​Все силы на Instagram и LinkedIn

Social Media Today опросил своих подписчиков и узнал, на какой соцсети они сфокусируются в 2022 году. Что неудивительно, Facebook почти не интересует маркетологов — только 10% компаний будут устраивать основные активности именно здесь. Основные силы и бюджеты будут брошены Instagram, LinkedIn и TikTok.

С Instagram всё понятно — в соцсети по прежнему сидит большая аудитория, активно переходит по ссылкам и огромный простор для проведения различных активностей. Залайканный и благословлённый всеми TikTok при этом не так популярен у маркетологов. Да, соцсеть бьёт все рекорды по привлечению новой аудитории, но не все готовы пилить видеоконтент, да ещё и такой специфический. Вдобавок, там куда меньше инструментов для проведения промокампаний, как в том же Instagram.

А высокий интерес к LinkedIn уже может удивить. В России соцсеть считают свалкой резюме и местом для тусовки HR-специалистов, но по факту это крупная площадка, с представителями IT и сотрудников крупных компаний. Да и рекламный кабинет там уже отличный, с возможностью запустить разнообразную рекламу и собрать полную аналитику.

#маркетинг

​Instagram наконец запустил платные подписки

Нам пока радоваться не стоит, так как подобная фича работает лишь в США. Но когда-нибудь доберётся и до остального мира и будет восторг. Идея фичи совершенно не нова: тот же Onlyfans, только тему сисек не раскроют. Блогеры будут пилить эксклюзивный контент, который будет доступен только тем, кто за это заплатит. Бонусом донатеры получат себе особый значок, который будет выделять их среди простых смертных.

Пока что эксклюзивный контент можно скриншотить и публиковать где угодно. Команда Instagram решает эту проблему.

Я в первую очередь жду ещё более дорогую и нативную рекламу, которая будет публиковаться только платным подписчикам. Цениться такая аудитория будет больше, так как она точно платёжеспособней и лояльней, чем все остальные. Но и хейт будет выше к блогеру, если подписчики поймут что им суют рекламу после того, как они заплатили деньги.

#новости

​TikTok берёт пример с Instagram

Инсайдеры сообщают, что соцсеть ведёт тесты платных подписок. Получиться должно то же самое, что представили на этой неделе в Instagram. Неизвестно, давно ли они начали разрабатывать эту функцию, ясно что теперь им придётся догонять конкурентов.

Для креаторов уже существовали способы монетизации. Помимо классической прямой рекламы, в TikTok была ещё функция «чаевых». Можно было отправить любую сумму любому тиктокеру, чей контент увлекал. Но это в любом случае не так круто, как ежемесячные платежи.

И вот TikTok ушёл с позиции трендсеттера, теперь он догоняет конкурентов.

#новости

​Что интересует российских пользователей в соцсетях

Аналитики часто делятся статистикой по соцсетям, но не часто есть подробная информация по российскому сегменту. Так что без лишних прелюдий прыгаем сразу к данным.

Самые популярные темы в 2021 году — мода, еда и дети. 58% всех публикаций в соцсетях приходятся на личное. А самым частым словом стало «человек», что объясняется жуткой ситуацией с соблюдением прав людей в России.

Возраст пользователей соцсетей тоже сильно различается. Большинство молодых в возрасте до 35 лет сидит преимущественно в ВК. В Фейсбуке большая часть аудитории — это люди от 35 до 45 лет. А в ОК вполне ожидаемо сидят люди от 45 лет.

Самым популярным хэштегом стал #вопросдрузьям. По этому тегу предлагалось угадать кто изображён на фото, в каком месте оно сделано и так далее. Что интересно, вышел в топ этот хэштег благодаря Одноклассникам. Что лишний раз показывает, что аудитория там активная. Скорее всего люди просто не задолбаны промоактивностями, рекламой и потому с интересом участвуют во всевозможных междусобойчиках.

Жаловаться идут все в Твиттер, но эту заповедь интернета знают все. А удивительно то, что число позитивных постов больше всего в Facebook. Не знаю как у вас, а у меня в ленте в основном возмущения брендами и попытка на чём-то похайпить.

Лонгриды. Россияне по-прежнему пилят большие посты. Если во всём мире количество лонгридов сокращается, то в России всё наоборот. Но это ни разу не значит, что за таким форматом будущее, ведь генерация большого числа знаков не говорит о том, что их кто-то читает.

#маркетинг

​До начала лета осталось 129 дней, а пока нас согревают соцсети теплом и добротой, внедряя полезные фичи. Это дайджест приятных новостей недели.

В США рассматривается законопроект, запрещающий персонализированную рекламу. Если его введут, соцсетям придётся полностью перестроить свою бизнес-модель.

Instagram будет понижать в ленте посты с негативом. Хорошо тем, что такие публикации не будут сразу баниться, а аккаунт не заблокируют. Но следить за текстами придётся внимательней.

Instagram ввёл платные подписки на контент. Симметричный ответ уже готовит TikTok.

Instagram ввёл напоминания о предстоящих эфирах в профиль аккаунта. Можно больше не постить анонс эфира в ленту.

Instagram расширил функцию Remix на все форматы видео. Раньше она была доступна только для Reels.

YouTube сделал сервис, который будет делать блогерам медиакит. Пятилетние креаторы ликуют.

TikTok теперь позволяет фильтровать трендовые треки по регионам. Подбирать хайповую музыку для роликов будет ещё проще.

#дайджест

​Что влияет на количество лайков в Instagram

Отсутствие лайков — боль не только SMMщиков. Разобраться в ситуации вызвались исследователи из Университета штата Северная Каролина. Учёные просканировали около 150 тысяч изображений в Instagram и вывели закономерности:

– чем меньше насыщенность цветов — тем лучше;
– чем больше яркость, тем лучше;
– чем меньше объектов в кадре, тем лучше;
– ширина и длина должны быть идеально сбалансированы;
– визуальный беспорядок с неравномерным расположением объектов приносит больше лайков;
– симметричные изображения выглядят лучше. Стоит соблюдать симметричность как по вертикали, так и по горизонтали.

Кроме того, исследователи выяснили, что практически любую картинку или фото можно сделать лучше, если добавить подходящий фильтр Instagram. Только это увеличивает лайки на 3%.

А ведь могли просто позвать первокурсника любого дизайнерского факультета и спросить что он узнал на первых занятиях.

#маркетинг

​Маркетологи выбирают TikTok

Специалисты eMarketer больше не верят в YouTube и Twitter. По их мнению эти площадки будут терять популярность в influencer-маркетинге. Но высвободившиеся бюджеты не пойдут в другие сферы, вместо этого будут вкладываться в инфлюенсеров из TikTok. Популярной эта площадка у специалистов стала в 2020 году, уже тогда 36% американских маркетологов обращалась за продвижением к блогерам. А к 2025 году ожидается, что 54,9% компаний будут закупать рекламу у инфлюенсеров в TikTok.

Instagram и Facebook всё ещё рабочие площадки, но такого взрывного роста как у TikTok ждать не стоит. Маркетологи и так уже много тратят на блогеров из этих соцсетей, а от больших бюджетов нет смысла.

#маркетинг

​Сериал «Эйфория» завирусился в TikTok

В TikTok новый тренд, который сулит много лайков, просмотров и похвалу от руководства. Второй сезон сериала «Эйфория» оставил у зрителей столько эмоций, что все массово начали пилить фанфики. У хэштега #euphoria уже 13 миллиардов просмотров, а люди грузят всё подряд: советы, лайфхаки, приколы и танцы, далеко уйдя от первоначальной темы.

При этом можно даже не смотреть сериал и не разбираться что там происходит, чтобы сделать достойный ролик. Завирусился даже саундтрек «Formula» из сериала и его ставят во всех видосах без разбора. Можно танцевать, рисовать, делать трюки и показывать, на что похожа ваша доска в Pinterest. Пипл всё схавает.

#случайныйсовет

​YouTube Shorts выстрелил

YouTube Shorts закроют не скоро. CEO отчиталась в блоге, что короткие видео на платформе набрали 5 триллионов просмотров. А раз есть успех, значит и будут и плюшки всем причастным.

В прошлом году уже была программа поддержки креаторов, а в 2022 году её расширят. Пока в обещаниях запустить брендированный контент в видео, интегрировать покупки товаров и даже NFT.

#новости

​Следить за трендами в TikTok теперь ещё проще

TikTok облегчил жизнь digital-специалистам и запустил платформу trends.tiktok. На сайте в реальном времени отображаются топы по песням, хэштегам и тиктокам, а вдобавок ещё и популярные рекламные ролики показывает. Каждый рейтинг можно собрать по нужному региону.

Новость, очевидно, крутая. Но страшно представить сколько кринжа от брендов теперь будет в ленте. Раньше все тренды нужно было тонко чувствовать, а теперь каждый будет экспертом.

#маркетинг

Вконтакте и Госуслуги попали в список социально значимых ресурсов

В список сервисов с халявным доступом добавили целую соцсеть. Бесплатные поиск и новости — это замечательно, но те же сообщения нужны куда чаще. И тут речь не столько о необходимости отправить запрос о помощи, но и банально поздравить кого-то или поддержать.

Ну и лишний раз показывает значимость соцсетей в обществе. А это дополнительный сигнал для рекламодателей, которые по прежнему основные бюджеты сливают на ТВ и наружку. Я бы ещё ждал некоторого повышения трафика в ВК. В африканских странах есть бесплатный доступ к Facebook и это сильно влияет на посещаемость. Да и просто бесплатная соцсеть будет сильнее перетягивать к себе аудиторию из других соцсетей.

#новости

​Бесплатные курсы по LinkedIn

Не знаете что такое LinkedIn и с чем его едят? Таких как вы на самом деле довольно много и соцсеть в курсе, что люди не разбираются в интерфейсе сайта. LinkedIn конечно не так ужасен, особенно в сравнении с рекламным кабинетом Facebook, но разбираться всё равно нужно. Поэтому соцсеть зарелизила несколько коротких уроков для SMM-специалистов и маркетологов. Курсы естественно про рекламу и аналитику. Советы по органическому продвижению они давать не будут.

После прохождения курса можно будет и сертификат получить. Мелочь, а приятно.

#маркетинг

​Вконтакте начала эксперименты с рекомендацией контента

Соцсеть тут решила поэкспериментировать с умной лентой и стала активнее показывать посты потенциально интересных авторов в ленте. Как итог — у интересных сообществ, которые попали в блок рекомендаций выросла конверсия в подписки. А всего, говорят, благодаря различным экспериментам количество подписок из ленты выросло на 25%

Очень рад, что ВК проснулся и взялся помогать авторам контента. А вдвойне хорошо, что подробно рассказали об эксперименте и рассказали об алгоритмах умной ленты. Но надеюсь, что это только начало действительно больших анонсов.

#маркетинг

​Как изменился Digital мир в 2021 году

Соскучились по статистике в Digital? Hootsuite и We Are Social выпустили масштабный отчёт по изменениям в соцсетях и медиа в 2021 году.

Прирост новых пользователей в соцсети +10,1%. Общее количество юзеров — более 4,6 млрд человек.

Любимой соцсетью стал Instagram. Но больше всего активных пользователей по прежнему в Facebook. А вот больше всего времени проводят за просмотров видео в YouTube.

В полном отчёте можно посмотреть подробные данные по всем соцсетям, демографию и ситуацию по рынку рекламы.

#цифрадня

​Неделька была выдающаяся. Сразу несколько соцсетей выпустили полезные материалы, аналитики выдали тонну годной статистики. Да ещё и полезные нововведения завезли. Это старый-добрый дайджест главных новостей за неделю.

Чему научиться:
LinkedIn запустил бесплатные курсы по рекламе на своей платформе. Соцсеть вновь набирает популярность и самое время узнать, как там продвигаться.
TikTok понял, что не всем digital-специалистам хочется разбираться в их платформе и они запустили сервис с активными трендами.
Учёные собрали статистику и разобрались, как срубить побольше лайков в Instagram.

Что нового:
TikTok запустил Instant Pages. Это лендинги внутри TikTok, на которые можно вести пользователей из рекламы.
В Facebook Messenger появились новые функции. В чатах теперь есть сквозное шифрование. Соцсеть предупреждает, если делается скриншот переписки. Наконец можно пересылать сообщения.

На что обратить внимание:
Эш сказал Пикачу: «Я выбираю тебя». Тоже самое сказали маркетологи тиктоку.
YouTube Shorts добился крутых показателей. А чего добился ты?

Чего ждать:
Twitter продолжает тесты «чаевых». Добавляют дополнительные способы перевода денег для донатов.
В Instagram появится перевод описания Reels
Instagram тестирует функцию управления жестами. Например, можно будет дистанционно запустить создание сторис, показав свою руку.

#дайджест