​Сторис — важнейшая часть Instagram

По подсчётам «eMarketer», сторис приносит соцсети четверть всех рекламных доходов платформы. А расходы на рекламу в этом разделе растут быстрее, чем в основной ленте Instagram. Как бы люди ни относились к сторис, они никуда не уйдут в обозримом будущем. Для Instagram это была сверхполезная и выгодная разработка, которая несёт кучу бабла и не сдаёт позиции. Вот и понятно теперь, почему соцсеть изо дня в день тестирует и внедряет всё больше новых фич для сторис.

Удивляет только то, что рекламные доходы не снизились после того, как Instagram убрал ограничение в 10 000 подписчиков для размещения внешних ссылок.

Ничто не было таким выгодным как истории. Ни товары, ни Reels не приносят соцсети столько заработка. Хотя у коротких роликов ещё есть шансы обогнать Stories по заработку.

#цифрадня

​Накосячил — убери за собой

Понедельник день тяжёлый, а у SMMщиков «Яндекс.Go» совсем адский. Одного из админов взломали и разослали спам через сообщения от имени сообщества. Ну взломали и взломали.

Что не понравилось:
1) На стене сообщества не опубликовали предупреждение о том, что по ссылке в письме не нужно переходить и это был взлом. Чтобы предостеречь подписчиков, которые в 2021 году ещё ведутся на подобное. В комментах многие шутили, а кто-то на полном серьёзе писал, что его удалось кинуть.
2) Не извинились за свой косяк. Ну камон, делов 5 минут, зато отсекает кучу хейта.
3) На носу 2022 год, а у крупного бренда не контролируется включение двухфакторной аутентификации у своих сотрудников. Если бы двухфакторка на админских аккаунтах была включена, взлома бы не было.

Если же вы в будущем столкнётесь с такой проблемой, знайте:
1) техподдержка вам не поможет. Тикет могут рассматривать несколько часов.
2) Если спам отправляли через сообщения группы, этот раздел заблочат на неделю. Даже когда вы вернёте доступ к странице, вы не сможете слать ежедневную рассылку и тд.
Не спрашивайте, откуда я это знаю😉

Так что если вдруг у вас не включена двухфакторная аутентификация в соцсетях — срочно это исправляйте. Проверить можно за 5 минут, включить её ещё столько же, но зато будете уверены в безопасности. Лучше предохраниться, чем потом импровизировать.

#случайныйсовет

​Instagram собирается развивать NFT-торговлю на своей платформе

Бешенный интерес к NFT не обошёл стороной и инсту. В соцсети появится новый инструмент для монетизации контента пользователей. На публикациях появятся специальные пометки, в которых будут предлагать прикупить себе коллекционные невзаимозаменяемые токены.

О ведущихся разработках радостно отчитался глава соцсети Адам Моссери, так что всё более чем официально и точно будет. А изначально о работе над NFT стало известно ещё летом, когда в коде приложения нашли раздел для работы с токенами.

Заводим криптокошельки и готовимся продавать подборки дизайна ноготочков 💅

#новости

​О крипте

Стыдно признаться, но в своё время я не вложился в эти ваши бетховены и теперь не могу называть себя визионером и гением мысли. А после не стал закупаться бузкоинами, так как уже поздно и поезд ушёл. Правда после очередных новостей о пробитии нового потолка становится грустно, да так, что подушку не успеваю выжимать.

Но вот после всех этих новостей про NFT и метавселенные пришлось переобуться в ласты и нырнуть с головой во всё, что связано с криптой. Ну и разумеется на каналы подписался, так как фактически живу в телеграме. Основное медиа, которое читаю — https://t.me/incrypted. Ребята уже несколько лет пилят толковые посты, есть свой ютубчик и сайт, на котором есть основные гайды, на которые можно быстренько сослаться.

Если собираетесь интересоваться криптой (а как бы уже пора), советую подписаться.

Российские бренды начали осваивать игровые миры

Одними из первых подсуетилась Яндекс.Еда и разместила свою рекламу с предложением «скрафтить ужин» на зданиях, построенных в Minecraft.

Для интеграции они выбрали сервер TeamCIS — это ребята, которые строят всю Россию в Minecraft в масштабе 1 блок = 1 метр.

Интересно, как скоро другие бренды подтянутся

​Сообщества в ВК получат дополнительную защиту

VK запустила обновленную программу защиты данных пользователей VK Protect. Появится двухфакторка во всех сервисах экосистемы VK: внутри продуктов и при входе на сайты и в приложения внешних партнёров. Подключается это добро в настройках личного кабинета VK ID.

Забываем про паранойю: проверить аккаунты всех сотрудников можно в новом центре управления защитой пользователя. Там же вы можете оценить текущий статус безопасности своего аккаунта и получить персонализированные рекомендации по защите своих данных, если что-то ещё не включено.

Помнят и про администраторов сообществ ВКонтакте с большим (более 10 тыс) числом подписчиков - для них двухфакторная аутентификация станет обязательной.

И, повторюсь, лучше заранее себя обезопасить, чтобы потом не было неприятных сюрпризов

#случайныйсовет

​Щедрости пост

Только недавно писал, что Дзен платит за посты до 200 тысяч рублей, так они подняли это вознаграждение до 400 тысяч рублей. Сразу в два раза🤔 Дзен, конечно, молодцы в этом плане: и деньгой мотивируют, и аудиторию подгоняют.

И также работу проделали над их ботом, который помогает переносить посты из телеги в Дзен автоматически. Он теперь перенесёт правки, если вы редактировали пост в канале, а ещё можно настроить так, чтобы он пересылал только выборочные посты.

Советую бежать подавать заявки в программу поддержки, чтоб отхватить свои 400 тысяч. А тут инструкция, как бота подключить, если вы еще не сделали этого.

#новости

Как вести инстаграм брендов так, чтобы на него подписывались?

Часто для брендов smm – это просто красивые картинки. Поэтому совсем не удивительно, что их новые подписчики очень скоро отписываются, а вовлеченность, конверсия, охваты и просмотры по нулям. Другое дело – кейсы ребят из агентства БУНТ, которыми они делятся на своем канале бунт на корабле.

Чему можно у них научиться и что почерпнуть из их опыта:
– Зачем делать SMM-стратегию? (как минимум, это минус головная боль в работе с клиентом, а как максимум – узнаете на канале)
– Как написать классный пост?
– Зачем мемы в smm и как правильно их создавать?
– Полезные инструменты для сммщика – сайты и приложения, которые облегчат трудовые будни.

Их посты будут полезны не только начинающим сммщикам, но и тем, кто уже  заработал не одно выгорание. А еще маркетологам, продюсерам, владельцам брендов, которые хотят получать от креаторов максимум и понять, как сегодня работать с аудиторией и контентом.

Рекомендую подписаться – t.me/buntmarketing

​Дружба c Whatsapp окончена. Теперь Telegram — мой лучший друг

Telegram стал самым быстрорастущим мессенджером в России. По росту объёма трафика он сумел наконец обогнать своего давнего конкурента — Whatsapp. Вот только в общем и целом мессенджер от Дурова всё ещё на втором месте по объёму трафика. Но разница между ними крошечная: у Whatsapp 48% доля, у Telegram 44%.

Не менее мощный патихард на новый год будет и в офисе TikTok. Новостные заголовки пестрят сообщениями о том, что музыкально-танцевальная соцсеть обогнала Google в списке самых посещаемых сайтов мира. Оно и справедливо, кроме танцулек, в TikTok можно найти даже рецепты блюд из сельдерея и лайфхаки с пивными крышечками.

#цифрадня

​Что ждёт фрилансеров?

Solar Staff выпустил проект, в котором заваливает тонной полезной инфы. Например, когда всех научат быть блогерами? Как будут выглядеть фрилансеры будущего? Почему свободные работники поделятся на два лагеря: low-skill и high-skill? Да и много чего ещё.

Для этого они позвали людей с опытом, чтобы те рассказали, как будут развиваться разные секторы экономики — от edtech до креативного рынка. Среди участников проекта компании-лидеры: Яндекс. Дзен, Perfluence, SkyPro, SETTERS, Trinity Monsters, Affect.

Проект выложили бесплатно в PDF у себя на сайте.

#рекомендация

​Россия вошла в тройку стран по уровню недоверия к рекламе

Маркетологам из Чехии, Украины и России тяжелее всего заниматься продвижением. В этих странах в рекламу верят меньше всего. Такими неутешительными данными поделились аналитики Nielsen, которые опрашивали людей по всему миру.

Самым надёжным источником для россиян остаётся сарафанное радио. 86% опрошенных смело заявили, что в первую очередь верят своим друзьям и знакомым. Чуть менее эффективны отзывы незнакомцев в интернете — 73%. Сайтам брендов верят 70% и спонсорам спортивных мероприятий 63%.

Если уж всё-таки нужно тратить бюджет на рекламу, стоит заносить их блогерам. 53% верят инфлюенсерам из интернетов, а рекламе на ТВ только 52%. Рекламе в соцсетях верит только 44% и 43% баннерам.

#цифрадня

​Meta работает над внедрением блокчейна и криптовалют в свои проекты

На этой неделе топ-менеджер Meta разослал во внутренней сети компании письмо своим коллегам с просьбой изучить технологию «блокчейн». На время в компании старались срочно забыть про криптовалюты, из-за проблем с американскими регуляторами. Совсем недавно Фейсбуку прилетало за криптовалюту «Libra». И хоть времени прошло не много и криптовалюты у правительств по-прежнему под вопросом, Meta вновь работает над технологиями блокчейна.

Инсайдеры говорят, что компания стремится внедрить эти технологии раньше других, так как все эти ваши блокчейны, бетховены и нфт — важнейшая часть веб 3.0, к которому все так стремятся. Как бы кто ни относился к Meta или конкретно к Facebook, компания умеет популяризировать технологии. Если в соцсети появятся функции, связанные с криптой, они немедленно появятся и у остальных.

#новости

​Каким должно быть AR-искусство

Усталость от кучи рабочих чатов в мессенджере, магическая игра света и тени, очарование городских улочек. Всё что угодно может стать источником вдохновения. re:Store продолжает свой крутой ежегодный проект по цифровому искусству. Конкурс закончился и сейчас можно посмотреть и вдохновиться крутыми Instagram-масками на онлайн-выставке. Обязательно нужно заходить с телефона, чтобы увидеть эффект.

Либо можно зайти в любой магазин re:Store и отсканировать QR-код, чтобы посмотреть на AR-работы. Экспозиция будет меняться раз в две недели, а всего обещают представить 30 работ.

Всё это цифровое веселье продлится до 28 февраля.

#рекомендация

​Год подходит к концу. Мысленно я уже лицом в оливье, но реальность заставляет меня работать. Пока рабочего настроения нет, расскажу вам в последний раз в этом году о главных новостях недели. Тем более, что соцсети объявили неделю рекламы и количество изменений в рекламных кабинетах выросло.

ВКонтакте запустил функцию продвижения одного товара или услуги. Реклама будет выглядеть как рекомендация в ленте. Неприятно для пользователей, но приятно для рекламодателей.

Meta сократила количество целей в рекламном кабинете и упростила сам процесс создания рекламных постов. Подробнее можно почитать в блоге Facebook.

Meta будет повторно (бесплатно) показывать товары из рекламных кампаний в органических форматах на Facebook и в Instagram.

Instagram разрешил продвигать Reels с брендированным контентом.

Не совсем про рекламу, но всё также про торговлю. Instagram будет развивать продажу NFT.

И чуть-чуть не о продажах:

VK улучшит защиту аккаунтов. Появилась аутентификация через VK ID во всех сервисах экосистемы.

Meta работает над внедрением блокчейна и криптовалют в свои проекты. Все силы брошены на обустройство метавселенной.

В России вырос трафик в Telegram.

#дайджест

На фоне новогодней кутерьмы начинаю подводить итоги года. Начну с Яндекс.Дзена и его успехах в 2021 году.

Коротко в цифрах: сейчас Дзеном каждый день пользуются почти 22 млн человек. Активных блогеров на площадке — уже 50 тысяч. Создатели контента заработали 2 млрд рублей. Ежедневное время просмотра видео в Дзене — целых 300 млн минут.

Вообще, уходящий год был для Дзена годом видео. Это формат стал самым быстрорастущим форматом. Конечно же, популярность набирают еще и короткие ролики — их пользователи каждый день смотрели по 50 млн минут.

Дзен также рассказал, что в следующем году будет поощрять креаторов за работу со своими подписчиками. Платформа выделила на вознаграждения креаторам 4 млрд рублей на следующий год, и большая часть средств пойдет на выплаты за просмотры от подписчиков.

#итогигода

Email-маркетинг живее всех живых

Маркетологи по-прежнему считают email-рассылку рабочим инструментом. Это подтверждается цифрами eMarketer. 81% маркетологов отправляет новостные письма. 79% отправляет приветственные сообщения по почте и 75% рассылают информацию о своих продуктах.

Интересно, что лишь треть опрошенных (31%) рассылает письма в день рождения клиента или при достижении определённого срока пользования сервисом. А ведь по многим исследованиям, люди лояльно относятся к подобным письмам и охотнее пользуются личными скидками.

#цифрадня

Реклама у блогеров – мастхэв для любого бизнеса. Вот лишь пара причин, почему нужно делать интеграции у лидеров мнений:

1. Получить лиды в несколько раз дешевле обычной рекламы
2. Работать можно с любым бюджетом
3. Influence маркетинг на подъеме - успейте запрыгнуть в новый тренд раньше конкурентов

В новом выпуске шоу «Сейчас взлетит» ребята из Calltouch поговорили с экспертом о том, как делать интеграции у блогеров на YouTube, которые приносят прибыль бизнесу. Сейчас YouTube – это второй по посещаемости сайт в мире, там точно есть ваша аудитория и вам точно есть что узнать про работу на этой площадке.

Самое обидное при работе с блогерами это слить бюджет, еще обиднее слить бюджет и не понять почему, ну и вишенка на торте – слить бюджет, не понять почему и навсегда отказаться от работы с этим каналом трафика. Чтобы у вас такого не было – смотрите видео, там готовый чек-лист того, что нужно делать, а чего делать категорически нельзя.

Смотрим по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=6aO7ZqEzJyM&feature=youtu.be

Что ждёт маркетинг в ближайшем будущем

Со всех сторон на нас кидаются NFT, метавселенные и виртуальная реальность. Но есть и другие тренды, которые постепенно входят в наш мир. Неважно, верите ли вы в изменение климата и готовы ли отказаться от сочного стейка ради спасения коровки, но забота об экологии завладевает умами людей и от этого не спрятаться. Первыми, кто старается оседлать новые тренды, всегда были маркетологи.

О моральном маркетинге я и хочу поговорить. Так как всё вокруг подсказывает, что зелёный — это новый чёрный. Наступит он не вот прям щас, так что ещё есть время запастись зелёными цветовыми схемами и запомнить как пишется слово эвапотранспирация.

Время чтения до 5 минут

#случайныйсовет #лонгрид

МегаФон предложил абонентам подвести итоги года с помощью персонализированной инфографики, собранной на основе анализа данных по каждому пользователю.

Сколько вы скачали гигабайт, совершили входящих и исходящих звонков, потратили минут на общение — все это и много других данных уже в приложении МегаФона с забавными подводками-предысториями. Простая, казалось бы, информация, но во-первых, приятно узнавать о себе что-то новое, а во-вторых, можно проанализировать свои приоритеты и оптимизировать тариф в Новом году. Ну а краткая сводка доступна и в личном кабинете. Попробуйте: https://trk.mail.ru/c/syee01

#итогигода

​Делай плохо и будет хорошо

Оказывается не я один заметил, что многие компании начали выпускать бредовые новогодние свитеры в качестве мерча. Когда-то всё начиналось с Майкрософта, было даже импортозамещение в виде отечественных свитеров с «оленями». Но сейчас все кому не лень такие выпускают: Disney, Adidas, Heinz, Hulu, Atari. Крупные бренды уже давно были у Блумберга на карандаше и вот наконец они поделились своими наблюдениями с миром. Журналисты уверены, что весь этот мерч нужен ради дешёвого или даже бесплатного пиара.

Крупные бренды уже давно в курсе, что люди умеют в иронию и с энтузиазмом надевают на себя странные вещи в праздники. А это не только бесплатная реклама среди друзей и членов семьи, но и инфоповод, который с не меньшей охотой подхватывают новостные издания.

Просят прислать референсы по мерчу в вашей компании? Кидайте примеры всратых свитеров. Чем хуже мерч, тем выше возможные охваты.

#медиа

Бренды стали сознательно отодвигать своё имя и товары на задний план в рекламе. Вместо этого всё чаще выставляется какая-нибудь красивая история, позитивный месседж или присоединение к повесточкам.

А вот красивые истории про людей, взаимоотношения и вот это вот всё оставляют весьма тёплые эмоции. В качестве примера новогодний ролик от VK. Хорошо снято, веет теплом и добротой. И ничего не отвлекает от просмотра.

#маркетинг