​Как изменился Digital мир в 2021 году

Соскучились по статистике в Digital? Hootsuite и We Are Social выпустили масштабный отчёт по изменениям в соцсетях и медиа в 2021 году.

Прирост новых пользователей в соцсети +10,1%. Общее количество юзеров — более 4,6 млрд человек.

Любимой соцсетью стал Instagram. Но больше всего активных пользователей по прежнему в Facebook. А вот больше всего времени проводят за просмотров видео в YouTube.

В полном отчёте можно посмотреть подробные данные по всем соцсетям, демографию и ситуацию по рынку рекламы.

#цифрадня

​Неделька была выдающаяся. Сразу несколько соцсетей выпустили полезные материалы, аналитики выдали тонну годной статистики. Да ещё и полезные нововведения завезли. Это старый-добрый дайджест главных новостей за неделю.

Чему научиться:
LinkedIn запустил бесплатные курсы по рекламе на своей платформе. Соцсеть вновь набирает популярность и самое время узнать, как там продвигаться.
TikTok понял, что не всем digital-специалистам хочется разбираться в их платформе и они запустили сервис с активными трендами.
Учёные собрали статистику и разобрались, как срубить побольше лайков в Instagram.

Что нового:
TikTok запустил Instant Pages. Это лендинги внутри TikTok, на которые можно вести пользователей из рекламы.
В Facebook Messenger появились новые функции. В чатах теперь есть сквозное шифрование. Соцсеть предупреждает, если делается скриншот переписки. Наконец можно пересылать сообщения.

На что обратить внимание:
Эш сказал Пикачу: «Я выбираю тебя». Тоже самое сказали маркетологи тиктоку.
YouTube Shorts добился крутых показателей. А чего добился ты?

Чего ждать:
Twitter продолжает тесты «чаевых». Добавляют дополнительные способы перевода денег для донатов.
В Instagram появится перевод описания Reels
Instagram тестирует функцию управления жестами. Например, можно будет дистанционно запустить создание сторис, показав свою руку.

#дайджест

​Доброе утро. Купи пылесос

Готовьте контент и рекламные креативы специально под утренние часы. Опрос показал, что 35% россиян открывают приложения сразу как проснутся. Ещё 23% читают новости во время завтрака. А по пути на работу открывают новостные ленты ещё 17%. Только четверть интернет-пользователей не заходят в сеть до вечера.

Благо в большинстве соцсетей можно настроить таргетированную рекламу на определённые часы и вовремя показать человеку подходящий креатив. Америку я тут никому не открываю, но теперь есть числовое подтверждение того, что нужно тестировать креативы для только что завершивших неравную борьбу с подушкой.

#цифрадня

​​Что нового в Telegram

Telegram подготовил масштабное обновление с кучей функций. И все, кто занимается посевами, сегодня ликуют. Наконец появилась история открытых чатов со списком ранее посещённых мест. Теперь достаточно кликнуть по кнопке «назад» и появятся все чаты, куда вы заходили до этого. В список попадают не только каналы, открытые в Telegram, но и из внешних ссылок.

Другая не менее знатная фишка — видеостикеры из видеофайлов. Ушло время, когда нужно было часами страдать в иллюстраторе, теперь сделать забавный стикер можно из любого видоса. Все кто использует стикеры для дополнительного продвижения сегодня тоже ликуют и могут опрокинуть рюмашку за здоровье Дурова.

До кучи появились дополнительные эмодзи для реакций, короткие анимации и различные исправления, о которых можно почитать в блоге Telegram.

#новости

​Как узнавать о всех важных апдейтах в YouTube

Все кто использует YouTube в работе теперь смело может отписаться от всех email-рассылок и в первую очередь от писем самого видеохостинга. А всю полезную информацию чекать в Telegram. И для этого даже не придётся подписываться на множество каналов, достаточно одного @yoola_news. Они официальный партнёр YouTube, поэтому первые получают всю новую инфу и знают о чём пишут.

В канале найдёте:
– ценные советы от команды по продвижению и монетизации вашего контента;
– бесплатные эксклюзивные вебинары от экспертов Yoola и бонусные материалы;
– оперативные сообщения о сбоях на платформах с помощью быстрых уведомлений.

На днях они выпустили полезный чек-лист по защите YouTube-канала от мошенников.

#случайныйсовет

​Всё что попало в интернет, останется в интернете

Meta продолжает держать марку дырявой компании с кучей уязвимостей, а остальные этим охотно пользуются. В Google Play набирает популярность приложуха WAMR, которая показывает удалённые сообщения ваших собеседников в Whatsapp и Facebook Messenger. В приложении видно не только удалённый текст, через него можно смотреть фото, видео и слушать войсы. Дыра очень старая, но Meta не может с ней никак справиться и закрыть с концами.

Так что лучше дважды думать, прежде чем писать что-то в Whatsapp. А устанавливать WAMR не стоит. Приложение читает SMS-сообщения в телефоне, требует постоянный доступ к интернету и к файловому хранилищу.

#новости

​В России киберсекса нет

Исследователи научно-технического центра с благозвучным названием «ГРЧЦ» изучили виртуальные вселенные и ужаснулись. Цифровые двойники, вымышленные миры и новые технологии могут привести к большому количеству проблем, от которых россияне не защищены.

Специалисты считают, что метавселенные нанесут огромный удар по налоговой сфере из-за распространения в них криптовалют. А граждане столкнутся с угрозой киберсекса. И если уж занятия любовью по обоюдному согласию ещё можно как-то пережить, то что делать с виртуальным насилием — неизвестно. Не вытаскивать же штепсель из розетки если на тебя накинулась толпа возбуждённых аватаров. Но список угроз на этом не кончается. В метавселенных могут появиться собственные виртуальные политические партии, а люди смогут устраивать цифровые протесты. Страшно представить, что творилось в офисе ГРЧЦ, когда определяли риски виртуальной реальности.

Метавселенные ещё не появились, а регулировать их уже собираются. Ждём появления киберомона, который будет контролировать виртуальные митинги. А также киберналоговиков, которые будут считать цифровые копейки.

#новости

​Мобильная реклама на iOS не нужна

Appodeal вывалил масштабную статистику по рекламе в мобильных приложениях. Есть данные за год с июня 2020 по июль 2021, а информация разбита по 5 регионам: США, Восточная Европа, Западная Европа, Азия и Латинская Америка. Сначала я задолбался листать, потом мне осточертело всё читать, но я собрался с силами и подбил краткие выводы.

Основной удар по рынку мобильной рекламы нанесла Apple своим обновлением политики конфиденциальности. Из-за этого резко просела эффективность всех рекламных форматов на iOS. Так что показывать рекламу владельцам айфонов становится не так выгодно как маркетологам, так и владельцам приложений.

Баннерная реклама по прежнему даёт высокие охваты (спасибо, кэпам из Appodeal), но её эффективность низкая. Лучше работает реклама за вознаграждение, когда пользователю дают посмотреть ролик, а за это он получает бонусы в игре или приложении. Но получить охваты от такой рекламы почти не возможно, она занимает жалкие 4% от общего числа мобильной рекламы.

Большую популярность набирает промежуточная реклама. Это могут быть полноэкранные картинки или ролики, которые показываются между уровнями или при открытии какого-то раздела в приложении. Такая реклама показывает более высокий CTR и у неё относительно недорогой CPM. Доля такой рекламы на iOS 19% и 8% на Android.

AdMob стала ведущей рекламной сетью для всех рекламных форматов. А в России самыми популярными стали Yandex и MyTarget.

#маркетинг

В Twitter можно будет постить лонгриды

Twitter ещё в 2016 году заикался о возможности постить длинный текст. Джек Дорси видел, что многие пишут лонгриды в доках, а потом ставят в твиттер скриншотиком.

И вот, не прошло и года наконец-то появились шаги в этом направлении. Скучающий разработчик решил поковыряться в коде твиттера и нашёл загадочный раздел Twitter Articles (Twitter Статьи). Нетрудно догадаться, что это будет что-то связанное с лонгридами и длинными текстовыми публикациями. Обычные короткие твиты уж точно никуда не денутся, но дополнительный раздел выглядит интересной штукой.

Достаём свои рукописи и готовимся к новому витку эволюции Twitter.

#новости

​VK крепче берётся за безопасность

ВКонтакте расширяет программу обнаружения уязвимостей и повышает выплаты всем белым хакерам за найденные баги. Специалистам по безопасности готовы платить до 1,5 миллионов рублей.

За них я, конечно, очень рад, но больше всего радует другая фишка инициативы VK Protect — обязательная двухфакторная аутентификация для администраторов крупных сообществ. Подтверждение входа дополнительно защитит профили админов и подписчики будут в безопасности.

Минус у этого всего этого лишь один — мы лишимся громких историй провалов, как у ребят из Яндекса например. С другой стороны это всё забавно только пока случается у кого-то, когда факап настигает тебя — уже не так весело.

#новости

​Только ленивый не пинает Meta

Никогда такого не было и вот опять. Как только у Meta появляются проблемы, следом на компанию набрасываются с хейтом и критикой. А на этот раз выпало сразу два крупных повода накинуть на вентилятор.

Американский стартап Boldend нашёл способ взломать WhatsApp и, разумеется, главный эксперт по мессенджерам Павел Дуров не мог стоять в стороне. Специалистов Meta он назвал последовательно некомпетентными и похвалился, что в Telegram таких косяков нет.

Но больше всего Meta досталось за их показатели. Компания впервые отчиталась об оттоке людей со своей платформы. За последние полгода Facebook потерял миллион активных пользователей и все решили, что это начало конца. Компания махом потеряла 26% рыночной капитализации. По этому громкому инфоповоду выехал уже шоумен Стивен Кольберт. Он прожарил компанию на своём вечернем шоу и назвал это «кармическим возмездием» за то, что Facebook не удаляет фейки о ковиде.

Цукерберг за мгновение потерял ВВП Латвии и получил пестонов от Дурова. А как прошёл ваш день?

#PR

​Будущее за соцсетями в стиле TikTok

Когда-то именно Snapchat изобрёл сторис. Фишку переняли чуть менее чем все соцсети и даже больше — подобное можно встретить где угодно: от банковских приложений до агрегаторов такси. Но времена этого типа контента проходят. Отчитываясь перед инвесторами, гендиректор Snapchat рассказал, что сторисы больше никому не нужны и компании придётся сфокусироваться на коротких видео.

И почти тоже самое рассказал Марк Цукерберг. Он также называет TikTok основным конкурентом и убеждён в том, что нужно сфокусироваться на формате коротких видео.

С одной стороны радостно, что мир отходит от моды на сторисы, которые многих откровенно задолбали. С другой стороны формат коротких роликов также исчерпывает себя и чего-то нового или ошеломительного мы давно не видели. А профессиональным сторисмейкерам соболезную. Для них наступают тёмные времена.

#маркетинг

​Не ждали? А это дайджест самых неожиданных новостей этой недели.

В Twitter можно будет постить длинные статьи. Скорее всего это будет отдельный раздел и главная фишка соцсети никуда не уйдёт. Но это удивительно.

Число активных пользователей Facebook упало впервые за 18 лет его истории. Рухнули акции Facebook, а заодно и остальных соцсетей.

В будущем таргетированная реклама будет основываться на ваших предпочтениях в музыке и подкастах. Всё из-за желания Google убрать cookies и новыми правилами Apple. Пора удалять Моргена из истории прослушиваний.

Instagram работает над возможностью создания Reels длительностью 90 секунд. Можно тогда сразу все ограничения убирать, для многих 90 секунд — это вечность.

VK добавил тематическую ленту с Олимпиадой в Пекине. Но попасть туда своим сообществом и получить халявные охваты у вас не выйдет — туда залетают только избранные паблики.

Метавселенные только начали зарождаться, а людей там уже во всю харрасят. Правда всё не так однозначно.

Пока не все волосы поседели, перейдём к хорошим новостям.

VK усиливает безопасность сообществ. И это хорошо.

Telegram выпустил множество новых функций. И почти все развлекательные.

#дайджест

​У вас падает охват в Instagram? Это норма.

Глава Instagram Адам Моссери провёл эфир с ответами на вопросы и наконец не прошёл мимо излюбленной темы SMM-специалистов: «Что там по охватам?». Он прямым текстом рассказал, что охваты действительно могли упасть и всё потому, что теперь посты реже вылетают в рекомендации. Сделано это чтобы блогеры плотнее взаимодействовали только со своим комьюнити.

В переводе на русский язык это означает то, что вы должны усерднее тратить денюжки на рекламу. Ну и хватит уже оскорблять посторонних людей своими вызывающими публикациями. Лучше копайтесь в своей песочнице со своими людьми.

Был ещё вопрос и про возможность вставлять внешние ссылки в посты. И глава соцсети рассказал, что этого никогда не будет. Во-первых это разрушит экосистему соцсети. Ещё и рекламные доходы снизятся, но об этом глава Instagram умолчал.

#маркетинг

​Инфлюенсеры уходят из Instagram

Чаще всего новые тренды появляются в TikTok, но Instagram не отстаёт: инфлюенсер и блогерка Джес Кирби объявила на весь белый свет (среди своих подписчиков), что возьмёт перерыв от Инсты на пару недель. Возможно это просто пафосный способ в отпуск сходить, но ситуация далеко не единичная. Всё чаще блогеры говорят, что Instagram уже не торт и пора валить. Кто-то заводит себе блог с кнопкой доната, кто-то больше контента заливает на Patreon. Сколько людей уходят на Onlyfans и представить страшно.

И причина здесь лежит на поверхности. Весь прошлый год я тут вам рассказывал сколько всяких вариантов монетизации появилось в TikTok. Похожих новостей про Instagram почти не было и дело тут не в моей нелюбви к компании Цукерберга. Кроме бабок, блогеров и охваты волнуют. С ними тоже в Instagram всё совсем печально, а если добавить новость этого утра, то вполне очевидно, почему все валят из Instagram. Конечно, крупные блогеры будут сидеть до конца, но именно небольшие и микроблогеры показывали максимальную эффективность для рекламодателей. И они пойдут за блогерами куда угодно, даже в TikTok. Потому что лиды не пахнут.

#медиа

​Amazon больше всех тратится на рекламу

Amazon стал крупнейшим рекламодателем в истории. За прошлый год компания выложила рекордные 16,7 миллиардов долларов. Но основное бабло они тратят не на блогеров, а более привычные и старые каналы: реклама в поисковиках, контекст и ролики на ТВ.

Притом на самой рекламе Amazon тоже знатно зарабатывает. По отчёту, в 2021 году удалось заработать 31 миллиард долларов.

#цифрадня