усилия дошли до нужного результата — вкладывайте деньги.

Поэтому предлагаю купить у меня немного NFT. Шутка. Не продаю тут ничего.

Привлекайте подписчиков за деньги.
Мутите коллаборации, где надо потратить деньги (хотя бы на саму коллабу), платите подрядчикам или хотя бы давайте премию за хорошую работу, если они у вас работают бесплатно.

Не бывает миллионов подписчиков без инвестиций.
Ни одно видео не будет вирусится без денежного толчка.

А если совсем прижало и уж надо что-то делать бесплатно. То подходите к этому стратегически. Просчитайте, как долго вам нужно использовать бесплатные методы и как быстро перейти к платным.

Поэтому запомните простую истину.
Деньги делают деньги.
Большие деньги делают большие деньги.
Отсутствие денег делают отсутствие денег.
Чао.

😈 Produced by Digital BDSMM

С вами рубрика #илон_и_его_твиттер

Помните в Twitter убрали все синие галочки звездам. И чтобы они остались, за них надо платить 8 баксов в месяц. Причем это может делать любой пользователь.

Так вот. Галочки остались бесплатными для пользователей, у которых больше 1 миллиона подписчиков. При этом обычный пользователь все еще может оформить подписку.

Бесплатная галочка теперь у Криштиану Роналду, Роберта Левандовски и еще у дохренища людей, у которых 1 миллион подписчиков.

Почему-то тему с галочками прям захейтили в Twitter. Но разве это не то же самое, что и возможность в Telegram ставить рядом со своим именем любой знак? Хоть галочку, хоть жопу? Почему в Twitter — это плохо?

Объясню.
Дело в том, что в Telegram галочку может получить только канал. Аккаунт человека галочку получить не может. И телеграм-премиум не позволяет ставить галочки на канал, если ты заплатил 300 рублей. Поэтому здесь можно легко отличить просто галочку от реально известного человека. В Twitter это все смешалось нахер.

Если бы вы были звездой и узнали, что теперь у всех может быть галочка за 8 баксов, вы бы…
👍 — отнеслись к этому нейтрально
👎 — охренели
🔥 — кайфонули, что вы теперь не выделяетесь

😈 Produced by Digital BDSMM

Реклама работает, но вызывает много хейта. Что делать?

Так бывает, что все перебранные офферы и подходы не работают, а лиды нужны. И цели, допустим, благородные, а не просто принять ванну с шампанским после премии или получить свежую порцию харрасмента от начальства. В такие моменты и приходится добавлять кликбейтности, наглости и старой-доброй кринжатинки. А следом благодарные зрители рекламы оставляют тонны смайликов с какашками под постом. К слову, такое бывает даже когда пост красив как лодыжки Мона Лизы, но таргетинг настроен некорректно и просто захватывает лишнюю аудиторию.

Если что-то работает — можно оставить. Но дабы не ловить лишний негатив, сохраняйте их в отдельную группу и ставьте на них исключение. Если у вас несколько показов на одного человека и от него пришла отрицательная реакция — исключайте и не показывайте вновь. Также смело отсекайте негативно отреагировавших на других объявлениях, а реклама пускай висит дальше. В дальнейшем при настройке ретаргетинга сразу отсекайте группу с негативом и продолжайте догонять креативами.

😈 Produced by Digital BDSMM

#случайныйсовет

То что у BeReal дела идут не очень вовсе не означает, что идею не нужно развивать

Во всяких там апсторах появилось приложение Nocam. Главная фишка новой соцсети в том, что пользователь не видит, что он снимает, вместо видоискателя — размытый экран и возможность водить камерой 8 секунд. На получившееся творение остаётся добавить подпись и опубликовать, чтобы вместе с подписчиками посмотреть на результат.

Другая фича и вовсе вызывает грусть, тоску, апатию и уныние. Чтобы мотивировать снимать побольше, в соцсети будут механики модных и современных в наше время челленджей. Пользователям будут приходить уведомления с подсказками: покрутить спиннер потанцевать или снять всё вокруг. И только после публикации будет известно, кто именно прислал этот челлендж — бездушный алгоритм или верные друзья.

Тем временем BeReal тоже не сидит на месте и готовит масштабное изменение — увеличить количество постов в два раза. Ну то есть вместо одной фотки в день можно будет постить аж две. О том, что это никак не поможет соцсети даже говорить смешно.

В прошлом году все говорили о виртуальных реальностях, масштабных цифровых городах и дижитал экономиках с НФТ и блокчейнами. Но вместо воодушевляющего будущего всё схлопнулось до коротких видео с баттлами и челленджами. Грустно и не вкусно.

Печалит ещё и полное непонимание менеджмента всех этих соцсетей. Их продуктом пользуются не столько из-за количества постов, сколько из-за тех, кто производит этот контент стабильно и с усердием  — бренды и блогеры. Пусть из-за них площадки превратились в разноцветную сверкающую помойку, но своими действиями они постоянно несли изменения и создавали общества вокруг себя. Успех TikTok и Нельзяграм тому подтверждение. Существовавший давным-давно Vine тоже давал возможность снять короткие ролики и поделиться ими с обществом, но соцсеть прожила так долго не из-за челленджей, а из-за блогеров, которым понравилась идея коротких видео и они пытались сделать что-то действительно смешное и необычное за 4 секунды.

😈 Produced by Digital BDSMM

Крупные распродажи зло

Последние годы распродажи, акции и чёрные пятницы были основным драйвером роста продаж. Маркетологи впадали в анабиоз после нового года и приходили в себя только к майским, а дизайнеры всё это время придумывали дизайн для скидочных плашек на товары и готовили шаблоны SMM-щикам для соцсетей. Но настало время забить на распродажи. И вовсе не потому что мудрые покупатели и подписчики уже знают все маркетинговые уловки, яма куда глубже.

Потенциал распродаж усердно хоронят маркетплейсы. Они настойчиво требуют от продавцов хороших скидок, попутно вваливая миллионы в таргет и контекст на время основных распродаж. В результате средняя ставка на клики и показы начинает стремительно расти, а доходы во время таких распродаж уже не растут в геометрической прогрессии.

Усугубляют ситуацию и крупные компании. Как только они чуют падение прибыли, топ-менеджеры напрягаются и начинают безбожно швырять деньги в отдел маркетинга. А когда есть большой бюджет и требование вернуть рост, в действие идут всё те же распродажи и акции. Как, например, недавно было с Лентой: одновременно с падением ежегодной прибыли появляется новость, что они повышают затраты на маркетинг. Если обратить на это внимание при чтении новостной ленты, то такие новости идут рука об руку чуть менее, чем постоянно.

Общее число клиентов в стране не растёт, покупательная способность пока падает, поэтому их денюжек на всех не хватит. Разумеется нельзя просто забыть про чёрную пятницу — подписчики не поймут. Можно срезать цены, но не заморачиваться с их продвижением. Сделать анонс на своих площадках — бесценно, то есть бесплатно. Те кто действительно ждут скидку и хотят ваш продукт, без рекламы узнают, а освободившийся бюджет разбросать по обычным месяцам, когда стоимость клика поменьше, зарплаты у клиентов ещё не потрачены, а почта не забита миллионом разноцветных писем со скидками и акциями.

😈 Produced by Digital BDSMM

С огромным ведром попкорна и восхищением наблюдаю, как оперативники проводят обыски в домах успешных инфоцыган. Сегодня разворошили сумочки и облапали хрустальный сервиз в доме королевы инфоцыганства — Блиновской.

Удивляет здесь не чужое горе и слаженная работа налоговиков, а полное неумение обращаться с финансами у тех, кто не знает куда их девать. Понятно, что какие-либо знания в инфобизе не нужны, но если тебе лопатой заносят деньги за курсики, то как минимум нужно найти нормальных бухгалтеров и правильно раскидать доходы. А таковых у Блиновской не было, потому что как любой выпускник курсов по бухгалтерии будет бить палкой за любой намёк на дробление бизнеса.

Но лучше о хорошем. Что делать, чтобы не быть как Блиновская. Ну, во-первых, платить налоги. Или не платить, но так, чтобы этого никто не заметил.

А если ведёте пару групп в ВК или пописываете тексты, сгодится и простая самозанятость. Оформить её можно через приложение ФНС, регистрация до ужаса простая, выставлять счета и отправлять чеки можно за пару минут. При большом желании можно даже привязать самозанятость к приложению банка и чеки будут сами улетать, когда на счёт поступает трудовая копеечка. Минус в том, что придётся отстёгивать 6% (если работаете с юрлицами), но можно и 4% платить, если ведёте страничку дяди Васи, у которого нет даже ИП.

Если вам начали платить больше или вы открыли магазин на маркетплейсе и продажи пошли, а ежегодный доход превысил ₽ 2,4 млн в год, то придётся перейти на ИП. Тут уже всё сложнее: обязательные ежегодные взносы в районе ₽50 тыс, а также дополнительный взнос в размере 1% от годового дохода свыше ₽300 тыс. Каждый месяц нужно будет платить налоги, но его сумма будет зависеть от системы налогообложения. Для москвичей, калужцев и жителей Татарстана есть «автоматизированная упрощённая СН» со ставкой 8% с дохода или 20% от разницы доходов и расходов. Есть «патентная СН», где вы оплачиваете стоимость патента на год и забываете о налогах. Его стоимость зависит от региона и сферы деятельности. Но на патенте нельзя зарабатывать свыше ₽60 млн в год. Имейте в виду.

Если вдруг это слишком сложно, а ты простой фрилансер, можно подобрать себе онлайн-сервис для проведения оплат и отчисления налогов. Их много, они простые и удобные, а также стоят денег. Зато это простой способ без сильного геморроя работать с зарубежными компаниями. Впрочем, сейчас уже и не так просто…

А в крайнем случае всегда есть бетховены. Главное помнить, что после парочки успешных халтурок нельзя бежать к автодилеру за новеньким паркетником.

😈 Produced by Digital BDSMM